數字媒體與藝術

華芳

摘要：數字時代的到來給藝術帶來了重新定義的可能性，藝術家們開始嘗試使用具有數字時代特性的產物來創作，錄像藝術、數碼藝術、電子藝術、網絡藝術等各種新的藝術形式相繼出現，數字媒體藝術儼然成為當代藝術的新主流之一，占據各種藝術展覽的重要位置。數字媒體因為其技術特性和藝術表現特性的特點，在藝術表現上具有巨大的優勢。本文對數字媒體藝術展開了一個分析研究。

關鍵詞：計算機技術 網絡技術 數字媒體 藝術 發展 應用

1 概述

20世紀90年代以來，我國的綜合國力大幅度提升，我國科學技術水平有了長足的進步，文化巨大發展則遭遇了西方外來文化對中華傳統文化的沖擊，跨文化傳播體系中又對傳統文化的復興發出了召喚。所謂天時地利人和，新媒體藝術形式就應運而生了，并且因其強烈的藝術感染力，有很大的發展空間，作為一種新媒體形式正在扮演越來越重要的角色。

藝術形式的不斷創新和發展離不開新科技的支持，隨著攝影、電影、影視、錄音技術在20世紀初期的出現，許多新興的藝術形式也應運而生。尤其是計算機與互聯網在70年代出現后，藝術家開始利用多媒體技術表達自己的創意，比如利用計算機繪畫作品。成功的案例就是在上海世博會中國館電子版“清明上河圖”的視頻投影數碼藝術作品。另外，現在一些國外藝術節上備受青睞的3D建筑投影藝術，就是將視頻投影與建筑結合，從而達到美輪美奐的效果。

2 數字媒體藝術研究發展

“數字媒體藝術”作為一種新生的藝術形式，它的外延所涵蓋的范圍還不夠明朗，它的內涵也存在爭議。但是，依然不妨礙它將成為最具代表性的藝術形式，因為整個人類社會都逐步正在進入“數字化生產”的時代。

因此，我們需要分析數字媒體藝術產生發展的原因，探討數字媒體藝術發展受時代生產力、數字信息技術、新媒體的滲透這些因素影響的程度。研究整理數字媒體藝術的概念、構成、分類、特征以及它的具體呈現形式，分析其與傳統藝術和傳統美學的關系。數字媒體藝術，就像一枚三棱鏡，觀察者的觀察角度不同，折射出的光芒也會不同。在研究數字媒體藝術的時候，特定的社會環境、科技發展水平以及專業角度這些是必要條件，從而進行縱向的探索性研究。為了更有效的對這一新型的藝術設計形式做出系統而嚴謹的整理、歸納，并揭示其藝術特色與發展規律。應該針對數字媒體藝術與其它藝術形式的異同，進行橫向的交叉與整合。利用市場與社會實踐調研的方法，對一些典型個案進行分析并融合藝術設計的共同規律進行綜合性研究。數字媒體藝術是在數字科技和現代傳媒技術的基礎上，把人的理性思維和藝術感性思維融為一體的一種新藝術形式。它由藝術層、科技層、媒體層、應用層相互交叉構成，包括廣泛的商業設計和大眾藝術。數字媒體藝術具有作品呈現的多態性、創作工具的數字化、表現題材的廣泛性、作品展示的交互性特征。其具體的呈現為：影視藝術、合成藝術、網絡藝術等與計算機技術的結合；并通過與網絡媒體的結合迅速廣泛的傳播；最后與智能軟件結合進行藝術作品的創作。數字媒體藝術發展的動力就是科技的進步和觀念的創新，而數字媒體藝術的發展主流將是創意產業和信息設計，數字媒體藝術將帶來藝術創新的新思維和新視野。

3 數字媒體技術應用

數字媒體技術的發展越來越迅速，調研數據顯示，全球有超過1/3的媒體正在使用數字策略，在硬件方面開發了移動端App應用程序，在軟件方面制定了數字新聞發布政策，例如在第一時間通過數字渠道優先發布突發性新聞，以及要求記者針對同一則新聞準備不同的版本，以便在不同平臺上發布。另外，有超過1/5的記者會經常在臉譜（Facebook）、推特（Twitter）、Youtube、微博等社會化媒體平臺上尋找新聞線索。

易思聞思公共關系咨詢副總監Kelvin Chen表示，“如果數字化趨勢持續加速發展，那么我們至少會看到以下兩方面的變革。首先，移動設備上的觸屏界面讓媒體和傳播行業不得不思考以一種嶄新的方式來呈現故事，例如對圖片、大數據和文字重新編排，讓他們更具有交互性，給讀者帶來更豐富的閱讀體驗；其次，新聞生產將出現兩極分化，一方面是在移動屏幕上的‘短快頻發布和轉發，確保實時消息的及時性，另一方面通過傳統的新聞發布渠道，例如紙媒、電視和門戶網站進行深入報道。”

數字媒體的優勢是，通過彼此間技術和服務的互聯，能夠低價、高效、簡易地滿足使用者即時即地享受所需信息的要求。在新媒介具有了這種植入消費者日常工作生活的技術優勢之下，廣告行業必然就以這種特性作為其經營理念，才能最大程度上順應媒介的內在邏輯和規律而獲得發展。廣告公司的廣告經營模式也在隨之轉化。

廣告公司在新媒介環境下的經營應滿足消費者隨時隨地的信息需求。在這種廣告理念下，廣告公司的經營模式變得多元化。UGA（User Generated Ads）成為廣告未來發展的一大重要趨勢，UGA的傳播形式多樣，傳播的滲透性強。在SNS網站興起的當下，社群好友間的病毒式傳播、媒體口碑傳播的優勢，是傳統媒介遠遠無法企及的。用戶的高卷入度和高參與度，使得品牌與受眾之間的距離拉近，表現手法也更加豐富。以視頻網站為例，雖然當下盈利模式不被業界看好，但是視頻網站無疑被視為富有前景的廣告空間，硅谷分析師認為在未來的五年內，視頻網站的傳播價值會被徹底開發，其盈利當量將完全超過當前任何一種數字化媒體。視頻網站這種媒體具備媒介終端的逆向生產功能，以及作為內容生產者的受眾所創造出來的內容空間具有了聚集注意力的功效，成為潛在的廣告空間，所以受到眾多資本新貴的青睞。此類視頻上傳網絡充分調動了融合終端的內容逆向生產能力，廣告公司可以充分利用獨到的內容資源，拓寬自身優秀廣告作品獲取渠道，堅持廣告產品創作和發布的模式優化轉型，獲得競爭優勢。

4 數字媒體藝術與文化傳播

社會和科技的發展是任何一種新的藝術形式產生的必要條件。計算機行業的快速發展對數字媒體藝術的發展有決定性作用。數字媒體藝術是在數字科技和現代傳媒的基礎上，把人的感性思維和理性思維融為一體，在一開始就表現出魅人的文化性和藝術性。

隨著經濟、信息、技術的不斷發展，藝術與技術相互融合形成一個龐大的數字內容產業，憑借科學技術，圖像、影像、互動的媒體內容正在取代過去以文字為中心的媒體內容。全球化時代人類社會數字信息傳媒的主要表現方式就是這種跨媒體的具有獨特藝術形式和語言的數字媒體藝術設計。在現今這個世界，信息化程度如此之高，地球上的每一個人都可以通過網絡了解這個世界，而藝術和網絡的結合就衍生出來了數字媒體藝術。從很早開始，日本就以低廉的價格將經典動漫片販賣至我國，一批日本動漫影像占據著我國兒童片大半市場，比如鐵臂阿童木、一休、花仙子、機器貓等。這些動畫片中夾雜著大量日本文化的思維模式、價值觀念和是非善惡標準，通過動畫片的方式在我國得到大量的普及。也可以這樣說，我國的小孩從小就開始被“洗腦”，所以在我國青少年群體中有許多的“哈日族”。

目前我國的動漫產業發展還不是很成熟，雖然近幾年有了一些進步，慢慢的開始占據一點市場，但還是離可以傳播中華文化有很遠的距離。而且我國的動漫片也很難進入海外市場，除了自身技術水平的缺陷外，作品的創意能力也不盡人意，進駐海外市場注定是一場艱難的路程。即使如此，數字媒體藝術依然在我國有巨大的發展空間，對增強我國的軟實力具有重要的意義。

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