臺灣出版產業真正的優勢

陳穎青

前不久兩岸簽署服貿協議的事情，在臺灣引起軒然大波。臺灣的出版產業被某些業者視為一個典型的，將在開放市場的過程中迅速被大陸的龐大資本擊敗、并吞噬的產業；我們偉大、自由而珍貴的出版產業，是如此的脆弱，只要大陸業者借著印刷注資叩關，我們“原來就小型、納米型的業者”就會“形同以卵敵石，難逃被消滅或并購的命運”（郝明義：《我們剩不到二十四小時了》）。

這是真的嗎？臺灣的出版產業真的如此脆弱，如此不堪一擊嗎？讓我們簡單回顧幾個事實。

我們確實有無數納米型的小業者，也有我們的出版史上最自由、最不設防、競爭最激烈的出版市場。但在臺灣的暢銷書排行榜上，我們也可以看到最活躍、最有力量、戰斗力最強的中小型出版社。

以去年（2012）博客來不分類前一百大的暢銷榜為例，在這個清單上，我們會發現一百種書總共散布在四十四家出版社里面（見文末附表），如果是在美國，這是難以想象的情況。美國的暢銷榜基本上是六大集團（喔，現在剩五大了）的天下，像臺灣這么分散的家數，代表的意義是，臺灣的暢銷榜是沒有哪一家業者可以憑一己之力加以壟斷的。

這個暢銷榜還有另一個特征，那就是上榜的中小型出版社（員工數幾個到幾十個的公司）非常多，超過一半以上，里面甚至還有一些是傳奇的“一人出版社”。這些中小出版社無懼于大資本的出版集團，占有暢銷榜的能力甚至還超過集團出版社許多。

這個特點有什么特別嗎？有的，這個特點代表臺灣出版是一個憑腦力，而不是憑資本取勝的市場。到目前為止，臺灣出版市場里，有大集團，有港資、日資、英資、美資，各國的資本參與競爭。但沒有任何一個單一集團或外資可以壟斷，也沒有一個外資可以靠著資本雄厚打敗充滿活力與創意的中小出版社。這是數十年來臺灣出版市場簡單的事實。

臺灣出版市場也許太自由、太放任毫無管制，可是正因為是這樣，這里的業者特別熟稔慘烈的市場競爭，每個人都在這樣的環境里，養成了一身行走天下的本事。認為臺灣出版市場太自由，缺乏保護，因此很容易被侵略，這是對出版自由的無知。

既然沒有保護，為什么無法壟斷？原因就是“出版自由”這四個字。這四個字不只是字眼有效，而是實實在在的臺灣出版生態體系的保證。因此加入這個行業變得很簡單，幾十年來我們不斷在行業里看到從大公司里辭職，自己開起小公司的微型出版社，他們在書市呼風喚雨，排行榜的活力超過大公司非常多。

這個行業容許新人、新公司，不只在制度上容許，也在生意面上容許。你不必靠大資本就可以參與游戲，也不必靠大資本才有入場券。博客來的一百大暢銷榜告訴我們的事情是，你可以單憑一個人的智慧、努力，就改變排行榜。

全臺灣可以說再也找不到一個這么能欣賞個人創造力的產業了。而這個產業完全是靠著讀者一本一本買單而形成的。你要主宰這個市場，不是買下所有出版社就能成事，你必須買下所有編輯，還要阻止他們一個不爽，自立門戶；但你如何阻斷這自由創業的整個體系呢？你又如何能改變讀者買書的習慣呢？

臺灣的出版市場已經是一個健康的生態系，它有足夠的強度和堅韌，可以應對外來的“入侵者”，甚至更有趣的，所有外來的“入侵者”反而會逆向增強這個體系的力量。這才是臺灣出版產業真正有威力的地方。

詹宏志在《美好的讀書之地》里說：“歷史上，印書、出書最自由的地方經常成為百家爭鳴的文藝復興之地。”（《壹周刊》632、633期）啟蒙時代的荷蘭就是著名的例子。十六到十七世紀許多英法思想家，因為思想不見容于本國，而被迫要把重要的著作拿到荷蘭出版。自由和開放使得當時的荷蘭成為歐陸思想最先進，人才最薈萃的國家，憑著一個西歐小國的實力，能在海上與西班牙、英國互爭雄長，荷蘭的地理制圖師甚至可以在當時左右世界貿易的動向。

自由與寬容造就了荷蘭十七世紀的黃金時代，同樣的，出版自由也是我們彌足珍貴的軟實力。

服貿爭議里所有關于出版的意見，最讓人詫異的，就是把臺灣明明具有的力量，反而視為孱弱；明明強悍的自由土壤，反而視為不堪一擊；明明應該堅守的自由，反而要建立高墻阻絕。這種觀點既看不見出版產業的真相，也認不出出版產業的力量；如果這種觀點流行，那是臺灣的悲哀，如果進而變成政策，那將是臺灣的悲劇，我們等于親手毀了本來已經存在的優勢。

臺灣的出版自由確實需要保護，但最好的保護不是為它建立溫室，那樣反而會摧毀產業的競爭力。最好的保護是繼續給予自由競爭的環境，行業里才會繼續培養出更堅強的出版人才，他們才有能力在不爽的時候，可以出走成為有影響力的獨立出版人。讓這個出版的生態系始終擁有平衡、動態、自由進出的多樣性，這才是對出版產業真正的保護。