河北省體育旅游消費市場拓展策略

■ 任 芳 武志鵬（河北金融學院體育教學部 河北保定 071051）

相關背景

資源是發展的前提和保障，直接影響著發展的內容和方向。體育旅游的發展，必須依托于完備的體育旅游資源，這其中包括自然資源和社會人文資源。就河北省而言，旅游自然資源和社會人文資源都極其豐富，全省現有省級以上文物保護單位680處，居全國第一位；其中國家級文物保護單位88處，居全國第三位，是我國著名的文物大省。各級各類景區景點432個，其中包括世界文化遺產3處；國家級歷史文化名城5座；省級歷史文化名城5座；中國優秀旅游城市7座；國家級風景名勝區7處；國家級森林公園11個；國家級自然保護區5處；全國旅游勝地四十佳3處；全國十大風景名勝2處；全國4A級景區23個。無論是數量規模，還是價值品位，河北都堪稱是全國的旅游資源大省。璀璨的歷史文化與秀美的湖光山色交相輝映，構成了獨具特色的燕趙旅游百花園。

如此豐富的旅游資源卻沒有催生出與之相匹配的旅游消費市場，目前河北省2011年全年共接待海內外游客1.74億人次，全省旅游消費市場總收入1059億元。而全國范圍內有6個城市僅僅一市的全年旅游市場消費總收入就超過千億，分別是上海市、北京市、廣州市、天津市、杭州市和蘇州市，全年旅游消費總收入分別是3400億、2768億、1255億、1200億、1025億和1020億元，河北省各城市中更是沒有一個城市進入全國旅游產值排名前20名，排名河北省第一的秦皇島市全年旅游產值僅為227億元，排名全國第22位，與河北省擁有極為豐富的旅游資源極不相稱。所以發展區域特色旅游成為目前尋求發展、擴大旅游消費市場的主要途徑和主攻方向，體育旅游消費作為旅游消費的一個重要分支，承擔著不可忽視的重要作用。筆者提出的河北省體育旅游消費市場“兩圈兩環繞”區域劃分，旨在促進河北省體育旅游潛在優勢項目的進一步開發，從理論上確定區域發展模式，為不同地域開展特色體育旅游提供思路。

河北省體育旅游“兩圈兩環繞”發展模式，主要依據城市地理位置、交通、人文、景點和地方體育特色劃分，其中“冀西北體育旅游圈”主要是針對承德、張家口兩市特色體育旅游消費而提出的；“冀中南體育旅游圈”主要是針對石家莊、保定、衡水、邢臺和邯鄲等河北省中南部地區旅游消費市場而提出的；“環渤海體育旅游圈”主要是針對河北省沿海地區城市，包括秦皇島、唐山、滄州而提出的；“環京津體育旅游圈”主要是針對廊坊全部、保定、唐山、滄州的一部分旅游資源而提出的。

河北省體育旅游消費市場分析

（一）“冀西北體育旅游圈”體育旅游消費市場分析

“冀西北體育旅游圈”位于河北省西北部，主要包括張家口、承德兩市所轄景區，其中以避暑山莊、木蘭圍場、壩上草原、翠云山滑雪場、京北第一草原等景點最為著名，北鄰內蒙古自治區，西依太行山脈，東與秦皇島相接，南鄰京津，享有“京城后花園”美譽，每年都吸引著數以萬計的游客觀光游覽。雖然依托優質自然觀光資源，但“冀西北體育旅游圈”所創造出的經濟效益卻難以令人滿意。以張家口翠云山滑雪場為例，目前已經開發的體育旅游項目只有滑雪，由于滑雪項目運動強度較大，并且較難掌握，游客在景區停留時間一般只有一到兩天，而像狗拉雪橇、雪上摩托車等趣味性較強且簡單易學的項目還沒有開發，影響了游客的消費熱情，沒有起到名利雙收的積極作用。承德避暑山莊也遭遇到了同樣的困境，游客觀光多、消費少，嚴重影響了景區的收入。景區應依托自身景點多且相對較分散的特點，開發諸如游客定向運動等趣味性更強、更流行的項目，在增加景區效益的基礎上也拓展了景區的知名度，起到拉動中青年人消費的目的。

（二）“冀中南體育旅游圈”體育旅游消費市場分析

“冀中南體育旅游圈”位于河北省中南部，主要包括石家莊、保定、邯鄲、衡水、邢臺五市所轄景區，古稱直隸，取京師直接隸屬之意，是河北省的經濟、政治、文化中心，旅游景區眾多，其中以紅色旅游為特色的景區有西柏坡紀念館、冉莊地道戰遺址、狼牙山、白洋淀等；以綠色旅游為主的景區有石家莊地區的清涼山、蒼巖山、天桂山、抱犢寨，保定地區的野三坡、白石山，衡水地區的衡水湖景點等；以名勝古跡為主的旅游景區有邯鄲武靈叢臺、廣府古城、保定直隸總督署、古蓮花池等；以趣味旅游為主的景區主要包括滄州吳橋雜技大世界、邯鄲永年太極拳文化節等。但無論是何種形式的旅游，都應該拋開簡單的觀光游覽，增加體育旅游內容，吸引不同年齡、消費層次的人群進行消費。

例如，野三坡景區位于太行山脈和燕山山脈交匯處，紫荊關深層斷裂帶北端之上，多期強烈的構造運動和巖漿活動形成了以雄山碧水、奇峽怪泉為獨特地貌的自然景觀。該景區不僅適宜登山、劃船、垂釣等普通休閑娛樂方式，而且也非常適宜舉行諸如定向運動比賽、攀巖比賽等體育賽事。又如衡水湖擁有75平方公里的廣大水面，碧波粼粼、一望無際，當地漁民又有駕駛摩托艇的習慣，所以非常適合舉行摩托艇競賽、滑翔傘競賽等新興體育項目競賽，以擴大衡水湖的影響力、提高知名度，吸引更多游客前來旅游度假，拉動當地旅游產業的發展，提高體育旅游消費收入。

（三）“環渤海體育旅游圈”體育旅游消費市場分析

河北省沿海海岸線曲折坦緩，沙軟潮平，是天然的海水浴場。清澈的海水、金黃的沙灘、新鮮的空氣、明媚的陽光，傾倒了無數游人。“冀中南體育旅游圈”就位于這一地區，主要包括秦皇島、唐山、滄州三市所轄海濱景區和以藍天碧海、清新空氣為依托的其他旅游景區，主要包括北戴河海濱、集發觀光園、南戴河國際娛樂中心、祖山森林公園、山海關長城、新奧海底世界、昌黎黃金海岸、長壽山景區、唐山清東陵、月坨島景區等，旅游資源得天獨厚、極為豐富，有“華北天然氧吧”之稱。北京奧運會足球比賽在秦皇島的成功舉行，更加促進了旅游業在這一區域的發展。但是與河北省其他區域相同的是，“環渤海體育旅游圈”也存在著體育旅游資源開發不足、效益不好、影響不大的問題。

例如，秦皇島北戴河海濱擁有華北地區最優質的天然海水浴場，風清浪緩，但是卻沒有開發潛水這一風靡全球的時尚運動，不得不說是一種浪費；集發觀光園占地面積3000畝，其中戴河穿園而過，岸旁山石林立，河水時緩時急，非常適合漂流和定向運動，但暫時還沒有開發，相信開發后會吸引大批游客前來參與；祖山森林公園位于秦皇島市西北部，青龍滿族自治縣東南部，有五大景區：北龍潭景區、望海寺景區、響山景區、花果山景區、背牛嶺景區，由絕壁、怪石、奇松、飛瀑組成，是一處天然優質的定向運動活動場所，并且由于景區開發時間較長，基礎配套設施相對較完善，所以已經具備了承辦大中型定向運動比賽的條件。但是遺憾的是到目前為止，還沒有舉辦此類活動。

（四）“環京津體育旅游圈”體育旅游消費市場分析

“環京津體育旅游圈”主要位于河北廊坊，北臨首都，東鄰天津，南接滄州，西連保定， 被譽為“京津走廊上的明珠”。 在廊坊，體育旅游資源非常豐富，全市共有6個國際標準的高爾夫球場，高爾夫球在當地已經成為大眾參與的運動項目；天下第一城作為影視劇拍攝的重要外景，吸引著無數愛好者到來參觀游覽；茗湯溫泉度假村，有華北地區最大的天然溫泉，也會吸引大批游客，特別是京津地區的游客周末前來休閑度假。但無論是高爾夫球場還是溫泉度假村，景點內涵都相對單一，如果增加一些例如垂釣、攝影、定向運動的體育旅游項目在其中，會大大提升游覽中的趣味性，提高效益。

擴大河北省體育旅游消費市場的對策與建議

（一）把擴大體育旅游消費放到重要的戰略地位

在國民經濟大發展和現代產業結構不斷調整的新世紀，第三產業特別是旅游業的發展越來越起到舉足輕重的作用。而體育旅游作為旅游業發展的新興方向和重要利潤增長點，正日益發揮著不可替代的重要作用。在今后的發展中，應當對河北省體育旅游資源進行戰略定位，加強戰略設計和戰略規劃，以擴大河北省體育旅游消費市場為出發點確立全新的體育旅游發展戰略。

（二）加強體育旅游政策的制定與協調力度并發揮體育旅游消費功能

擴大河北省體育旅游消費需要各區市間政策的制定和協調，實現區域體育旅游的制度化和有序化。充分發揮旅游集吃住行、游購娛于一體的綜合消費功能，大力開發和整合河北省體育旅游資源，使目前河北省體育旅游的粗放增長方式得到根本轉變，使得各類體育旅游資源得到有效利用。為此必須加快完善旅游市場體系和信息服務體系建設，加大整合河北省體育旅游資源的力度，建立資源共享、供需互動、多方共贏的體制和機制。加強生態、歷史、人文等景觀的保護、發掘和利用，積極推進旅游景區、景點、線路的整體開發和建設，精心打造一大批以體育旅游為主打項目的等級旅游區（點）、精品旅游線路和優秀旅游城市，進一步完善旅游基礎設施，加快景區內外交通網絡建設，提高綜合配套服務水平。

（三）注重體育旅游資源開發的參與性并提高區域旅游的可持續性

體育旅游可持續發展就是要求體育旅游與自然景觀、人文資源和生態環境和諧統一的條件下開展體育旅游活動，保護與改善體育旅游環境。同時，體育旅游資源的開發要注意游客的需求，體育旅游者一般都是以體育和旅游為共同目的，在旅游過程中直接或間接地參加體育活動，在體育活動中實現旅游過程。參與可以讓游客親身從這些體育活動中體驗到樂趣，提高旅游吸引力。

（四）加快開發具有河北省特色的體育旅游商品

旅游商品消費在旅游產業總收入中一直占有舉足輕重的地位，是旅游市場開發的重要環節。而河北省體育旅游消費過程中，無論是有關部門還是景區自身，都沒有意識到開發具有河北省特色的體育旅游消費商品所帶來的巨大的經濟效益和潛在的社會效益，建議有關部門和景區的負責人經過認真論證，開發具有地方特色、適銷對路的體育旅游商品，增加體育旅游收入。

（五）加大旅游宣傳和促銷力度

河北省諸多旅游開發區體育旅游產業知名度不高與其促銷資金缺乏、宣傳力度不夠、促銷總體形象不明及方式粗放有關。市場規律要求注重旅游硬件建設的同時，也要重視產品的宣傳促銷。通過政府搭建的有效平臺對河北省特色體育旅游項目、旅游資源產品和四季景觀進行宣傳推介，大力提升河北省特色體育旅游的品牌影響力，使河北省體育旅游產業被更多的海內外游客所了解，同時，發揮旅游業的窗口、帶動作用，促進河北省對外開放和經濟社會的全面進步。

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