從經典吃豆人的周年紀念到愛因斯坦的生日,谷歌 Doodle的創意者們不會放過任何可以“通過裝飾公司的logo來紀念”的節日或事件。在中國,這甚至包括李時珍的生日,《大鬧天宮》動畫片作者的誕辰,還有元宵節、端午節、春節……
Doodle意思是“漫不經心的涂鴉”。1998年,準備參加內華達沙漠火人節的谷歌創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林把一個單線條人物畫在了“谷歌”的第二個“o”后面,以一個徽標設計告訴用戶:我們外出休假了。這就是谷歌第一個Doodle,然后,又出現了下一個。
現任D oo d le首席設計師Ry a n Germick稱:“我們存在的唯一原因,就是為網絡科技帶去一點快樂。”沒錯,這個創造了難以計數點擊量的小玩意兒,在誕生之初,就被設定為“不接受任何形式的廣告”。換言之,它不負責賺錢。
如何讓一款并不盈利的產品時刻保有生命力?Ryan的答案是:對這個致力于“好玩”的產品來說,用戶體驗始終排在第一位。
“必須在十秒內讓大家產生共鳴,”Doodle全球團隊的工程師Kristopher Hom這樣解釋,“基本要求就是父母看得懂,小孩覺得有趣。”
要求很簡單,但每個“有效期”僅一天的Doodle作品,往往提前數月就開始準備。比如,最終出現在今年8月13日谷歌首頁上的七夕Doodle,就是11易其稿的產物。也有例外:不少突發事件是靈感乍現。比如,2009年在月球上發現水的新聞傳出后,興奮的Doodler們只用幾個小時就完成了那個具有時效性的作品,給了全世界一個驚喜。
作為回報,Doodle為谷歌黏住了數以億計的用戶。
根據專業數據統計,史上最受歡迎的“吃豆人”Doodle,在當天一共耗費了人類480萬個小時。
15年來,Doodle被演繹出了油畫、涂鴉、游戲、樂器等眾多形式。
比如,2011年萬圣節的Doodle是一段視頻:設計師們買了六個巨型南瓜,在上面刻上谷歌的Logo,最后再點上燈,就像每個家庭做南瓜燈那樣,其間不時有其他部門的員工過來圍觀。
2012年的“世界地球日”作品,則是拼成谷歌字樣的花朵照片—團隊決定用最“自然”、最貼近節日主題的方式來制作這個Doodle,于是,他們建起了一座小花園,然后播種、澆灌。兩周后,花開了,又開始了瑣細而浩大的拍攝工程:每隔五分鐘拍一張照片,持續了五個星期,直至捕捉到花兒最茂盛的時刻作為主頁圖片。
除此之外,谷歌還樂于用Doodle展示各種新技術。在2010年,紀念牛頓誕辰367年的作品成為了第一個交互式Doodle。用戶移動鼠標,點擊畫面上的蘋果,它就會依照“萬有引力”而落地。讓蘋果掉下來的代碼大概只有兩三行,卻具有劃時代的意義。隨后,越來越多的新技術出現在Doodle產品中。今年的七夕Doodle,就采用了“貝賽爾曲線”,讓鳥的飛行路線隨機化。