試論綜藝節目視頻短片的制作原則

毛睿喆

試論綜藝節目視頻短片的制作原則

毛睿喆

在當今大型綜藝節目中，視頻短片的使用越來越普遍。長短不一的視頻短片，對介紹人物、鋪墊故事、醞釀感動發揮著舉足輕重的作用。綜藝節目視頻短片的制作原則，可以歸納為服務全局、重在鋪墊，設置懸念、引起興趣，豐富手段、強化效果等幾個方面。

綜藝節目；視頻短片；鋪墊；懸念；效果

大型綜藝節目中插播的視頻短片，在《非誠勿擾》、《我們約會吧》等節目中俗稱VCR，VCR是Video Cassette Recorder的縮寫，原意為盒式磁帶錄像機，后被國內電視人用來表示視頻短片，由于這類視頻短片大多是在演播室外拍攝制作的，在很多綜藝節目中也被稱之為“外景VCR”。實際上，這個叫法并不科學，在英語語境中，視頻短片的英文是Video clip，也不存在縮寫VC的說法。因此，筆者用“視頻短片”來界定本文所研究的對象。

筆者選擇云南衛視、北京電視臺、東方衛視三家電視臺中均有草根明星潘倩倩一期的節目進行對比分析。

1.云南衛視《愛上經典》

解說詞：名字相當女生氣的潘倩倩，卻有著一副完全男性化的嗓音，2009年，還在山東一家餐廳做服務員的潘倩倩因為模仿男生唱歌而被央視《星光大道》欄目組選中并參賽，可是很少有人了解，潘倩倩模仿男生唱歌的動力，卻是來源于自己的偶像劉德華，她的夢想就是要成為中國的女版劉德華。在模仿的道路上，潘倩倩開始了她的尋夢之旅。

2.北京電視臺《我的北京，我的春晚》

字幕：潘倩倩來自青島膠州

潘倩倩同期聲（配火鍋店工作及生活的鏡頭）：我的老家在山東省膠州的一個小農村，十七歲離開家出來打工，就是為了給家里減輕點負擔。剛來北京的時候，一個人也挺苦的，我做過很多的工作，下班以后出來唱唱歌，那時候一塊錢一首，大家都挺捧場的，掙了點錢也都給爸媽寄后去了，其實，我父母一直不同意我唱歌，說唱歌也當不了飯吃，但對于我來說，唱歌是我生命中不可缺少的一部分。

火鍋店同事：她的聲音很特別，我們都愛聽她唱歌。

潘倩倩：現在在火鍋店工作穩定了，老板和同事對我也很好，我也有更多的時間唱歌了。

3.東方衛視《中國達人秀》（人民大會堂比賽）

潘倩倩演唱：我們既然曾經擁有——

潘倩倩：我希望通過我來唱歌，能夠改善我的家庭。

黃舒駿：我相信你能夠在這個舞臺上非常的耀眼。YES!恭喜你，你要到人民大會堂。

潘倩倩：當聽到我能進入人民大會堂的時候，我的心咯噔了一下，我做夢都沒有想到，一個小小火鍋店里的服務員能夠有機會登上人民大會堂的舞臺。

周立波：潘倩倩的嗓子幾乎是無法復制，每次，只要她一開口，大家就會被震撼到。

潘倩倩：我和弟弟出生在山東的一個農村，兩年前，我離開家鄉來到北京打工，就是為了多攢一些錢讓弟弟去上體育學校。在北京打工最開心的時候，就是每月一號發工資的時候，每次拿到那兩千塊錢，數了一遍又一遍，每次數的時候，我就覺得離夢想又近了一步。

周立波：我從她的歌聲里，依然感覺出她對生活的熱愛，她對命運的不甘與奮斗。

潘倩倩：雖然在北京打工，我卻從來沒有去過人民大會堂，我一直想象人民大會堂里邊會是什么樣子，我也一直在想象我在人民大會堂里唱歌多過癮。

黃舒駿：今晚，她的歌聲不僅是她個人的追求，也涉及她弟弟的命運，我們期待她今天有非常突破的表現。

結合上述三個片段，我們分析一下綜藝節目中視頻短片的創作原則。

一、服務全局重在鋪墊

綜藝節目中視頻短片的最重要功能是鋪墊，因此，從全局出發考慮片子的立意、選材、結構，是創作者首先要面對的問題。換言之，在創做片子以前，要明確為什么鋪墊，用什么樣的材料鋪墊。在三個片段中，云南衛視從節目需要出發，給潘倩倩安上了女版劉德華的帽子，而對她的社會角色定位卻十分模糊，撇開了農民工與歌手之間的反差，單靠著才藝比拼，潘倩倩是不占優勢的。北京衛視的片子用潘倩倩的一段同期聲和同事的一句評價，介紹潘倩倩的基本情況，為觀眾欣賞節目做了有意義的鋪墊，這樣處理顯然比云南衛視要好一些。三個片子中，東方衛視的是效果最好的，用潘倩倩、周立波、黃舒駿的同期聲串聯起來，其中，有潘倩倩的家庭情況、工作情況，有她的夢想和追求，有達人秀觀察員周立波和黃舒駿的精彩點評，讓觀眾對潘倩倩的出場充滿了期待。

從鋪墊角度分析，在創作中應做到以下幾個方面：

（一）立意明確

創作者首先要明確：鋪墊的目標是那么？為什么而鋪墊？《中國達人秀》以“相信夢想，相信奇跡”為主旨，著力為平凡人提供實現夢想的舞臺，基于這樣的目標，他們在創作的時候，把重點放在了潘倩倩的“平凡人”經歷和夢想上，利用打工妹與歌手的角色落差制造感動。同時利用周立波和黃舒駿的精彩點評來制造懸念。

（二）選材適當

潘倩倩，出生于青島膠州市馬店鎮小后屯村一個農民家庭，自小喜歡唱歌，為改變命運，實現夢想，17歲到青島打工，當過服務員、紡織工，還做過一年的保安，之后，轉戰北京，尋求發展機會。其間，參加過青海衛視的《花兒朵朵》和中央電視臺的《星光大道》，在《星光大道》上初露鋒芒，獲得周冠軍和月冠軍。

面對同樣的潘倩倩，不同的編導選取的素材也不同，云南衛視對潘倩倩的打工經歷只是輕描淡寫，而北京衛視和東方衛視則特意做了交代，這樣的交代對觀眾了解歌手是必要的，正是這樣的鋪墊，才讓周立波從歌聲中聽出了潘倩倩對生活的熱愛，對命運的不甘和奮斗，才讓觀眾對潘倩倩的歌聲多了一份理解和感動。而東方衛視還加入了周立波與黃舒駿的點評，這種草根當主角、明星當配角的模式幾乎成了當下走紅欄目的共性。

（三）結構合理

潘倩倩一句渾厚有力的男生演唱——“我們既然曾經擁有”，吻合了文法中“鳳頭”的結構理念，如“鳳頭”般精彩，吸引著觀眾的眼球。中間是潘倩倩同期聲與周立波、黃舒駿精彩點評的交叉組接，內容豐富，節奏明快，張弛有度，吻合了文法中的“豬肚”理念。結尾處是潘倩倩的心聲——“我一定要把這些年積聚的能量全部爆發，爆發在歌里，爆發在現場，爆發在人民大會堂”，吻合了文法中“豹尾”的結構理念，短小而精悍。

二、設置懸念引起興趣

綜藝節目中的視頻短片除了具有鋪墊功能，還有引導收視的作用。觀眾看了片子后，產生興趣，愿意繼續看下去。編導要學會提出問題，設置懸念。懸念最初是在小說、電影、電視劇中運用較多,后來逐漸被借鑒到綜藝節目創作中，目前綜藝節目設置懸念的方式主要有四種，分別是在節目中巧妙設置興奮性懸念、利用主持人布置懸念、利用字幕、利用聲畫藝術等。視頻短片的懸念設置屬于第四種。下面，我們看看東方衛視的視頻短片是怎樣設置懸念的。

懸念一：周立波把潘倩倩的嗓音給予了“震撼”的評價，認為“幾乎無法復制”，對沒有聽過潘倩倩聲音的觀眾來說，無疑是一個懸念。

懸念二：把“秀”場選在人民大會堂本身就是一場秀，這個被大多數中國人熟知的名字，里邊究竟是什么樣子，不僅潘倩倩不知道，我相信好多人不知道，《中國達人秀》的舞美、燈光會把人民大會堂裝扮成什么樣子？潘倩倩在里面唱歌會有什么感覺？這一切都可以設置成懸念。

懸念三：承載著兩個人夢想的潘倩倩，在人民大會堂會實現怎樣的爆發，也是觀眾期待的。

短片中每一個懸念的拋出相當于提出一個問題，觀眾只有隨著節目的推進才能找到問題的答案。將懸念引入綜藝節目中，改變了節目單純綜藝娛樂的目的，而是要抓緊觀眾的心，引導觀眾一起參與一場有情節的互動活動，讓觀眾得到一種身體和心靈的雙重享受。

三、豐富手段強化效果

綜藝節目中的視頻短片具有伴隨性特點，是隨著主體節目的進展而制作的，制作周期相對較短，需要借助主體節目的素材，外加單獨拍攝、整理的素材編輯而成。這類視頻短片一般有劇情片和專題片兩種類型，但其表現手段不限于“劇情”和“專題”兩種。“電視節目制作就是一個編碼過程，觀看電視節目就是一個譯碼過程。以什么樣的編碼規則來對電視信息（視聽傳播符號）進行編碼，就能夠形成什么樣的電視節目形態?！苯鼛啄?，各種新型的綜藝娛樂節目不斷在電視上出現，打破了原來單一的、程式化的節目模式，多種節目元素的雜糅和整合成為當前綜藝娛樂節目策劃的新趨勢，因此在綜藝節目中的視頻短片也要力爭多元化，以強化收視效果。

東方衛視以潘倩倩演唱、觀察員點評、潘倩倩采訪同期聲為主干，中間穿插了潘倩倩的生活與工作鏡頭，包括：潘倩倩在北京火鍋店打工的鏡頭、宿舍的生活鏡頭、街頭唱歌的鏡頭，以及參觀天安門廣場的鏡頭。這些鏡頭為我們展現了一個全面、真實的人物形象。對觀眾了解潘倩倩，體味其為夢想而奮斗的情懷是有意義的。

云南衛視還加入了潘倩倩的照片，并且對照片和視頻進行了多窗口特技處理。北京衛視在結尾部分，呈現兩個虛實變化的京劇身段，這樣的處理可謂神來之筆，既是必要的交代，又起到了很好的銜接作用。

綜上所述，視頻短片在國內外綜藝節目中的普遍使用，表明電視節目的制作方式日趨多元和靈活。如何提高視頻短片的制作水平，就要注意把握綜藝節目視頻短片的幾個制作原則：即服務全局、重在鋪墊；設置懸念、引起興趣；豐富手段、強化效果等幾個方面。

[1]張佩佩.論懸念在電視綜藝節目中的運用[J].東南傳播，2012.（1）.

[2]雷蔚真.電視策劃學[M].北京：中國人民大學出版社，2008.

(責任編輯：張希宇)

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1008—6153（2013）01—0165—02

2012-12-10

毛睿喆，男，馬來西亞思特雅大學社會科學及人文科學學院大眾傳媒（影視制作方向）專業學生。