營銷與反營銷

金煥民

營銷是滿足正常需求，引導理性需求，而非操弄消費。從某種意義上說，營銷與反營銷是企業與社會的一場戰爭，營銷贏了，這個社會就會走向瘋狂——這個觀點已經在我腦子中徘徊了許多年。

一個營銷人產生這么一個觀點，如果不是頹廢了，那一定是受到什么刺激了。這大概和一個大活人厭世，區別不大。

去年在日本人“購島”之前，曾經隨團到日本轉了一圈。整團的人進了商場，好像商品不要錢。我實在看不出那些大包小包（保健品和所謂環保產品）的真正實用價值，但商場的確被席卷一空。看我兩手空空，“團員”們很是疑惑，我不得不說，“比不得你們，我只是個窮教授。況且，這些東西好像國內也并不緊缺”。

后來的五日泰國“普吉”游之后，空手而歸的我，再次被滿載而歸的旅友，比得十分“寒磣”。

市場經濟離不開營銷，營銷也無處不在。但我有一個未經論證的猜測：“被營銷”給人們帶來的損失，遠比假冒偽劣、坑蒙拐騙多。

誰家沒有一些從來沒有用過或者基本不用的東西呢？

“今年過節不收禮”，于是人們都提著這種東西串門，至于它到底是個什么東西，那已經是一個無關緊要的問題。

外煙曾經是某種身份的象征。今天，就沖它們那個價格，國人都不再屑于去消費。一路沖高的中國煙價，讓我這個只抽國產煙的老煙民，真擔心有一天會抽不起煙。

房子總是要買的，即使價格在不斷攀升，但也得看看個人能力吧？先住小的再換大的也是人之常情吧？但是，現在結婚就得買，不買就不結婚；而且一買就一次到位，否則，丟不起那個人。

家轎已經變成城市人的“必需品”。事實上，如果不是跟風，許多人，甚至許多家庭并不需要買車，也并不需要買那么好的車。

生活在這個社會并不容易，甚至很不容易。如果消費理性一些，生活會更寬裕，可支配的收入會更多一些。

營銷，在中國，已經從滿足正常需求，演變為挑逗過度消費。它讓公眾消費變成“沒有更好，只有最好”。當營銷從滿足需求“發展”到“引導”或者“操弄”需求時，它就從天使演變成魔鬼。

營銷與反營銷，是企業與社會之間永無休止的一場戰爭。

社會贏了，這個社會就理性了；營銷贏了，這個社會就瘋了。