河南發展動漫產業的優勢及制約因素

薛龍

（三門峽職業技術學院，河南三門峽472000）

1 河南發展動漫產業的優勢

1．1 產業基礎基本完善

截至目前，在河南諸如鄭州市動漫產業基地等8家動漫影視公司已正式落戶，同時還有河南新宇軟件、解放軍信息工程大學產學研基地、鄭州麥普數碼科技有限公司等6家高新技術企業以及優勢項目。具體來說，鄭州小櫻桃動漫公司原創動畫片《小櫻桃》，版權已輸出到德國、加拿大、越南等國家和地區，而“小櫻桃”目前已成為國內外知名的動漫品牌。在業內形成了“南有藍貓、北有小櫻桃”的整體動漫行業格局。河南天樂動畫公司原創動畫連續劇《獨腳樂園》被國家廣電總局評為國產優秀動畫片，而“天樂”也榮膺中國動漫產業十大標志性品牌之一。河南日報報業集團打造的《少林海寶》是上海世博會授權的唯一一部劇情類動畫片。此外，鄭州惠濟經濟開發區的中國鄭州信息創意產業園制作的《泥泥狗傳奇》《貔貅的故事》《雪孩子》《公路Q吧》等動畫片也將陸續在央視播出。這樣的例子數不勝數，都說明了河南的動漫產業基礎基本完善。

1．2 政府的大力扶持

河南省持續關注和支持動漫產業，先后出臺了一系列相關政策和策劃活動。尤其是省文化廳、省新聞出版局、省科技廳、省信息產業廳、省文聯等省直部門都對十分重視動漫產業的發展。而鄭州市委、市政府，洛陽市委市政府，金水區委、區政府，鄭州高新區管委會也都把動漫列入重點產業項目進行扶持。其中，鄭州市委、市政府特別把小櫻桃動漫產業作為該市經濟社會實現跨越式發展三年行動計劃重點工程之一。此外，河南省動漫產業協會在研討會上發布了《河南動漫鄭州宣言》，這份宣言就是想將用5年的時間把河南省建成一個動漫大省，為河南省創品牌。

具體來說，2004年成立了“支持動漫和電子游戲產業發展專項工作小組”；2005年7月21日建立了動漫基地；2007年還專門設立文化產業專項基金2 000萬元，用于投資動漫和相關文化產業項目；2008年6月19日國家動漫產業發展基地（河南基地）在鄭州正式授牌，“小櫻桃動漫城”和“少林動漫娛樂城”自此將正式啟動建設。此外，以鄭州為例，從2008年開始，鄭州市便計劃每年撥出5 000萬元扶持資金專項扶持動漫及相關產業。比如，在地方電視臺首播的二維動畫片每分鐘獎勵企業1 000元、三維動畫片每分鐘獎勵企業2 000元，最終獎勵最高可達300萬元；而在中央臺播出的，則是按照每分鐘二維2 000元、三維4 000元標準獎勵企業，最高可達500萬元獎勵。可以說，這些政策措施是河南動漫產業加速發展的基礎保障和物質保障。

1．3 原創文化資源豐富

河南文化資源十分豐富，有諸如鄭州和安陽的商文化，洛陽的河洛文化及東周文化，商丘和周口的宋陳文化，南陽的漢文化，許昌的三國文化，開封的宋文化等。因此，依托這些區域的文化資源就可以使河南在發展動漫創意產業方面得天獨厚，換言之，就是提供了豐富而又有歷史底蘊的原創基礎。僅僅是中原文化，就創造了諸如“花木蘭”“少林傳奇”等很多膾炙人口的經典故事和傳說，那么其他的更不在話下。因此，河南動漫產業最需要去做的就是要對其豐厚的歷史文化進行繼承和創新，充分挖掘和合理開發利用。當然，高科技技巧的使用也是創造出自己本土的動漫精品的必備條件。

2 河南發展動漫產業制約因素與化解的辦法

不得不承認，河南動漫產業經過這幾年的發展已經取得了一定的成績，但是我們必須看到河南動漫產業與外省市相比還存在一些差距，目前制約河南動漫產業發展的因素主要有以下幾個方面。

2．1 政府政策、資金支持力度不夠

首先，動漫產業是高投入、高報酬的行業，但是沒有政府扶持很難獲得高速發展。政府應該為動漫產業發展創造良好的產業發展環境、行政環境、法制環境、政策環境等，但由于政府規劃和扶持力度不夠，缺乏相關的實施細則和具體政策措施。政策的缺失難以有效指導河南動漫產業形成規模。雖然也相繼出臺了關于支持動漫產業發展的政策來支持動漫核心技術開發以及動漫產業基地建設和動漫人才培養，但是還是不能做到有效的落實。其次，河南省動漫產業缺乏以播出為平臺的產業鏈，這與北京、上海、湖南、廣東都擁有自己的動畫頻道正好相反。如果河南不能建立起自己的動畫片播映體系，那么河南的動漫產業就不能在產業鏈中發揮應有的作用。再者，在河南動漫產業中還沒有形成有效的投資機制。雖然河南省各級政府給予動漫產業一些扶持，但是還是遠遠不足。如果能夠鼓勵和資助國產動畫優秀劇本、動漫原創作品創作和動漫軟件開發以及促進國產動漫產品出口，就可以充分調動起企業原創的積極性。但是遺憾的是，這些支持原創的政策尚未明確。正如洛陽小破孩文化產業公司經理王永所說，作為企業，雖然自己也看到了對本土文化題材開發不夠的問題，但是沒有得到相關政府部門的支持。如果可以將河南的歷史故事進行整理，然后再結合好的創意將其制作成名具有本土文化特色的動漫作品，那么河南本土的題材就會被政府進行集中利用從而得到最大的收益。這其中更需要政府相關部門給予動漫企業在獲得貸款、風險投資基金等方面的政策支持，尤其是對中小型動漫企業來說，這是非常重要的。此外，河南省對動漫發展的配套措施的制定也應當加大力度進行配置。

2．2 投、融資渠道不暢、資金不足

資金的短缺是中國動畫產業面臨的緊要問題，對于河南動漫產業來說更是如此。造成這一問題的原因之一是播映費價格與制作成本嚴重背離。舉例來說明：二維動漫的制作成本一般為1．5萬～3萬元/分鐘（三維動畫的成本更高），即使是最低成本（人員工資加房租）也不低于1萬元/分鐘。而截至目前，河南動漫行業總體投入僅為2 000萬元左右，幾乎全部為民營經濟的投入，政府投入基本為零，可以忽略不計，即便是已到位的財政引導資金也僅僅為100多萬元。可以說，這直接影響和制約著河南省動漫產業的深入發展和持續發展，更不要說深加工了。

2．3 文化資源挖掘不夠

河南擁有大量寶貴的歷史文化資源，雖然如前所述，已經得到了大量運用，但是還是遠遠不夠的，目前還有待更加深入地發掘和利用。同時，無論是在題材、質量還是藝術水平上，河南動漫產業制作出來的產品都沒有突出河南自己的特色且內涵不深，可以說，至今還沒有一部表現并傳播河南省文化資源的優秀作品，這對河南動漫業發展是極為不利的，甚至有些作品造型模仿國外或是其他地區，沒有體現河南的人文特色，缺乏創新。

2．4 缺乏大型動漫龍頭企業做引導

河南從事動漫的企業和單位還不多，即使是正在運作的企業，其商業運作還不夠。

2．5 缺乏動漫產業優秀人才

動漫產業發展最大的瓶頸和障礙就是缺乏動漫產業研發及運營高級人才。縱觀我國國內的動漫專業人才，其現狀是，學生實際動手能力差，多是只有動漫制作的電腦技術而缺乏文化內涵和原創意識，這在高校動漫專業中更是如此。可以說，我國人才培養結構與市場的嚴重脫節，人才往往缺少實踐，專業師資欠缺，教材落后，教學經驗不足都是弊端。

2．6 缺乏市場的開發和營銷人才

動漫作品是藝術的創作，只有得到市場的認可才有商業價值。這就需要將動畫衍生品進行營銷和開發，否則，沒有市場，動漫產品就不能產生效益，動漫產業也就不能發展。所以，動漫產品生產出來以后必須要有恰當的營銷策略和手段，進行市場化運營。正如鄭州輕工業學院藝術設計學院主任潘明歌所說，現在河南多數動漫或是相關專業的優秀畢業生多數都去了北京、上海、杭州等地區工作，愿意留在本土動漫企業的很少，這就更使得我們缺乏進行動漫創意、研發、市場營銷、管理的高層人才。

總之，要實施產業集聚和帶頭示范，培育一個具有國際競爭力的龍頭動漫企業是當前必須重視的問題。通過政策推動、財政資金引導等措施來調動各方面積極性對動漫企業進行投資。采用聯合、兼并、合資等形式，對品牌和資金進行優化組合和深加工，將散、小、弱的企業模式逐步改變成具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業模式，爭取早日在國際舞臺上占有一席之地。

［1］李建強．淺析中國動畫產業與動畫教育［J］．藝術與設計（理論），2008，（2）．

［2］河南打造動漫產業大省“五年計劃”［EB/OL］．人民網，2010－03－30．

［3］動漫創意產業年創財富300億［N］．鄭州日報，2009－08－14．