淺析新聞娛樂化

劉嚴峰

[摘 要]因為改革開放的逐漸深入，傳媒領(lǐng)域的地位逐漸提高，媒體逐漸向市場靠攏，新聞市場化，傳媒公司化，新聞娛樂化等現(xiàn)象已經(jīng)成為一種自然和必然的現(xiàn)象。

[關(guān)鍵詞]新聞報道娛樂化；媒介；受眾；受眾心理

[中圖分類號]G212 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）08 — 0104 — 02

隨著媒介市場化步伐的加快、產(chǎn)業(yè)性質(zhì)凸顯，媒介大眾化、市場化的潮流日漸盛行，不論是報刊、廣播還是電視，節(jié)目內(nèi)容強調(diào)“軟”、“近”、“新”、“奇” 表現(xiàn)出很強的大眾化、通俗化傾向，節(jié)目形式則更是豐富多樣，不僅有綜藝娛樂、談話還有觀眾互動、真人秀等等。軟新聞大行其道，硬新聞在內(nèi)容和形式上也盡量地被軟化，媒體也越來越強調(diào)新聞的故事性和娛樂性。

娛樂新聞不同于過去我們習以為常的嚴肅新聞，它與我們通常說的社會新聞也有很大區(qū)別。從學術(shù)角度來看，從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的。現(xiàn)如今，我們看到的社會新聞即那些政治性較弱，人情味較濃，趣味性較強的新聞，突出的是事件的反常性。如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，那么今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了，因為它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，可以發(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。什么叫新聞娛樂化，到目前我國對新聞娛樂化還沒有一個較為權(quán)威的定義。隨著我國進入市場經(jīng)濟，市場競爭的壓力和注意力經(jīng)濟時代的到來，使我國的媒體在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地出現(xiàn)了商業(yè)化趨勢，也催生了我國的新聞娛樂化現(xiàn)象。

提起新聞娛樂化現(xiàn)象可以追溯到19世紀中期，一批在政治上、經(jīng)濟上獨立的廉價報紙的出現(xiàn)，其內(nèi)容主要是簡短、通俗，政治色彩弱，人情味、趣味性濃的社會生活內(nèi)容，其中不少新聞還帶有故事情節(jié)。到了19世紀末，這種伴隨大眾化報紙的煽情之風達到了最高點，隨后是黃色新聞的泛濫。而20世紀90年代中后期的美國傳媒狂炒辛普森殺妻案、前英國王妃戴安娜之死、前美國總統(tǒng)克林頓的緋聞案，是新聞娛樂化的三大標志性作品。而我國新聞娛樂化現(xiàn)象始于1981年1月1日，《中國青年報》首創(chuàng)星期刊，將“軟手法”引入“硬新聞”中，此后，周末版、星期刊盛行，隨后90年代中后期的以社會新聞為主的都市報熱潮的出現(xiàn)將我國的新聞娛樂化推向了高潮，并不斷蔓延到各媒體，包括迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)。

有人認為新聞娛樂化不單單指新聞本身娛樂性內(nèi)容所占的比重越來越大，各種新聞都竭力用娛樂性來包裝。有人認為新聞娛樂化不過是新聞的一種新的敘述方式。這些說法都有其合理性，但都是片面的。我認為新聞娛樂化可以從內(nèi)容與形式兩個方面看：一是在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，其表征是減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值；二是在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥娀录膽騽夷罨蛏壳椤⒋碳さ姆矫妫咝侣劰适禄⑿侣勎膶W化道路。

首先，新聞娛樂化的現(xiàn)象有五點重要表現(xiàn)：

一是具誤導性和煽情化：為了刺激受眾的視覺與聽覺，在標題上下足功夫，語不驚人誓不休。比如：《家輝艷福不淺》、《趙薇還想吻劉德華》等等。誤導與煽情的效果擴大了，新聞價值的挖掘也就壓縮得小了，甚至是忽略了。

二是極力追求情節(jié)化：對各大戰(zhàn)事的報道上國內(nèi)各媒介幾乎都圍繞該事件發(fā)展的過程進行了連篇累牘的報道。在圍繞戰(zhàn)爭進行報道的同時，特別加大對該戰(zhàn)爭“情節(jié)化”層面的報道，受眾樂在其中。甚至于在戰(zhàn)爭進行過程中，我國媒介紛紛轉(zhuǎn)述一出有關(guān)戰(zhàn)爭女英雄林奇的故事。報道以嚴肅的戰(zhàn)爭為背景，報道了林奇的成長、參軍、遇難、幸運逃險的一系列過程，整個故事一波三折、驚心動魄，其中充滿了游戲的情節(jié)，使受眾有非看不可的欲望。這樣使新聞缺乏了客觀性等。

三是新聞報道“星”聞化：“媒介獲取注意力的最佳辦法就是盡可能地報道和談?wù)撆c名人有關(guān)的事情。要吸引大眾的注意力就要有一批名人，如果沒有足夠的名人，媒介就要把他創(chuàng)造出來，名人的形成依賴媒介的大量宣傳，只有這樣名人現(xiàn)象才能成為大眾現(xiàn)象。”例如：“楊振寧訂婚事件”也成了媒介關(guān)注的熱點。記者們在事件女主角翁帆的學校內(nèi)外蹲守，專門找到她的家中“拜訪”，報道二人生活的盡可能多的細節(jié)。如此一來，媒介報道便流于庸俗化，使媒介的權(quán)威下降，公信力喪失。在注意力經(jīng)濟時代，媒介是各類明星的創(chuàng)造者。

四是悲劇事件幽默化：移植文學上“黑色幽默”的手法，以調(diào)侃的筆調(diào)描述悲劇性事件。在描寫很多悲劇事件時以調(diào)侃的筆調(diào)描寫悲劇性新聞，對他人的悲慘遭遇缺乏起碼的同情心，也缺乏最基本的職業(yè)道德。鐵肩擔道義，妙手著文章。倘若喪失了道義，文章寫得再精彩，又對世人何益？

五是輿論導向功能淡化：一味地把新聞娛樂化，反映出媒介從業(yè)人員輿論導向意識的淡化，缺乏職業(yè)道德感與社會責任感。一些媒介把新聞報道的重點放在炒作上，把注意力集中在如何把新聞做“軟”上，淡化新聞的輿論導向，缺乏勇于探索、勤于思考的精神，也缺少挖掘深度和培養(yǎng)高尚審美情趣的能力。

其次，新聞娛樂化產(chǎn)生的原因

新聞娛樂化的出現(xiàn)，其原因是多方面的，與現(xiàn)實的社會經(jīng)濟文化環(huán)境密切相關(guān)。

一是從社會因素來看。我國目前正處轉(zhuǎn)型的特殊時期，人們的文化價值呈現(xiàn)出由統(tǒng)一向分化，由社會活動向私人娛樂，由自發(fā)向自覺的轉(zhuǎn)換。娛樂化媒體使受眾能夠獲得心理松弛和壓力緩釋，娛樂新聞大受追捧。

二是從市場經(jīng)濟條件來看，作為地域性很強的地方電視臺，它在眾多頻道的收視群追逐中的差異化優(yōu)勢就是本土化，新聞素材與新聞受眾均同一地域，那么用當?shù)氐恼Z言說觀眾身邊的事就成了最大賣點，因此大量套用當?shù)厮渍Z，夾帶當?shù)孛耖g說唱等文藝形式，以調(diào)侃、拉呱、聊天形態(tài)出現(xiàn)的新聞在地方電視臺遍地開花。

三是從受眾的心理需求來看，在當今人性的自由被物質(zhì)的欲望普遍統(tǒng)治的狀態(tài)下，受眾趨向于以本能的滿足來追求淺薄的快樂，新聞娛樂化的潮流為其提供了一塊進行精神消費的“第三地”空間。

四是從文化傳播的國際背景來看，經(jīng)濟的全球化必然導致文化傳播的全球化。處在文化傳播全球化時代的中國，西方國家新聞界所追求的突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、人情味等新聞價值要素以及運營模式、操作方法的商業(yè)化取向都不可避免地對我們的新聞媒介產(chǎn)生影響。

第三，新聞娛樂化現(xiàn)象的影響

新聞娛樂化既有積極影響，也有負面作用。而新聞娛樂化的最直接受影響的就是媒體、受眾和整個社會。

1. 新聞娛樂化對于新聞媒體的影響。新聞娛樂化是新聞媒體順應市場化潮流、迎合受眾的產(chǎn)物。但不可否認，新聞娛樂化也給媒體帶來了不少負面的影響。媒體格調(diào)的庸俗化造成媒體公信力的下降是最為嚴重的影響。受眾對于媒體報道的新聞持有懷疑態(tài)度，使得新聞媒體的公信力大幅度下降。

2.新聞娛樂化對受眾的影響。軟新聞可以使受眾輕松地就獲取信息，受眾接受信息的過程可以看作是一個休閑的過程。另外，一些軟新聞可以使人從緊張的工作生活中得到適當?shù)姆潘桑徑庖欢ǖ膲毫Α?/p>

新聞的娛樂化雖然切合了眾多受眾的需求，但如果過量過度，也是對受眾的一種摧殘。長期接觸這類新聞，會使受眾喪失思考能力和判斷力，也會使受眾品位降低，反而造成精神上的迷茫。

3.新聞娛樂化對于社會的影響。軟新聞所報道的新聞大部分含有暴力、犯罪以及黃色信息，新聞娛樂化使色情新聞和暴力新聞不斷增加。為了吸引眼球，很多媒體都充斥著“很黃很暴力”的標題和內(nèi)容去迎合低俗。尤其是對于沒有判斷能力的青少年，更是會在思想上造成誤導。新聞的娛樂化現(xiàn)象會影響社會主義精神文明建設(shè)。媒體的輿論引導功能非常強大，對于社會的精神文明建設(shè)有著至關(guān)重要的作用。新聞的娛樂化會使媒體的引導方向不準確，從而影響整個社會的精神文明建設(shè)。

第四、新聞娛樂化應興利除弊

新聞娛樂化是一把雙刃劍，它既能滿足觀眾對新聞信息與娛樂的雙重需求，也有可能對社會風氣及社會安全產(chǎn)生不可忽視的負面作用。筆者認為，對新聞娛樂化的現(xiàn)象我們不能一刀切地支持或反對，它的評價標準應該是是否增加了可讀性可看性，是否對受眾、對社會有積極作用，這兩者缺一不可。筆者認為在把好“度”和“量”的前提下可以適當?shù)貒L試。

防止新聞報道過分娛樂化，既要靠媒體及從業(yè)者的自律，還需要主管部門引導與規(guī)范。如今媒體市場已經(jīng)進入市場細分時代，媒體也在為不同受眾量身打造不同的節(jié)目。娛樂節(jié)目是有大市場，但那應該是做足娛樂功夫、用足娛樂元素與娛樂信息的娛樂節(jié)目。同樣，在當今這樣一個瞬息萬變的信息化社會，新聞節(jié)目更有大市場，人們期待從媒體上看到有關(guān)外部世界變化的最快、最真實、最原生態(tài)的新聞信息。市場期待的應當是及時、準確、全面、深刻反映社會各領(lǐng)域真實變化的主流新聞。

中國人民大學喻國明教授曾經(jīng)說過：媒體“要平衡社會情緒，提示社會最重要的東西，它和受眾之間是‘諍友、‘益友和‘摯友，而不是‘酒友、‘膩友和‘狎友”。我們作為新聞輿論監(jiān)督的記者，應當有追求真理的精神、獨立自由的精神以及勇?lián)熑蔚木瘢砸环N對人民的良知與責任，不懈堅持新聞應有的價值，去為一種社會信念和理想而吶喊，而不是只對反映收視閱讀率的商業(yè)數(shù)字或商業(yè)圖表感興趣；應該將眼光投向底層，讓弱勢者有聲，使無助者得力，讓仿徨者前行，而不應只顧一味娛樂所謂的大眾，將眼球放在一些庸俗低級、光怪陸離的事件追蹤上；應該懲惡揚善，揭黑扶弱，承載信息，傳播文明，達民情，怡民心，啟民智，樹民風，而不是用瑣碎的、庸俗的、淺薄的信息垃圾去混淆視聽。

新聞報道娛樂化的出現(xiàn)，是我國社會轉(zhuǎn)型及媒體觀念變革過程中的一種必然現(xiàn)象，首先，娛樂化的目的之一是為了滿足受眾的需要。過去我國傳媒被限定在“宣傳”的最小范圍之內(nèi)，不承認媒介的信息功能、娛樂功能，嚴重影響了新聞傳媒的正常發(fā)揮。目前的新聞娛樂現(xiàn)象立足于滿足受眾的多元需求，意味著我國傳媒媒介由傳者中心向受著中心進一步專一，這在某種程度上反映了媒介變革。其次，媒介經(jīng)營性質(zhì)及觀念的改革必然導致新聞娛樂化。長期以來，我國傳媒受計劃經(jīng)濟影響，只強調(diào)其政治屬性，不承認其產(chǎn)業(yè)屬性和經(jīng)營屬性而現(xiàn)在我國媒介目前處在轉(zhuǎn)型的特殊時期，原已建立的價值體系瓦解了，而新的價值體系又沒有建立。媒介由政府“包辦”，在資金上缺乏積累。隨著經(jīng)濟改革的深入，媒介市場經(jīng)濟地位的確立，各種成本上漲、財政補貼驟減的情況下被真正推向了市場。在這種情況下，我國媒介難免會遇到多方面的困難，出現(xiàn)各種各樣的矛盾。并且隨著人類交往的擴大，不同文化間在相互影響與相互滲透，全球經(jīng)濟一體化進程大大加速，經(jīng)濟的全球化必然導致文化傳播的全球化。處在文化傳播全球化時代的中國，跨文化傳播迅速地改變著固有的社會文化的構(gòu)成。但是，新聞娛樂化還是要有一個“度”的問題。首先新聞報道必須堅持以嚴肅新聞、重大新聞為主，新聞以提供真實信息為本，這些信息應該更加有助于受眾清楚地認知環(huán)境、認知社會，任何時候嚴肅新聞都是“硬新聞”，而娛樂新聞這能出于次要地位，其調(diào)節(jié)情緒、喚起情趣之類的作用。此外娛樂新聞應該堅持高尚的趣味，目前大量的娛樂報道偏離了正常的方向，一味的追求獵奇、隱私、暴力等低級趣味的新聞，所以，傳媒不應只看重經(jīng)濟效益，更好的履行好責任和使命，更好的服務(wù)于大眾。

〔責任編輯：郭梅東〕