咕咚手環的商業價值

黃浩

一個手環的價值取決于什么？材質？設計？按照通俗的理解一定不會加入功能。但實際上，如果把手環加以智能改造，其所改變的將不僅僅是產品本身，還有一個新的功能性產品形態——可穿戴設備。咕咚手環或許就是一個最接近中國消費者的案例。

6月26日下午，“咕咚手環”正式亮相，雖然還只是工程機，但已在現場引起熱切關注。

首先來解答幾個基本問題。

這是一款什么樣的設備？手環，時尚的科技設計感加上物聯網感知芯片、通信模塊、后臺大數據分析平臺，這些配件的加入讓其成為一款功能型產品，而不僅僅是配飾。

這款產品有什么樣的功能？咕咚手環具備活動監測、睡眠監測、活動提醒、智能鬧鐘等功能，由一款智能手環及一根數據轉接線組成。用戶可以在咕咚網上進行數據承載、展示，并可在社交網站上進行分享。當處于運動模式時，該手環能24小時記錄佩戴者的活動情況，以里程、步數和卡路里為單位，可為熱衷減肥和運動的用戶提供實時監測服務。

別驚訝，未來咕咚網與百度云合作還將深入，藍牙體重秤、藍牙自行車碼表等一系列手機智能配件將會陸續推出，而這些配件都需要移動App的支持以及云存儲服務支持。當然，這款產品也存在著一些缺陷，數據的上傳與下載還必須借助第三方設備，而且不能實時，也沒有形成有效的數據庫。

不過，對于一款還處于原型機的狀態產品來說，任何質疑都是合理的建議。那么，再來分析一下咕咚手環的商業模型。這款產品的設計模型是“人體的物聯網”——即通過可穿戴設備，通過傳感技術可以檢測出用戶的體溫、血壓、心率等等數據，可穿戴設備通過傳感器讀取，如果用戶佩戴好幾年，數據被記錄并上傳到云端，就可以形成個人的身體數據庫，如果幾萬人佩戴，形成大數據，然后反饋回來，就會很有價值。所以，雖然這是一款硬件產品，但是它的價值端卻在軟件。

Bingo，尤其是在和百度云合作后，數據業務會被擺上更重要的位置。通過軟硬件的結合，以不虧本的價格賣出硬件鋪貨，靠服務和運營在后端產生更多的價值，比如與體檢公司、健康咨詢等公司合作，通過分成方式代理產品或服務，通過后端的增值服務，將盈利過程拉長——咕咚對未來的設想是走Kindle的模式。

看到這里，不難發現，咕咚手環似乎在觸動一個產業？沒錯，移動醫療?！皞€性化醫療”和“量化自我”是近期比較火的兩個詞。在大數據時代，人們會長期監測自身健康數據，“預防”比“治療”變得更重要，而且醫生會通過分析病人的歷史數據給出個性化治療方案。

上述挺炫的說法有沒有實際應用的可能？當然有。利用大數據的分析方法可以分析人類基因序列，得出基因突變的概率，提前避免疾病的發生。根據美國《人物》雜志的報道，奧斯卡最佳女主角于安吉麗娜·朱莉基因突變，患上乳腺癌的幾率高達87%，患上卵巢癌的幾率高達50%。5月中旬，朱莉已接受雙乳乳腺切除手術，近期，還要切除卵巢，以降低致癌風險。

因此，通過可穿戴設備+云計算+大數據的模型是有實際應用意義的。并且，從普通穿戴物到可穿戴設備，這幾乎不需要進行市場培育，消費習慣過渡一定是自然的。這也就不難理解，為什么會有這么多的廠商關注與此。

咕咚手環不是唯一的？必須不是唯一的。在國外，Fitbit公司的第三代計步器產品Flex手環在5月初正式發售；耐克公司的第二代Fuelband運動腕帶將在近期發布；美國知名數碼配件廠商Jawbone公司生產的Jawbone UP智能手環，已經生產到第2代。未來兩個月內，還將陸續有多家公司推出運動類的穿戴設備，包括創業公司大麥網的第二代計步器產品“麥步”；因背背佳、好記星等暢銷產品聞名的橡果國際也將在近期推出自己的計步產品“閃Flashunit”。運動品牌耐克還推出了“Nike+”跑鞋，通過無線Nike+iPod運動組件與iPod實現信息互通，將Nike+運動鞋與iPod連接后，iPod就可以存儲并顯示運動日期，時間、距離、熱量消耗值和總運動次數，運動時間，總距離和總卡路里等數據。在個性化醫療領域，康諾云今年即將推出的可佩戴設備可收集和監測佩戴者的血壓、心率等，并將這些數據上傳至云后臺，通過分析佩戴者的數據，預測其健康狀況和未來某種疾病的發病概率。若這些數據出現異常，則會收到手機提醒，甚至會給出對應的解決方案。另外，GE和Intel正聯合開發一個大數據“魔毯”項目，其原型使用家中地毯內裝的傳感器感應缺乏人照料的老人下床和行走的速度和壓力，一旦這些數據發生異常則對老人的親人發送一個警報信號……

在這個領域里，你會發現，設備商的熱情太高漲了。那么，按照寫作的慣例，是該潑一潑冷水的時候了。

既然是超小型電子設備，續航一定會是問題，更何況要在方寸間集中感知芯片、通信模塊，這些耗電大戶。現實是，電池問題已經讓智能手機廠商們傷透腦筋，現在這個噩夢要來困擾可穿戴智能設備制造商了。相比起智能設備各項硬件的突飛猛進，電池技術始終停滯不前，google glass也因為僅能支撐五六個小時的電量頻遭質疑。

可穿戴設備未來的盈利支撐點是數據服務，以目前這個時間點來看，數據庫的成熟與打通還需要一定的時間。所以前期消費，炫的成分一定大于實用。

最后，梳理一下咕咚背后的產業鏈條——傳感器技術提供商、硬件供應商、制造商、云服務提供商、互聯網公司等等環節。留一個開放性的問題，未來哪一個環節會整合這個產業？