網絡媒介視域中藝術傳播環境的變革

孫玉明

（東北電力大學 藝術學院，吉林 吉林 132012）

一種新型媒介的發展與應用不僅會改變信息的傳遞和接受方式，而且也將形成新的傳播范式和媒介環境。由計算機之間相互連結而構成的互聯網，使信息的編碼方式向數字化轉變、受眾的接受形式走向虛擬化，同時也構建了一個與以往傳播方式不同的媒介環境。“計算機與大多數普通媒體裝置的界線正變得模糊不清。媒體裝置與計算機的界線將最終會消失。正是信息和媒體——當代最有威力、最為普及的兩大技術的融合開創了信息媒體時代。”[1]P3藝術的網絡化傳播，不僅改變了藝術的存在形態以及藝術受眾的身份與地位，而且也使藝術的傳播環境發生了多方位的變革。

一 同步傳播與異步傳播共存

同步傳播是指受眾實時接收傳播者傳遞的信息，是即時性的傳播形式，而異步傳播是受眾可以自由選擇時間來接觸傳播者傳遞的信息，是不同時的具有先后次序的傳播形式。藝術受眾面對面地欣賞藝術作品，是藝術信息的同步傳播。這種真實在場的同步傳播，突出的優點就是信息反饋的即時性及其審美感知的同步性，但受制于時空因素傳播范圍較為狹窄。“到了電影、廣播、電視出現的年代，媒介超越了傳受雙方隔離狀態的靜止傳播形式，可以在動態的連續的過程中再現雙方的傳播活動。”[2]P13雖然電子媒介突破了空間局限，在收集和傳遞信息的過程中可以把彼時彼地轉化為此時此地，但受眾只能按照廣播電臺或電視臺所設定的節目時間表來安排接收時間。電子媒介使藝術信息的傳播不再受制于物理空間因素的影響，拓展了藝術信息的傳播范圍，但信息的接收與傳遞必須同步進行，接受自由度存在一定的限制。在傳統大眾傳播媒介中，書籍和報刊屬于異步傳播。書籍和報刊作為紙質媒介，其傳遞的圖文信息可以被固化下來，并且通過機械批量化復制得以廣為流傳，受眾也可以選擇在適宜的時間進行閱讀和獲取信息。但是書籍和報刊等紙質媒介也有一定的局限性，一是書籍和報刊所承載的信息容量有限，而且內容是經過傳播者預先編輯的，信息的廣度受限。二是紙質媒介較為容易損壞，不利于長期保存，信息的穩定性也受到一定的影響。同步傳播與異步傳播各有優點，同時也各存在不足之處，傳統傳播媒介很難將兩種傳播形式的長處很好地融合在一起。

互聯網則可以實現藝術信息的同步和異步傳輸，在傳播形式上具有多樣性和靈活性。互聯網是數字化的傳播媒介，比特是信息的最小單位，而且比特是不以物質性為存在基礎的。在發布信息時比特依據一定的編碼規則進行排列組合完成信息的制作和收集，在接收時比特又會按照相同的規則經過逆向轉化生成可供受眾感知的擬像文本。比特沒有顏色、重量等物質屬性，能夠以光速傳遞，因而可以實現藝術信息在互聯網中的即時傳播。藝術信息可以借助互聯網實現實時傳遞，并可以進行在線交流與互動。比如可以借助藝術網站或者藝術論壇等網絡傳播方式，邀請藝術名家與網絡受眾進行在線交流互動。這種同步傳播形式類似于電視、廣播等電子媒體，但卻具有很強的即時互動性。隨著網絡帶寬的增加，互聯網的同步傳播能力將得到進一步的增強。比特易于存儲，并且只占用較少的物理空間。將藝術信息壓縮轉變為“01”編碼的數位系統，可以存儲于任何一種數字存儲器當中，從而在網絡中構建起容量龐大的數據庫。藝術信息一旦進入互聯網，由于比特的復制性和超鏈接的存在，將會以數字化的形態在互聯網中得到長期保存。互聯網這種近乎無窮的數據存儲空間，為網絡受眾提供了大量的藝術信息可以隨時查閱，因而互聯網也為受眾提供了異步接收信息的選擇。“網絡媒體是多種傳播模式的交叉使用和復合使用。從傳播與接收信息的時間上看，網絡傳播可以是同步傳播，也可以是異步傳播。”[3]P97互聯網使傳受雙方擺脫了時空的局限，信息的同步和異步傳播得到了很好的融合，大大提高了藝術信息傳播的有效性。

二 傳播空間邊界的消失

互聯網能夠突破時空和地域的限制，并且沒有疆界，是一種真正的全球化的傳播媒介。目前幾乎所有的國家和地區都接入了互聯網，網絡傳播具有全球性和跨文化性。迅速崛起的互聯網，使世界進入了新的進程，“其特征是信息技術的迅猛發展和全球網絡的建立。……由于空間失去了連接和邊界，失去了灰色地帶，這一進程開始之時，恰是國界消失之日。人的思想在穿越這些遼闊的現在可以接觸的空間時，不在留意邊界，并無視壟斷”[4]P5。互聯網顛覆了物理上的空間概念，藝術信息在網絡中實現了無障礙傳播，將世界變成了小小的村落。真實的地理距離不復存在，國界等現實地域界線也隨之消解，藝術的網絡化傳播不是單一文化的傳遞而是跨文化的傳播。互聯網為藝術信息在不同國家之間的跨文化傳播提供了前所未有的迅速和便捷的通道。互聯網的全球性使網絡受眾可以通過較低的成本在世界范圍內自由地選擇和接受藝術信息，其傳播過程呈現出了強烈的開放性特征。

三 從單媒體到多媒體

在信息的原始傳播時期，口語傳播是主要的傳播方式，是一種人與人之間直接接觸的傳播形態，它體現出口語的聲音特征與附屬的表情姿態樣式。而始于近代社會的印刷媒介傳播主要是一種視覺文字的傳播，其存在樣式是靜態的，沒有聲音的動態性。廣播則可以看作是口語傳播的延伸，是電子化的聲音傳播媒介。電視傳播是一種強調視覺的圖像性，同時也伴有輔助性文字的載體，是一種單向式的傳播。從總體來看，互聯網之前的傳播媒介都屬于以某種單一的信息呈現樣式為主的單媒體形式。

互聯網是以計算機之間的相互連接為基礎，因此計算機技術的升級也會促使互聯網產生新的發展趨勢。“一個發展趨勢是個人計算機‘簡單化’，也許會出現獨立出來的‘網絡計算機’，或者是‘嵌入式計算機’。另一個發展方向是設計出更加復雜的多媒體計算機以取代今天家庭中所有傳播媒體。兩個發展趨勢都預言了網絡向多媒體網絡的進化，多媒體網絡可以傳送廣播、電視和電話等多種媒體信息。”[5]P264報刊、廣播、電視這些傳統大眾傳播媒介通過各自的媒體形式——文字、圖片、聲音或影像傳遞信息。而在互聯網中，網絡的超文本鏈接特性和多媒體功能集文字、圖像、音頻、視頻等多種信息表達形式于一體，為受眾提供了絢麗多彩和全面細致的信息服務。互聯網可以同時傳遞文字、聲音、圖像等不同形態的信息。不僅實現了非語言和口頭語言的融合傳播，而且還解除了古老的文字必須依托紙張等物質材料來傳播的禁錮，實現了原始多媒體傳播和準多媒體傳播均無法實現的跨時空同步和異步傳播。快速發展的數字處理技術為互聯網的多媒體化提供了可能，數字照相機、數字攝像機、數字錄音機、數字電視等硬件產品的出現，使原本存在于傳統媒介的藝術信息經過數字化轉換進入網絡成為現實。萬維網的發展與成熟，突破了過去網絡中信息形式的限制。多媒體信息在網絡中的存儲、傳輸和顯示已經基本沒有障礙。互聯網帶寬的增加，則進一步為網絡中多媒體信息的傳遞提供了有力的硬件平臺。在現實世界中人們依靠多種感知器官獲取信息，而媒介的發展雖然使人類的感知能力在一定程度上得到了延伸，但從單一媒介的角度來看卻割裂了人類感知器官的整體性，通過某一媒介只能憑借對應的感知器官獲得信息。互聯網中信息表現形式的多媒體化，既是人類獲取信息的本能訴求，也是媒介發展的大趨勢。

在人類的藝術傳播活動中，媒介具有不可忽視的重要作用。不同歷史時期的傳播媒介，建構了各異的傳播環境。隨著互聯網的日益普及與廣泛應用，藝術信息的傳播步入了數字化的網絡時代。在網絡媒介環境中，數字處理與存儲技術使藝術信息的同步和異步傳播很好地結合在一起。同時互聯網跨時空的媒介特性使存在于現實世界的傳播邊界逐漸消失，藝術信息實現了自由的全球化傳遞。互聯網能夠融合靜態與動態承載方式并傳輸視頻、音頻等多種形式的信息，這樣藝術信息在傳播過程中呈現出了豐富多彩的多媒體形態。在軟件與硬件的不斷豐富和完善之下，網絡媒介將在藝術傳播領域中引發更為深刻的變革。

[1][加]弗蘭克·凱爾奇.信息媒體革命[M].沈澤華,等,譯.上海:上海譯文出版社,1998.

[2]申凡.傳播媒介與社會發展:媒介功能理論研究[M].北京:人民出版社,2008.

[3]周海英.數字新媒體論[M].長沙:湖南師范大學出版社,2009.

[4][法]洛特非·馬赫茲.世界傳播概覽:媒體與新技術的挑戰[M].師淑云,等,譯.北京:中國對外翻譯出版公司,1999.

[5][美]約瑟夫·斯特勞巴哈，羅伯特·拉羅斯.今日媒介:信息時代的傳播媒介[M].熊澄宇,等,譯.北京:清華大學出版社,2002.