山西開啟“文博之門”

璐妮 張雪

五千年豐厚的文化資源如何利用創新思維、高新科技產業化成為山西產業轉型跨越需要深入思考的問題。

6月29日，錦繡太原，晴空萬里。中國（太原）煤炭交易中心展覽中心南門前廣場，一座名為“文博之門”的大紅門古色悠然、端然矗立。首屆山西文化產業博覽交易會（以下稱“山西文博會”）在這里盛大開幕。山西省委書記袁純清、省長李小鵬偕中宣部副部長、文化部部長蔡武，中國社會科學院院長、黨組書記王偉光，中國科協黨組書記申維辰，國家旅游局局長邵琪偉等巡館后，共同開啟了“文博之門”。

本次盛會吸引了14個國家和地區以及24個省市的200多家企業和單位、山西省直和11個市的900多家企業和單位，共計1000余家境內外文化企業、萬余種文化產品參展。

大會展覽主要包括文化改革發展、文化及相關產業、非物質文化遺產、藝術品、工藝美術等五大類。太原展區的釀醋技藝、臨汾展區的花饃作品、長治展區的上黨八音會、杏花村汾酒集團展區的杏花美酒、山西宇達集團展區的青銅工藝品、山西影視集團展區的3D電影等等，深受贊許。開展當日，人頭攢動，交易活躍，共有招商項目360個，涉及金額1705億元，其中簽約項目161個，簽約金額735億元。

十年發展看經濟，百年發展看制度，千年發展看文化。透過此次文博會，山西文化產業的發展狀況可見一斑。

喧囂中的“酣睡哥”

展館內人頭攢動，文藝演出此起彼伏，然而，一位身穿格子襯衣、牛仔褲、白T恤、旅游鞋，另戴一副眼鏡的小伙子居然酣睡不醒。他臉上肉色和光澤與常人無異，腮部和雙下巴上剛剛冒出堅硬的胡茬，面帶笑容，似乎隨時會從夢中醒來，白色背心下的肚皮正在緩慢起伏！這可讓過往參觀者犯了琢磨——“真人？”“假的吧？”“是不是行為藝術？”“蠟像？”有好奇者，忍不住伸手去摸。

“這其實是一個硅膠人作品。”在游客好奇地“逼問”下，山西某文化藝術設計有限公司展出負責人白女士如是說。一位工作人員撩開“酣睡者”的襯衣后擺，一根電線接在插板上，有一個可以控制肚皮起伏和打呼嚕的開關。

這個成本20萬左右的硅膠產品是該公司的一個視覺展示創意產品，為了制造逼真的效果，他們運用了國內領先的硅膠技術。“泥塑、蠟像等雕塑作品不好維護，尤其蠟像對環境溫度、濕度要求高。這種硅膠雕塑，主要用于博物館、展覽館、紀念館等場所，根據不同題材制作人物，起到場景再現的功能。”作為山西省展出設計行業的優秀企業，該公司從2006年以來，已經為60多個博物館、美術館、文化館等布展，展出面積4萬多平方米。

“對我們來說，重要的是有新意的創意，這個《酣睡者》作品已經跟我們到過不少展會平臺，為我們吸引了不少客戶。這是我們對待布展產品的一個新潮和先鋒的態度。”

這家以專業策劃、設計、制作大型博物館、展覽館、紀念館及會展為主的民營企業。公司設有3D設計部、平面設計部、動畫影視部、工程部等，匯聚了三維設計、平面設計、動畫設計、環境藝術等專業人才和強大的工程技術隊伍，先后設計制作了歷史、軍事、工業、民俗、臨展等50多個大型展覽，陳展總面積4萬余平方米。曾獲中國室內設計精英獎，國際包裝技術展覽會中國包裝十年成果獎，全國室內裝飾優質工程、優秀設計、優秀企業等16個獎項。

該公司董事長白先生對記者說，“以科技帶動的文化企業在山西少之又少，如何引進科技、運用科技、創新科技，帶給消費者全新的感受和體驗是文化產業發展的一個趨勢。”

“我們是一朵奇葩”

開放式的展區、大屏式企業文化循環播放、供觀者休憩的雅座，精心挑選的藝術作品，在文博會外圍的企業展區，憑借獨特設計、傳統與現代完美融合的豐富展品，景峰集團在眾多參展商中獨具一格，吸引了眾多參觀者的青睞駐足。

《迎賓圖》《還我釣魚島》《人-雞-牛》等繪畫作品；隨性擺放的條幾、八仙桌、太師椅、連二柜等晉作家具；大多殘缺不全的佛像石雕藝術品；匾額、楹聯等雜項文玩等都吸引著眾多觀者的目光。

這家實力雄厚的綜合性民營企業，于上世紀80年代創辦，最初從煤炭行業起家，之后涉足商業地產經營，同時發展金融及藝術品產業，是山西產業轉型跨越發展的典型案例。

據景峰集團董事長閆利明介紹，美術館、博物院和書院是景峰的三大文化產業涉足領域，繼承中國的書院傳統和文化，以山西晉作家具、佛像等石造像為藝術博物院主要收藏方向，而美術館定位于中國當代最具藝術和收藏價值的藝術家，主營水墨、寫意和書法。

并且在未來幾年，景峰集團要面向有一定經濟實力的中產階級，打造一個中國畫廊品牌——景峰畫廊，另外成立景峰藝術基金，讓藝術品金融化。閆利明介紹說，“當把前面這些都做好的時候就會發現我們不缺錢，不缺商業模式，不缺運作團隊，而文化產業領域的很多創意和點子需要產業化，我們最終要打造一個文化投資集團，做文化產業風投。”

山西作為文化大省，傳統文化豐厚，對于如何將傳統文化進行產業化開發，閆利明這樣回答，“對于那些非物質文化遺產，更多的是需要我們去保護。可以開發利用的文化需要找到一幫愿意投資、具有跨界整合能力且企業發展規模過億的集團來做，所有的事情還需要落腳在人，沒有喬布斯就沒有蘋果，沒有任正非就沒有華為。環球影城、迪斯尼、日本動漫都不是一天兩天形成的，而我們喊著口號就要做到，而且，市場是一只無形的手，它會去配置資源，政府做裁判員就好，不需要下場做運動員，應該給企業較長時間的發展期。”對于目前景峰集團文化產業領域的運營狀況，閆利明哈哈笑著說，“我們是一朵奇葩，對于一個企業來說，盈利是最重要的，而我們一直在賠錢，但每天還是馬不停蹄，任勞任怨地在這做。”

就像閆利明所說的，這種以集團化、大手筆運營、策劃、整合文化資源的企業現在看來可能是一朵奇葩，“羅馬不是一天建成的”，文化產業的投資回收期可能相對較長，特別是對于傳統的藝術品而言，但畢竟，有企業愿意做這樣的事，有人主動投入文化領域還是值得欣慰的，就像閆利明說的，“我們需要一群‘傻子‘瘋子來做這樣的事。”

小微企業創出口奇跡

在太原高新展區的一角人氣特別旺，不論大人小孩都被新奇的激光戰略棋所吸引，紛紛躍躍欲試，不少人還為孩子購買。Deflexion激光戰略棋是由太原特瑪茹電子科技有限公司自主研發創意生產的，是既可益智又可鍛煉兒童學習光的反射原理的游戲棋。一套100元人民幣的價格讓展會上的顧客絡繹不絕。

總經理李武庚告訴記者：“我們這款產品以前主要是做出口的，而公司倉庫和工廠以前也主要在美國，暢銷歐美等30多個國家和地區。特瑪茹有限公司不僅開發了這一款激光棋，自主研發生產的產品達到了12個品種，在國外大受歡迎。為了開拓國內市場，現在以低于美國市場三倍的價格在展會上銷售。今天來參加文博會不僅銷售了上千套產品，還談了一些代理和合作。”

去年7月18日，商務部公布《2011-2012年度國家文化出口重點企業和重點項目名單》，特瑪茹電子科技有限公司成功入選2011-2012年度國家文化出口重點企業，整個山西省也只有四家入圍。特瑪茹成為山西省唯一一家不依賴傳統文化，將高新技術融入創意文化產品，并成功打開國際市場的表率企業。

誰能知道這么一家國家文化出口重點企業，是一家名副其實的小微企業。總經理李武庚告訴我們，公司除了工廠生產人員，只有11個人，美國就占3個人，算得上是真正的小微企業。但他們百分百自主研發，產品90%實現出口，出口到30個國家和地區，共實現創匯1500余萬美元。李武庚表示：“我們要感謝政府為扶持中小企業發展，提供的系列優惠政策措施，特別感謝太原高新區為中小科技企業發展營造了優質的發展環境，使我們可以更加專注于研發、生產和銷售等企業發展環節。”

記者發現，在首屆山西文博會上，類似特瑪茹電子科技有限公司這樣能走出國門的企業還是非常稀少，對山西這樣一個擁有豐富文化資源的地區，如何讓文化產品走出去還是一個重大的課題。

2013年5月，我國經濟商品出口疲軟，弱于預期，同比增長1%，太原特瑪茹逆流而上，在2012年營業額1260萬元的基礎上，2013年5月，特瑪茹出口營業額90萬美元，出口同比增長140%。個中緣由由總經理李武庚一語道破：

“文化產業要發展，尋求創新與突破是必經之路，技術與創意的升級改造、新產品的開發，是打入國際市場的不二法門。”

《孟母三遷》走進央視

從全國范圍看，山西動漫絕對不是走在全國動漫發展前沿的，不過在首屆山西文博會上，記者卻發現了不少亮點，動漫片《孟母三遷》便是展會上的亮點之一。今年5月14日，由山西匯眾動漫科技開發有限公司制作的祁太秧歌動漫片《孟母三遷》在央視11套晚7時進行首播，這是全國以動漫形式展演的首部非遺劇目，也是現代動畫產業與傳統地方戲相結合的一種有益嘗試，成為山西原創動漫走出去的成功范例。

“以地方文化元素為基礎，在動漫電影這個平臺上，挖掘、表現更多的精神文明，是一種創新嘗試，希望走出一條新路。”《孟母三遷》的出品人張茂虎對記者說：“通過傳統文化和現代藝術手段的結合，賦予我們寶貴的非物質文化遺產新的表現形式，進而可以更好地在觀眾，特別是在青少年觀眾中，弘揚中華民族傳統美德和宣傳地方文化藝術，尤其是作品中的山西文化元素，更讓人耳目一新。”

山西匯眾動漫科技開發有限公司總經理張茂虎看到孟母的故事后，萌發了本土文化與動漫結合，將秧歌劇嫁接到動漫電影中的想法。“我們用300天時間，投入了200萬資金，經過100多人的團隊制作，做出了近100分鐘的動漫產品《孟母三遷》。”張茂虎很是感慨。

“在角色的設計上，我們將古香古色的元素與動畫的特性、夸張的手法相結合，并在表演形式上結合秧歌表演，從古人的角度刻畫孟子與孟母的形象。”《孟母三遷》動畫片的總導演鄭維鵬說。

整個劇目當中，人物形象可愛喜人，有傳統的古典元素，背景的設計加入了線描和水墨的處理，整個畫面古香古色，還有極具中國藝術的面具文化，使傳統與現代融為一體，向全國觀眾展示了山西非物質文化遺產中的祁太秧歌、山西德育文化的傳統歷史，更透露出山西動漫產業的發展現狀。

除了山西匯眾動漫科技開發有限公司，太原高新區的動漫展區云集了山西最有代表性的幾家動漫企業。山西舶奧動畫制作有限公司、山西博奧文化傳媒有限公司、山西創影影視動畫有限公司、山西和信文化傳媒有限公司、山西金卡通傳媒有限公司。這幾家企業近幾年來在動漫方面都有各自的發展。山西和信文化傳媒有限公司的工作人員告訴我們，“動漫只是他們的一部分產業，而且現在也沒有出售和盈利，企業用其他產業在養活動漫產業。”像《孟母三遷》這樣能成功在CCTV播放，走出省門并且盈利的作品在山西動漫產業中還屬于鳳毛麟角。

山西舶奧動畫制作有限公司董事長劉葆東在文博會上說，“山西有著得天獨厚的文化資源優勢，可以為動漫產品提供諸多原汁原味的創作素材，但目前我省的動漫企業大多處于‘單打獨斗的狀態，多以承攬外來動漫作品加工為主，原創極為缺乏。希望在首屆山西文博會后，山西的文化動漫公司能夠‘抱團出擊，以山西本土文化為根，以傳播山西厚重的歷史文化為己任，走出一條具有核心競爭力的文化產業之路。”

對于山西省動漫的明天，山西創影影視動畫有限公司的蘇白女士一針見血地指出：“山西最缺乏的還是技術型企業，我們不缺內容，要說題材資源，我省的文化母體之中不但擁有豐富的民間故事、神話傳說、風土人情、寓言童話，而且還有大量的經典文學作品可供改編；要說資金，也不會成為太大的問題，只要真正有利可賺，就會有資金進入。目前，我們最缺的一是人才，專業的、開拓型的、具有較為全面素質的人才；二是有關部門的支持。”

山西大學文學院廣告系主任韓志強說，“山西的動漫企業需要共同思考一個問題，即傳統文化如何時尚化、如何更好地去表達，吸引年輕觀眾……我們還是缺乏真正優秀的動漫人才。”

文化旅游另辟蹊徑

山西歷史悠久，人文薈萃，擁有豐厚的歷史文化遺產和自然資源。因此，山西旅游一直以來就擁有著得天獨厚的條件。如大名鼎鼎的五臺山、平遙古城、云岡石窟、晉祠等每年都吸引著無數的外來游客，為山西創造了豐厚的旅游收入。經過多年運作，旅行社已基本上把線路“吃”透了，需要進一步拓展和挖掘新的旅游產品，才能不斷滿足游客變化的需求。在文博會上記者發現，為了突破原有思路的局限，不少旅社都有創新，比如太原新晉商國旅推出了“萬里茶路”的新線路，打造成新文化品牌。

7月1日，中蒙俄三國茶路沿線數十個城市代表集聚在山西文博會，召開中蒙俄“萬里茶路”文化旅游產業聯盟成立儀式及項目推介會，共同推動“萬里茶路”成為一條國際熱門旅游線路。

“萬里茶路”是一條始于17世紀，延續約兩個半世紀，由山西商人為主導，經他們籌集資金、組織茶源、加工茶物、交易茶商、開辟了一條以茶葉為經銷品帶動其它商品交易的國際商貿通道。

“現在雖然這條商路已不復存在，但是沿途留下了許多文化歷史遺跡，每一個沿途城市都有著名的故事，其自然風光秀麗、風土人情各異，是一條國際黃金文化旅游線路。”中國旅游研究院院長戴斌說。

“萬里茶路”貿易路線從中國福建武夷山、湖南等地購茶啟運，途徑江西、匯集武漢、一路北上，縱貫河南、河北、山西、內蒙古入蒙古境內，到烏克蘭托達蒙俄邊境貿易城恰克圖，再由俄羅斯延伸至莫斯科、圣彼得堡、繼而通往歐洲和中亞各國。

據統計，“萬里茶路”途經多達235個城鎮，總長1.3萬多公里。“這是一條堪稱與西漢絲綢之路媲美的國際貿易通道、自然形成的國際黃金文化旅游線路、更是一條承載著晉商精神和商業哲學的文化之路”，戴斌這樣評價著“萬里茶路”。

俄羅斯恰克圖議員尼古拉在成立儀式上表示，“今年恰好是俄羅斯中國旅游年，我們對于三國之間的這個項目非常有信心，相信會引起世界其它國家民眾的關注，大家會有強烈的興趣去了解關于‘平遙票號‘晉商的故事”。

除了“萬里茶路”，太原新晉商國旅近幾年來精心打造了“太原工業展示游”“山西煤海探秘游”“醋鄉醋韻體驗游”“太原多元文化深度探尋游”“晉陽精品古建主題游”“龍城面食文化體驗游”等精品創意旅游項目，讓文化創意融入到旅游路線，滿足不同類型游客的需要。文博會上不少外地游客、單位與山西旅游公司簽單，推動了山西旅游進一步發展。

短短幾年間，山西全省文化產業增加值從不足200億增加到400億，GDP實現占比3.4%，超過全國平均水平，年均增速達25%以上。山西文化產業迅速崛起，成績有目共睹。但遺憾的是，在已經舉行三屆評比的中國（深圳）文博會上，山西迄今尚未有一家文化企業在評比中進入全國文化企業30強。從整體來看，山西文化產業發展以政府主導轉企改制的國有文化企業為主，民營文化企業整體力量薄弱；其次，以歷史文化傳承和挖掘為主，缺乏科技含量，創新不足；另外，沒有形成有影響力的文化產品品牌。

文化是歷史積淀、文明傳承，但無論物質文化遺產，還是非物質文化遺產，都有現實窘境，即不同程度地存在著經費缺失、自然毀損、傳承乏人、市場萎縮，甚至瀕臨滅失。非遺保護等公益性群眾性文化事業的發展，財政扶持、非贏利組織或公益基金的投入不失為一種強有力甚至不可或缺的手段。而對于文化產業，市場化是其必由之路，如不經市場洗禮，何來精品連連？怎會有走出去之說？因此，文化產業要靠產品、靠創意、靠科技，甚至金融等，實行市場化開發、產業化運營，將文化資源轉化為文化產品，接受市場檢驗，增強文化自身造血功能。

五千年豐厚的文化資源如何利用創新思維、高新科技產業化成為山西產業轉型跨越需要深入思考的問題。山西首屆文博會的召開，不僅僅要展示厚重文化，更要搭建好引進文化產業開發需要的資金、人才、項目和創意的平臺，這是文化產業市場化之路的重要環節，相信此舉將促進文化的保護、發展和繁榮，為山西文化產業的發展推波助瀾。

（本稿圖片均攝于本屆文博活動現場。）