網絡新聞標題的字數控制

賀云鵬

[摘 要]網絡新聞日益成為新聞傳播的主要方式，網絡新聞標題對字數的嚴格要求，增加了新聞寫作的難度，成為新聞工作者的難題之一。應對網絡新聞標題這一難題，可以采取首頁標題與網頁標題區別、減少虛詞、增減語詞成分、巧用標點符號等措施加以解決。

[關鍵詞]網絡新聞；標題；字數；控制

[中圖分類號]G213[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）08 — 0098 — 02

現在幾乎每種報紙都有“電子版”、“網絡版”。因為網絡新聞迅速、豐富等優勢，它正在以不可阻擋的勢頭，占領著新聞陣地，日益成為人們新聞主渠道。人們的新聞來源越來越多地取自于網絡，傳統的新聞傳播概念正在被打破。網絡新聞正隨著網絡的普及與提高向著更深的層次發展，將完全顛覆新聞的傳統概念。與此同時，網絡新聞的采寫，也對新聞寫作者的寫作方式產生重大的影響。 “從語言的角度看，網絡新聞標題是一種網絡環境語言，從文化的角度看，網絡新聞標題是剛過‘而立之年的網絡文化的載體之一。對一篇網絡新聞來說，標題好像它的‘眼睛，需要‘明眸善徠，一個具體的網絡新聞標題是一個個案，而眾多的網絡新聞標題加合在一起，就組成了當代互聯網絡環境的‘名片，它們以最直接的形式招徠網民點擊閱讀，實現信息傳播目的，也以最直接的方式反映當代網絡環境的文化特色，可以說中文網絡新聞標題是漢語文化語境中的一種極為鮮活的語言現象和文化現象。”“在網絡這個巨大的信息源中，讀者對新聞的選擇過程，首先是通過對一個個標題的瀏覽來實現的，可以說，它是新聞發生作用的起點，是新聞信息為讀者所接受的必經通道，這是因為網絡的閱讀是以一種超文本的形式呈現的，受眾所能看到的新聞大部分經由新聞標題的點擊而進入正文，因此，標題能否具有新穎性和創造性事關整個新聞文本乃至專欄與網站的成功，其重要性超過以往任何媒體的新聞標題。”

“電子版”、“網絡版”與傳統紙質版新聞最大的區別在于網絡新聞標題集中于一個版面，也就是首頁。整個首頁頁面幾乎完全是新聞標題，這種標題與正文分離的方式，可以更多的將信息展現能讀者，任由讀者自由選擇，而不必翻到具體頁面。因為網絡新聞首頁是分欄的，新聞首頁頁面的每一個新聞標題的字數都要求是固定的。如新浪首頁是20字，新聞中心為22.5字至23.5字。這個字數的控制，幾乎是一條不可逾越的紅線，多一字不可，少一字也不可。標題字數的硬性要求，給新聞寫作帶來了新的挑戰。新聞采編人員如果不能通過這一道關卡，很難寫出好的新聞，甚至可以說是不能適應網絡時代的不合格的新聞工作者。

控制網絡新聞標題的字數，可以用以下幾種方法。

一、首頁標題與網頁標題可以不一致

傳統的文章，不管是什么文章，標題都要求是唯一的，一篇文章只能有一個標題，而網絡新聞則可以對這一原則說“不”。搜狐新聞標題“律師否認劉志軍‘坐擁374套房產：是別人的”，可是打開頁面后的標題卻是“律師稱劉志軍374套房不實系丁羽心及親友財產”，首頁標題與網頁標題并不完全一致，網頁標題具體，首頁標題不具體。之所以兩個標題不一致，其實是為了字數的需要。首頁標題符合了欄目字數要求，如果兩個標題一樣，首頁標題就超過了字數，而這是不允許的。再如，首頁標題“默多克正式提出與鄧文迪離婚 婚姻已破裂半年”，網頁標題則成了“國際傳媒大亨默多克提出與鄧文迪離婚”，首頁標題信息多于頁面標題，這也是為了控制文字量。

一篇新聞中，采取首頁標題與網頁標題兩個標題的方式，即可以避免文字過多或過少，又可以通過標題提示信息量。

二、轉用新聞標題的改動

“永康一警務室發生“非正常死亡”事件 嫌疑人被關8小時命殞”，被搜狐新聞轉載后，標題改為“浙江男子被關押8小時后身亡 警方疑刑訊逼供”，原標題的中“永康”是浙江省的一個市，但浙江省外的人不一定知道這個地名，因此轉載時使用了“浙江”，而不再用“永康”，同時標題字數度有了變化，字數的改變，符合了搜新聞欄目的要求。這個標題改得好。

“漳州平和一面包車落水5名兒童失蹤”，這個標題是有些問題的，標題中的“漳州”多數人知道這是福建省的一個市，可是“平和”是什么？打開網頁，標題是“漳州平和一面包車落水 5名兒童失蹤（圖）”，讀到正文才出現“漳州市平和縣九峰鎮卻傳出了一個令人扼腕嘆息的消息：昨日15時多，一輛載有10個人的面包車落入水中，其中5人逃生，但是5名兒童失蹤。”原來“平和”是一個縣名。這個標題如果改為“漳州平和縣一面包車落水5兒童失蹤”或“漳州平和縣面包車落水5名兒童失蹤”，就好多了。原來這是福建省《海峽導報》的新聞，對于福建當地人平和縣并不算生疏，可是其他新聞轉載后依然用這個標題就不妥當了。

三、增減虛詞

傳統的新聞標題中，最好少用虛詞，多來“實的”。而網絡新聞為了安數需要，在不影響新聞表達的時候，可以通過增加或減少虛詞來調整文字數。

“‘沖鋒在前的城管臨時工”，這個標題中的“的”，如果去掉也行，保留也行，為了字數整齊，保留了這個“的”。

某標題“專家：日本正在準備在釣魚島海區與中國開戰”，標題中出現兩個“在”，這在常規的標題設計中，是不合適的，如果字數要求比這個標題少，完全可以寫成“專家：日本正準備在釣魚島海區與中國開戰”或“專家：日本正準備在釣魚島與中國開戰”，甚至可以寫成“專家：日本準備在釣魚島開戰”。

四、增減語詞成分

標題“新聞|美政府長期入侵中電腦”，“新聞”二字本可不用，但是補足了字數，也有提示作用，這是個好標題。標題“出乎意料十大高薪工作（圖）”其實絕大部分網絡新聞是有圖的，這個標題的“圖”可加可不加，但是加上“（圖）”，字數合適了。

“中國萌妹子清秀可愛校報照走紅”，“照”“照樣”的臨時節縮，而“照走紅”是費解或可能引發歧義的，這不是個好標題。首頁標題“農業部批準進口三種轉基因大豆”，可是網頁標題卻是“農業部批準發放三個轉基因大豆進口安全證書”，“批準進口三種轉基因大豆進口安全證書”與“批準進口三種轉基因大豆”是有區別的，不能為了標題字數隨便改動。“高考第一天 我市考場秩序井然”，這個標題完全可以寫成“我市各考場秩序井然”，但是，有了這個“各“，標題就”超標“了，所以沒用這個“各”。“全省動物診療機構管理規范推進會召開”，標題是17字，通常標題“召開”之前應該有“在我市”3字。可是加上后是20個字，超過的欄目字數，而去掉這3個字，在齊齊哈爾市內并不影響表達，就沒有加上“在我市”3字。

五、巧用標點符號

標點符號的使用可以調解文字數量，有時為了減少字數應該有的標點符號可以不用。“延安女城管被掌摑大喊爆他頭”，“大喊”之后的“爆他頭”應該是有引號的，可是如果有引號，則超過字數。這種場合網絡新聞是允許不加引號的，而常規寫作是不允許的。又如，“黑龍江省軍區司令員5槍打出48……”這個標題省略號用得就很妙，“48”之后省略部分，肯定是“環”，既適應了字數，也給讀者以想像。正文是“黑龍江省軍區司令員5槍打出48環引來一片驚呼”，解開了這個省略號的謎底。標題“我市舉行‘和諧德育課題研究推進 暨鐵鋒區現場展示”，這個標題給“和諧德育”加上了引號，也是為了符合字數要求。“專家稱‘棱鏡門使中國在網絡安全上占據主動”，這個標題中，“棱鏡門”的引號，有的新聞就沒有用，也是為了適應字數。“南國花園——您的‘世外桃源”，標題中的破折號、引號全是可以不用的，但用了也可以，用了這兩種標點，字數達到要求。

六、使用數字

首頁標題“安陽國道附近1米長鱷魚和小狗掐架”，有的標題“1米多長”寫成“一米多長”，漢字的“一”占的是一個字位置，阿拉伯數字占的是半個字位置，雖然只是半字之差，但是對于頁面美觀是很重要的，為了調整字數，適當的選用阿拉伯數字或是漢字，是有意義的。

七、合理節縮

標題：“三亞中院4千萬元裝修辦公樓成危樓”，“中院”是中級法院的節縮。“日本推演2035年釣島中日航母決戰 遼寧艦被摧毀”，“釣魚島”被節縮成“釣島”。“紅會常務副會長：沒必要多講郭美美事件”，“紅會”，中國紅十字會的節縮。

但是“鄰鐵房排號減20萬”“ 鄰鐵房”是為遷就字數的生造詞。

八、可用字母

GPS是英文GlobalPositioningSystem（全球定位系統）的簡稱。NBA NBA（全稱NationalBasketballAssociation），美國第一大職業籃球賽事。“民眾抗議并未讓中國PX受制于日韓”，這些是人們已經熟知的英文字頭縮寫，也是網絡新聞標題中為了調整字數經常使用的的。PX（para-xylene）中文名1，4-二甲苯，別名對二甲苯。如用“對二甲苯”入標題，則字數增加，超過標題要求。“揭秘美國超級情報機構NSA 可監視中情局高官”，美國國家安全局（英語：National Security Agency，簡稱NSA。如果上面這些不用英文縮寫，標題會很長很長，顯然是不適合網絡新聞。

《現代漢語規范詞典》后附《西文字母開頭的詞語》132個，這些全可以拿來使用。

說明的是，“斯諾登曝英國曾監控G20峰會多國政要” G20即 20國集團。G是漢語拼音“國”的縮寫字頭，不是英文。AK-47也不是英文縮寫，我國鐵路客車的T、K、N，也不是英文縮寫。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕王忠磊.網絡新聞標題的語言及文化特點〔J〕.太原城市職業技術學院學報，2008，（08）.

〔2〕曾勵.如何制作網絡新聞標題〔J〕.新聞與寫作，2002，（11） .

〔3〕 黃伯榮，廖序東.現代漢語〔M〕.北京：高等教育出版社，2011.

〔4〕 劉涌泉.字母詞詞典〔K〕.上海：上海辭書出版社，2001.

〔5〕 林燾，王理嘉.語音學教程〔M〕.北京：北京大學出版社，1992.

〔6〕 陳原.社會語言學〔M〕.北京：商務印書館，2004.

〔7〕 于根元.應用語言學前沿問題〔M〕.北京：中國經濟出版社，2006.

〔8〕江華珍，語言模因與網絡語言〔J〕，湖南第一師范學報，2012，（01）.

〔9〕楊金鳳，從模因論角度看網絡語言變異〔J〕，湘南學院學報，2010，（04）.

〔10〕譚曉闖，網絡語言傳播中的模因研究〔J〕，吉林師范大學學報（人文社會科學版），2011，（03）.

〔11〕范瑩霞，模因論視角下的網絡語言的衍生與傳播〔J〕，海外英語，2012，（09）.

〔責任編輯：郭梅東〕