數字出版語境下期刊編輯角色變化與能力提升*

王樹槐

(湖南教育報刊社，湖南長沙410000)

期刊編輯是期刊社的核心人才。有人曾說，有什么樣的編輯就有什么樣的期刊。那么，在數字出版時代期刊編輯如何在傳統出版向數字出版的轉型過程中，提升自身素質和能力，緊跟數字時代步伐?這是期刊編輯必須面對的新課題。

一 數字出版語境下期刊編輯工作的新變化

數字技術與手段給期刊編輯工作帶來諸多全新的變化。

一是期刊編輯加工手段的新變化。數字化出版可使期刊編輯流程縮短、編輯質量提高、出版周期縮短，從而提高期刊質量，增強時效性。利用網絡檢索系統了解文章的創新性、先進性、實用性;網上投稿、遠程審稿、校樣網上傳送、在線編輯等手段的運用，使作者、編輯、讀者與網絡緊密地聯系在一起，從而改變了傳統期刊編輯出版的方式。同時期刊社構建的數字出版平臺是一個作者和編輯協同工作的網絡平臺，在這個虛擬工作區中，編輯、作者、設計人員、審稿人員等進行各自的工作并互相進行溝通。

二是期刊內容策劃的新變化。在數字出版時代，人們的工作和生活節奏加快，讀者的閱讀習慣變化很大，許多人已習慣于利用零散的間隙時間進行快速瀏覽，即“淺閱讀”。因為時間比較零散，能夠利用的時間有限，因此要求編輯提供的數字出版物短小精悍，信息量濃縮，并且不斷更新，才能滿足他們的閱讀習慣。期刊編輯要能夠根據數字期刊的特點去研究讀者，準確把握閱讀心態和閱讀習慣的變化，如碎片化閱讀、數字化閱讀、博客及微博寫作與閱讀、網絡互動與內容嵌入等，尋找期刊讀者的閱讀興趣并在內容選擇、欄目策劃時有所依據，才能在期刊定位和內容選擇上有針對性，并在期刊宣傳營銷上能夠有的放矢。期刊編輯不能僅僅停留在紙質期刊一種表現形式上，要做到一種內容多樣開發，提高其傳播頻率與獲利機會。因此，期刊編輯在策劃欄目和選題時，不能僅局限于單一紙質期刊的出版，要著力于對內容進行多形式的綜合開發，向廣度拓展、深度挖掘，從多媒體運作和全媒體出版的方向思考。

三是數字技術運用上的新變化。在數字出版條件下，編輯工作的工具從單一的紙質轉向了以計算機為主，有些單位已經實現了無紙化辦公。編輯審稿的內容不僅包括文字、圖片，還要包括聲音、圖像、視頻、動畫等，有時還需要進行軟件測試與試運行、多媒體信息的同步監聽等，編輯的內容更廣泛，工作量也大為增加。

四是期刊營銷服務上的新變化。傳統期刊營銷只要訂閱或銷售了就算完成工作，而數字期刊就完全不同。在產品銷售時可能僅僅是建立契約關系的開始，如采用讀書卡的方式，期刊社要對購買讀者展開各種服務，并根據提供不同的服務來適當收取不同的費用，讀者服務成為數字出版的一個核心環節。采用什么樣的方式服務于讀者就是期刊數字出版重點課題之一。因此，期刊編輯要強化服務意識，把為讀者服務作為期刊營銷的重要內容。

二 數字出版語境下期刊編輯素質的新要求

(一)要熟練掌握計算機技能

數字出版是以計算機知識為基礎的，各個工作流程都與計算機應用分不開，良好的計算機運用能力不僅可提高期刊編輯的工作效率與工作質量，也是數字出版語境下期刊編輯的必備能力。編輯人員如果計算機運用嫻熟，能夠通過計算機進行編輯和排版，就可減少很多重復勞動，提高效率。當今期刊編輯活動也是以網絡技術、計算機技術為支撐的，而且具有雙向或多向的跨媒體交融，這就要求編輯要掌握比傳統編輯更多的網絡運用技術，熟練掌握Internet的運用，會使用Office等辦公軟件，能了解最基本的網絡語言。編輯還要利用網絡的快捷、大容量、雙向性等優勢，利用網絡海量的、實時的信息，掌握學科研究動態、熱點與成果來制定選題計劃，并利用在線服務提供的各種報告與數據庫等，開展與本學科有關的調查研究。利用各種在線資源，如數據庫、辭典、百科全書和匯編等，進行數據的檢索和事實的交叉驗證等。

(二)要對版權問題有一定研究

目前我國數字出版版權保護法尚未出臺，只是在新《著作權法》中有所提及。因此對于數字出版物的合理使用范圍的界定不明確，而數字出版物又具有傳統出版物相比的不同特點，如多樣化的形態、廣泛的傳播方式等，使著作權人與作品的聯系不夠緊密，其傳播的網絡性特征又使侵權變得特別簡易，而維權卻變得更加困難。因此數字出版時代要比傳統出版更容易發生版權糾紛和侵權盜版。編輯必須對數字出版版權保護等有所研究，使期刊數字出版更健康發展。

(三)要有較強的經營管理能力

期刊編輯以前主要擔當文字編輯角色，隨著數字化的發展，編輯將逐漸變為所負責工作的管理者，包括征稿、組稿、編輯、營銷等工作的整合，要求編輯應具有更強烈的創新意識、資源整合意識。編輯只有加強經營管理能力的培養，才能對期刊出版進行計劃、組織和控制，確保高質量的期刊推向市場。

(四)要有擴展網絡交互性的能力

網絡傳播最大的特點就是交互性。交互性改變了傳統意義中編輯充當“把關人”的角色和地位，也改變了讀者的信息準入權、發表權，受眾可以按興趣、需要來選擇信息、發布信息、與他人互動。但讀者畢竟是分散的，如果信息沒有進行選擇把關就使用，難免魚龍混雜，勢必影響期刊的公信力，所以數字時代仍然需要專業編輯對信息進行選擇和把關，方便讀者能在網上快捷地獲取有效信息。

(五)要有內容資源的整合能力

期刊編輯要借助數字媒體的優勢，提高出版資源的整合能力。在整合能力上，其表現形式分為三個方面:一是單一內容擴展到不同的載體形式;二是內容本身的擴展形式;三是多內容的整合，可以叫做“打包”能力［1］。這三種能力具體對期刊編輯來說，一是要能夠將紙質期刊的單一內容進行再加工，擴展到網絡、手機等載體上，形成電子雜志、手機雜志等。二是要能將一個選題、一個欄目擴展到多個選題、相關欄目的形式，針對各種選題進行不同形式的再策劃，從而形成多個內容的出版形態。三是將整合期刊多個方面的內容。如將期刊的某一個專題的內容進行整合，根據不同載體讀者群的需求，深度挖掘內容資源，以不同載體形式發布。

除此而外，信息技術的發展更使得外界與期刊社的聯系緊密異常，交流愈頻繁，具備國際視野，掌握國際交流語言能力也是必不可少的。

三 數字出版語境下期刊編輯的能力提升

(一)掌握數字化工具運用知識，提升信息處理能力

在當今數字化出版語境下，網站幾乎成了期刊必不可少的一部分。編輯要想勝任工作，必須掌握網頁制作的基本知識、網絡語言、網站搜索引擎優化(Search Engine Optimization，SEO)、網絡維護知識等。還要能夠對期刊網頁進行優化，在網站上妥善安排內容，借助博客、微博等信息發布平臺同步宣傳期刊內容。這樣才能增加期刊網站的能見度與訪問量。

期刊編輯還要會利用數字網絡平臺，通過網絡平臺來搜集和篩選有用的信息，并從單純的信息提供轉變為全方位的信息服務。傳統的信息把關功能依然重要，但方式有所改變，可能變得更加隱蔽，并要求及時、互動。編輯收集信息除了可以利用圖書館和圖書交易市場外，互聯網的搜索引擎門戶網站、論壇等成為收集信息的必不可少的手段。現在作者創作一般用電腦寫作，直接交電子稿;編輯和作者的往來主要是通過QQ、Emil、微信等進行即時通信。手寫稿已基本不再出現，編校一體化，但由于有時需要在不同文檔格式之間進行轉換，容易出現亂碼等。這些都是在數字出版模式下新出現的問題。而在校對方法上，批量文檔的校對可以通過相關校對軟件短時間內完成。并且數字出版意味著最后的出版物是數字化形態的，沒有了印刷環節，發行也不再需要運輸，而是以數字產品和網絡發行進行，與數字出版物的呈現形態相適應。另外讀者的閱讀習慣也大為改變，在數字出版時代，人們習慣用手機、筆記本電腦或手持閱讀器閱讀。

在數字化出版形式下，編輯要能夠熟練掌握和運用Word、Adobe Acrobat、Excel、Photoshop 等工具軟件來處理各種電子文稿，不斷學習新的計算機知識，提升自己的計算機運用能力。了解和掌握與數字出版相關的技術，運用0mce系統處理各種版本的Word文檔，能夠運用圖像處理軟件進行加工修復，系統的維護。

(二)變革思維方式，提升多媒介出版物策劃能力

變革思維方式，適應數字出版新要求，注意力轉移到對內容的關注上，因為新媒介實際上還是內容的載體和傳播渠道的變化，表達的內容還是最重要，但是編輯工作重點應由對內容的選擇加工轉移到對選題的策劃上來。期刊編輯在策劃紙質期刊時，應對多元化的開發利用多加策劃，讓電子期刊與紙質期刊同頭并進，展翅“齊飛”。編輯在策劃數字期刊時既要注意與傳統出版相融合，又要注意與移動運營商、網絡服務商等數字媒體終端相融合，才能更快地取得成效。期刊編輯不但要策劃專題的內容，還要策劃專題的表現形式，同步策劃媒體類型及各種媒體的相互配合與互補，組織專題內容的元數據管理，策劃期刊多種產品的開發，充分利用期刊社已有的技術力量與人力資源，或者借用其他企業的力量完成策劃項目，努力成為“導演型編輯”。

(三)強化著作權意識，提高預防網絡侵權的鑒別能力

網絡傳播很容易被轉載和復制，知識產權問題在數字化出版語境下顯得更為突出。現在由于版權保護的法律法規還不健全，數字版權授權比較混亂，導致近年來數字出版版權糾紛不斷。從龍源期刊敗訴事件、谷歌(Google)數字圖書館“版權門”，到百度文庫侵權事件，這些案例引起了我們對數字出版版權的關注。在這種背景下，期刊編輯首先要增強數字版權意識，借鑒國內外數字版權保護經驗，主動學習數字出版相關法律法規，了解版權保護的技術應用，保證編輯部版權的確定性與正當性，避免數字版權產生糾紛。國外期刊出版商具有比較完善的版權保護和誠信機制，在版權保護期內獲得了出版印刷版和電子版的授權后，就能夠自行出版電子版或者授權數據庫商制作電子版，既簡化了程序，又保護了著作權人的權益。

預防網絡侵權除政府部門要制定相應的法律法規外，期刊編輯應該在顯著位置聲明權利，提醒訪問者合理使用，轉載信息需要授權。強化尊重著作權人的權利與利益的意識，研究版權法做到不阻礙正當的學術傳播。特別要研究《著作權法》，尊重他人知識產權，引用、參考他人成果，應有說明和參考文獻;轉載、復制他人作品，要征得作者同意得到授權，有的還要向作者或著名權中心支付稿費，杜絕版權糾紛的產生。

期刊編輯在數字出版工作中，必須運用知識儲備對信息做出正確的鑒別，去粗取精，去偽存真。傳統編輯原來掌握的知識就略顯不夠，必須及時學習數字出版、網絡出版、互聯網等方面的法律知識，增強保護作者版權的職業敏感性，樹立反盜維權意識，提升編輯的預防網絡侵權的鑒別能力。

(四)強化市場意識與服務意識，提高經營管理能力

在數字出版時代，出版從傳統的物流轉變為信息流，從單向傳遞轉變為雙向互動，從以產品為主轉變為以產品和服務為主［2］。傳統的紙質期刊是將同一信息發送給所有人，而數字出版基于產品特性對受眾進行細分，也就是在合適的時間把適合的信息發送給適合的人。目前的期刊編輯絕大多數沒有經過專門培訓，缺乏經營管理現代傳媒的經驗，缺少市場運營的經驗及對市場的前瞻性和敏感性。期刊編輯需要強化市場意識與服務意識，借鑒新聞與娛樂網站等其他數字傳媒的發展經驗，在堅持“內容為王”的前提下，盡可能滿足讀者的需求，實現“雙效”。期刊編輯要準確定位，鎖定目標讀者，細分受眾，根據受眾需求對期刊的內容進行細分，精心設置欄目，策劃專題內容，為作者、讀者提供細致入微的服務，滿足受眾需求。此外，期刊編輯還需要借鑒同類期刊和其他媒體的盈利模式，增加數字期刊營銷理念，通過在線訂閱、廣告資源整合、線下活動等方式開展數字化增值服務，延伸服務范圍，積極探索期刊市場發展的運作模式。

(五)技術與內容并重，培養全媒體出版綜合應用能力

編輯只有掌握了數字出版必要的技術，才能應對數字出版的新變化。因此，數字編輯應有跨媒體技術的綜合應用能力。

一是掌握相關軟件使用方法，提高編輯效率。隨著技術進步，作者稿件形式發生了全新的變化，排版技術越來越先進，黑馬校對、方正采編等編校工具不斷改進等，在可預見的未來，期刊數字出版將是無紙化出版，編輯對版式設計、編輯工具、網絡技術等方面的使用將要求更高。

二是編輯應關注讀者閱讀器終端及閱讀習慣的變化，如閱讀器格式、顯示器的通用尺寸、讀者閱讀習慣以及編排模式的閱讀效果等。傳統出版可讓讀者選擇產品，但不能根據讀者定制產品，而數字出版能夠讓產品特色化、個性化，即根據不同的讀者需要提供個性化產品，這就需要將內容進行拆分、碎片化管理，再根據讀者需求重組生成新產品，從內容的組織管理、產品策劃、宣傳營銷等方面做好工作。

期刊全媒體出版涉及到文字、圖像、音頻、視頻、動漫、游戲、虛擬社區、互動模塊、專題論壇、博客、郵件推送、按需出版、主題訂閱等，雖然不能要求所有編輯都掌握有關的操作技術，但是必須有部分編輯上升為項目策劃人，通曉各種技術的適應范圍、表現能力、元數據和素材要求、讀者習慣與品味、管理成本、預期收益等，并策劃相應方案，使同一主題得到多種表現、多重利用，實現社會效益和經濟效益的最大化［3］。期刊編輯應主動學習和體驗各種推陳出新的數字媒體技術，如時尚類雜志使用較多的集音頻、視頻、文本、圖片、動畫于一體的網絡雜志，就能更好地將內容資源與新媒體技術結合。

［1］牛勇，王樹偉.數字出版時代需要通才編輯［EB/OL］.http://www.chinaxwcb.com/2012－07/31/content_248182.htm，2012－07－31.

［2］程維紅，任勝利，路文如，等.我國科技期刊由傳統出版向數字出版轉型的對策建議［J］.中國科技期刊研究，201l，(4).

［3］劉清海.全媒體出版對科技期刊編輯角色的影響及其應對策略［J］.中國科技期刊研究，2012，(2).