井岡山紅色景區旅游紀念品設計探究

劉晨

摘要：本文通過分析當前井岡山紅色旅游景區的旅游紀念品現狀，并結合井岡山的城市特點，以地域文化為切入點，與美國旅游紀念品進行比較，提煉地域文化中視覺性元素，最后找出五點井岡山旅游紀念品設計需注意的因素，得出井岡山旅游紀念品需突出地域性文化人文關懷的主旨。

關鍵詞：陶瓷；地域性文化；井岡山；旅游紀念品；設計

旅游業是當今僅次于石油、汽車工業的第三大產業，是新興的、可持續發展的產業，因此，又被稱為“無煙工業”。在很多發達國家，旅游紀念品的收入占整個旅游業收入的30%，有的甚至高達50%，而我國在旅游紀念品的銷售方面卻遠遠落后于發達國家，究其主要原因，是設計出了問題，我國的旅游紀念品設計和生產嚴重脫節，大部分的旅游紀念品都陳舊、粗糙，不符合當代人的審美和需求。因此，設計出既有民族和地域性文化的特色，又符合當代人的審美需要的旅游紀念品顯得尤為重要。

1井岡山紅色景區旅游紀念品現狀分析

井岡山位于江西省的西南部，集革命人文景觀和旖旎的自然風光為一體，它以其深邃的歷史，沉淀下來濃郁的地方文化，被譽為“中國革命的搖籃”和“中華人民共和國的奠基石”，是從事愛國主義教育，學習革命傳統，避暑療養和回歸大自然的理想之地，每年都吸引了上百萬的游客觀光于此。然而，隨著井岡山旅游業的蓬勃發展，旅游紀念品也應運而生，但現有的旅游紀念品主要有以下一些問題：

（1）旅游紀念品的設計與生產脫節。走進井岡山各個景區，這里擁有眾多的革命遺跡，還有黃洋界、桐木嶺等眾多風景區，因此在這里可以看見大大小小的旅游紀念品都和山有關，基本上都是屬于山里的特產，主要有：木質根雕、仿牛角材質的梳子和按摩器、竹子類工藝品、瓷器和書畫類的仿制文物，兒童玩具等旅游紀念品。然而，這些旅游紀念品并不能體現紅色景區和井岡山的特色，與此相比，在大部分的山區旅游景點內都能找到這些旅游紀念品，因此導致這些旅游紀念品缺乏收藏價值，很難引起游客的購買欲望。

（2）旅游紀念品的藝術性被削弱。伴隨著國內工業化大發展的局勢，很多相關產業也得到了快速發展，但是很多工廠的設計并不完善，于是就有一些透支者沒有很好的挖掘旅游紀念品的人文內涵就盲目加以生產，率先占領市場，這使得另外一些有很好設計的企業，但未能付諸生產，最終導致生產與設計脫節，真正有特色的旅游紀念品很難產生。另外，還有一些商家，把原本一些格調高雅的旅游紀念品，經過成本和商業銷售的考慮，被簡化了一些藝術形式，這也使得這些旅游紀念品大打折扣，缺少了藝術美感。

（3）缺少地域文化內涵的旅游紀念品。旅游紀念品本身的屬性決定了它的進入門檻很高，要求其必須具備藝術性、紀念性、創造性和獨特性，設計師在設計旅游紀念品的同時，還需要具有較高的人文素養，對很多領域和學科都進行不同程度的分析，具體來說需要研究井岡山的歷史、地理。文化特征、有地方代表性的材料等眾多因素，對于設計師來說是一個挑戰。

2從美國的“主題型”旅游紀念品中得到的啟示

美國是世界旅游業最發達的國家，據統計，每年去美國觀光的旅客占全世界旅游人數的1/6。事實上，美國歷史很短，并沒有多少古跡，可是美國在旅游紀念品設計方面卻做足了功夫，具體分析一下他們的設計構思主要包括以下幾點：

（1）定點性強，某種紀念品一定要在某處才可以買到，別處買不到。亞特蘭大的可日可樂總部有一個很大的紀念品商場，里面出售帶有可口可樂圖案的小商品，品類多得令人眼花繚亂，帽子、恤、手表、包袋、匙鏈、杯子應有盡有。但這是該公司的專利產品，別處絕對沒有，“只此一家，別無分出。

（2）必須突出該旅游點的主題。舊金山海灣中有個小島，取名珍寶島。島上是美國海軍總部，居然也可以對外開放。里面有海軍史料展覽、電影場、還有賣品部，出售海軍帽子、帽徽、銅鈕扣的仿制品、艦船模型、軍用匕首等，由一位殘廢軍人擔任售貨員，在這樣的精心安排下，人們很難不掏出幾塊錢買件小紀念品的。最教人佩服的是在休斯頓航天中心的紀念品商場里，有一種用塑料仿制的石塊，模擬月球巖石，每塊一美元，外觀沒有什么特別的，但是一些帶孩子的家長路過就好買一塊給孩子，以作為教育材料。

（3）必須突出民族民間傳統與現代生活相結合。休斯頓最富紀念性的旅游紀念品是皮靴、皮帶、大草帽、大氈帽，款式有傳統牛仔裝風格，烙上精美的圖案，鑲著漂亮的寶石，而且十分時髦，戴在身上極富現代感。

（4）盡量與游的過程聯系起來，旅游者游到關鍵時刻，就會有一件旅游紀念品推銷出來。舊金山有座“十指峰”，在峰頂可以俯瞰城內全景，就在峰頂有印著舊金山全景的廣告衫出售，生意也非?；鸨?。在千方百計發掘旅游資源方面，美國人的思路之開闊、構思之奇特令人大受啟發，同時也給美國旅游充滿了文化意味。

3如何對井岡山旅游紀念品可設計的要素做深入的挖掘

3.1突出紅色旅游特征，彰顯紅色氛圍的設計靈感

紀念品的設計要先從井岡山現有的景點展開分析，這些都體現了井岡山以“自然風光、遺址遺跡、歷史文化”為一體的紅色旅游特征?！凹t”是井岡山紅色旅游發展的主題和魂魄所在。游客在紅色旅游中希望得到的是心靈的凈化，對歷史的回憶，讓旅游者充分理解旅游地的內涵和特色。蘊含在井岡山革命遺址、遺跡中的民族精神、革命精神等紅色文化是紅色旅游開發的內容和題材，游客在參觀游覽時可以感受紅色精神、教化自己。因此在井岡山旅游紀念品的設計方面，應先對井岡山革命歷史時期的歷史事件進行全面和細致的了解，深入挖掘和廣泛傳播井岡山獨特的紅色歷史文化內涵，從而提煉出一些設計素材和元素，用現代的設計語言表現，展現出一個獨具魅力、多元化、個性話的井岡山旅游文化氛圍，從而提高井岡山旅游的表現力、生命力和吸引力。

3.2運用現代化技術，創新紀念品材質新形式

在井岡山的各大小旅游商店內，游客見到的旅游紀念品要么是竹席子、木筷子，就是按摩捶、牛角梳、木佛珠等。這些東西毫無創新可言，而且在全國各個景點都有銷售，毫無地方特色可言，并且做工粗糙，質量低下，不能達到賞心悅目，更加談不上帶回去饋贈親友。因此在設計旅游紀念品的時候，還必須考慮創新材質，可以以金屬、玻璃、石塊、木材、棉麻、塑料、陶瓷等系列材料組合使用，推出具有地方特色的木竹類、服飾類產品，給傳統意義的紅色旅游景區注入新的活力。例如，在眾多陶瓷與其他材質搭配的設計中，最有發展前景的就是陶瓷和玻璃的綜合設計，它們同屬于硅酸鹽材料，相比木材，金屬等材質，陶瓷和玻璃的設計則更能用不同的方式進行結合，而不單單只是搭配和鑲嵌等。

3.3豐富情感化設計，使紀念品成為帶有感情的物品

一個柚子香味的帆板來自衛生間，恐怕難以想象，但是這個小東西色彩艷麗，光彩閃耀，并且我們不得不承認，它十分有趣，這個帆板形狀的潔廁劑很難用功能性來解釋，因此有人試圖用情感獲益去解釋。因此我們有理由說明，情感化設計更加注重的是一種體驗，在旅游紀念品中運用情感化設計，更能增加旅游紀念品設計的趣味性。

3.4注重旅游紀念品的造型與表現，打造產品組合

井岡山旅游紀念品的最終表現形式還應注重其造型和表現手法，造型就是構成有美感事物的形象。從特定的意義上來說，“形”的構建則是美的建構，旅游紀念品是為人創造和提供藝術化生活方式的物質基礎和環境條件。色彩和圖案的巧妙運用對于造型是一個特殊語言。色彩感覺能引起受眾人對設計產品的不同感受和聯想作用，并產生豐富的情感和審美心理活動，圖案的巧妙運用是旅游紀念品銷售起到推波助瀾的又一重要作用。在井岡山題材的旅游紀念品的設計當中，我們可以多采用一些紅色歷史題材背景的圖案，用畫面來傳達給受眾者，這樣就會起到形象鮮明，渲染氣氛和突出主題的作用，圖案所產生的創造力，獨特的藝術魅力，可以給游客藝術化的審美享受。

4發展井岡山陶瓷旅游紀念品產業的步驟

（1）理論支撐與背景分析。對于井岡山旅游紀念品的開發，首先需要對整個行業有一個清晰的定位和認識，需要先就可研究的內容做一個了解。企業應該找到相關的研究人員進行材料和技術指導，同時，企業還應該借鑒國內外一些成功的營銷案例，加深對理論方面的認識，分析出國內外旅游商品的現狀和所存在的問題，了解這些以便更好為今后的產業基地做準備。

（2）結合井岡山的實際確定試驗方案?；趯φw的背景分析后，各個企業還需要對試驗運行的方案做一系列的調研和考查。企業可以通過訪談、實地考察、營業額調查、查閱井岡山旅游局的資料、旅客問卷調查等辦法來總結歸納提取井岡山符號元素。按文化要素分類主要有：地域性的客觀存在、民族性的客觀存在、區域性的歷史元素、地域特色文化元素、當地特色的傳統工藝、當地主題活動等。文化符號的物化就是產品從設計元素到實體商品的轉換，符號物化后的產品形式主要以下幾種形式存在：裝飾掛件、擺件系列；服裝配飾、首飾系列；禮儀道具系列等等。我們可以根據不同的文化要素與相應的物質載體結合，創新出一系列的新穎題材的旅游紀念品。

（3）實現符號與產品的轉換。井岡山特質的文化元素主要有五大相關主題：地域性和民族性的客觀存在、區域性的歷史元素、文化元素、特殊的傳統工藝、相關的節日主題。企業可以基于對這五大相關主題，生產相關特色的旅游紀念品，如可以根據地域性和民族性的客觀存在，設計特色景點的旅游紀念品，如茨坪景區，和八角樓模型等的設計。區域性的歷史元素主要有井岡山精神、星星之火可以燎原等歷史事件，根據這些題材企業可以設計一系列帶有使用意味的旅游紀念品。

（4）旅游紀念品的評價。設計好的旅游紀念品首先要考慮是否有當地的地方特色，即井岡山的文化內涵和歷史淵源，是否具有生產地點的獨特性，材料和外觀的獨特性，旅游景點內容的體現。其次還要考慮旅游紀念品是否具有創新性，即題材的創新、材料的創新、制作工藝的創新、外形的創新、包裝的創新。同時還要考慮旅游紀念品的紀念性，是否具有保存價值。還要考慮旅游紀念品的價值，即它的質量，價格的合理性、實用性等等。最后還需要考慮旅游紀念品的攜帶性，即它的易損壞程度、體積大小、重量和包裝。這五點集中反映了該旅游紀念品最后的設計效果優劣，直接決定了消費者對該商品的評價。

5結語

井岡山旅游紀念品的設計開發與研究，不但帶動了整個紅色景區旅游品設計的大方向，也帶動了整個旅游紀念品的設計開發與研究，對于旅游業的發展有非常重要的意義。我國的旅游資源非常的豐富，我們有美麗的山河，悠久的歷史，好客的人們，旅游紀念品的前景是輝煌的，在這方面，我們必須學會借鑒一下國外旅游紀念品設計的經驗，挖掘我們自身的民族的文化內涵，總結旅游紀念品設計的規律，開闊旅游紀念品的新生面。

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