宜昌體育旅游業的發展現狀與對策

張 輝

(三峽大學體育學院，湖北宜昌 443002)

隨著社會的進步、經濟的發展，人們的消費水平逐步提高，使得人們開始追求更豐富多彩的生活方式;旅游是現代人類生活中的一個重要組成部分，它對快樂、健康和生活質量的提高都有很大影響。

體育旅游是以體育資源為基礎，通過各種體育活動來規劃、設計、組合成相關產品，推動人們的消費欲望與需求，進而參與感受體育活動與旅游情趣的一種新的體育與旅游互動方式，體育不僅是運動與競技的一種單一方式，更是旅游產業與體育產業互動滲透產生的一種新的經濟領域，現代社會體育旅游產業已成為當今世界最具發展前景的朝陽產業，特別是當社會經濟發展到一定水平體育旅游與經濟之間的相互依賴、相互支持、相互促進的關系就變得更加緊密而不可分割。

一、我國體育旅游業特點

一是參與性。旅游者普遍都可以參與沒有難度，具有一定娛樂性和健身效果的體育活動項目，如徒步旅游、戶外登山等，可以使旅游者在健身強體的同時，觀賞祖國大好河山，使之身心愉悅。

二是觀光性。觀看奧運會、世界杯、NBA等大型賽事旅游以及欣賞各類體育表演，使旅游者感受到奧林匹克精神“更高、更快、更強－自信、自強、自尊”，感受到運動的激情，運動的快樂，從而陶冶情操。

三是民族性。某些體育旅游項目，具有鮮明的民族特色，如中華民族的武術、傳統養生保健術，還有少數民族的表演節目，這些可以使旅游者享受到地方性十足的體育旅游活動。

四是技能性。對于一些技術性很強的體育旅游項目，如射箭、高爾夫球等，則需要旅游者具有一定的專業技能。只有掌握了運動技能，才能真正體會到體育旅游的樂趣所在。

二、宜昌體育旅游業發展現狀

第一，宜昌體育旅游業發展概況。宜昌市發展旅游業具有得天獨厚的條件，宜昌有各類旅游景觀600余處，其中世界級三處，國家級30處，省級40處，擁有世界級的自然風光和世界級的大壩景觀，是世界無可比擬的旅游勝地。其旅游資源獨具特色，宜昌三峽奇山、秀水，自然風光奇特秀麗，還有三國古戰場、三游洞、屈原廟、昭君祠等歷史遺跡。近年來在充分發揮地域優勢、大力發展旅游產業上取得了輝煌成績，也開展了漂流、龍舟、戶外運動、拓展培訓等體育旅游項目，其中長江三峽龍舟拉力賽、張健清江畫廊挑戰賽、九畹溪水域漂流已逐漸成為宜昌在全國都有較大影響的體育旅游項目。

第二，宜昌體育旅游業發展現狀。毋庸置疑，體育賽事對經濟發展的影響是首要的，除了盈利以外最重要的是可以承辦比賽為契機實現城市發展的飛躍，1992年起，宜昌就成功舉辦了六屆長江三峽國際龍舟拉力賽，是我國唯一被國際龍聯確認的正規龍舟賽事，龍舟錦標賽，這項賽事也被列為市運會的正式比賽項目。在屈原故里秭歸縣，劃龍舟的傳統延續了2000多年，生生不息。而今龍舟競渡已成為當地群眾最喜愛的健身項目之一。具有濃郁民族特色的體育健身舞蹈——長陽巴山舞，是從宜昌走向全國的特色健身項目。經過國家體育總局社會體育指導中心、中國體育舞蹈協會審定后，第一套長陽巴山舞已經在宜昌各大廣場和健身點推廣，2013年“流動中國”九州賽第五賽區比賽在宜昌三峽大學舉行，三峽大學留學生隊表演的巴山舞以其濃郁的民族特色無可厚非摘取了第一的桂冠。近幾年以體育賽事為載體，依托旅游資源優勢，宜昌推出了一系列漂流、探險、攀巖、蹦極、戶外拓展等集觀賞與體驗于一體的體育旅游休閑項目，并成功將這些富有參與性、體驗性、休閑性的體育旅游休閑產品推向了市場。在宜昌，己建成了秭歸泗溪、宜都大宋山、夷陵區曉峰等一批戶外拓展訓練基地。我市境內已經開發九畹溪漂流、楊家溪軍事漂流、青龍峽生態漂流、阿哥德土家情景漂流等自然水域漂流多達12條，特別是九畹溪漂流使宜昌成為夏季特種旅游產品的聚集地，通過連續3年舉辦全國自然水域漂流大賽，已成為華中地區規格最高、影響最大的漂流運動賽事。

三、宜昌體育旅游業對策與分析

1.宜昌體育旅游業存在的問題

第一，宜昌體育旅游經營管理模式不清晰。體育旅游是個新興行業，又由于體育旅游具有較強的專業性，形成了以戶外俱樂部經營為主、自由組織為輔的特點。三峽戶外群是宜昌最大的戶外群體，組員超過了1000人;還有很多大大小小的戶外群，這些組織都是自發的民間組織，沒有相應的管理機構對其負責，這種粗放的經營管理使組織者對體育旅游的發展前景缺乏明確的認識與思考，不能形成長遠的發展規劃。

第二，宜昌體育旅游項目產品單一、規模偏小。宜昌體育旅游項目主要就是戶外登山、徒步攀巖、自行車遠行、汽車自駕游和有季節局限性的漂流運動，缺乏長效規模的傳統意義的體育旅游項目;宜昌體育旅游項目除了龍舟拉力賽和漂流賽這種局限水域開展的較大規模的體育旅游賽事外，其它諸如戶外登山、徒步攀巖、自行車遠行等基本是宜昌本地戶外愛好者，雖然宜昌戶外團隊有近1000多個，但由于是本地人，對當地住宿，觀光、購物等能力有限，如何吸引外地游客參與才是急需解決的問題。

第三，宜昌體育旅游業缺乏專業人才。宜昌體育旅游在宜昌旅游業中比列偏小，主要原因是缺乏專業人才，政府對旅游教育投入不夠，宜昌的教育水平和人口素質遠遠不能適應大力開發體育旅游目標的要求，特別體育旅游人才更是奇缺。

2.宜昌體育旅游業發展對策

第一，加強宜昌體育旅游業管理部門的監管職責。體育旅游業在中國還是個新興行業，在宜昌也剛剛起步，人們對體育旅游的本質、特征和意義認識非常淺薄，在國內的旅游類學術著作中很少談及體育旅游類別，更多談的還是旅游，對體育旅游的專論非常少，對體育旅游缺乏深入和系統性的研究。體育旅游的強大生命力在于其重復性。傳統的觀光旅游的局限也在于此:景點游覽很大程度上是一次性消費，去過以后很少有重復再去的。而將體育和旅游相結合，則會克服這一局限，人們為了體育而來，然而比賽卻不是唯一目的，形成多層次、重復性消費。為了達到這一點，需要有旅游部門參與配合，共同建立和完善體育旅游中介機構，同樣，宜昌雖然旅游資源豐富，卻對本區域發展體育休閑旅游產業的潛力、政策措施、管理職能還沒有很好的定位，旅游單位對體育旅游業務缺乏重視;另一方面，人們對體育旅游資源的獨特優勢和潛力也認識不足，從而導致體育旅游資源開發建設遲緩，資源開發利用程度低，景區中忽視了體育類項目的規劃與布局。這就需要有體育、旅游相關部門參與配合，共同建立和完善體育旅游中介機構，創造體育和旅游“雙贏”的條件。

第二，創新理念，讓體育和旅游真正合二為一。體育產業和旅游產業發展到一定程度才會帶動體育旅游的發展，宜昌這些年依托地域優勢大力發展旅游業，宜昌的旅游有了大的飛躍，但體育旅游產業還很薄弱，體育局應摒棄競技第一的觀念，大力發展大眾體育，宜昌市政府牽頭，有專門部門負責，加大體育局和旅游局合作力度，打造頗具規模和品牌的傳統體育旅游項目:如普通大眾都可參與的，一年四季都可舉行的戶外徒步、登山，借助宜昌舉世矚目的奇山秀水，和世界第一的三峽大壩人文景觀，打造我們宜昌體育旅游項目的世界級;還可以設置有一定探險性的攀巖，吸引世界各國專業人士參與，努力承辦大型體育賽事，吸引更多體育精英和體育愛好者來宜昌參賽和觀賞旅游;更有現在國內盛行的戶外拓展項目，都需要我們相關部門開拓思維，加強合作，有能力，有條件吸引單位團體和個人報名參加，辦成響譽全國的宜昌戶外拓展基地。

第三，體育旅游人才是體育旅游資源開發和體育旅游市場發展的關鍵因素，而我國目前體育旅游人才的現狀卻極大地影響了我國體育旅游市場開發的前景。一是體育旅游資源開發的專業人才短缺，二是體育旅游營銷人才、市場開發人才短缺，致使我國當前專業的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內負責體育旅游產品營銷的部門也不多，而從業人員體育旅游知識欠缺，導致體育旅游產品難以被大眾所熟知，在一定程度上影響了我國的體育旅游業的發展。為了盡快改變這一現狀，宜昌體育和旅游部門應該加強和三峽大學體育學院對口合作，定向委培體育旅游人才，讓學生學習實踐相結合，使之學以致用，能夠盡快投入宜昌市體育旅游行業中去，這樣才能推動我市體育旅游業的可持續發展。

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