談影視廣告的創意設計

丘烽

摘要：影視廣告在當今社會扮演著重要角色，它既是經濟和公司形象，也屬于文化范疇，更屬于公益事業，影視廣告的創意設計要與大眾進行心靈的溝通才能更好地體現出來。隨著當代商品經濟的發展，影視廣告將受到人們高度的重視。影視廣告必將對促進商品經濟發展、方便人們的生活發揮巨大的作用。本文以論述影視廣告的創意設計。

關鍵詞：影視廣告；創意表現；創意與設計

當代藝術設計中，越來越注重“視覺效果”，無論是工業設計、服裝設計還是影視廣告設計，這種“視覺”的效果已越來越多地受到人們的重視。“視覺效果”的設計，而對于設計者來說，他們只是一個能夠讓消費者滿足需求的工具而已，即在制作與設計時“溝通與交流”是重中之重。

1影視廣告的概念

影視廣告作為藝術設計中的一種，它屬于高層次的設計，因為它不同于產品設計只是從包裝設計方面給人印象，而是兼顧視覺、聽覺、甚至是感覺的一種藝術表現形式，因此它就要求更高、更全面的設計理念和形式。在當代社會中，產品的競爭已上升為廣告的競爭，而廣告又可分為影視廣告和平面廣告，若要獲得消費者購買欲望，除了產品自身具有一定的優勢外，還須運用視覺特效來表現產品的優勢，把產品主題絕妙動人地傳達給消費者，刺激其產生購買欲望。

2影視廣告的創意表現

在影視廣告創作中，創意是作品所要表達的中心思想，是作品內容的核心。在影視廣告創意中，是為了達到某種目的而需要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。影視廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達影視廣告主題意念。如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感染和說服消費者。

所謂影視廣告創意就是對影視廣告創作對象所進行的創造性的思維活動，是通過想象、組合和創造，對影視廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思，創造新的意念或系統，使影視廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。

3影視廣告的主要運用范圍

（1）影視廣告主要運用于商業，做為一種產品的宣傳、和包裝。（2）三維影視廣告主要運用于黃金時間段和一些街道的LED屏幕展示出來。

4創意與設計

創意是影視片頭的靈魂，要遵循一定的創意原則，而制作是要遵循自己的創意來進行制作的。現代傳播學和市場營銷理論的發展，為影視片頭創作注入了科學的內涵和新的活力，從而豐富的發展了影視片頭創意和制作的策略。

創意是在制作整個廣告時間表里占有很長的時間和更多的精力。創意階段需要對節目的性質、內容、所要面對的收視群體進行理性的判斷和研究，從而確定廣告的設計定位。創意與設計要考慮幾個方面的因素：

（1）作品的意境：對意境的追求是藝術作品的最高境界，有一些廣告作品雖然在視覺沖擊率、音樂、色彩、環境氣氛、動畫設計上都很漂亮，但總讓人感覺空洞無味缺乏感知上的共鳴和心靈深處的聯想，這就是我們所提到的意境。多數情況下片頭作品不要過分的去追求表面上花哨、特殊效果的炫耀和場面上的震撼，要沉淀浮躁的心緒把創意思路的重心放在片頭作品深層次的意味上和寓意上，這就是為什么我們經常會看到一些雖然沒有過多技術含量的表現但是創意精彩意境深邃的優秀影視廣告作品。（2）濃縮精品：現今之所以有人愿意投巨資制作十幾秒甚至更短的影視廣告，首先是因為廣告的拍攝或制作作品是技術含量非常高并通過藝術手段高度概括的精品。（3）設計思想：影視廣告的播放時間有些很短很短，但是要在很短的時間里明確節目的類型、風格等特征，確定廣告的設計定位，所以要避免一些雜亂無章的畫面堆砌或是不知所云的視覺元素。

創意階段需要考慮整個影視廣告的藝術風格和技術支持，根據廣告商品的創意思想首先確定廣告商品的表現方法，是用圖解的表現方式或是用視覺沖擊力還是兩者相結合方式的表現手法。可以先說出自己的創意表現，然后再融入現實拍攝再進行動畫的設計；也可以先設計出拍攝的方式再加以合適的剪輯。明確這些以后就可以進行下一步的操作——分鏡頭腳本的創作。創意是影視廣告的靈魂，要遵循一定的創意原則，而設計是要遵循自己主觀意念的來進行制作的，現代傳播學和市場營銷理論的發展，為影視廣告創作注入了科學的內涵和新的活力，從而豐富的發展了影視廣告創意與設計的策略。可口可樂影視廣告，表明信息來源豐富與時效特性，展示產品的個性品位和特色。構圖簡單明了，再迭加二維三維運動曲線與字幕，不但增強視覺沖擊力，也點明了主題。

5結論

綜上所述影視廣告創意設計與消費者進行情感溝通只不過起到了軟化劑的作用，靠贏取消費者心理上的感動與滿足來降低對廣告產品的不信任態度，由于影視廣告活動的范圍日益擴大，影視廣告活動的表現形式豐富多彩，影視廣告業務不斷增加，專業的影視廣告組織也開始出現。為了加強對影視廣告人才的專業化培養，加強對影視廣告理論的研究，高等學府增設了影視廣告專業或開設廣告課程。影視廣告學雖是一門綜合性邊緣學科，但它基本上是屬于社會科學領域里的經濟學科，它揭示了影視廣告促進商品生產的規律，人們只要依照這些規律進行廣告活動，就必然會收到最大的經濟效益和心理效果，否則就要失敗。影視廣告在本質上就是一種文化，商品性只是影視廣告文化的重要特征之一，因而影視廣告文化就是廣告信息傳播中整體價值觀念的體現和對群體行為模式的引導，影視廣告所傳播的信息應該體現著特定的審美價值，給目標受眾一種審美感覺，使其造成情感上的共鳴，獲得靈魂凈化和情操陶冶，消費者在獲得商品或服務信息的同時也獲得了一種審美愉悅感。

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