論會展業對區域經濟的影響

劉阿鳳

摘要：會展業作為一個新的行業，其在我國經濟生活的多個方面開始產生重要影響。會展經濟作為經濟發展的新增長點也引起社會的重視和關注。面對這種情況，認真研究會展業發展對區域經濟的影響、分析存在的問題、提出發展對策也就顯得十分必要。

關鍵詞：會展業；會展經濟；區域經濟

一、我國會展業發展對區域經濟的影響

會展業已成為一個令人矚目的新興行業，其蘊含的巨大能量和作用越來越引起人們的重視，人們從眾多展會上了解了城市的功能，看到了最新科技，促進了經貿合作，同時展會又是一個多功能的信息窗口，它讓城市看到精彩的世界，因此，會展業十分發達的歐洲流行這樣一句話：會展是城市的面包。

1 會展活動能對區域產生可觀的直接經濟效益

會展活動一般被認為是高收入、高贏利的行業，其利潤率大約在20%～25%以上，這也是它得以迅速發展的直接原因。美國一年舉辦200多個商業會展，帶來的經濟利益超過38億美元，法國展會每年營業額達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參議者的間接消費也在250億法郎左右。2001年杭州舉辦西博會，地方財政共投資1000萬元，而會展為杭州帶來的實際效益超過了200億元，達到了“1：2000”驕人的投入產出比。這種直接的經濟效益所產生的吸引力使得會展業在我國迅速發展起來。

2 會展活動能傳播區域之間的信息、知識和觀念

傳播先進的科技成果，展示和推廣新產品、新工藝是會展活動的重要功能之一，會展活動有利于技術、信息、管理方式、資源等的交流與合作，有利于吸引不同區域的客商互相交流，促進雙方各種成果和資源的引進和轉化。從科技發展史來看，許多劃時代的發明創造，如電話機、留聲機、蒸汽火車、電視機等都是展覽會上首先進行展示和推廣的，即使是在信息技術和手段迅速發展的今天，會議和展覽的便捷性、集中性、直觀性、快速性和新聞性，對推廣新技術仍起著不可替代的作用。另外，會展活動還能促進區域之間的政府和企業、企業和企業、企業和消費者以及社會各主體之間的溝通和交流。

3 會展活動在區域內有較高的相關產業帶動作用

會展經濟涉及到服務、交通、旅游、廣告、裝飾以及餐飲、通訊和賓館等諸多部門，這不僅可以培育新興產業群，而且可以直接或間接帶動一系列相關產業的發展。據專家預測，國際上展覽業的產業帶動系數大約為1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9，這樣高的產業關聯度使得會展業成為帶動城市和區域經濟發展的新增長點，自然得到各方面的重視和青睞。據上海市預測，上海展覽業帶來的相關經濟效益，直接投入產出比為1：6，間接的可達到1：9，對該市的GDP的拉動效應非常明顯。

4 會展活動能促進區域間經濟貿易的合作

會展活動有利于擴大區域市場規模和市場容量，使區域內外市場相聯接，進一步促進區域內外的交流與合作，對區域內外開放的規模具有積極影響。交易會、展覽會和洽談會往往成為購銷合同、投資、轉讓和合資意向書的談判和簽定協議場所。2001年杭州西博會上，杭州國內經濟合作洽談會簽約項目總投資73.25億元，浙江對外經濟洽談會成交額為1.8億美元，外商投資項目總額10.57億美元；2000年北京國際國內簽署的合同、協議、意向，總計達到了60.23億美元。

5 會展經濟能緩解區域內的就業壓力

通過多種會議、展覽的舉辦，可增加大量的就業機會，緩解就業壓力。據測算，每增加1000平米的展覽面積，就可創造近百個就業機會。對于人口眾多的中國而言，會展經濟的發展無疑為增加就業提供了一條更為有效的途徑。2008年奧運會的申辦成功，對于北京而言，必將為北京市民提供多方面、多層次的就業機會。

6 會展活動可帶動城市基礎設施建設，提高知名度

1999年昆明世界園藝博覽會，218公頃的場館群及相關投資總計超過216億元，使昆明的城市建設至少加快了10年。通過籌備APEC會議，上海旅游、商業、交通等硬件設施得到了飛速的發展，所有四星級以上酒店全部消除移動通信盲點，3000多名中外記者可以同時上網，借APEC東風市政府展開了長遠規劃，進行了新中國成立以來規模最大的一次“城市整容”活動，各景觀道路建筑整容面積達300多萬平米，對100多條道路進行了專項整治，使路面的平整度達到歷史最好狀態。另外，此次APEC會議的召開，還提升了上海會展業的地位。隨著我國加入WTO，外國投資將大舉進入上海，上海會迎來更多的國際性會議和展覽，這必將大大提高上海在國際上的知名度。

二、我國會展業發展存在的問題

我國會展業的起步較晚，但發展速度卻很快，因會展業初始發展階段的利潤相較其他一般的產業好，然而我國目前尚無較完善的法規來引導整個行業的健康發展，以致整個行業出現了哄搶項目，良莠難辨的局面，對區域的發展帶來了一定的負面影響。

1 展覽場所建設缺乏長遠規劃，功能單一

全國各個城市都有展覽館，但大多面積小，功能單一，布局分散，服務水平低，不具有競爭力。以前全國展覽面積超過5萬平米的展館僅有三家，上海展覽業的先天不足即“場館分散”，幾大展館分布在浦東、虹橋、漕河涇等地，例如2001年夏天舉辦的國際汽車展，同時啟用三個場館，不僅會給展商布局帶來不便，也使觀眾疲于奔波，人氣受到制約。而有些城市仍不顧客觀條件盲目建設展覽場所，導致了地方資源的浪費，使地方經濟造成不必要的開支。

2 會展主題不明確，展會過多過濫，重復辦展現象嚴重

一些城市日日有展，甚至一日多展，許多展覽和會議既無特色，又無實質內容，會展主題缺乏明確定位，只是一哄而上，形成會展“泡沫”現象。另外，重復辦展現象嚴重，往往使廠商產生信息錯覺，無所適從，而失去吸引力。有些地區不考慮當地的產業經濟基礎和自身的辦展實力，盲目隨從，而這些都是會展舉辦失敗的主要因素，進而給地方造成人力、財力、物力等資源的極大浪費。

3 缺乏相關的法規和協調或管理組織，市場無序競爭

會展主辦主體復雜，沒有嚴格的資質條件限制，缺乏相關法規約束，造成組織管理混亂。在一些會展活動中出現大搞形式主義，發布虛假新聞的現象。如有的洽談會，將企業早就與外商簽好的合作協議，拿到洽談會上，再裝模作樣地簽一次。這種形式主義的存在歸根結底是缺乏行業規范和一些法規制度的約束，從而使會展活動失去真正意義和作用，影響了會展經濟的健康發展，并嚴重制約區域經濟的迅速發展。

上述問題的存在是我國會展業在發展的初級階段不可避免的，但也是不容忽視的。剛剛崛起的會展產業確實帶動了區域經濟的發展，所帶來的收益誠為壯觀，與此同時，它對區域經濟所產生的消極影響方面，實際上是我國各地會展業持續發展的瓶頸，只有清醒地認識到這些缺陷和不足，才能明確我國會展業在今后一段時期的努力方向。

三、我國會展業發展的對策

1 各地方加強對會展經濟的研究

研究如何充分挖掘和利用會展資源，研究如何優化會展資源配置，充分發揮會展經濟對區域經濟發展的推動作用。由于各地經濟發展及會展業發展現狀并不一致，全國難有統一模式，各地政府和企業應結合本地區社會經濟發展狀況和特點，精心培育，揚長避短，統籌規劃，與周邊地區形成互補，避免區域內的重復展覽，使社會效益與經濟效益統一，形成獨具特色的地區經濟支柱。

2 建立健全法律法規，規范市場運作

制定并完善有關的法律法規，明確會展市場的主辦主體的資質條件，對展會的質量和展覽公司的資質進行市場化、動態化的評估、認證，使會展活動也能夠有“法”可依，有“章”可循。并根據具體情況適當采用計算機網絡技術，建立覆蓋整個區域或全國的信息網絡，實現會展業資源共享，自我監督和良性發展。

3 拓寬人才引進渠道，加大人才培養力度，提高人員的技術水平和信息意識

中國加入WTO以后，在看到外資搶占我國會展市場份額的同時，也應看到在為我所用的原則下積極引進外國先進人才，能夠帶來會展業經營和運作的先進理念和管理技術，從而在一定程度上推動我國展覽業的健康發展。同時，各地方還要充分利用本地豐富的高校教育資源，加強對會展工作人員的在職培訓和對高素質專業策劃、管理人才的培養，塑造一支熟悉展覽業務，有管理經驗的專業隊伍。

4 發揮自身優勢，創特色品牌會展

加入WTO后的中國展覽業將面臨重新洗牌的格局，要持續發展，必須走品牌化之路。首先要得到行業協會的有力支持。行業協會的認可和支持，無形中就增加了該展會的美譽度和可信度。其次，要能代表行業發展的方向，它所涵蓋的是這個專業市場的所有信息，可以充分體現展會的專業性與前瞻性。再次，要有專業而周到的會展服務，包括從專業的市場調研、主題立項、策劃方案、廣告宣傳、營銷手段……現場操作、展會總結等方面提供專業而全程的會展品牌構建服務。最后，就是堅持走品牌發展戰略之路。冰凍三尺，非一日之寒，培育一個具有自身特色的品牌展覽會決非一朝一夕之事，展覽企業必須樹立長遠的品牌發展戰略，用先進的品牌營銷策略與品牌管理技術搶占市場的制高點。

5 政府的支持與推動

中國會展業的發展是一個循序漸進的過程，需要各級政府盡快完善會展機制的外部基礎和條件，加強對會展行業的引導和扶持。為此，政府各部門應統一規劃、協調合作、嚴格標準、創造環境，保證我國會展業有序、健康發展。綜上所述，會展業作為一個前景廣闊的朝陽產業和綠色產業，在21世紀的中國必將駛入快車道、獲得跳躍式發展的大好機遇，各地方只要抓住發展機遇，解決現存的問題，確定合理的發展方向，充分利用自身的優勢，勢必會帶動相關產業的倍增效應，從而實現區域經濟的更快發展。