淺議數字媒體的應用

李艷

摘要：隨著國內通信技術和信息技術的發展，數字媒體完成了由文字、圖片傳輸向視音頻傳輸的轉換過程，隨著流量的增加，信息網絡的帶寬要求也越來越高，信息網絡的發展促進了數字媒體的快速發展。可以想見，數字媒體產業和信息網絡的快速發展會大大的提高數字媒體技術解決方案的市場容量。本文對數字多媒體的應用展開了一個分析。

關鍵詞：計算機技術 網絡技術 多媒體 通信 分析 發展

應用

1 概述

目前，隨著技術的不斷成熟，數字多媒體解決方案的應用范圍日漸廣泛，尤其隨著行業細化的不斷推進，很多企業前瞻市場，認識到未來市場將會使用戶迅速擺脫對于廣電網絡傳播的固有印象，認定未來以企業、學校應用為代表的內部信息溝通應用將成為數字標牌市場規模增長又一重要動力，很多企業因而加速了其在新興領域的擴張，與學校、政府搭建逐漸豐滿的合作網絡，面對新時代市場的廣闊需求，不斷完善國內外優勢資源。數字媒體的“黃金時代”到來。

在這個信息快速發展的時代，數字媒體已成為社會各部分溝通的主要信息渠道，被廣泛應用于越來越多的行業。很多信息企業的數字媒體技術解決方案正是抓住了各行業的用戶對數字媒體交流互動的需求，運用數字媒體技術和有關的信息技術，以及針對行業的特點來構建數字媒體互動、發布和存儲管理的平臺，而獲得了巨大的發展空間。有關專家分析，數字媒體技術解決方案將數字媒體的價值發揮到了最大化，它的適用范圍非常廣泛，比如說可應用于高等院校、廣電系統、廣告展示和政府企事業單位等行業。

隨著我國數字媒體產業和信息網絡技術的高速發展，數字媒體技術解決方案快速成長，成為推動我國文化信息傳播產業迅速發展的重要動力。在此背景下，很多信息企業以“文化融入科技，科技推動文化”為品牌使命，始終致力于在品牌產品運營中融入深厚的文化理念和豐富的文化元素，以期帶來更好的人性體驗和更高的文化價值。專家表示，以科學的理念、方法和技術成果來更好地詮釋、展現優秀的文化，并推動其全面創新和廣泛傳播，這是作為數字媒體領軍企業應該著眼的事。

2 數字媒體應用發展

從1995年開始，伴隨著互聯網的發展，從新聞到音樂到視頻，越來越多的數字內容向消費者提供并供消費者下載到個人電腦中，媒體播放平臺從技術上更多地關注壓縮技術和流媒體技術。包括蘋果、微軟、摩托羅拉、Oracle、Real Network等技術公司，都是創建流媒體音頻和視頻軟件的先驅。Real Networks在1995年推出了Real Video媒體播放器，這在相當一段時間都是網絡上主流的媒體播放器。隨后Real Networks又開始增加了視頻流媒體功能。蘋果公司于1998年引入了視頻流媒體技術，Adobe公司于2005年發布的flash播放器，并逐漸成為主流視頻播放器。

總體而言，在數字多媒體播放器領域，整個市場上的核心產品大體上包括flash、itunes、windows media player和real player，這就是若干相互競爭關系的數字媒體平臺。為什么說多媒體播放器是一種典型的平臺化商業模式呢？可以看到，多媒體播放器平臺一邊是用戶，另一邊是多媒體內容的創作者，需要通過多媒體播放器相互銜接，這樣就構成了一個非常典型的雙邊平臺商業模式。

這樣的平臺如何賺錢的呢？首先，幾乎所有的媒體播放器客戶端全部是免費的，唯獨蘋果公司是一種非常獨特的模式，它大量依賴于自身的硬件銷售和歌曲下載，形成了自己的核心利潤源。Real Networks沒有自己的硬件產品，它們主要的收入來源包括面向消費者消費內容，以及面向上游的內容提供商提供媒體服務軟件或者服務器，這構成了它的主要收入。微軟主要是通過內容，以及面向上游的版權所有者提供媒體服務軟件收費。

3 數字媒體技術應用

數字媒體技術的發展越來越迅速，調研數據顯示，全球有超過1/3的媒體正在使用數字策略，在硬件方面開發了移動端App應用程序，在軟件方面制定了數字新聞發布政策，例如在第一時間通過數字渠道優先發布突發性新聞，以及要求記者針對同一則新聞準備不同的版本，以便在不同平臺上發布。另外，有超過1/5的記者會經常在臉譜（Facebook）、推特（Twitter）、Youtube、微博等社會化媒體平臺上尋找新聞線索。

數字顯示，數字化趨勢也在改變著全球出版業的盈利模式。截至2013年，有超過40%的媒體機構推出了移動端App應用程序，該比例是2012年的兩倍。與此同時，媒體機構也在嘗試通過App實現營收，例如提供移動訂閱、付費內容等，該比例也比2012年增長了1/3。

Oriella總監Robin Grainger表示，“2013年對全球媒體行業來說是極具轉折性的一年。移動內容、網絡視頻、實時新聞、社會化媒體、自媒體、數字發布等新興現象共同塑造了一個‘全新的新聞時代。新聞運作的基本方式，例如收集新聞信息、創建故事、傳遞訊息，以及新聞傳播的方式和途徑都在發生深刻的變革。”

易思聞思公共關系咨詢副總監Kelvin Chen表示，“如果數字化趨勢持續加速發展，那么我們至少會看到以下兩方面的變革。首先，移動設備上的觸屏界面讓媒體和傳播行業不得不思考以一種嶄新的方式來呈現故事，例如對圖片、大數據和文字重新編排，讓他們更具有交互性，給讀者帶來更豐富的閱讀體驗；其次，新聞生產將出現兩極分化，一方面是在移動屏幕上的‘短快頻發布和轉發，確保實時消息的及時性，另一方面通過傳統的新聞發布渠道，例如紙媒、電視和門戶網站進行深入報道?！?/p>

數字媒體的優勢是，通過彼此間技術和服務的互聯，能夠低價、高效、簡易地滿足使用者即時即地享受所需信息的要求。在新媒介具有了這種植入消費者日常工作生活的技術優勢之下，廣告行業必然就以這種特性作為其經營理念，才能最大程度上順應媒介的內在邏輯和規律而獲得發展。廣告公司的廣告經營模式也在隨之轉化。

廣告公司在新媒介環境下的經營應滿足消費者隨時隨地的信息需求。在這種廣告理念下，廣告公司的經營模式變得多元化。UGA（User Generated Ads）成為廣告未來發展的一大重要趨勢，UGA的傳播形式多樣，傳播的滲透性強。在SNS網站興起的當下，社群好友間的病毒式傳播、媒體口碑傳播的優勢，是傳統媒介遠遠無法企及的。用戶的高卷入度和高參與度，使得品牌與受眾之間的距離拉近，表現手法也更加豐富。以視頻網站為例，雖然當下盈利模式不被業界看好，但是視頻網站無疑被視為富有前景的廣告空間，硅谷分析師認為在未來的五年內，視頻網站的傳播價值會被徹底開發，其盈利當量將完全超過當前任何一種數字化媒體。視頻網站這種媒體具備媒介終端的逆向生產功能，以及作為內容生產者的受眾所創造出來的內容空間具有了聚集注意力的功效，成為潛在的廣告空間，所以受到眾多資本新貴的青睞。此類視頻上傳網絡充分調動了融合終端的內容逆向生產能力，廣告公司可以充分利用獨到的內容資源，拓寬自身優秀廣告作品獲取渠道，堅持廣告產品創作和發布的模式優化轉型，獲得競爭優勢。

4 數字媒體產業的地位及作用

互聯網的開源性使得原本被壟斷的信息資源無條件開放，任何人都能在互聯網上找到想要的信息。很多紙媒已經轉向電子化道路，而一些曾經輝煌的報紙還在困境中裹足不前。

據美國報業協會的數據，隨著廣告客戶和讀者轉向網絡，2007年至2012年間紙質報紙的廣告收入下滑了55%。目前美國線上數字廣告占媒體總廣告（包括線上和線下）收入的20%。在美國最大幾家媒體中，超過三分之一的廣告投入都在線上。紙媒正在被摧毀，而電視可能會成為下一個。

在過去的20年間，互聯網獲得了20多億使用人口。到現在，互聯網使用者已經占據了世界人口的三分之一。

而最新的趨勢是智能手機和平板電腦等移動設備逐漸取代電腦，成為人們消費數字媒體的主要方式。根據eMarketer估測，2013年人們用于使用移動設備上網的時間將同比增加近一個小時，至2小時21分鐘。

可以看出，未來的媒體消費者對于時效性和精確性的要求會更高，傳統媒體轉型、被收購、整合、甚至淘汰是未來的發展趨勢。

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