算算一場(chǎng)奧斯卡賺多少

商業(yè)的盛宴

當(dāng)?shù)?5屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮2月24日晚徐徐拉開(kāi)帷幕時(shí)，這一電影界頂級(jí)盛會(huì)背后的經(jīng)濟(jì)賬也漸漸浮出水面。

對(duì)于舉辦地洛杉磯而言，每年這個(gè)時(shí)候，也都仿佛迎來(lái)一場(chǎng)龐大的聚會(huì)，爆滿(mǎn)的酒店及擁擠的人流，為該地的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)不菲的收益。

2012年奧斯卡獎(jiǎng)評(píng)選及相關(guān)活動(dòng)創(chuàng)造了8957萬(wàn)美元的收入，花費(fèi)為3834萬(wàn)美元，比2011年高出近300萬(wàn)美元，而凈利潤(rùn)達(dá)到了5123萬(wàn)美元。奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮是整個(gè)評(píng)選的高潮，也是盈利的主要渠道。為了追求電影評(píng)選的獨(dú)立性和權(quán)威性，該機(jī)構(gòu)并不接受任何企業(yè)和個(gè)人的贊助，但出售轉(zhuǎn)播權(quán)卻可以讓他們大賺一筆。

迪斯尼旗下的ABC電視臺(tái)近年來(lái)壟斷了奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的北美區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)，為了獲得這一炙手可熱的特權(quán)，2020年前，ABC為此每年支付0.75億美元。收視率直線上升的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，同樣也讓ABC獲益頗豐。

每年頒獎(jiǎng)典禮直播期間有35分鐘左右的廣告時(shí)間，ABC用10分鐘時(shí)間宣傳自己的電視節(jié)目，其余25分鐘則出售給廣告商。2013年頒獎(jiǎng)典禮上每30秒廣告報(bào)價(jià)高達(dá)165萬(wàn)-180萬(wàn)美元。比2012年的每30秒160萬(wàn)-170萬(wàn)美元有所提高，是2008年以來(lái)最高水平，僅廣告一項(xiàng)便能創(chuàng)造8000萬(wàn)美元以上收入。

而根據(jù)洛杉磯經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)預(yù)計(jì)，“奧斯卡熱”每年給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)1.30億美元的收益。

包括韓國(guó)汽車(chē)企業(yè)現(xiàn)代公司和通信巨頭三星公司、美國(guó)麥當(dāng)勞、世界最大啤酒生產(chǎn)商安海斯-布希英博等企業(yè)都一擲千金，希望挖掘奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上的商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2002-2011年間，廣告商共為奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮支付了72億美元。

有海外媒體為奧斯卡頒獎(jiǎng)盛宴算了一筆明細(xì)賬：小到斯特林葡萄同的葡萄酒，星光大道上的紅毯及餐盤(pán)中的巧克力，大到舞臺(tái)裝飾、獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)品的制造成本和獎(jiǎng)金，這些支出從2萬(wàn)美金到80萬(wàn)不等。其中，頒獎(jiǎng)典禮耗資0.21億美元，紅地毯的價(jià)格則為每平方英尺1.5美元，總價(jià)高達(dá)2.5萬(wàn)美元。前來(lái)參加頒獎(jiǎng)典禮的貴賓喝掉的香檳大約價(jià)值8.7萬(wàn)美元，其他酒則價(jià)值5.8萬(wàn)美元，而晚宴上的白松露價(jià)值3.48萬(wàn)美元。

名與利兼收

奧斯卡主辦方賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，獲獎(jiǎng)?wù)咄瑯邮斋@頗豐。有市場(chǎng)人士指出：如果將小金人獎(jiǎng)座熔化，里面的金子大約值500美元。更重要的是，它卻代表著無(wú)法計(jì)量的職業(yè)榮譽(yù)。即使沒(méi)有如愿以?xún)數(shù)嘏趸匦〗鹑耍衲甑摹奥鋽≌摺币策€有價(jià)值4.5萬(wàn)美金的禮品袋等著他們，里面包含的是來(lái)往于澳大利亞、夏威夷和墨西哥的旅行套餐、龍舌蘭酒以及手工制作的網(wǎng)球鞋等。

而一旦有幸捧得小金人，它將帶來(lái)的是勃勃商機(jī)。明星獲獎(jiǎng)，意味著他們能扶得更多的片約和更高的片酬。福布斯去年年中發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，奧斯卡獲獎(jiǎng)影星桑德拉·布洛克及朱莉一年吸金額分別高達(dá)2500萬(wàn)美元和2000萬(wàn)美元。當(dāng)所有的目光都聚焦于獲獎(jiǎng)影片，出品方的收益也將暴漲。“影片獲獎(jiǎng)，則意味著票房和其他發(fā)行渠道的收入能得到明顯的抬升。”根據(jù)好萊塢經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)估計(jì)，獲得奧斯卡提名的電影上映期通常是普通電影的2倍，票房也能獲得大幅提升。據(jù)IBISWorld的統(tǒng)計(jì)顯示，在過(guò)去五年間，贏得最佳影片票房平均高達(dá)0.825億美元，他們的成本平均為0.17億美元，產(chǎn)生的利潤(rùn)巨大。此外，DVD收入等也都會(huì)隨之水漲船高。