貴陽市會展旅游業特色化發展模式研究

白雪

（貴州師范學院地理與旅游學院，貴州貴陽550025）

貴陽市會展旅游業特色化發展模式研究

白雪

（貴州師范學院地理與旅游學院，貴州貴陽550025）

貴陽市作為經濟欠發達城市的代表，會展經濟起步較晚，會展旅游業的發展也尚處于起步階段，因此發展方向不明，發展定位也不夠清晰.經濟發展滯后是貴陽市會展旅游業發展的軟肋，這一軟肋使它無法與經濟發達城市競爭，造成了其發展的瓶頸.如何繞過這一發展中的瓶頸問題，以得天獨厚的資源優勢提升自身會展旅游業的競爭力，構建適合自身的特色化發展模式，是該市會展旅游業發展過程中必須首要解決的問題.

會展旅游；競爭力；特色化；發展模式

1 貴陽市會展旅游業發展動力分析

現代城市積極發展會展旅游已經成為了其提升城市綜合實力的必然選擇，作為西部重要省會城市的貴陽市也不例外.受地理區位及經濟發展的影響，貴陽市會展旅游業起步較晚，但發展潛力巨大，發展后勁十足.城市會展旅游的發展是多種要素作用力的耦合，這些作用力決定著城市會展旅游產品的供給和城市會展旅游的核心競爭力，在資源、經濟區位等方面多種要素的相互作用下，形成對食、住、行、游、購、娛多行業的引力作用，共同驅動或制約著城市會展旅游的產生和發展①.通過對貴陽市會展旅游業定性與定量相結合的調查與研究②，把貴陽市會展旅游業發展的主要動力要素總結成5項，分別是：經濟因素、資源因素、服務因素、政策因素和文化因素.

1.1 經濟因素

城市會展旅游發展與經濟發展有著密切的關系.經濟驅動因素包括資金投入、特色產業及其集群度、經濟國際化水平等.近年來，貴陽市經濟發展水平已經較前幾年有了顯著的提高.隨著交通與基礎設施的較大改善，境外資本及國內資本不斷涌入，貴陽的產業集群度以及產業協調發展度有了明顯的提高，這些都為該市會展旅游業的發展奠定了堅實的基礎.

1.2 資源因素

資源稟賦狀況在城市會展旅游發展之初起到決定性作用，是城市會展旅游發展的原動力，體現在會展設施資源、旅游資源、基礎設施、人力資源等多個方面.首先，在會展設施資源上，貴陽市已初具規模.2011年1月，總建筑面積達97.63萬平方米的貴陽市國際會議展覽中心正式投入運營，為貴陽市會展業以及會展旅游業的發展提供了良好的基礎設施保障.其次，貴陽市各項基礎設施的發展也在逐步完善，如“三環十六射”骨干路網的建設，為貴陽率先在全省實現全面小康打下了堅實的交通基礎.還有貴廣高速鐵路、成貴高速鐵路的修建以及廈蓉高速公路的貫通，更加凸顯了貴陽市交通樞紐的重要地位，為貴陽市接待會展旅游客源提供了較強的綜合保障.再次，形式多樣的會展類活動以及貴陽市豐富的自然、人文景觀成為了貴陽市發展會展旅游業的旅游資源要素.據調查，貴陽市國際會議展覽中心舉辦過的會展活動主題鮮明，層次多樣.從會議、展覽到節慶、賽事，無所不包，無所不有.這大大提升了貴陽市會展業的參與性與可觀賞性，吸引了更多會展旅游客源.除此以外，貴陽豐富的自然景觀、人文景觀和民族風情也吸引了大批旅游者前來觀光體驗，這其中不乏會展旅游者.最后，貴陽市會展旅游業的人力資源數量和質量在近幾年來也有了較大提升，貴州各大高校也爭相舉辦會展專業，為該行業培養與輸送會展專業人才.

1.3 服務因素

近年來，貴陽市的現代服務業發展也較為迅速，成為了貴陽市新的經濟增長點.會展旅游所涉及的活動很多，所以會展旅游服務包括很多方面，主要包括會展服務、飯店服務和旅游服務.由于會展設施資源以及會展人力資源的準備就緒，使得會展服務質量在硬件和軟件上都得到了較大提高.近年來貴陽市旅游業的大發展也使得其服務質量有了明顯提升.而作為會展旅游業基礎支撐要素的飯店業近幾年在貴陽的發展也有了質的飛躍.從數量上來看，貴陽市的五星級酒店已經從2008年的2家上升到現在的8家，并且還有不斷增長的趨勢.從質量上看，貴陽市的五星級酒店大多引進的是國際酒店管理公司，無論從管理方式還是服務理念上都是最新最全的.除此以外，專業的以會展客源為主要客源的五星級酒店在貴陽也已出現，如建于貴陽國際會議展覽中心內的中天凱越酒店以及距離其1.5公里左右的萬麗酒店都屬于此類性質的酒店.這些服務要素的完備進一步推動了貴陽市會展旅游業的縱深化發展.

1.4 政策因素

政府的政策支持,對會展旅游的發展起著不可忽視的作用.由于會展旅游是一項綜合性的產業，其發展牽涉到許多部門，因此就需要各級政府高度重視，為其發展提供良好健康的政治環境.貴陽市發展會展旅游業的政府政策導向較為明顯，2010年該市就制定并通過了《貴陽市人民政府關于促進會展業發展的若干意見》的官方文件.文件規定要以“生態文明貴陽會議”以及“中國貴陽避暑季”活動為基礎，鼓勵各型各類會議、展覽、節慶賽事活動競相發展，做優會議業、做特展覽業、做精節慶業、做強賽事業，初步形成一系列具有影響力的品牌展會活動，力爭用10年時間將貴陽打造成為西南地區有影響力、國內有特色、與國際會展業融合接軌的中國夏季會展名城.這樣鮮明的政策導向為貴陽市發展會展旅游業提供了基礎的制度保障.

1.5 文化因素

會展旅游不僅僅是一場經濟活動，還有科技、信息、學術思想等社會文化交流和傳播的目的，這就要求會展城市的文化具有一定的開放性和穩定性，有一定的包容性、甄別力、創新力，從而才能允許反映各種風格、不同文化傳統的會展活動的開展，才能保證會展旅游的有序發展.貴陽市是一個文化資源相對豐富的城市，具有較強的城市“軟實力”.貴陽市開全國之先河率先提出建設生態文明城市的城市發展理念，這是一種文化自信；貴陽市找準自己的優勢定位，提出建設文化旅游大省，這是一種文化自覺；貴陽市圍繞建設全國文化交流重要平臺、全省文化核心區的目標，加快構建以多樣性文化和諧共生、原生態民族文化繁榮發展為特色的公共文化體系，這是一種文化自強.這樣的兼容并蓄與博采眾長為貴陽市發展會展旅游業奠定了堅實的思想基礎.

2 貴陽市會展旅游業發展獨特競爭力分析

縱觀貴陽市會展旅游業發展的動力要素可以發現，貴陽市會展旅游業有著自身發展的獨特競爭力.這些獨特競爭力使得貴陽這個經濟欠發達城市能夠另辟蹊徑找到自己發展會展旅游業的特色化路徑.

2.1 氣候資源條件

無論是經濟還是地理區位，貴陽市都無法與其它發達城市甚至是周邊的省會城市相比，因此貴陽市吸引會展旅游者的因素與條件在競爭力上便顯得較為薄弱.但是貴陽市卻擁有其它城市所無法比擬的優勢資源——氣候資源.“上有天堂，下有蘇杭，氣候宜人數貴陽”.貴陽氣候溫和，冬無嚴寒，夏無酷暑，一年四季都適合發展會展業.2007年，該市還被中國氣象學會評為“中國避暑之都”，這一品牌效應催生了“清涼經濟”，使貴陽成為了旅游者夏季最喜愛的旅游城市，吸引了眾多國內及國外的客源.貴陽宜人的氣候、清新的空氣、良好的生態環境為發展會展旅游提供了有利條件，使貴陽成為盛夏舉辦會展和開展旅游的最佳目的地.

2.2 旅游資源條件

除了氣候資源，貴陽還擁有獨一無二的旅游資源優勢.貴陽擁有眾多的自然景觀、人文景觀和民族風情.而其獨特的自然景觀和民族風情又是其它城市所無法望其項背的.如貴陽擁有29.3萬畝的第一環城林帶和191萬畝的第二環城林帶以及數個市內國家森林公園，為旅游者開展避暑旅游提供了良好的資源保障.與此同時，貴陽市內地熱資源豐富，為旅游者開展冬季溫泉旅游也提供了一定的基礎條件.還有貴陽市周邊的少數民族村寨也是吸引游客進行旅游體驗的主要吸引物.這些無疑都為貴陽市會展旅游業的發展奠定了堅實的資源基礎.

3 貴陽市會展旅游業特色化模式建構

貴陽市作為經濟欠發達城市的代表，會展經濟起步較晚，會展旅游業的發展也尚處于起步階段.經濟發展滯后是貴陽市會展旅游業發展的軟肋，這一軟肋使得它無法與經濟發達城市抗衡，造成了其發展的瓶頸.如果貴陽市會展旅游業一味地走普遍的“經濟推動”模式，只會使其陷入發展的惡性循環，這是不可取的.本文依據對貴陽市會展旅游業發展的動力要素以及獨特競爭力的分析，提出貴陽市會展旅游業的特色化發展模式：政府推動——企業主導——資源依托.

3.1 政府推動

會展業在中國還是一項新興的產業,其持續、健康發展需要各級政府的大力扶持和積極主導，但“主導”不是主辦，更不是包辦，而是調控、推動與監管.目前在經濟發達地區，各級政府部門辦展的情況還非常常見，其耗費了大量的公共財力與物力，對當地會展業以及會展旅游業的發展其實是無益的.貴陽市的城市總體經濟水平不高，也無力承擔過多的“政府辦展”，因此，最合適的發展路徑應該是：各級政府部門不再辦展，不再干預和具體參與展會的經營業務，而是在會展業發展過程中扮演為會展發展提供政策、服務和信息支持，并監督市場主體的運作和游戲規則的執行的角色，為當地會展旅游業的健康持續發展提供推動力.

3.2 企業主導

在會展經濟發展的初級階段，會展旅游業尚未形成專業化分工協作的格局，這制約了會展規模經濟的發揮，但開放的市場競爭將會逐步解決此類問題.有競爭才會有發展，所以貴陽市會展旅游業應該融入市場經濟的大環境，在企業的不斷競爭中贏得發展的出路.同時，會展是一項操作性極強的系統工程，從招募到布置到進行，涉及許多部門，牽扯到許多環節，這也需要會展企業與旅游企業的相關運作.所以，貴陽市會展旅游業走“企業主導”的發展模式更加有利于其會展業與旅游業的融合，夯實其發展基礎.

3.3 資源依托

貴陽市會展旅游業發展的獨特性就表現在該市的自然和人文景觀成為了其會展旅游資源的構成部分，成為了該市會展旅游者的吸引物.每一年，貴陽豐富的自然景觀、人文景觀和民族風情都吸引了大批旅游者前來觀光體驗，這其中不乏會展旅游者.如今旅游景區越來越多地承辦會展旅游成為一種趨勢，引人入勝的旅游資源是貴陽發展會展旅游的重要籌碼，并為多姿多彩的民風民俗提供了一次展示的機會.除此以外貴陽還擁有得天獨厚的氣候優勢和獨一無二的城市環城林帶，這些資源為貴陽市開展夏季會展旅游活動提供了基礎保障.近年來，貴陽市舉辦的“中國貴陽避暑季”以及“生態文明貴陽會議”就是貴陽市開展夏季會展旅游活動的最好實踐，這些都得益于貴陽市豐富的會展旅游資源.所以，貴陽市發展會展旅游業走“資源依托”之路才能使其更具生命力與持久力.

注釋：

①梁圣蓉.城市會展旅游發展的動力機制與評估——以武漢市為例[J].旅游學刊,2008(10):76-81.

②定性研究：詳見另文《貴陽市會展旅游業形成機制與發展對策研究》，發表于《長春理工大學學報（社會科學版）》2013年第6期；定量研究：詳見另文《貴陽市會展旅游業發展驅動因素調查與評價研究》，投稿中，尚未發表.

〔1〕應麗君.中國旅游發展筆談:關于會展旅游的思考[J].旅游學刊,2002(17):5–8.

〔2〕梁圣蓉.城市會展旅游發展的動力機制與評估——以武漢市為例[J].旅游學刊,2008(10): 76-81.

〔3〕Hanqin Qiu Zhang，Vivien Leung，Hailin Qu．A refinedmodel of factors affecting convention participation decision－making［J］．Tourism Management，2007，28（4）：1123－1127.

F592.7

A

1673-260X（2013）09-0055-03

貴州省教育廳人文社會科學研究項目（12ZC004）