在Wi-Fi狀態下體驗更好的雜志

新媒體對我來說真不是壞事。開始辦《壹讀》時多少還有點擔心，因為前面一堆前輩，長得都很高山仰止。但這些天心情好些，無論新辦媒體還是老辦媒體，都覺得傳統媒體快完了。如果大家都完蛋的話，我做不成就不丟臉了。后人提起這段日子會說：哎，其實有個小子本來挺會辦雜志的，也辦成過一兩個，但沒趕上好時候。

半年來，一些媒體朋友熱議的話題不是國足、斯諾登、馬英九，也不是誰殺誰、誰泡誰，而是吃什么藥，才能讓自己的雜志不死。

一個我很尊敬的主編問我：“你擔不擔心我們現在做的一切到頭來都白干，甚至不知道給誰干？”我說擔心啊，殫精竭慮每天只睡八小時……沒用。新浪微博出來時，張朝陽不著急？丁磊不著急？都覺得犯了大錯，趕緊發力做微博，但總是趕不上新浪。結果微信來了，又都解脫了，趕緊想自己該干什么。

一般來說，沒想清之前，先做正確的事總是正確的。比如我對內容投入的精力，遠超以前。以前總覺得自己足夠聰明，投入10%精力就行了，但現在要把這個比例提高兩倍。是的，從此以后，我的工作就是生活。不能像之前那樣天天討論未來，未來討論多了，往往忽略了通往未來的時間是從現在開始的。

所以，我會更用心看每個標題、每條引文、每張圖片，如果不打動我就干掉，恢復當年做《看天下》的心態把自己當讀者，我需要什么，我喜歡什么，我提供什么。如果這段文字是讓人思考的，我不思考就說明失?。蝗绻@張照片是讓人笑的，我哭就說明失??；如果引文讓我摸不著頭腦，我會拍著編輯的頭（碰到女編輯就敲桌子）說，這不行。

前幾天，我給同事發郵件，核心是我們還能為用戶做什么，哪怕一點點。做實業的人看來這信如同垃圾，誰不這么做啊，但在傳統媒體，這樣做的人真不多，認真做的人占“真不多”里的0.1%。

從上一期《壹讀》開始，我們增加了大量二維碼，你可能覺得不新鮮，但我們一定是最認真的。每條二維碼我都掃過，每個內容都考慮過，而且嚴格規定不同版面的內容時長，因為這會影響掃碼體驗以及移動公司從你兜里掏的錢。有讀者說，《壹讀》適合Wi-Fi環境，希望這樣的人能覆蓋整個地球。

坦率地說，做雜志很難有根本性創新，無論之前壹讀做的那些微視頻，還是還算叫座的壹讀微信，都不是首創，而且首創很快會被人跟上，就像我以前主編的《看天下》，很快招來一堆叫“天下”的雜志。天下這么大，但朋友們喜歡跟著看天下打天下。

現在，我的心態很簡單，不指望都做最好，但可以做最認真。在沒想清問題之前，先認真想清當下，跟追女孩子一個道理。當然也要務虛未來，至少兩個機會：一，有媒體屬性的商業機構越來越多，每家都有移動終端，但他們還不清楚怎么做內容，這是龐大的市場；二，客戶們越來越想做真正的廣告，而不是電視或者視頻前60秒的垃圾，怎么把廣告做得更好，也是媒體公司能做的，一個市場就能讓媒體人都實現中國夢。

我依然不會選擇網站工作。因為N年前，一個朋友講他的生活：不能關機，領導來電必須接，洗澡也要把手機裝套里，游泳得舉著套兒游。朋友的故事導致我過去十年不敢觸網。因為人生啊，奮斗啊，目的啊，不是把自己從很簡單變得很復雜。

我就壹說。下期再見。