從地域特色的角度談旅游紀念品包裝設(shè)計

張春燕　夏國棟

摘要：地域性是以某一特定區(qū)域為特定旅游資源進行旅游紀念品開發(fā)的重要屬性，因為無論是從設(shè)計的角度還是從市場開發(fā)的角度，地域特色都是旅游紀念品的靈魂。旅游紀念品包裝設(shè)計對旅游紀念品的發(fā)展起著很大的貢獻，旅游紀念品包裝設(shè)計能否到位的體現(xiàn)，地域特色至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：地域特色；旅游紀念品；包裝設(shè)計

旅游紀念品對旅游業(yè)的發(fā)展起著很大的貢獻，隨著旅游市場需求的不斷擴大，旅游紀念品包裝設(shè)計不單純是更好的展示某種商品，更能濃縮地方風(fēng)情，展示地域特色。

1旅游紀念品包裝設(shè)計的定義（概念）和基本要求

1.1旅游紀念品包裝設(shè)計的定義

旅游紀念品是指旅游者在游覽觀光區(qū)所購買的帶有旅游景區(qū)獨特的文化色彩，以及具有相當?shù)墓に囁健⒓o念意義、欣賞價值、使用價值和收藏價值的特殊商品。顧名思義，這些特殊商品的包裝設(shè)計就是本文要詳談的旅游紀念品包裝設(shè)計。

1.2旅游紀念品包裝設(shè)計的基本要求

旅游紀念品包裝設(shè)計屬于特色旅游商品的包裝設(shè)計，除了具備一般商品包裝設(shè)計的屬性外，還具有自己的獨特性質(zhì)和要素，旅游紀念品包裝設(shè)計要有藝術(shù)性、地域性、多樣性等諸多特點。

（1）藝術(shù)性。藝術(shù)性是指旅游紀念品包裝設(shè)計必須要運用藝術(shù)的表現(xiàn)形式來塑造完美造型，達到藝術(shù)審美效果，通過形象鮮明，準確生動放映主題和設(shè)計者的表現(xiàn)思想，運用現(xiàn)代審美和獨特的角度來對旅游紀念品進行包裝設(shè)計。在生產(chǎn)旅游紀念品包裝時，也要根據(jù)審美需要對其進行精心設(shè)計加工，更要使材料和工藝與該的主題相結(jié)合，防止包裝不符合主題，不符合審美需求和實用要求。從而達到包裝的完美化和藝術(shù)性。

（2）地域性。地域性是旅游紀念品包裝設(shè)計的本質(zhì)特征，是旅游紀念品具有吸引力的關(guān)鍵所在，它從根本上解釋了旅游紀念品包裝設(shè)計的“紀念意義”，并且將旅游紀念品與當?shù)仄渌鍪鄣膮^(qū)分出來。旅游紀念品包裝設(shè)計的紀念意義主要表現(xiàn)在就地選題，就地生產(chǎn)，使當?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史文化等為題材進行設(shè)計。旅游紀念品包裝設(shè)計的形象或是古香古色、或是時尚現(xiàn)代，或是天趣盎然、或是新穎別致，但必須具備地域性。市場調(diào)查佐證，旅游紀念品包裝設(shè)計越是獨特，感染力就越強，游客就越喜歡。云南物產(chǎn)豐富，民族眾多，地域特色濃郁。其旅游紀念品的包裝就應(yīng)該以多樣化的方式和方法來體現(xiàn)其的地域特色，既有利于商品的推廣和宣傳，又有利于地方精神的傳承和發(fā)揚。云南傣家手工竹筒茶的包裝設(shè)計就是充分利用了當?shù)厥a(chǎn)竹子和茶的地域特色，用竹筒作為包裝的材料進行設(shè)計。

（3）多樣性。多樣性是指旅游紀念品包裝設(shè)計在題材、式樣、原料、色彩、審美、價值等方面都具有多元化的特征的包裝設(shè)計花樣多，可供游客選擇的機會就大，越能滿足游客不同的喜好和需求。旅游紀念品包裝設(shè)計的多樣性的原因也在于游客對旅游品需求的多樣性，會促使設(shè)計者更多更好的進行旅游紀念品包裝的設(shè)計，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，更好的完善我國的旅游品市場和旅游紀念品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀。

2旅游紀念品包裝設(shè)計中的地域特色體現(xiàn)的方法

概括而言，能夠構(gòu)成旅游紀念品包裝地域性的要素如下：其一，自然風(fēng)光，指旅游地區(qū)在氣候、地貌、地質(zhì)、生物等自然方面的特色，例如，杭州西湖；其二，社會人文，指旅游地區(qū)特有的民族文化、民族風(fēng)情、宗教信仰。例如，麗江東巴文化；其三，歷史因素，指旅游紀念品包裝所具有的歷史淵源。例如，北京故宮；其四，重大事件，指該地區(qū)從事過和正要從事某種重大有紀念性意義的活動，例如，北京“鳥巢”。旅游紀念品包裝設(shè)計是一個國家、一個地區(qū)歷史與文化的體現(xiàn)，能夠充分反映出當?shù)氐娜宋暮妥匀惶卣鳌Ｂ糜渭o念品包裝設(shè)計作為當?shù)靥厣幕妮d體，銘刻著旅游者與旅游地的風(fēng)土人情和歷史文化的共鳴，只有包裝足夠吸引游客，才能得到更好的推廣與宣傳。在旅游紀念品包裝的設(shè)計和開發(fā)中，唯有地域性是同類不同藝術(shù)形式的區(qū)別開來的要素，也是做旅游紀念品包裝設(shè)計中經(jīng)常用到的、最基本的、能夠區(qū)別于其他地區(qū)特點的性質(zhì)。具有地域性的也能夠成為游客在購買此地旅游紀念品包裝的誘因。旅游紀念品包裝設(shè)計體現(xiàn)地域性時，一定要和當?shù)氐恼w文化、地域特征相符合，在造型、色彩、民俗等方面一定要適合當?shù)氐膶徝篮土?xí)慣，這樣才能更好的把握地域性，開發(fā)適合當?shù)爻鍪鄄⑶遗c當?shù)氐娘L(fēng)格統(tǒng)一的旅游紀念品包裝。在旅游紀念品的包裝設(shè)計中融入當?shù)靥厣粌H能提高其文化設(shè)計品位，還能夠更好的對旅游紀念品特色進行文化宣傳。滿足人們要求的“求異”而非“存同”的審美喜好和購買欲望。旅游紀念品包裝設(shè)計中體現(xiàn)地域特色，也正是要挖掘當?shù)氐囊环N獨特的文化，實質(zhì)上是一種當?shù)匚幕脑僭O(shè)計。把當?shù)氐奈幕Y(jié)在物質(zhì)形態(tài)里，把握特有的文化內(nèi)涵，不同的地區(qū)有不同的文化，旅游紀念品包裝要想充分吸引消費者，在設(shè)計時一定要突顯特定地區(qū)的獨特文化內(nèi)涵。并且旅游地點的地域特色一定要從多方面來把握從而進行旅游紀念品包裝的設(shè)計。旅游紀念品包裝設(shè)計是當?shù)靥厣幕妮d體，具有獨特性和唯一性，是旅游紀念品成為品牌的主要優(yōu)勢所在，旅游紀念品包裝設(shè)計的優(yōu)劣，直接關(guān)系到旅客的購買欲望。總之，旅游紀念品開發(fā)者要充分利用自己景區(qū)的文化的特性和壟斷性，對旅游紀念品進行包裝，突出自己的特征，來占有市場。很明顯，地域特色在旅游紀念品包裝設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用。

3結(jié)論

旅游紀念品包裝設(shè)計對旅游紀念品的推廣和宣傳起著支柱作用，要使旅游者對旅游紀念品產(chǎn)生購買欲望，旅游紀念品一定把包裝設(shè)計和市場開發(fā)完美的結(jié)合起來，結(jié)合旅游紀念品的要求和基本要素對旅游紀念品進行包裝。在設(shè)計過程中，設(shè)計師通過研究各方面的材料，結(jié)合當?shù)氐牡赜蛱厣臀幕瘍?nèi)涵，準確地對進行包裝設(shè)計，旅游紀念品包裝設(shè)計的本質(zhì)特征就是突出地方特色，這也是旅游紀念品在推廣和宣傳中的優(yōu)勢。目前在國內(nèi)，無論是設(shè)計者、生產(chǎn)者、銷售者、購買者都沒有認清地方特色的重要性，從而導(dǎo)致國內(nèi)旅游紀念品現(xiàn)狀不理想。

通過以上文章，個人認為解決目前概況，要做到以下兩點：首先，更新觀念，做好旅游紀念品包裝的設(shè)計工作。加強旅游紀念品包裝的設(shè)計、生產(chǎn)，動員所有旅游紀念品包裝設(shè)計人員，通過經(jīng)常性的舉辦“旅游紀念品包裝設(shè)計大賽”和各種“旅游紀念品包裝設(shè)計的學(xué)術(shù)研討會”，給予旅游紀念品包裝設(shè)計工作的各種學(xué)術(shù)支持。加強旅游紀念品包裝的創(chuàng)新設(shè)計意識，同時要挖掘和保護各種民間工藝和創(chuàng)作人才，使理論與設(shè)計實踐相結(jié)合，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美時尚相結(jié)合為了使旅游紀念品包裝更好的進行生產(chǎn)和制作，要組織好各行業(yè)各種類的生產(chǎn)企業(yè)進行的開發(fā)，尤其要就地取材、就地生產(chǎn)、保證旅游資源周邊要有針對性地設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)單位，保證該旅游地區(qū)的旅游紀念品包裝的成本最低。其次要做好旅游品市場的調(diào)控，保護區(qū)域特色和景點特有專賣特色。突出本地特色旅游紀念品包裝設(shè)計的區(qū)域特色和原創(chuàng)性，使地域特色成為旅游紀念品包裝設(shè)計的附加值，使旅游紀念品包裝設(shè)計逐步走向成熟。

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作者簡介：張春燕（1985—），女，山東人，碩士，燕京理工學(xué)院藝術(shù)院助教，研究方向：視覺傳達。