紙的時代：守望一片文化綠洲

這幾年，實體書店倒閉的消息屢見不鮮，很多人哀呼“書店已死”，更有甚者為傳統書店的式微而痛哭流涕。但充滿文藝氣息的廈門，卻似乎一直不乏文化扎根并萌發的土壤，雖然不斷有獨立書店迫于經濟原因而停業，但同時也不斷有新的書店涌現，“紙的時代”書店便是其中之一。

今年4月，“紙的時代”開業時，引發了媒體的極大關注。在多數獨立書店苦苦支撐的大環境下，這樣一家建筑面積達600平方米的書店，卻偏偏在海滄區的阿羅海城市廣場熱鬧開業，大有逆市場形勢而為的意味。在島內外房價飆升之時，大型商業中心的租金之高可想而知，而“紙的時代”占據著二樓臨湖的絕佳位置，該如何承擔高昂的店租費用？值得慶幸的是，“紙的時代”遇到了愛書之人，或者應該這樣說，是因為還有人愛書、讀書，才有了“紙的時代”，人們在燈紅酒綠的世俗世界中，才有了這么一片寧靜的綠洲。

書店總經理林惠敏從事書業已經有十來年的時間，也經歷過獨立書店的興盛和衰敗，期間或許曾經面臨失望和迷茫。如今，“紙的時代”的出現，再次為她心目中的理想書店的實現燃起了希望，“‘紙的時代就是我們努力打造的理想中的書店，只要我們足夠努力，書店就不會死?！?/p>

書店的目的不在營利

公益性是“紙的時代”最本質的特點，了解了其公益性的性質，關于它的選址、成本等問題，也就變得不那么難理解了。書店所處的阿羅海城市廣場，是由廈門大摩商業投資負責運營，在項目最初的設定里，就已經為書店留了一處空間，“但在這樣的時代里，好地段和大面積，對于獨立書店經營者來說壓力太大了，所以最后決定自己投資開書店?！?/p>

既然定位為一家非營利性的公益型書店，盈利多少自然也就不是決定書店存活與否的關鍵。林惠敏說，投資人是一個愛書之人，自己的閱讀量非常大，同時也鼓勵員工多讀書，開一家書店是他的理想之一?！巴顿Y人也有一定的經濟實力來支撐這家書店，并且他也有一定的心理準備，在保質保量的情況下盡量將書店的收支做到可控范圍之內?！睍昴壳霸O有一筆專門的購書資金，此外經過銷售后回籠的資金，必然也是書店運轉的一大支撐點。但她也坦言，要做到這些事情，確實需要一定的現實條件，如果不是公益性的定位，書店的經營會有一定程度上的困難。

“紙的時代”書店所售圖書中，人文社科占到了60%，剩下主要是藝術設計類圖書，文學作品在店內所占比例不足10%。也正是因為這樣，店里的圖書面向的是比較年長的讀者，有些年輕人在店里可能找不到想要的書。但這并不阻礙“紙的時代”吸引各個年齡段的讀者，徘徊于店中的，既有穿著校服的中學生，坐在窗邊看書閑聊的年輕人，也有衣著考究的中年人，“并不是我們的選書定位在哪里，來店里的就一定是這類人群，有些人是沖著書，有些人是沖著書店，但他們都愿意到這個氛圍里來，慢慢地他們在閱讀中成長，學會深度思考，而我們提供有養料的圖書作品，這就是我們書店的價值?！?/p>

“完整閱讀，深度思考”就是書店的口號，也是對讀者的提倡，“現在的閱讀都很零碎，一本好書也只是其中的一部分被轉載，被片段式的傳播。但事實上，書中精彩的部分不僅僅是大家轉載的那些內容，只閱讀某個片段是沒辦法完全了解作者的思想的。我們呼吁人們應該靜下心來閱讀整本書，把自己的思想掏空，將作者的思想注入，這樣才能領悟到這本書所要表達的精髓?！?/p>

把選擇的權利交給讀者

網絡書店的圖書定價比實體書店低很多，這也成為了眾多獨立書店競爭不過網絡書店，從而導致收不抵支的主要原因之一?！凹埖臅r代”打破了多數獨立書店定價較高的傳統，而采取參考當當網書價的做法，“我們以六五折為基準線，當當網上沒有的書，我們以九折銷售；在當當網上高于六五折的圖書，我們就按照和當當同樣的折扣銷售；如果當當的折扣低于六五折的話，考慮到書店的成本問題，我們以六五折定價，高出當當價的部分，我們會返還等值的咖啡券作為補償。”

一旦價格上的差距變得不再那么明顯，實體書店的吸引力也就隨之增長。林惠敏認為，現在的大部份讀者買書，還是比較在意價格問題，所以在價格上實現了跟當當網同步之后，就突破了價格的游戲，“讀者愿意到網上買就到網上買，愿意到實體書店就到實體書店，但在書店里我們還提供其他的附加服務，這是網店無法帶來的體驗。”

在“紙的時代”里逛一圈，會發現，店里的書以開封的居多，讀者可以隨意翻看書中的內容，這與多數書店都將圖書塑封陳列不同。這可能與“紙的時代”的公益性質有關，“我們的原則還是滿足大眾的閱讀，讓大家來到店里都能夠盡情地閱讀自己喜歡的書?！钡珪环炊嗔?，難免會有破損，有些顧客也會對買到的書是舊的而感到不滿意，于是書店就做了調整，“每本書都有開封的，可以讓讀者閱讀，但其他副本就是塑封的?！钡驗榭臻g有限，書店首先要保證的是店里的產品更新，“要有更多的作品被閱讀，所以不會增加太多副本，主要還是以增加品種為主。”對于一些對書的賣相要求比較高的顧客，“紙的時代”會單獨為其重新訂購圖書。

“紙的時代”書店內另一個不能不提的特點，就是超高的書架和移動的書梯。因為商場隔壁是影劇院，層高較高，因此書店也隨之有了挑高的空間，走在店內，一側是整大片面朝湖水的落地窗，另一側就是高高矗立的書架，“我們在設計的時候參考了歐洲圖書館的做法，加上了梯子，這樣顧客可以自己爬上去找書，又多了一種淘書的樂趣。”

大膽的圖書定價和新奇的店內環境，現在已經成為“紙的時代”區別于其他獨立書店的最大特色，但在林惠敏看來，這些都是“外在”的東西，都是可以復制的，一家書店更應該關注的是“內在”，“我們比較著重于圖書的選品，我們想做的是一家純粹的書店，它帶給讀者的是什么樣的文化理念，這是我們所關注的?！?/p>

從紙的概念發散

不知從何時起，國內大大小小的各類書店，尤其是獨立書店，已經很少單純賣書了。在圖書銷售之余，書店經營者或多或少會開辟出一些休閑區域或藝文空間，像閱讀區、咖啡區等都是常規的做法?！凹埖臅r代”圍繞著紙的概念，又增加了紙品區、展覽區、沙龍區等，將書店塑造成一個多面向的立體文化空間。

在林惠敏看來，每一本書的制作過程，既凝聚了編輯和作者的思想，也包含了印制過程中不可避免的一些手工處理，所以紙質書“不完全是機械化的，它是一件手工作品”，“它被賦予了溫情，如果在審美上賦予更多的創新，它就會有更高的價值?！币驗闀臼且约垶檩d體的，所以“紙的時代”也以“紙”為中心，思考紙還能做些什么東西，店內的紙品區就是這一發散思維的成果之一。在紙品區的架子上，分類擺放著一摞摞功能紙張，開本從A1到A10，色彩豐富，種類也很多樣，“比如有的紙可以做衣服，放到洗衣機里洗也不會爛。還有一種種子紙，寫完了埋進土里，紙里的種子會發芽，紙又會變成養料被吸收消耗掉……”林惠敏說，外面很多紙品店只賣大開本的紙，“紙的時代”將它們裁剪成不同開本，就避免在做小物品的時候也浪費大張紙，而且價格也比外面市場低30%，所以紙品區的活動很受顧客歡迎。每周末，店內會固定舉辦紙品課程，顧客可以現場體驗，親手用各種紙品制作手工藝品?！邦櫩涂梢园袲IY的明信片、書簽等送給自己的家人或朋友，這也是書店所能承載的溫情的東西，是電子產品和電子市場提供不了的?！?/p>

店內的展覽區，更多凸顯的是其公益性質，設置的目的之一是免費為一些藝術專業或有特長的學生提供展示的平臺，“對于剛畢業的學生，社會給予他們的空間很有限，所以我們在書店中開辟這樣一個空間，只要作品是原創的，包含一定的思考含義的，我們都歡迎他跟我們聯系，來這個空間免費做展覽。這樣把他的作品推薦給大眾，他或許也能借這個機會遇到自己的伯樂?！?/p>

書店二樓是沙龍區，廈門的一些愛書人會不時在此相聚，交流近期的讀書寫作與各種心得。近期書店還在籌辦讀書會，讓愛書人能以書會友，有這樣一個平臺讓他們進行思想碰撞交流；還有帶沙龍性質的簽售會活動，希望搭建讀者和作者之間的平臺，“我們希望在現場，讀者和作者能夠互動交流，聊聊作者在寫這本書時的奇聞趣事，或是出版編輯聊聊他們做這本書背后的故事。電子化的產品就很難實現這種面對面的交流?！?/p>

林惠敏說，對于書店空間的功能發散，當前這家店目前就僅局限于紙品范圍內，“因為我們還是想把書店做好，不是看市場上什么書賣得好，我們就賣什么，而是我們思考讀者需要讀什么書，所以我們是反過來做?！闭缱骷覐堎R所說的那樣：“書店的作用絕不僅僅在于賣書，書店更是傳播文化信息、引領文化潮流、構建文化生態的重要場所?！边@是“紙的時代”會一直努力的方向，關于未來也還會不斷探索各種可能。