文化改革背景下影視劇的民族文化產業助推力及發展對策——以湘西為例

毛攀云，柏克寒

(1．湖南人文科技學院梅山文化研究中心，湖南婁底417000;2．中山大學傳播與設計學院，廣東廣州510275)

深化文化體制改革，全面推動民族文化的大發展大繁榮成為了目前及今后很長一段時間內我國文化事業的總體路向。影視劇作為時代重要的文化載體與傳播媒介，其文化影響力與產業推動力極強，如何與區域民族文化資源結合，有效推進民族文化產業的發展，這是影視業的當下重要課題。這里以湘西為例，從文化改革這一宏大背景下透視影視劇對民族文化產業的推動力，為文化發展及民族文化產業振興提供一定的理論參照。

湘西是少數民族長期聚居的地區，民族資源豐富，歷史文化深厚，近現代歷史變革也在這里發生了猛烈地碰撞，考量影視劇不斷將鏡頭對準這片神奇土地的文化現象，考察影視劇與民族地區文化產業發展的關系，進而提出利用影視劇推動民族文化產業發展的可行性對策方案，對少數民族區域文化研究與民族地區經濟發展都具有重要的意義。

一 文化改革背景下影視劇與民族文化產業的發展契機

影視劇與民族文化產業發展的社會環境前所未有，一是中共十七屆六中全會通過《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，作為當前和今后一個時期指導我國文化發展的綱領性文件，將深刻影響中國文化的未來。二是2012年2月9日，國家廣電總局下發《廣電總局關于進一步加強和改進境外影視劇引進和播出管理的通知》，規定引進境外影視劇的長度原則上控制在50集以內;境外影視劇不得在黃金時段播出，不得超過該電視頻道當天影視劇總播出時間的25%。這是民族影視發展的良好契機。三是2012年2月15日發布《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》指出，扶持優秀國產影片進入國外主流院線;鼓勵從事具有中國特色的影視作品等領域的文化企業采用多種形式開拓海外市場;提升中華文明展示水平和傳播能力;鼓勵各地積極發展依托文化遺產的旅游及相關產業，發展特色文化服務，打造特色民族文化活動品牌;文化產業逐步成長為國民經濟支柱性產業。

全球經濟一體化，必然推動文化的全球化，在文化全球化進程中，弱勢文化的消退已然成了一種顯在的文化危機，怎樣保護與傳播各民族各地區的文化，使人類文化多元發展，已經成了十分重要的研究課題。民族文化的繁榮與發展是國家及世界文化多元發展的根基，更是民族與國家文化產業形成與創新的源泉，做好民族文章，才有全球性的文化市場。在爭奪全球文化市場上，影視劇一開始就起到了十分重要的作用，美國好萊塢就是經典案例。在國內，利用影視劇推動民族文化產業發展顯然還做得不夠，尤其是對少數民族文化產業的推動上，還很欠缺。本文選擇具有政策優勢、民族文化優勢與地理優勢的湘西作為個案，為本領域的研究提供可資借鑒與自省的文化范式。

二 湘西題材影視劇研究的民族文化產業化意義與表征

目前，以湘西為題材或外景拍攝地的影視劇作品有《邊城》、《蕭蕭》、《芙蓉鎮》、《烏龍山剿匪記》、《湘西剿匪記》、《智擒魔頭》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》、《血色湘西》、《浴火湘西情》、《戰士》、《湘西喋血記》、《拯救女兵司徒慧》等十余部，分別從他者的視角、主體的視角和隱匿性視角傳播了湘西濃郁的民俗風情、厚重的地域文化與獨特的區域精神，它們在湘西文化的傳播與文化生態當下建構中初步彰顯出強大的推動力，對湘西文化產業的形成與發展起到了十分重要的拉動作用。

湘西題材影視劇作品的研究凸顯了區域民族文化產業化的意義與表征。一是對以湘西少數民族地區為題材影視劇作品的文本解讀，這類文章主要對文本表征的湘西文化進行解讀，從文化本體闡釋影視劇的意義。二是分析影視劇對湘西地區旅游的影響，這類研究從旅游的角度談影視對湘西少數民族地區的影響及對策，富有針對性地直指影視劇對民族文化產業的影響度。三是影視劇對湘西地區文化的傳播，這類研究從影視對湘西文化傳播的考察視角，突出了影視劇的民族文化傳播作用。四是湘西文化產業發展研究，這類研究雖然剛剛起步，但提出了影視劇與民族文化產業發展的內在關聯性。

很顯然，影視劇與民族文化內在機理與外在影響等多側面的研究，強化了影視劇帶動民族文化產業發展的意義。并且，我們還需要進一步系統地考察影視劇傳播對民族文化產業的影響力，深入分析民族文化產業的影視劇推動機理，將民族影視業的發展提升到與民族文化產業緊密契合的高度進行思考，要在建構民族文化產業帶的意識下提出影視劇科學推進民族文化產業發展的宏觀與微觀結合的可行性方案。

三 影視劇與民族文化產業的共生發展

影視劇與民族文化產業的發展乃共生共贏，是民族文化走出去的重要路徑。從影視劇角度來看，影視劇越是民族的就越有價值與市場，越能吸引受眾并生成影視旅游的效應。在湘西影視劇現象中，我們發現影視劇對湘西文化的傳播，不僅以這一傳播載體傳播了一方民族文化，同時也建構了影視文化視域下的湘西形象，強化了湘西文化身份的認同。在湘西影視劇作品中，影視劇多維透視了湘西地區的文化生態，從而促進政府或民間對湘西民族文化的保護與建設，正是湘西原生態民族文化生態的保護與現代化建構，區域特色才得以形成，區域形象才得以凸顯，旅游與產業活力才得以形成。可以說影視劇直接促進了湘西文化產業的發展，帶動了湘西GDP的全面提升。當然，目前的湘西影視劇與民族文化產業形成還是初級形態，許多配套項目難以及時跟進，因此，影視劇要進一步形成與湘西民族文化產業的良好的對接，對文化產品的開掘與市場拓展凸顯影視傳播影響力。

影視劇的傳播能改變或強化民族文化身份。影視劇在制作中應該主動擔當傳播民族文化生態的重任，以影視文化本身及時代的民族文化建設著想，不斷在影視藝術上加以完善，不能在大眾狂歡中迷失在票房數字中，要有文化工程建設的偉略。文化發展繁榮總是互生的，影視劇與民族文化元素合則兩利。文化改革是中國影視業與民族文化融合發展的良好機遇，文化改革背景下要加快形成民族影視精品，既開拓影視劇市場也推進民族文化創新與“走出去”。

四 影視劇推動民族文化產業發展的對策

針對政府文化改革戰略規劃，抓住民族影視發展的良好機遇，提出持續利用影視劇推動民族文化產業發展的可行性方案，為影視業的創新發展提供理論參照，為政府思考民族文化產業發展提供決策依據。

一是全面規劃，創意打造民族影視精品，以影視劇這個重大文化產業項目為核心，推動湘西文化產業的整體發展。二是配合影視，立體宣傳，使湘西成為大眾媒體關注的焦點，突出湘西形象。三是培養影視人才，強化創意，形成影視綜合產業。四是依托影視，深入開發旅游，帶動第三產業的全面發展。五是在影視作品上，要形成引進來與走出去結合的路徑，展現湘西深厚的民族文化，形成文化聚合力。六是科學開發少數民族自然生態與人文生態，特別是改革開發以后，這個邊城所經歷的大變革大轉型，深深打上了時代的烙印，應該全力發掘與展現這一視象，結全這里厚重的文化，打造時代氣息濃郁的新影視，規劃好文化產業鏈，積極推介影視文化衍生產品。七是利用影視劇的傳播力，做好國內外文化產品的市場開拓，加快湘西民族文化輸出。八是以湘西為實例，全面推介影視劇與民族文化共生發展的經驗，加快形成國家影視劇與民族文化新氣象。

影視劇推動民族文化產業發展，有一個長期淀積的過程，只要影視創作者懷著一種文化擔當之責任，放眼民族文化發展之未來，作為一種生態型發展路徑，一定會不斷涌現出經典的發展范式。

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