溫州城市視覺形象分析

□文/許巧珍

（溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江·溫州）

城市形象是一座城市給人的整體印象和感受。城市的視覺形象則是人們通過一個(gè)城市的生態(tài)環(huán)境、綠地、道路、導(dǎo)識(shí)標(biāo)志等形成的最直觀感受，是構(gòu)建城市形象的基礎(chǔ)。在城市化建設(shè)的過程中，很多城市在實(shí)施城市形象的更新與改造中都投入了相當(dāng)多的精力，都在積極創(chuàng)建各自鮮明特色的城市品牌。溫州作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的重要城市，雖然城市面貌也在不斷改進(jìn)，但其目前的城市形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng)。通過對(duì)溫州生態(tài)環(huán)境、公園綠地建設(shè)、公共導(dǎo)識(shí)物的現(xiàn)狀調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了一些亟待解決的問題。

一、溫州城市視覺形象分析

1、溫州市的生態(tài)環(huán)境建設(shè)。溫州山水相交，自然有著得天獨(dú)厚的自然環(huán)境。溫州市環(huán)保局十二五規(guī)劃中提到溫州市先后要建成3個(gè)國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)、3個(gè)省級(jí)生態(tài)縣、21個(gè)全國生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、153個(gè)省級(jí)以上生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、202個(gè)市級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）和1，018個(gè)市級(jí)生態(tài)村。生態(tài)效益是讓普通的百姓獲利，生態(tài)文明建設(shè)是具備更加濃厚的民意基礎(chǔ)。以“敢為天下先”聞名于世的溫州人，在2009年底的哥本哈根會(huì)議迎來“低碳時(shí)代”之前的2008年11月，溫州市就籌資1，600萬元，申請(qǐng)成立了中國綠色碳基金溫州專項(xiàng)暨碳匯造林項(xiàng)目。溫州在生態(tài)環(huán)境方面利用自然賦予的優(yōu)越資源，進(jìn)行了大量的環(huán)境保護(hù)和建設(shè)工作。

問題點(diǎn)：溫州的生態(tài)環(huán)境規(guī)劃不到位，河道污染非常嚴(yán)重，穿插在城市中間的大小河流都污濁不清。溫瑞塘河上漂浮著污物和綠苔，河道四周隨意搭建著破舊房屋。隨著城市房屋建筑的填河建樓，使得城區(qū)原有的小橋流水美麗景象蕩然無存。隨眼望去看到的是開挖的山體，隨處可見堆放的垃圾。PM2.5值與省內(nèi)其他城市相比偏高，空氣質(zhì)量較差，熱島效應(yīng)明顯。

2、溫州市綠地建設(shè)。根據(jù)溫州市相關(guān)統(tǒng)計(jì)材料顯示，溫州市目前人均綠地面積為7.8平方米，不包括社區(qū)的人均公園綠地面積為5.41平方米。這兩個(gè)數(shù)據(jù)與我國城市綠化的定額指標(biāo)9平方米和7平方米的標(biāo)準(zhǔn)還有差距。據(jù)相關(guān)資料顯示，國家級(jí)園林城市的主要指標(biāo)考核：綠地率達(dá)到32%；綠化覆蓋率達(dá)到37%；人均公共綠地要達(dá)到7平方米。溫州市離國家園林城市的考核標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字上距離不遠(yuǎn)，但溫州的城區(qū)規(guī)模正以高速度擴(kuò)張，按照新城建設(shè)的規(guī)模，目前的綠化狀況就遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)了。

問題點(diǎn)：溫州市的各城區(qū)間的綠地建設(shè)不平衡，綠地規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性；規(guī)劃的綠地難以推進(jìn)，造成目前的防護(hù)綠地規(guī)模有限、生產(chǎn)綠地?cái)?shù)量偏少、附屬綠地不成氣候，人均綠地少且分布不均勻的狀況。溫州對(duì)自然綠地的利用明顯不足。綠地建設(shè)三分建、七分養(yǎng)，目前的養(yǎng)護(hù)管理工作不到位，很多綠地被人為損毀。公共綠地內(nèi)埋有很多的城市公用管道線，這些管道線的檢修口一般都設(shè)在綠帶中，如電信井、電力井、煤氣管井、自來水閥門井等，每年這些管線均需進(jìn)行幾次常規(guī)檢修，日常還有突擊搶修。每次作業(yè)完成后，綠帶都被弄得一片狼藉，破壞嚴(yán)重，留在城市綠地上的傷疤，極大地影響著城市形象。

3、溫州市建筑的城市色彩。城市色彩是給人們最直觀的視覺感受。溫州的建筑色彩集聚各家所有，獨(dú)立成體。集中在老城區(qū)的溫州古老建筑是一種典型的甌越風(fēng)格，這些老建筑也吸收了一些外來的建筑風(fēng)格，夾雜帶有一些海派風(fēng)格。古老的溫州建筑由于時(shí)代的久遠(yuǎn)色彩偏灰色。溫州新型的建筑是一種現(xiàn)代化的新潮風(fēng)格，即有高大的反光金屬大廈，也有融合了西洋建筑的高柱圓頂，色彩各異。一些具有溫州特色的典型的古建筑在五馬街，城西街一帶，而現(xiàn)代化的高大建筑主要在新城一帶。古老與現(xiàn)代色彩的并存，成為溫州城市市容的一大特色。

問題點(diǎn)：溫州由于其舊居改造的難度，使其五光十色的現(xiàn)代化建筑中夾雜著破舊灰暗的低矮民居，整體給人的色彩落差較大。建筑色彩無統(tǒng)一規(guī)劃，導(dǎo)致不同樓盤紅綠相鄰、青黃交替，彼此間缺乏聯(lián)系，造成新落成的很多建筑的顏色和周邊的環(huán)境顏色很不協(xié)調(diào)，由此給人造成不舒適感。整個(gè)城區(qū)建設(shè)沒有主色調(diào)，視覺感受較差，缺乏美感。溫州城市建設(shè)很容易融合外來信息，而對(duì)自己原有的古建筑風(fēng)格缺乏保護(hù)。城區(qū)色彩不確定，新舊建筑交叉呈現(xiàn)，造成城市的無色彩感，整體城市的色彩感受較差。

4、溫州市的傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)物。城市的標(biāo)識(shí)物是一個(gè)城市的形象代表。通過標(biāo)識(shí)物的標(biāo)識(shí)，能夠使城市增添活力，讓市民有自豪感，讓外來游客感受到城市的文化氣息。城市的市樹、市花是一個(gè)城市視覺形象的直觀表達(dá)。溫州市在1985年7月，就確定市花為山茶花，市樹為小葉榕，即大榕樹。溫州的城鄉(xiāng)，上百年的大榕樹到處可見，葉茂如華蓋，根深而樹壯，予以象征著溫州經(jīng)濟(jì)的興旺發(fā)達(dá)，根深蒂固。溫州的山茶花是世界山茶花史上的名花。溫州茶花品種上千，其枝葉四季常綠，冬春開花，花期較長，正可以寓意溫州人不怕吃苦，商行天下的特性。

問題點(diǎn)：目前溫州的城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)整體缺少統(tǒng)一的規(guī)劃，其維護(hù)和管理不到位；溫州的城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)比較混亂，沒有規(guī)范統(tǒng)一的形象圖像；標(biāo)識(shí)系統(tǒng)自身形象缺乏新穎的設(shè)計(jì)，沒有突出溫州特色；標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)缺少人性化、標(biāo)識(shí)不規(guī)范等。溫州的標(biāo)識(shí)圖像給人的總體感覺是雜亂的。山茶花和榕樹作為溫州城市的象征，其形象的標(biāo)識(shí)圖形并不明確、也沒有相關(guān)的節(jié)慶來進(jìn)行宣傳。在溫州的大街小巷及公共場合市樹、市花的圖示標(biāo)識(shí)很少見到。生活在溫州多年的外地人并不知道榕樹和茶花就是溫州的市樹和市花。很多游客只看到溫州花開四季，確不知溫州的市花是什么。通過調(diào)查問詢，只有40%的溫州人明確知道，很多外來人員及游客根本不知曉。

二、改善城市形象對(duì)策建議

1、治理生態(tài)環(huán)境。溫州生態(tài)環(huán)境的治理重點(diǎn)在河流。溫州多年來發(fā)展經(jīng)濟(jì)壯大了民營企業(yè)，同時(shí)企業(yè)的廢水直接排進(jìn)河道造成重大污染，治理的重點(diǎn)就是監(jiān)控排污企業(yè)，尤其是制鞋制革的污染大戶。生產(chǎn)廢水不經(jīng)處理不得直接排進(jìn)河道，促其建立污水處理設(shè)施。河道治理需要科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，循序漸進(jìn)。建立重點(diǎn)監(jiān)管區(qū)，隨時(shí)監(jiān)測水質(zhì)。溫瑞塘河鏈接著白鷺洲公園、匯昌河水上公園、三洋濕地生態(tài)園等城市公園，是城市綠地系統(tǒng)中的非常重要的軸線和景觀。溫瑞塘河的治理尤為迫切。同樣，生產(chǎn)廢氣直接排入空中，造成大氣污染。生活在周圍的居民苦不堪言。相關(guān)政府部門應(yīng)盡力控制，實(shí)施監(jiān)管，凈化空氣。

2、合理規(guī)劃綠地建設(shè)。溫州市應(yīng)根據(jù)建設(shè)國家園林城市的要求合理規(guī)劃城市綠線，也就是要建設(shè)綠化控制線，綠地的“安全控制線”既包括已建成綠地的范圍線也包括規(guī)劃預(yù)留綠地的控制線。應(yīng)當(dāng)劃定為城市綠線的區(qū)域包括：已建成和規(guī)劃確定的公園綠地、防護(hù)綠地；已建成的居住綠地、公共設(shè)施綠地、工業(yè)綠地、倉儲(chǔ)綠地、對(duì)外交通綠地、道路綠地、市政設(shè)施綠地等附屬綠地；山體、江河、湖泊等城市生態(tài)控制區(qū)域；城市行政區(qū)域內(nèi)的風(fēng)景名勝區(qū)、古樹名木保護(hù)范圍；風(fēng)景林地、城市綠化隔離帶等對(duì)城市生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、居民休閑生活和生物多樣性保護(hù)有直接影響的其他綠地。通過合理規(guī)劃建設(shè)，使溫州的綠地建設(shè)盡快達(dá)到國家園林城市的綠化標(biāo)準(zhǔn)。

3、協(xié)調(diào)城市建筑色彩。城市色彩是刺激人感官的敏感要素，應(yīng)把美感放在第一位，是城市視覺形象建設(shè)的首要因素。創(chuàng)造出一種和諧的城市色彩，是提升城市形象和城市品牌的關(guān)鍵。結(jié)合溫州的實(shí)際建筑特色，可劃區(qū)域進(jìn)行色彩規(guī)劃。老城區(qū)以溫州特色為主，為了和老建筑相協(xié)調(diào)，盡可能融合古樸典雅的色彩。新城區(qū)更多的是現(xiàn)代化的高樓大廈，確定一個(gè)明快的主色調(diào)，所有建筑的色彩相偕相應(yīng)，形成錯(cuò)落有致的色彩景觀，提升城市的美感。城市色彩現(xiàn)狀、新建建筑色彩分布以及成型的溫州城市色彩規(guī)劃需要來自建筑、規(guī)劃、美術(shù)、藝術(shù)等各方面的專家研究論證，確定出適合溫州城市特色的色彩規(guī)劃。

4、設(shè)計(jì)宣傳城市標(biāo)識(shí)物。城市的標(biāo)識(shí)物是一個(gè)城市的鮮明特色，直接影響著人們對(duì)這座城市的印象。溫州目前就缺乏明確的標(biāo)識(shí)物。利用溫州的茶花、榕樹形象，抽象出具體的標(biāo)識(shí)圖形，利用這些圖像展示溫州的特有文化。在公共設(shè)施如報(bào)亭、欄桿、廣告欄等處貼示，不僅能夠美化市容，還能讓市民提升榮譽(yù)感；公共交通、站牌貼士標(biāo)識(shí)物，能夠形成流動(dòng)的風(fēng)景；旅游景區(qū)、高速路口等地展示標(biāo)識(shí)，就是城市的品牌宣傳。城市的標(biāo)識(shí)物是一個(gè)城市文化品位的象征，結(jié)合溫州的商展活動(dòng)，組織茶花節(jié)，以花為媒，促進(jìn)交流，提升城市的文化品位，增加城市魅力。利用圖形標(biāo)識(shí)賦予榕樹茶花新的解讀，讓溫州人更具凝聚力，讓溫州城市更有文化氣息。

城市視覺形象通過規(guī)范的統(tǒng)一規(guī)劃，可以避免城市建設(shè)過程中的偏差和盲點(diǎn)，創(chuàng)造出和諧、優(yōu)美的城市環(huán)境。有利于增強(qiáng)外界對(duì)溫州城市特色的了解，擴(kuò)大對(duì)外影響，提升城市的知名度和美譽(yù)度。

[1] 黃志華.論城市CIS在打造城市品牌形象中的作用 [J].重慶：包裝工程，2009.6.

[2] 溫州市政府.溫州市城市總體規(guī)劃1993-2010[D].溫州城市規(guī)劃網(wǎng).

[3] 徐紅，裘斌.運(yùn)用城市色彩-塑造杭州城市形象的重要環(huán)節(jié) [J].杭州科技，2005.1.