后相親時代婚戀類電視節目路在何方

王冬梅

【摘 要】本文梳理了婚戀類節目的發展歷程，通過分析《非誠勿擾》的出眾之處，給婚戀類節目提供了可供參考的發展思路。只有不斷從形式和內容上拓展新亮點、更好地反映生活，婚戀類節目的生命力才會更長久。

【關鍵詞】婚戀類節目 《非誠勿擾》

一、婚戀類節目的發展歷程及現狀

婚戀類節目在大陸的發展從1998年湖南衛視開辦《玫瑰之約》算起，至今已經十幾年了。筆者梳理了發展歷程后將其分為三個階段。第一階段以“速配”為看點，代表作：湖南衛視《玫瑰之約》。節目讓普通人在鏡頭前談情說愛的做法打破了中國人的傳統心態，開創了新的情感表達模式。普通人也能在電視上公開追求愛情、幸福，成為節目的看點。但當最初的吸引司空見慣后，節目也就漸漸衰落，在出路到底是“服務”還是“娛樂”的糾結中銷聲匿跡。第二階段以“真人秀”為看點，代表作：湖南衛視《玫瑰之約·紅絲帶》。節目在紀實的場景中展現男女嘉賓在既定情景中的情感抉擇，這種形態在國外有很多成功案例，真實的情感選擇是其看點。但在大陸并未引發全國性的關注就消失了。失敗的原因可能是節目中的情感游戲成分以及在公眾場合做私密的情感選擇，這些都不太符合當時中國人的心態。第三階段以“娛樂”為看點，代表作：江蘇衛視《非誠勿擾》。如果說十年前婚戀類節目還在糾結出路到底是娛樂還是服務的話，十年后它們顯然沒有了這個困擾，集體選擇了娛樂，越來越多的娛樂化手法在此類節目中涌現。總體來講，婚戀節目的發展有個比較明顯的特點就是娛樂功能越來越強化。

伴隨著2010年《非誠勿擾》的走紅，數十個衛視陸續跟風上演“相親大戰”，經過三年多的混戰，如今熒屏上的婚戀類節目同質化嚴重、內容雷同、缺乏新意，呈收視率下滑的狀態。數量的嚴重膨脹和質量的粗制濫造、高度克隆，令此類節目從如日中天進入疲軟期。在如此嚴峻的競爭形勢下，《非誠勿擾》仍然能夠保持相對較高的收視率和關注度，對此類節目的未來發展，具有參考價值。

二、《非誠勿擾》的出眾之處

1、節目定位：融合娛樂、真人秀和談話于一體

盡管在“限娛令”出臺之后，《非誠勿擾》不斷宣稱自己是大型生活服務類節目，但都難掩其娛樂化本質。節目環節設置為類似游戲闖關，四個環節緊緊相扣，“相親”更像是節目的載體和線索，在此線索上的娛樂元素才是節目的靈魂。

節目真人秀色彩濃重，情節的發展是在自然狀態下進行的，事先沒有經過設計，是嘉賓真實的選擇。嘉賓所有的言行都是在現場的真實反應，他們的言談話語、行為舉止，將其個性魅力、婚戀態度、價值觀念等得到充分展示。該節目突破了我國真人秀節目“只有真人沒有秀”的局面（歌舞類真人秀除外），通過大膽和個性的語言充分展示了嘉賓的思想和精神面貌。早期婚戀節目《玫瑰之約》的目標“一個集談話和娛樂為一體的‘愛情沙龍”，被《非誠勿擾》真正實現。《非誠勿擾》嘉賓大膽的發言、鮮明的個性，常成為觀眾討論和關注的焦點。嘉賓在某一價值取向上明顯的代表性，使得節目有了更多的開放性、爭議性和話題性。節目中不時出現針對某句言論或某些社會現象爭相討論的情況，嘉賓、主持人都可參與其中、各抒己見，從這點來講，具備群言談話節目的特點。因此，與同類節目相比，《非誠勿擾》雜糅了更多的成分，集紀實、娛樂、真人秀、談話于一體，相互交融。

2、節目特色：點評嘉賓的作用使其脫穎而出

節目中設置了兩位點評嘉賓，他們可以隨時和男女嘉賓交流看法，就某個問題展開討論。他們既以觀眾的身份對嘉賓進行評判，又用主持人的身份與嘉賓互動，同時還以有經驗的導師身份對其指導。這個角色既是節目的主持人又是觀眾的代表，同時還是指路人。節目制片人王剛說這是 “一個落點很深的節目”，很大程度上體現在這里。點評嘉賓在場上向單身男女所提的意見和建議，對電視機前的觀眾同樣有較強的參考價值和借鑒意義。由此，《非誠勿擾》的服務功能變為向觀眾提供情感指引，而非純粹地為男女嘉賓提供婚戀交友的平臺。

3、節目深度：觀點表達、反映生活是其制勝法寶

《非誠勿擾》尊重了個人表達的自由，展現了多元化的價值取向。它展現了“80后”和“90后”的婚戀觀、價值觀、人生觀，成為其個性展示的平臺以及其他群體了解他們思想的平臺。南京大學周曉紅教授認為：《非誠勿擾》在價值沖突、對峙和差異當中提供了交流的平臺，對年輕人，它承載著校正和洗禮的角色；對老年人，提供了溝通和了解的平臺。《非誠勿擾》中男嘉賓展示的過程同時也是女嘉賓價值判斷的過程，男女嘉賓的表現可以反映很多現實的社會問題，并引發熱議。

4、節目制作：精益求精使其品質優良

（1）不斷創新。《非誠勿擾》歷經幾年的發展，仍然是同類中的佼佼者，創新是其不二法寶。當以往的節目環節被觀眾所熟知、被其他同行濫用快無吸引力時，《非誠勿擾》節目組進行了一系列創新改革。他們對節目進行規則、內容、音效、舞美、包裝等各方面的全新改版，特別是在環節設置上，陸續增加了兩個新亮點，使節目從內容到形式，都煥發新的生機。

節目增設的環節，分別是“爆燈環節”和“愛轉角環節”。前者是女嘉賓在“權利反轉”環節前的任意時候，能隨時對中意的男嘉賓按爆燈鍵，表明心跡，成為“動心女生”。從“男選女”變為“女追男”，增加節目看點；后者是在T臺兩邊新加了24位單身女生，為現場男嘉賓和場外女嘉賓提供更多選擇的機會，也為節目增加了戲劇性和觀賞性。

（2）制作精良。絢麗的舞臺、激昂的音樂、時尚的嘉賓、美輪美奐的鏡頭，把《非誠勿擾》的舞臺打造成一個夢幻般的場景，節目無論是環境、燈光、服裝、化妝、道具、音樂、節奏，還是后期剪輯、預告片的制作等，都做到了精益求精、細致到位。

5、節目營銷：多管齊下為其助力

除了播出常規的電視預告片，《非誠勿擾》還善于用制造熱門話題、微博發布信息、“網絡搶先看”等方式吸引觀眾。《非誠勿擾》在其官方微博定期進行議程設置、話題營銷、預告節目、組織討論等，持續吸引受眾。除此之外，主持人、現場嘉賓主持和節目選手也配合節目微博互動、話題討論，吸引眼球。

在互動方面，節目組利用短信平臺、電話平臺、網絡微博等多種手段積極進行。每年的“返場男嘉賓專場”，參加的男嘉賓即為觀眾投票得出，調動了觀眾的參與感和積極性。

三、《非誠勿擾》存在的問題及對策

1、真實性問題

男女嘉賓的身份、嘉賓們牽手的真實度等，都曾受到質疑，表演、作秀之聲不絕于耳。節目組對此類問題應嚴肅對待，不能以制造噱頭、賣點為重心，要把握好節目真正的精髓，保持節目美譽度、延長節目生命力。

2、品牌發展問題

節目組缺乏品牌后續發展的意識，可拓展合適的運營渠道、增加新的運營模式，進行全產業鏈運營，實現品牌的持續性開發。如節目捧紅的嘉賓主持，可讓其擔綱姊妹篇婚戀類節目主持，還可將節目品牌延伸至相關產業鏈，比如打造自己的婚慶服務平臺、開展婚戀咨詢、兩性相處、家庭教育等相關的培訓咨詢等。

四、婚戀類節目的未來發展趨勢

1、改革是長久的生存之道

電視節目有其自身的發展規律，盛極必衰。某種節目形態取得成功后導致的同類節目泛濫，必然會引起觀眾審美疲勞。想延長節目的生命力，只有堅持不懈地創新，無論是形式還是內容，甚至包括營銷策略、運營模式等，都必須加入新元素，與時俱進。

2、精美制作是良器

制作精良，是電視節目獲得成功的必要條件。從前期策劃、中期拍攝到后期制作，節目組都要傾力投入、全情打造，不僅在舞臺設計、機位組合、服裝造型、背景音樂、燈光舞美等硬件上舍得付出，更要在人力等軟件成本上花大力氣。

3、深層次的社會觀察是其存在的意義

每天大量的紅男綠女鶯歌燕舞充斥著屏幕，觀眾們早已疲憊不堪。受夠了感官刺激和轟炸的他們，必然想看一些其他的東西。筆者認為，相親類節目俊男美女的養眼組合，始終抵不過節目對生活的觀察和反映，這也是節目存在的深層次意義。中國人民大學喻國明教授說：電視節目成功的秘訣在于是否能給觀眾提供有別于日常生活的體驗。所以，無論用娛樂、真人秀，還是談話，形式終歸是形式，關鍵在于電視是否能比生活‘快半拍，這‘半拍，才是電視節目生存的空間所在。

婚戀類節目不僅要完善形式，更要更新內容，只有不斷地發現和捕捉生活中的新亮點，不斷的拓展和創新，才能使節目具有長久的生命力。

參考文獻

①尹鴻、霍志靜，《〈非誠勿擾〉寓情于樂》[J].《現代傳播》，2010（5）

②張國華，《江蘇衛視〈非誠勿擾〉欄目研討會綜述》[J].《現代傳播》，2010（5）

責編：姚少寶