如何辦好專業文娛頻道的幾點思考

孫恒毅（遼寧廣播電視臺文藝中心副總監 遼寧 沈陽 110004）

縱觀全國電視媒體，各省市都有自己專門的文娛頻道，在傳播先進文化和健康的娛樂理念的前提下，如何辦好專業文娛頻道節目，提高其收視率，擴大其市場占有率，成為了廣大電視從業者一直在努力攻關的課題。對于這一課題筆者有如下幾點思考。

一、找位與定位

根據專業的受眾分析和市場調查得出的數據，專業文娛頻道應在穩固住中老年收視群體、特別是女性觀眾的同時，將目光鎖定青少年觀眾群體，以合理的內容制作與編排以實現定位。

根據“找位”與地面頻道的特性突出頻道娛樂功能，走親民娛樂、區域娛樂和青春娛樂的路線。

二、貼近與創新

地面頻道的成功案例，都以貼近本地區百姓生活為制勝法寶，面對央視的壟斷和各省級衛視的大資金pk，地面專業文娛頻道的娛樂應該是本地百姓看得見、摸得著、可以參與其中的娛樂。這也就決定了“拿來主義”，或許在衛視頻道可以突圍，但在地面頻道卻絕不可能。

地面專業文娛頻道可以借鑒一定的成功模式，但必須進行本土化創新，這樣既可以保證收視信心，又可以創立本頻道的特色標簽，有利于穩步建設頻道品牌。

三、頻道編排

1.躲避——頻道資金投入較大的幾檔重點欄目，應躲避各衛視周六、日晚間黃金檔 “砸大錢、打群架”的檔期，將視線聚焦到對頻道收視至關重要的日播節目上。

由于地面頻道資金、資源受限，和受眾已有的收視習慣，這樣“填油”，投入產出不成正比，大投入的主推節目為本頻道拉動收視作用將大大降低。不如另找合適的播出時間，強力推廣，培養本地區受眾新的收視習慣。

2.節目間連續編排——因為觀眾有連續性欣賞的習慣。傳統的頻道編排是這樣，ABC三個節目，每個節目中間有很長的廣告，觀眾不會管你下一個節目是否精彩，一定到廣告時間必然會換臺?，F在國際上較為流行將ABC三個節目連續編排，A節目尾與B節目頭直接相連不插廣告，而將廣告拆短插入節目當中，ABC節目實現無縫對接。并運用角標字幕等手段，在本段節目播出的同時預告下一個節目。

四、時尚化與國際化

頻道整體形象達到時尚化、國際化的效果，除了節目形式上的變化外，剪輯頻率、包裝手段、節目編排、頻道視覺識別系統也應與國際接軌，整體提升才能達到預期目標。

親民和貼近不等于“土氣”，應理解為“內容很親民、手段很時尚、呈現很國際”。不應低估觀眾的欣賞水平，獵奇心理和對新鮮事物的理解、對潮流的追逐人人皆有之，各類時尚化、國際化的選秀節目中，大量不同年齡、不同學歷、不同階層、不同工作的選手便是很好的佐證。

五、主持人功能的準確定位，打造符號化、角色化的主持群

主持人是一個欄目、一個頻道最突出、最重要的品牌符號，以遼寧廣播電視臺民生新聞為主的都市頻道為例，看到主持人金霞我們知道肯定與民生有關、看到主持人楚軍多半與健康話題有關、看到主持人東升就會猜測哪里又發生了大案、看到主持人劉營90%要說天氣了……都市頻道通過多年的節目經營，通過《新北方》《健康一身輕》《正在行動》《說天氣》等節目，將各個主持人所代表的節目樣式與節目功能深深的烙在了觀眾心中，逐漸成為了頻道符號化代表，對統一頻道形象，建設頻道品牌起到了至關重要的作用。

而作為地面文娛頻道，亦可借鑒民生頻道主持人的功能定位，將文娛頻道主持人直接按其功能進行符號化、角色化推出，頻道節目圍繞主持人的角色設計展開。

例如：將文娛頻道視為“娛樂江湖”，主持人以“各派掌門人”的身份出現，在欄目中直接以“某派掌門人”自稱，并以此角色進行推廣宣傳。

1.“八卦派”——見到“八卦派掌門人”，就知道最新鮮、最八卦、最混搭的娛樂咨詢即將送上。日播娛樂播報類和各類文娛編輯版節目都很適合。

2.“幸運派”——見到“幸運派掌門人”，就知道幸運好禮即將來到你身邊。適合頻道各類互動節目。

3.“潮人派”——將最時尚、最流行的衣食住行信息和吃喝玩樂好去處用體驗式的方法告訴大家。在本地區哪里最好玩？現在最流行穿什么、玩什么？哪種數碼產品最新潮？“潮人派掌門人”會為您一一解答。

4.“團長派”——由多位“團長”組成，代表特定群體，是一項活動的召集人。統領節目形式多樣：如“購物團”——幫您砍價、為您的消費支招；“粉絲團”——帶您去明星探班、組織歌友會、影迷見面會等；“相親團”——組織本地區的交友活動……適合各種頻道大型活動的概念，看到“團長”露面了，就知道馬上將有大型活動開始了。