試析中國(guó)數(shù)字期刊的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展

張勁松

（山東省工會(huì)管理干部學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100）

試析中國(guó)數(shù)字期刊的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展

張勁松

（山東省工會(huì)管理干部學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100）

20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)的數(shù)字期刊業(yè)開(kāi)始起步并迅速發(fā)展，期刊數(shù)字化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然產(chǎn)生重要影響。當(dāng)前我國(guó)數(shù)字期刊發(fā)展迅速，形成了基本的運(yùn)營(yíng)模式，并不斷向國(guó)際化方向發(fā)展。但數(shù)字期刊發(fā)展過(guò)程中也存在著侵權(quán)、人才缺失和盈利模式有待改進(jìn)等問(wèn)題，需要進(jìn)一步健全法律法規(guī)，完善人才體系，加大全社會(huì)的監(jiān)督力度，促進(jìn)數(shù)字期刊業(yè)健康有序發(fā)展。

數(shù)字期刊；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；盈利模式

二十一世紀(jì)是信息時(shí)代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越多地滲透到了我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗ｋ娔X普及，寬帶和無(wú)線網(wǎng)覆蓋越來(lái)越廣，手機(jī)已經(jīng)成為多數(shù)人的生活必需品，還有各類移動(dòng)設(shè)備的問(wèn)世和普及，隨之而來(lái)的是人們獲取信息途徑的改變。因而，期刊產(chǎn)業(yè)也面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，期刊數(shù)字化已經(jīng)演變成一種趨勢(shì)。所謂數(shù)字期刊，就是利用現(xiàn)代的數(shù)字技術(shù)對(duì)期刊的內(nèi)容進(jìn)行編輯和加工，并利用網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)將其數(shù)字產(chǎn)品加以傳播的一種新型出版方式。這種數(shù)字期刊化的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然產(chǎn)生重要影響。因此，正確分析數(shù)字期刊發(fā)展的現(xiàn)狀，探討數(shù)字期刊的未來(lái)發(fā)展方向，是擺在我們面前的重要而緊迫的問(wèn)題。

一、我國(guó)數(shù)字期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展速度迅猛

科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展加速了數(shù)字期刊的發(fā)展與普及，進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字期刊的發(fā)展速度迅猛。2010年，中國(guó)的數(shù)字出版業(yè)總體產(chǎn)值1051.79億元，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊大約有7.49億元，產(chǎn)值相對(duì)較大。而在2011年4月，中國(guó)新聞出版研究院在京發(fā)布了第八次全民閱讀調(diào)查結(jié)果，這次調(diào)查始于2010年9月，覆蓋51個(gè)城市，29個(gè)省區(qū)市，并且經(jīng)過(guò)復(fù)雜的加權(quán)過(guò)程，具有很高的權(quán)威性。調(diào)查結(jié)果顯示，包括數(shù)字期刊和出版物在內(nèi)的各種媒介的閱讀率為77.1%，其中，期刊閱讀率46.9%，比2009年上升2.9個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，中國(guó)的數(shù)字期刊已經(jīng)有了很大的市場(chǎng)占有率，正以一個(gè)較快的速度發(fā)展著。

（二）數(shù)字期刊形成了基本的運(yùn)營(yíng)模式

目前，數(shù)字期刊已經(jīng)形成了一個(gè)相對(duì)完善的運(yùn)營(yíng)體系，從編輯工作人員到技術(shù)服務(wù)再到最后的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)各部分之間的聯(lián)系，數(shù)字期刊業(yè)能比較高效地完成從編輯到最后發(fā)布的流程，形成了一個(gè)比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。而由此基本的運(yùn)營(yíng)模式所帶來(lái)的是相對(duì)固定的讀者群。受消費(fèi)偏好的影響，很多讀者對(duì)一些數(shù)字期刊情有獨(dú)鐘，這種顧客忠誠(chéng)度更加促進(jìn)了這種基本運(yùn)營(yíng)模式良好有序地發(fā)展下去。例如，中國(guó)知網(wǎng)就是一個(gè)良好的平臺(tái)，我們從中可以獲得很多想要的信息，這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)得到了很多讀者的認(rèn)可。

（三）數(shù)字期刊的國(guó)際化

自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)正努力加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)系，對(duì)外開(kāi)放在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面都有所體現(xiàn)。隨著數(shù)字期刊發(fā)展速度越來(lái)越快，期刊的國(guó)際化也成為一種趨勢(shì)。還是以中國(guó)知網(wǎng)為例，其海外的機(jī)構(gòu)現(xiàn)在已經(jīng)分布在美國(guó)、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)擁有了哈佛大學(xué)、劍橋大學(xué)等多個(gè)用戶。隨著國(guó)際化趨勢(shì)的日益發(fā)展，相信在數(shù)字期刊的發(fā)展進(jìn)程中，拓展國(guó)際化的發(fā)展空間會(huì)成為其重要組成部分。

二、數(shù)字期刊發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）侵權(quán)問(wèn)題

由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及各種終端的發(fā)展，信息的傳遞速度越來(lái)越快，人們隨便一點(diǎn)鼠標(biāo)就可以獲取信息，同時(shí)也可以將這些信息散播出去。這樣一來(lái)侵權(quán)的可能性就大大增加。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這種開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，很多論文可以被轉(zhuǎn)載、復(fù)制并加以傳播，對(duì)原作者的著作權(quán)造成了侵犯。另外，侵權(quán)還有多種途徑。期刊社或者編輯部以及出版商都可能在未經(jīng)作者授權(quán)的情況下隨意發(fā)表或者散播信息；各類網(wǎng)站、發(fā)行商以及數(shù)據(jù)庫(kù)侵權(quán)的情況也存在；還有在舉行一些會(huì)議的時(shí)候，會(huì)議的主辦方偶爾也會(huì)存在侵權(quán)行為。這些侵權(quán)問(wèn)題都是數(shù)字期刊化進(jìn)程中應(yīng)該反思和處理的。

（二）人才缺失問(wèn)題

人才是科技發(fā)展的重要力量，對(duì)于數(shù)字出版業(yè)來(lái)說(shuō)也相當(dāng)重要。只有具備了高水平的編輯和技術(shù)人員，才能有高質(zhì)量的期刊作品。而現(xiàn)在的數(shù)字期刊面臨的一大問(wèn)題正是人才缺失。因?yàn)槿狈Ω咚胶凸潭ǖ膱F(tuán)隊(duì)，所以數(shù)字期刊在質(zhì)量上難以得到保證。這些人才包括數(shù)字期刊的編輯人員、技術(shù)服務(wù)人員以及最后的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布人員。形成一個(gè)相對(duì)完備和高水平的人才體系是一個(gè)重要而復(fù)雜的過(guò)程，這是數(shù)字期刊獲得認(rèn)可進(jìn)而取得良好收益的基礎(chǔ)，也是當(dāng)今數(shù)字期刊面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。

（三）盈利模式有待改進(jìn)

資料顯示，目前數(shù)字期刊的盈利模式主要有三種，分別是內(nèi)容盈利模式、廣告盈利模式以及服務(wù)盈利模式。但是，如何形成一個(gè)良好的盈利模式始終是數(shù)字期刊業(yè)面臨的一個(gè)難題，也是數(shù)字期刊應(yīng)該解決的關(guān)鍵問(wèn)題。需要改革創(chuàng)新數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)整體的盈利模式，建立一個(gè)相對(duì)完善的盈利模式，促進(jìn)數(shù)字期刊更好地發(fā)展。

三、加快數(shù)字期刊發(fā)展的對(duì)策

（一）健全法律法規(guī)

雖然中國(guó)的數(shù)字期刊業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的階段，但是通過(guò)其面臨的各種問(wèn)題我們可以看出需要改進(jìn)的還有很多。之前在這方面出臺(tái)過(guò)《互聯(lián)網(wǎng)出版暫行規(guī)定》，這樣的臨時(shí)立法出現(xiàn)之后，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字內(nèi)容的出版業(yè)發(fā)生了重大的變化。但是這種臨時(shí)性的立法并不能解決整個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)體系出現(xiàn)的各種問(wèn)題，所以完善相關(guān)的法律法規(guī)需要提上日程。這需要政府、出版業(yè)組織以及社會(huì)各界的共同努力來(lái)完成。

（二）完善人才體系

人才的缺失是當(dāng)今期刊數(shù)字化過(guò)程中面臨的難題，因此完善人才體系是當(dāng)前的重要任務(wù)。要求網(wǎng)絡(luò)及發(fā)布平臺(tái)的工作人員要有極高的職業(yè)素養(yǎng)，要建立一個(gè)比較完善的人才選撥體系，在選聘結(jié)束之后可以對(duì)員工實(shí)施完整和嚴(yán)格的培訓(xùn)。同時(shí)，針對(duì)版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)版權(quán)保護(hù)的軟件及技術(shù)的研究，加大處理各類侵權(quán)問(wèn)題的力度。法律顧問(wèn)等人才也是必不可少的，通過(guò)聘請(qǐng)法律顧問(wèn)可以更有效地處理各種侵權(quán)問(wèn)題。在盈利模式的改進(jìn)方面，要招聘一些高水平的管理人才，促進(jìn)行業(yè)盈利模式的創(chuàng)新和改進(jìn)。

（三）加大全社會(huì)的監(jiān)督力度

促進(jìn)整個(gè)數(shù)字期刊業(yè)更好更快地發(fā)展，除了需要政府、數(shù)字期刊業(yè)工作人員等方面的努力之外，也需要全社會(huì)的監(jiān)督。首先，讀者或者消費(fèi)者要積極行使自己的監(jiān)督權(quán)，面對(duì)侵權(quán)等問(wèn)題，要無(wú)情地去揭露，有關(guān)部門(mén)可以針對(duì)這種積極舉報(bào)的行為設(shè)立相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)，加大對(duì)侵權(quán)行為的曝光力度。另外，相關(guān)技術(shù)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)的研究，加大不同出版商之間的協(xié)調(diào)和配合的力度，這樣就能比較容易地判斷是否有侵權(quán)行為。最后就是法律監(jiān)督以及政府部門(mén)的監(jiān)督。通過(guò)社會(huì)各方面的共同監(jiān)督，使數(shù)字期刊向著正規(guī)化、正常化的方向去發(fā)展。

綜上所述，期刊數(shù)字化已成為期刊業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)，雖然在前進(jìn)的道路上會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，但只要我們努力趨利避害，聚集各方面的力量，完善各方面技術(shù)、體系和法律法規(guī)的建設(shè)，就能促進(jìn)數(shù)字期刊業(yè)正常有序地發(fā)展下去。

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(責(zé)任編輯：王友才)

G239.2

A

1008—6153（2013）02—0175—02

2012-11-29

張勁松（1970-），男，山東濟(jì)南人，工程碩士，山東省工會(huì)管理干部學(xué)院圖書(shū)館員。