中國文化產(chǎn)業(yè)天賜良機

鄭磊

一次經(jīng)濟衰退，會成就哪個行業(yè)？文化娛樂業(yè)。

這不是信口胡謅。在上世紀(jì)30年代爆發(fā)的“大蕭條”中，美國的文化產(chǎn)業(yè)逆勢而上，迪士尼、百老匯、新聞集團、蘭登書屋都是在這個時期發(fā)展起來的。美國文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已在其GDP中占據(jù)25%的比重，成為僅次于軍工的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)品每年的出口額達600多億美元，取代航天航空工業(yè)，成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。另一個例子是，在1997年亞洲金融危機之后，韓國政府提出了一系列振興文化產(chǎn)業(yè)的政策措施，迅速成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強國，給韓國創(chuàng)造了45億美元的經(jīng)濟收益，其中在我國就產(chǎn)生了33億美元的收益。文化產(chǎn)業(yè)成為韓國的一張享譽世界的“國家名片”。

中國作為全球第二大經(jīng)濟體，而且處于世界金融危機后的低谷時期，理應(yīng)學(xué)習(xí)國外先進經(jīng)驗，大力發(fā)展文化娛樂產(chǎn)業(yè)，逐步將其打造成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。我國的文化產(chǎn)業(yè)分為文化產(chǎn)業(yè)核心層（包括新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)）、文化產(chǎn)業(yè)外圍層（包括網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、其他文化服務(wù)）和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層（包括文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售）等三大層次九個細(xì)分領(lǐng)域。

目前看來，我國文化產(chǎn)業(yè)基本上處于欠發(fā)展階段。中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告顯示，2011年我國文化產(chǎn)業(yè)總值預(yù)計超3.9萬億元，占GDP比重首次超過3%。2012年，中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值才剛突破4萬億元，其中占比最大的是傳統(tǒng)的旅游和教育培訓(xùn)行業(yè)，而游戲、網(wǎng)絡(luò)等互動產(chǎn)業(yè)占比還不到一成。而發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)總值占 GDP總量比重非常高，例如日本是 20%左右，歐洲國家平均在 10%至15%之間。全球創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元的價值，并以每年5%的速度遞增。可見，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿涂臻g非常廣闊。

文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展是長期投資，需要大量的資金支持。然而在2010年之前，文化產(chǎn)業(yè)的投融資都處于蟄伏狀態(tài)，2011年投融資總規(guī)模為397億元，是前一年的11倍以上。其中銀行對文化產(chǎn)業(yè)投融資貢獻很大。早在2005-2006年，當(dāng)時的深圳發(fā)展銀行和中國出口信用保險公司合作，曾兩度為華誼兄弟提供擔(dān)保融資。招商銀行為電影《集結(jié)號》拍攝貸款5000萬元，開創(chuàng)了無質(zhì)押貸款先河。2009年，民生銀行向鄭曉龍等23名優(yōu)秀影視導(dǎo)演提供了1億多元授信額度。北京銀行為華誼兄弟、中影、光線傳媒等多家文化企業(yè)提供貸款。中國工商銀行提出了“版權(quán)財產(chǎn)的質(zhì)押擔(dān)保+個人連帶保證擔(dān)保”的方式對電影業(yè)中的優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)采取多部影片打包放款，以影片的綜合收益作為還款來源。

在其他融資渠道中，文化企業(yè)也得到了一些支持。在中國運作的風(fēng)險投資不少集中于以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體行業(yè)，其次是電影業(yè)。網(wǎng)易、阿里巴巴、騰訊等新型企業(yè)在海外創(chuàng)業(yè)板上市，像慧聰和騰訊在香港上市，而內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)類的網(wǎng)宿科技、影視制作方面的華誼兄弟和成都的金亞數(shù)字電視系統(tǒng)都進入了A股創(chuàng)業(yè)板市場。2010年弘毅投資、中信產(chǎn)業(yè)基金和紅杉資本向湖南廣電旗下的快樂購物投資共3.3億元，成為中國電視購物領(lǐng)域迄今為止最大的一筆私募融資。2007年末，中國電影集團公司開創(chuàng)了在企業(yè)債券市場融資的先河。由中國建設(shè)銀行股份有限公司授權(quán)北京市分行提供全額無條件不可撤銷擔(dān)保。

文化產(chǎn)業(yè)是被公認(rèn)的21世紀(jì)全球經(jīng)濟一體化時代的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，將成為中國投資界一枝獨秀的綻放之花。縱觀國外一些發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展過程中所需要的資金投入主要來自政府、民間和外資等多種形式。然而我國的文化產(chǎn)業(yè)一直以來，主要靠政府輸血，而民間資本與外資難以登堂入室，造成了低水平發(fā)展和營養(yǎng)不良。中國人均可支配收入已經(jīng)進入一個對文化娛樂具有硬性需求的階段，政府應(yīng)該抓住寶貴時機，大幅度向民營和海外資本開放，大力推動債務(wù)、股權(quán)等主流融資，同時允許文化企業(yè)根據(jù)不同行業(yè)性質(zhì)、不同的項目，選擇不同的融資方式，如發(fā)行信托、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)母基金等。