經濟時代視閾下新聞價值的研究

叢中笑

[摘 要]新聞價值是西方資產階級新聞學的一個基本概念，被稱為記者的“第六感官”，它是記者判斷事實可否成為新聞的尺度。新聞價值對傳播者而言是一種選擇事實的標準，對受眾來說是一種使用價值的標準（有用、有趣等）。但需注意兩個要點：第一，社會效益與經濟效益要統一；第二，宣傳價值與新聞價值要統一。

[關鍵詞]新聞價值；新聞尺度；新聞關注

[中圖分類號]G21[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）09 — 0094 — 02

一、 新聞價值的內涵

不同的新聞理論教材，給“新聞價值”做出了不同的定義，我覺得已經把新聞價值的內涵說清楚了，再作定義反而難了，因為定義只是一句話，一句話如果能把問題全說清楚，那何必要做那么深的研究呢？如果非要給一個定義，只好給出一個不得已的定義：一個事實所具有的足以構成新聞的特殊因素（對媒體來說是可以實現交換價值的對事實的選擇標準，對讀者來說是事實的使用價值），叫做新聞價值。

這句話其實是同義反復。所以，我建議重溫恩格斯的一句話：“在科學上，一切定義都只有微小的價值。”（選集3卷122頁）。

其實，新聞價值是西方資產階級新聞學的一個基本概念，被稱為記者的“第六感官”，它是記者判斷事實可否成為新聞的尺度。新聞價值對傳播者而言是一種選擇事實的標準，對受眾來說是一種使用價值的標準（有用、有趣等）。但需注意兩個要點：第一，社會效益與經濟效益要統一；第二，宣傳價值與新聞價值要統一。

二、新聞價值的產生

有組織的主動傳播者在新聞傳播中居于主導地位，他掌握的信息通常比接受者多。就新聞這種信息而言，如果傳受雙方掌握的新聞完全一樣的話，就不會發生新聞的傳播了。

傳播者往往是出于利益（比如媒體要賺錢）、情感（比如兩個人或多個人之間互相傳遞傾訴衷情），或是尋找新信息的需要而發出信息，一旦對方接受了或產生了回應，發出的那個信息便有了“價值”（這個“價值”不完全是交換價值）。如果這種信息是新聞，那么發出者和接收者共同認可的那些信息，便是具有新聞價值的新聞。

需要強調的是，只被一方認為有價值的新聞，在交流中沒有被對方接受或得到回應，這個新聞對另一方來說是沒有價值的。確認新聞價值的最基本的前提就是雙方都要認可，雙方共同認可，才能形成關于新聞價值的理念。

在上面談到的情形中，還包含著另一個前提，即接受者的“不知”是新聞價值理念得以產生的前提。

如果接受者已經知道了某個事實，這個事實盡管非常重大，也沒有新聞價值；如果一個事實發生了很長時間，但對于不知者來說，你告訴他了，對他來說仍然是新鮮的，就可能是新聞。所以新聞具有一定的相對性，要看接受方面的情況。

它是新聞嗎？對我來說是新聞，對他來說也是新聞。生活中我們常常這樣說。對我來說、對他來說是新聞的事兒，我、他都不知道，如果知道了，就不是新聞了。這里談到的“新聞”，有的與公眾關系不大，有的帶有社會性質，但一經傳播，僅僅對“不知”的個人有意義。如果是大眾傳播，就涉及到廣大受眾是否知悉所傳播的事實。大家都知道的事情，決不可能成為大眾傳播中具有新聞價值的新聞。

這就是說，無論如何不能重復接收者已知的東西（包括一些套話和表達的套路），有新鮮內容是新聞的基本特點之一。在傳播的時候要考慮讀者知不知道這件事情，要是讀者知道了，就沒有必要傳播了，因為它已經不是新聞。這個問題我在翻來覆去說，為什么？打開我們的報紙，看看我們的新聞聯播節目，很多東西是人所共知的，但是它還在說！傳媒人在做新聞時必須要考慮，能有多少人會看這種沒有新聞價值的新聞，傳媒自身的經濟效益可能也會因此受到影響，因為你沒有遵循新聞工作的特點。可能作為個人，我們改變不了這種整體的局面，但至少要有新聞價值的理念，盡量避免這種情形。

除了“不知”這個前提，接受者的興趣、關心和需要，也是新聞價值理念得以成立的前提條件。

“不知”是事實具有新聞價值的必要條件，但并非所有不知道的事實都具有新聞價值，還需要進一步考察接受者方面的情形。如果某人（或某些人）對某個事實無興趣、不關心或不需要，即使不知，對他（們）來說也不是新聞。“新”的事實，只是為有新聞價值提供了一種可能性。在傳—受之間權衡，特別要得到接受者的認可，這才談得上使用新聞價值的理念。說到這里，其實我們又回到了第一個前提：傳、受雙方的共同認可。

新聞價值的理念，揭示的是一種實用意義的社會關系。這條新聞對我有用，我感興趣，我又不知道，這樣的新聞我才會接受。這種關系或評估指引著對所報道事實的選擇，于是就產生了各種選擇新聞的標準。

人們關注有價值的新聞，原因在于：

（1）人對異常事物的關注。這恐怕是所有哺乳類動物的本能，人在這方面的表現應該更有目的性。有一句廣告詞我記得很清楚：“好奇，是對生命的回報”。這句話把人的這種本性說得很形象。人之所以是人，一定程度上在于他具備好奇的本能，這正是人的生命的表現。恰恰是人們對異常事物的關注，使得新聞價值有一套標準。

（2）人對相關利益的關注。特別是在市場經濟條件下，我們有了較為強大的利益驅動，與自身利益相關的事實，肯定有新聞價值。

（3）人對個人偏好的關注（興趣所致）。這里就涉及到媒體不同的服務對象問題。媒體有綜合性的、專業性的、行業性的、興趣性的等等，因為每個人都有自己的不同的偏好或工作需要，不同的需要和興趣形成不同的群體，因而不同的傳媒因服務對象的差別，其對事實選擇的新聞價值的標準也會有所差異。但在大的方面，相對宏觀的意義上，新聞從業人員的新聞價值標準大體是一致的。

三、新聞價值的實用意義及新聞記者的判斷能力

受眾接受某條新聞通常完全出于對其使用（實用）價值的判斷。這種使用價值包括直接需要，比如我要做股票，就需要看股市新聞。還有就是感興趣，由于驚奇而對事件產生了想了解的愿望。

傳播者發出某條新聞，一般要基于受眾對新聞使用價值的考慮，但同時還有傳媒的經濟利益（交換價值） 、政治利益（宣傳效果）的考慮，因為我國的媒體負有宣傳黨的方針政策的責任。傳播者個人的興趣愛好，也會影響一家傳媒用什么和不用什么稿件。這方面，我們可以從不同報紙的版面編排看出相關編輯的好惡或興趣所在。

因為我們是人，人是高級動物，最高級的有機體，對外部環境有一種本能的感知。環境被有機體感知，是一種選擇性的提取，因此人有很強的信息選擇能力。我們在觀察事物、選擇信息的時候，由于有明確的選擇目的，而且還有選擇性記憶，往往注意力會高度集中。記者為什么能夠在很多事實中迅速抓住某個值得報道的事實？這實際上是一種注意力高度集中和專業化的結果，這種情形下會產生“萬綠叢中一點紅”效果。這是人對外部的感知。我們每個記者都有新聞價值的判斷能力，受眾也有這種能力，但是需要鍛煉一下，時間長了，就會形成記者的這種職業本能。

在不同的信息比較中，人們能夠迅速判斷出這個信息絕對重要，那個信息相對不重要。在比較中關注新鮮的信息，也是人們的選擇信息的一種本能表現。人們會本能地關注和接受更新的信息，這些信息通常處于主流信息的邊界（邊緣化的），因為主流的信息大家都很熟悉了，反倒是邊緣的信息容易吸引人的目光，這是生活常識。可是我們現在的某些新聞選擇，卻天天在違背這種生活常識。

正是由于這種情況，我們有一種判斷事實是否是新聞的能力。

四、提高新聞價值應注重的問題

重要性是新聞價值的主要因素，也是核心因素。重要性包括通常所說的思想性、指導性、針對性等要求和內容。而資產階級是以趣味性為新聞價值的核心和基礎。時新性是新聞發生的根據，具有確定新聞事實的最起碼的特質。它包括三層意思：一是時間性，即新近發生。二是新鮮性，即新鮮感強。三是時宜性，即傳播時機。趣味性是指新聞事實具有引人喜聞樂見的特質，包括內容選題的趣味性和表達形式，傳播形式的趣味性。但需要注意的是社會主義新聞講趣味性，但排斥庸俗黃色、片面追求刺激的低級趣味。

其實，事實發生的概率越小，相對來說越有新聞價值。如果某類事實經常發生，非常普遍，這個事實一般不會具有新聞價值。2000多年前古希臘哲學家亞里士多德有這樣一句話：驚奇是探求哲理的開端。這是說，某些事實偏離常規了，人們就會對它感興趣。首先是驚奇，有了驚奇之后，人們才進一步探索，得出一套哲理來。如果沒有驚奇這個起點，后面什么也沒有了。

還有，不確定性越大，便越具有新聞價值。當事實處于模糊和無法知曉的狀態之時，能夠減輕這種狀況的些微信息，都會具有新聞價值。這種信息可以是一個新的事實，也可以是一個觀點。

那些直接發生在受眾身邊的與利益相關的事實，通常都具有新聞價值。這樣的事實一般都較為枯燥，所以能夠具備新聞價值，因為與受眾的利益緊密相關。當然，事實的影響力越大、影響面越廣、越能立即產生影響力，便越具有新聞價值

這樣的事實一般是比較重大的、影響全局或精神上震撼人的事實，比如“9.11”事件，盡管它是局部的，一旦爆發，人們都非常關心，因為它的影響面太大了，能夠立即產生影響。在“9.11”發生后的第二天，即9月12日，全世界所有的綜合性報紙（《人民日報》除外，頭條是《全運會火炬接力典禮》）的頭版頭條都是“9.11”這條新聞。

由于我們每位新聞從業者服務的傳媒是不一樣的，傳媒形態不一樣，版面、頻道也都不一樣，你對事實的選擇標準會有所不同。教育程度和專業、經濟收入、民族或種族或宗族等方面的事實，受眾與之的心理距離，都會使選擇標準不同。

著名人物身上發生的事實具有新聞價值，不用多說，而且現在我們做得有點過分了，不停地挖名人隱私。但是后一點，我們忽略了。同樣的事實，發生在無名之地，不是新聞，發生在著名的地點就有可能成為新聞。在報道中若突出這個著名地點，可能會自然而然地抬升所報道事實的新聞價值。這一點，我們在報道中需要充分利用。

到此為止，前面強調的所有的事實，發生的頻率都是有限的，可是我們的媒體每天都要出版，廣播電視每天每時都要播出，到哪兒找那么多適合報道的東西呢？下面一條講的就是這個問題。

凡是含有沖突的事實，多少都有新聞價值。內含的沖突越大，越具有新聞價值。

沖突，最簡單、最普通的表現形式是競技，這是一類人為的沖突，雖然是人為的，比如體育比賽，但誰是第一，誰是第二，暫時不會有結果，于是就有了對信息的期待，加上體育比賽帶有一定的表演性，于是體育新聞現在越來越熱乎。在和平時期，它是一種人為的沖突，很有新聞價值。甚至一些娛樂節目也要人為制造一些沖突，幾個嘉賓坐在那兒競賽一下，看看誰得多少分。

對新聞工作來說，如果你有這種職業理念的話，在不長的時間里，你會對具有新聞價值的事實十分敏感，一下就捕捉住，迅速選擇一個合適的角度，做出非常好的報道。新聞價值意識是對稿子中最新成分的判斷，判斷準確，就能夠吸引公眾。