淺析兒童常用藥品的趣味包裝設計

摘要：通過對市面上兒童常用藥品包裝設計詳細分析，闡述兒童常用藥品包裝之趣味在結構造型、裝潢與圖形上的具體體現。結合美學理論，導出兒童常用藥品的趣味包裝設計研究價值。

關鍵詞：兒童常用藥品；趣味包裝設計；兒童心理學

目前，如何督促兒童主動完成吃藥持續困擾著廣大家長。我們應充分考慮兒童的心理，利用包裝外觀設計上的各個元素來實現與兒童患者良好的溝通效果，適當緩解對藥物的恐懼與抗拒感。根據兒童的活潑可愛、單純、好動喜歡玩耍的基本特征，開始了對趣味兒童藥品包裝設計的探究。

1現有兒童藥品包裝設計產品分析

（1）包裝設計無新意，造型千篇一律的方形盒子。（2）包裝外觀顯示出低齡化的特征。通常這些創意和特色只是滿足比較低級的辨別功能。（3）最重要的是，現有兒童藥品在使用上與成人藥品使用無異，現有兒童藥品包裝缺少考慮特殊群體對產品的體驗感。

針對這些問題，考慮藥品包裝這個特殊范疇，國家食品藥品監督管理局規定自2006年6月1日起生產出廠的所有藥品必須符合24號令的各項要求。藥品包裝應包含以下主要功能：外觀、保護、識別、提供信息、便利性、容納性、順應性。我們設計兒童常用藥品包裝在符合藥品包裝所限制的條件之后，應更多地從造型、裝潢兩個方面去考慮。

2兒童常用藥品的趣味包裝設計難點

（1） 降低成本。藥品本來就經過層層的提高利潤，因此成本本來低廉的藥物到了消費者的手中變得并不便宜，因而不能讓包裝的成本變得過于高。（2）材質環保。盡可能使用可再生資源做包裝，節約資源。（3）用戶群體的體驗上采取玩具式的設計，但是要考慮到產品的細小零件以及弧度與倒角。防止傷害用戶群體。

3兒童常用藥品的趣味包裝設計創新點

3.1包裝的造型結構設計

藥品的包裝在滿足藥品包裝安全的條例后，外包裝的造型結構和開啟方式的細節上要有所創新。創意可以從兒童食品包裝上獲取靈感，學到一種玩樂式的開啟方式。既符合兒童的玩樂天性，也滿足兒童對美好事物的好奇心。造型細節部分添加柔軟無傷害材質，使患者兒童接觸藥品包裝時有舒適感。兒童常用藥品的趣味包裝設計的外觀造型中還要把握尺寸。把握好局部與整體、局部與局部之間的尺度比例關系十分重要，這是兒童常用藥品的趣味包裝設計造型設計中比例美的體現。通過各部分大小比例相協調，作品整體呈現和諧、統一，達到突出主題“趣味”的效果。

3.2裝潢與圖形的創新

點、面、面和色彩等抽象形式的組合體現出美的效果。在視覺和美學上達到和諧。色彩和行為的關聯是色彩心理學的研究范疇。因此在使用不同的色彩來設計藥品包裝時，要充分考慮色彩對患者兒童的心理影響。兒童常用藥品的趣味包裝的色彩要和兒童喜好暖色調亮色的本性相呼應。這些靚麗的色彩會讓患者兒童情緒放松。

比起市面上現有的具象藥品包裝裝飾，趣味兒童藥品包裝設計整體圖形設計更傾向于抽象，強調圖案抽象的符號所隱藏的人文內涵。兒童在接觸或服用時，能夠通過其抽象的圖案造型，強烈的感受到此設計所蘊含的那份童趣的情感因素。這樣一來，抽象的符號性賦予兒童藥品濃厚的“人情味”，給人愉悅的美感。

平面裝飾的趣味元素美。每一款的趣味兒童藥品包裝都獨具一格，而構成這些特征的是平面裝飾的造型元素。科學合理地運用不同的造型元素，使趣味兒童藥品設計呈現不同風格的趣味。元素上可以采用經典兒童卡通片里熟悉度高的形象，也可以采用網絡上瘋傳的可愛表情作為平面裝飾的主圖，勾勒出無限的童趣美感。“點、線、面是構成元素中最基本的抽象單位。”這三種基本元素同樣廣泛應用于兒童常用藥品的趣味包裝設計中發揮到極致。

點，是兒童藥品的趣味包裝設計平面裝飾中必不可少的元素。它的表現形式多種多樣，隨著點的大小、排列、疏密的變換，藥品包裝的平面裝飾都會產生不同的視覺效果和美學感受。例如，趣味兒童藥品包裝平面裝飾上大大小小的色塊，每一小塊我們都可以看成是一個點的造型，它們通過大小的對比和排列形狀實現首飾整體的風格和美感。

線，是三種基本元素中應用靈活性最高的。它的表現千變萬化，有長短、粗細、直曲和各種線條交叉的組合。趣味兒童藥品包裝設計上平面裝飾中的線的形態往往容易給接觸者和服用者造成某種心理提示，同時也在視覺上給人不同的美的印象。

單就面而言，其表現不及前兩種元素那么豐富。面是平穩、單純、大氣的象征，但如果單獨使用面一個元素，便顯得呆板、冷漠。不能滿足兒童對趣味的好奇心理。因此，在趣味兒童藥品包裝設計的平面裝飾中是與點、線相互結合、搭配使用的。這要綜合兒童常用藥品的趣味包裝設計的造型結構方面的設計去探究。

動與靜的美學關系在趣味兒童藥品包裝設計的平面裝飾設計中需要很好的把握。把握兒童天性好動的特點，體現出十足的節奏美和韻律美。

3.3材料的選擇

通過對材料的不斷認識，減少紙質包裝的主導地位，開發再生資源做包裝。在滿足安全標準保證患者兒童的健康問題后，開始找尋新的材料——新型安全環保材料的開發。塑料就是應用在藥品包裝設計中典型的新型材料。由于它的延展性和堅固性均比紙質好。

4總結

隨著科技的進步，人類認識的提高和物質極大的豐富，兒童藥品包裝設計漸漸由單純的使用功能轉變為側重對藥品包裝設計中趣味層面意義的追求。每一款兒童常用藥品的趣味包裝設計都是在考慮兒童心理特征后，都要具有獨立的趣味思想和文化內涵，減輕用戶兒童的生病的痛苦傷心，傳遞一份關愛，表達對患者兒童家長的苦心的體恤。這才是兒童常用藥品的趣味包裝設計的趣味的追求。

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作者簡介：陶思予（1990—），女，湖南瀏陽人，湖南師范大學美術學院2013級碩士，研究方向：平面設計。