Doodle：谷歌的“萌點”

從經典吃豆人的周年紀念到愛因斯坦的生日，谷歌 Doodle的創意者們不會放過任何可以“通過裝飾公司的logo來紀念”的節日或事件。在中國，這甚至包括李時珍的生日，《大鬧天宮》動畫片作者的誕辰，還有元宵節、端午節、春節……

Doodle意思是“漫不經心的涂鴉”。1998年，準備參加內華達沙漠火人節的谷歌創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林把一個單線條人物畫在了“谷歌”的第二個“o”后面，以一個徽標設計告訴用戶：我們外出休假了。這就是谷歌第一個Doodle，然后，又出現了下一個。

現任D oo d le首席設計師Ry a n Germick稱：“我們存在的唯一原因，就是為網絡科技帶去一點快樂。”沒錯，這個創造了難以計數點擊量的小玩意兒，在誕生之初，就被設定為“不接受任何形式的廣告”。換言之，它不負責賺錢。

如何讓一款并不盈利的產品時刻保有生命力？Ryan的答案是：對這個致力于“好玩”的產品來說，用戶體驗始終排在第一位。

“必須在十秒內讓大家產生共鳴，”Doodle全球團隊的工程師Kristopher Hom這樣解釋，“基本要求就是父母看得懂，小孩覺得有趣。”

要求很簡單，但每個“有效期”僅一天的Doodle作品，往往提前數月就開始準備。比如，最終出現在今年8月13日谷歌首頁上的七夕Doodle，就是11易其稿的產物。也有例外：不少突發事件是靈感乍現。比如，2009年在月球上發現水的新聞傳出后，興奮的Doodler們只用幾個小時就完成了那個具有時效性的作品，給了全世界一個驚喜。

作為回報，Doodle為谷歌黏住了數以億計的用戶。

根據專業數據統計，史上最受歡迎的“吃豆人”Doodle，在當天一共耗費了人類480萬個小時。

15年來，Doodle被演繹出了油畫、涂鴉、游戲、樂器等眾多形式。

比如，2011年萬圣節的Doodle是一段視頻：設計師們買了六個巨型南瓜，在上面刻上谷歌的Logo，最后再點上燈，就像每個家庭做南瓜燈那樣，其間不時有其他部門的員工過來圍觀。

2012年的“世界地球日”作品，則是拼成谷歌字樣的花朵照片—團隊決定用最“自然”、最貼近節日主題的方式來制作這個Doodle，于是，他們建起了一座小花園，然后播種、澆灌。兩周后，花開了，又開始了瑣細而浩大的拍攝工程：每隔五分鐘拍一張照片，持續了五個星期，直至捕捉到花兒最茂盛的時刻作為主頁圖片。

除此之外，谷歌還樂于用Doodle展示各種新技術。在2010年，紀念牛頓誕辰367年的作品成為了第一個交互式Doodle。用戶移動鼠標，點擊畫面上的蘋果，它就會依照“萬有引力”而落地。讓蘋果掉下來的代碼大概只有兩三行，卻具有劃時代的意義。隨后，越來越多的新技術出現在Doodle產品中。今年的七夕Doodle，就采用了“貝賽爾曲線”，讓鳥的飛行路線隨機化。