算算一場奧斯卡賺多少

商業的盛宴

當第85屆奧斯卡頒獎典禮2月24日晚徐徐拉開帷幕時，這一電影界頂級盛會背后的經濟賬也漸漸浮出水面。

對于舉辦地洛杉磯而言，每年這個時候，也都仿佛迎來一場龐大的聚會，爆滿的酒店及擁擠的人流，為該地的經濟帶來不菲的收益。

2012年奧斯卡獎評選及相關活動創造了8957萬美元的收入，花費為3834萬美元，比2011年高出近300萬美元，而凈利潤達到了5123萬美元。奧斯卡頒獎典禮是整個評選的高潮，也是盈利的主要渠道。為了追求電影評選的獨立性和權威性，該機構并不接受任何企業和個人的贊助，但出售轉播權卻可以讓他們大賺一筆。

迪斯尼旗下的ABC電視臺近年來壟斷了奧斯卡頒獎禮的北美區轉播權，為了獲得這一炙手可熱的特權，2020年前，ABC為此每年支付0.75億美元。收視率直線上升的奧斯卡頒獎典禮，同樣也讓ABC獲益頗豐。

每年頒獎典禮直播期間有35分鐘左右的廣告時間，ABC用10分鐘時間宣傳自己的電視節目，其余25分鐘則出售給廣告商。2013年頒獎典禮上每30秒廣告報價高達165萬-180萬美元。比2012年的每30秒160萬-170萬美元有所提高，是2008年以來最高水平，僅廣告一項便能創造8000萬美元以上收入。

而根據洛杉磯經濟發展委員會預計，“奧斯卡熱”每年給當地經濟帶來1.30億美元的收益。

包括韓國汽車企業現代公司和通信巨頭三星公司、美國麥當勞、世界最大啤酒生產商安海斯-布希英博等企業都一擲千金，希望挖掘奧斯卡頒獎典禮上的商機。據統計，在2002-2011年間，廣告商共為奧斯卡頒獎典禮支付了72億美元。

有海外媒體為奧斯卡頒獎盛宴算了一筆明細賬：小到斯特林葡萄同的葡萄酒，星光大道上的紅毯及餐盤中的巧克力，大到舞臺裝飾、獎杯獎品的制造成本和獎金，這些支出從2萬美金到80萬不等。其中，頒獎典禮耗資0.21億美元，紅地毯的價格則為每平方英尺1.5美元，總價高達2.5萬美元。前來參加頒獎典禮的貴賓喝掉的香檳大約價值8.7萬美元，其他酒則價值5.8萬美元，而晚宴上的白松露價值3.48萬美元。

名與利兼收

奧斯卡主辦方賺得盆滿缽滿，獲獎者同樣收獲頗豐。有市場人士指出：如果將小金人獎座熔化，里面的金子大約值500美元。更重要的是，它卻代表著無法計量的職業榮譽。即使沒有如愿以償地捧回小金人，今年的“落敗者”也還有價值4.5萬美金的禮品袋等著他們，里面包含的是來往于澳大利亞、夏威夷和墨西哥的旅行套餐、龍舌蘭酒以及手工制作的網球鞋等。

而一旦有幸捧得小金人，它將帶來的是勃勃商機。明星獲獎，意味著他們能扶得更多的片約和更高的片酬。福布斯去年年中發布的統計顯示，奧斯卡獲獎影星桑德拉·布洛克及朱莉一年吸金額分別高達2500萬美元和2000萬美元。當所有的目光都聚焦于獲獎影片，出品方的收益也將暴漲。“影片獲獎，則意味著票房和其他發行渠道的收入能得到明顯的抬升。”根據好萊塢經紀機構估計，獲得奧斯卡提名的電影上映期通常是普通電影的2倍，票房也能獲得大幅提升。據IBISWorld的統計顯示，在過去五年間，贏得最佳影片票房平均高達0.825億美元，他們的成本平均為0.17億美元，產生的利潤巨大。此外，DVD收入等也都會隨之水漲船高。