新形勢下齊齊哈爾特色體育旅游項目的開發初探

邱兆福　唐曉亮

[摘 要]運用文獻比對、實地調研等研究方法，對齊齊哈爾特色旅游項目的發展現狀、存在的問題以及發展前景進行探討。并從構建齊齊哈爾特色旅游體系、發揮政府宏觀調控、培養體育旅游專業人才、以及打造特色旅游項目等方面進行詳細分析和論述，并提出有針對性的建議。

[關鍵詞]齊齊哈爾；特色旅游；項目開發

[中圖分類號]G633.96 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）08 — 0092 — 02

1 齊齊哈爾體育旅游項目概述

作為黑龍江省第二大城市的齊齊哈爾市位于松嫩平原，榮獲國家魅力城市稱號。憑借鶴城“世界大濕地，中國鶴家鄉”等品牌項目，以及豐富的自然資源、濃郁的文化歷史、以及獨特的自然景觀等優勢，齊齊哈爾的體育旅游產業取得了飛速發展，當前的齊齊哈爾體育旅游項目形成了較為豐富完整的旅游產品體系。〔1〕齊齊哈爾境內以平原為主，冬季時間長、雪量大，適合發展體育旅游項目。例如，創立于1963年的齊齊哈爾冰雪游覽會，充分展示了鶴城的關東風情和特色冰雪文化，這一旅游項目不僅可以促進齊齊哈爾地區的體育旅游以及經濟的發展，并且可以通過此旅游項目打造鶴城的旅游品牌效應，展現獨特的鶴城魅力。

盡管齊齊哈爾體育旅游產業發展迅速，其獨特的冰雪體育旅游受到驢友的廣泛青睞，但在發展過程中仍然存在著對資源過度開發、基礎設施不完善、旅游項目品牌知名度低、環境破壞嚴重等問題。〔2〕另外，同其他東北地區的城市相比，齊齊哈爾體育旅游存在類型與內容上存在雷同相似的情況，因此在這種情況下齊齊哈爾應該大力發展有自己特色的旅游產業，打造鶴城獨特的旅游品牌。

2 齊齊哈爾體育旅游經典項目

目前，齊齊哈爾體育旅游產品具有較高的知名度的只有冰燈游園會，其他類型的體育旅游項目正處于起步階段，例如：明月島高山滑雪場、龍沙公園初級滑雪場等。由于近年來齊齊哈爾市經濟發展緩慢，一些體育俱樂部的開展和經營并不理想，原有旅游產品受到比較大的沖擊；加之宣傳工作做的還不到位，沒有組建一支有經驗的營銷管理隊伍，來提高齊齊哈爾體育旅游在國內外的影響力。〔3〕在這種情況下，筆者認為齊齊哈爾應該利用現有自然資源與人文資源來打造屬于自己獨具特色的旅游項目，例如，齊齊哈爾扎龍濕地徒步旅行、碾子山登山漂流、梅里斯少數民族特色體育旅游以及其他結合齊齊哈爾自身元素而發展的旅游項目。〔4〕

2.1 齊齊哈爾扎龍濕地徒步旅行

齊齊哈爾體育旅游要轉變過去單一種類的經營方式，將粗放型管理模式向集約型轉變，不僅需要在管理人員內部實行科學化管理，提高服務意識以及自身素質；更要打造自己的知名品牌，這樣才能擴大齊齊哈爾旅游項目的國際知名度，從而以品牌效應贏得更多的市場份額。

以“扎龍濕地徒步旅行”為例，作為齊齊哈爾旅游產業精心打造的“扎龍品牌”，扎龍濕地徒步旅行受到廣大驢友的青睞。扎龍濕地位于黑龍江省松嫩平原西部，是我國第一個水禽自然保護區，并在1992年被列入“世界重要濕地名錄”，是我國北方地區保留最完整、最古老的濕地生態系統。齊齊哈爾扎龍濕地以保護丹頂鶴等種類的水禽，以及溫帶生態系統為主。扎龍地區有大面積沼澤、小湖泡、草甸，其中蘆葦沼澤地占90%以上，草甸約占5%，是丹頂鶴和其他水禽主要的理想棲息之地。保護區自建立以來，通過實施核心區移民、引嫩補水等措施，較好地保持了生態完整性和景觀原始性。〔5〕目前，該區內生活著200多種水禽。有丹頂鶴、灰鶴、白鶴、閨秀鶴、白枕鶴以及白頭鶴，另外還有天鵝、大鴇、白琵鶴、隼等其他珍稀禽類，絕大部分屬于國家重點保護動物。區內沼澤濕地生態保持良好，湖泊眾多，星羅棋布，水質清純、葦草肥美，被譽為鳥和水禽的“天然樂園”。

徒步旅行，可以按照穿越區域的種類分為：叢林、山地、城郊、鄉村、沙漠荒原、雪原冰川、峽谷、平原、草地、環湖、江河等很多徒步種類。另外，根據徒步距離的長短，15公里內的被稱為短距離徒步；15～30公里的為中距離徒步；30公里以上的為長距離徒步，是一項良好的強身健體運動。〔6〕扎龍濕地徒步旅行不僅可以起到強身健體、磨練意志的目的，更能在徒步旅行中觀賞濕地美景。作為積極打造的城市名片，國家體育總局登山運動管理中心、黑龍江省體育局、齊齊哈爾市人民政府、齊齊哈爾市體育總會等相關部門將于2013年8月23日至25日在扎龍自然保護區舉行中國齊齊哈爾2013全國徒步大會。這項活動的舉辦將更能強化扎龍徒步旅行的品牌效應，打造出屬于齊齊哈爾市獨具特色的體育旅游項目。

2.2 碾子山漂流項目

我國的漂流運動起步較晚，很多水上漂流活動還只利用了較小范圍的自然河段，卻很少有經過嚴格開發管理的商業性河流資源。但是，隨著驢友對戶外活動項目的需求不斷增多、技術技能的不斷提高，漂流由于其作為一項競技性的運動而給人們帶來更多的刺激和歡樂，越來越受到廣大旅游愛好者的青睞。而位于齊齊哈爾西北部的碾子山區，地處大興安嶺東坡余脈的低山丘陵地帶，其境內的雅魯河漂流是我省西部地區最為著名的水上漂流項目，由于其極具參與性、動感、避暑、等顯著的優勢成為了齊齊哈爾地區夏季體育旅游的亮點，并被譽為“北國第一漂”。

碾子山區屬中溫帶大陸性季風氣候，冬季寒冷少雪，夏季炎熱多雨，秋季涼爽早霜，非常適宜旅游者前往游玩。依山傍水，風景秀麗，是齊齊哈爾市著名的山水旅游城。齊齊哈爾市碾子山區是我省著名風景名勝區、省級生態園林城市。碾子山區有被稱之為鶴城奇山的國家級景區蛇洞山、被稱為“天然氧吧”的森林公園等風景名勝，其中最受歡迎的便當屬雅魯河漂流碼頭，也是齊齊哈爾重點打造的旅游品牌之一。雅魯河流發源于大興安嶺，碾子山境內漂流河段全長大約12公里，河床由大量卵石構成，河水清澈可以見底，兩岸層巒疊嶂。雅魯河漂流村是全區統一的漂流碼頭，座落于漂流起點處的“四架山”，同時也是以漂流為主的集多種功能旅游度假村。

碾子山漂流項目由于其地理環境優越，生態環境良好，并有“北國第一漂”的美譽。但此種類型的旅游項目存在著極大的安全隱患，必須有良好的管理與經營模式加以輔佐，在確保盡量減少安全風險、保證參與漂流的游客人身安全的前提下，碾子山漂流項目應成為我市體育旅游重點經營打造的品牌之一。

2.3梅里斯少數民族特色體育旅游

梅里斯達斡爾族區位于我市松嫩平原西部，該區是達、漢、滿、鮮、回等眾多民族的集居區，是全國范圍內5個市轄民族區中唯一一個達斡爾族民族區。達斡爾族是我國北方歷史悠久的少數民族， 其意為“耕耘者”，是達斡爾族人對自己的自稱。每年9月初召開的那達慕大會及敖包大會，是草原民族蒙古族、達斡爾族的傳統草原盛會。在那達慕大會及敖包大會上，賽馬、摔跤、射箭、曲棍球是每年都會舉行的傳統項目，并配有具有濃郁民族特色的文藝節目演出，與此同時還會彼此進行物資以及科技信息交流。區內還建有梅里斯達族風情生態園，生態園內設有達族柳蒿芽釀酒作坊、跑馬場、射擊場、曲棍球場、人工草場等設施，還建立了極具民族特色的薩滿祭祀、民族婚禮、敖包祭祀等表演隊伍，隨時隨地都能為游客獻上精彩的表演。園內住宿也呈現出少數民族風情，例如帶有達斡爾族傳統特色的民居院落、木克楞房、蒙古包式圓屋等。這種結合了民族特色的新型體育旅游方式不僅可以滿足驢友的運動需求，更能滿足現代人們喜歡獵奇的心理，是今后體育旅游發展的重要趨勢。

3 齊齊哈爾體育旅游發展前景分析

現代社會飛速發展的同時，人們的生活方式也能在不斷發生變化。高強度的工作在不同程度上會影響人們的身心健康，造成各種亞健康狀態，例如：營養過剩、精神壓力過大、運動不足、肥胖病等現代文明病。所以需要人們改變生活方式，建立新型健康觀念，以運動促進健康。因此，現代社會大眾體育發展迅速，已然成為人們生活中一項不可或缺的休閑方式，不僅可以強身健體，更能有效地緩解快節奏的現代生活給人帶來的緊張情緒。在這種情況下，齊齊哈爾的體育旅游便具有良好的發展前景。〔7〕另外，自我國1999年頒布新休假規定以來，人們的旅游需求也逐漸開始發生變化，掀起了旅游浪潮，不僅熱衷于從靜態的觀光旅游，也逐漸向動態體育休閑旅游發展過度。由于當下體育旅游項目作為一項服務行業，不僅能為廣大體育驢友提供多種多樣的旅游項目和配套服務，同時也能滿足了人們外出觀賞和的需求，體育旅游消費市場規模也日益龐大。

齊齊哈爾市是省內體育運動開展的最好的城市之一，自然資源與旅游項目資源都有十分堅固的基礎。2008年全國冬運會曾在齊齊哈爾市舉行，這為我市體育旅游提供了難得的發展契機。在未來的新形勢下，齊齊哈爾應當以體育旅游可持續發展為指導思想，確定其體育旅游的戰略定位，打造高端品牌。齊齊哈爾體育旅游發展思路可以從如下幾點進行探索：

第一，結合當地自然特色或民族特色開展旅游節。〔8〕例如上文中提到的即將在扎龍自然保護區舉行的“中國齊齊哈爾2013全國徒步露營大會”，今后可以每年在同一時間舉行，形成具有連貫性、統一性的大型體育旅游活動，對打造品牌效應具有重要作用；另外，齊齊哈爾是滿族、朝鮮族、達斡爾族等大量少數民族的聚居地，可以在體育旅游發展中同民俗村落旅游相結合，例如前文中提到的“梅里斯少數民族特色體育旅游”，既能滿足驢友的運動休閑需求，同時也能滿足其對少數民族文化及生活習俗求異、求古、求奇的旅游需求。〔9〕

第二，注重探索現代人對體育旅游項目的新需求、新變化。現代人生活水平不斷提高，對于體育旅游的需求也在不斷增多。從健身角度來講，可開展民間交往式體育旅游項目，結合娛樂性與觀光性項。例如讓南方人冬天到北方去體驗滑雪，讓北方人到南方嘗試下海等體驗式項目。

第三，合理開發和利用體育資源。我市有大批優秀的體育運動人才。可以試圖將體育的物質資源和人力資源合理結合而加以利用。例如，可以組織旅游者參觀齊齊哈爾市的大型體育場館，親臨各項賽事的訓練場地或比賽賽場，邀請旅游者觀看體育比賽等。〔10〕

4 結語

體育旅游不僅可以為體育謀得經濟效益，同時，也是促進人們強身健體的有效方式，可以促進全國各地區體育文化的交流與發展。根據實地調查，并結合文獻對比分析，筆者認為由于目前齊齊哈爾體育旅游項目開發處于有待持續開發和調整的階段，開發的數序應有一定的側重點，應到首先打造出特色品牌，例如扎龍濕地徒步旅行、碾子山漂流等項目，再由特色品牌項目帶動其他新興產品，從而形成良性循環，促進我市的體育旅游項目蓬勃發展。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕張良祥，伊志強，吳巍，張鳳玲，張守信，金安銘. 齊齊哈爾冰雪體育旅游及冰雪體育器材產業開發與可持續發展研究〔J〕. 遼寧體育科技，2008，（02）：19-20，22.

〔2〕陳德旭. 中國體育旅游博覽會精品項目比較研究

〔D〕.杭州師范大學，2013.

〔3〕譚燕秋，葛見珠. 我國現行體育旅游發展的契機及開發體育旅游市場的思考〔J〕. 上海體育學院學報，2002，（01）：3-4.

〔4〕陳金華. 淺論中國體育旅游——兼論奧運熱對中國體育旅游的影響〔J〕. 北京第二外國語學院學報，2002，（01）：37-39，50.

〔5〕曹締訓. 體育旅游初探〔J〕. 武漢體育學院學報，1992，（01）：6-9.

〔6〕劉雄. 對我國旅游、體育旅游與環境保護的研究〔D〕.上海體育學院，2010.

〔7〕楊強. 中國體育旅游研究20年：述評與展望〔J〕. 中國體育科技，2011，（05）：90-100，115.

〔8〕韓忠培. 中國體育旅游資源和體育旅游市場開發研究〔J〕. 體育與科學，2005，（03）：39-42.

〔9〕馮淑鳳，韓魯安，和平，崔繼安，韓丁. 我國體育旅游消費市場的現狀分析與發展對策研究〔J〕. 天津體育學院學報，2001，（01）：21-24.

〔10〕張良祥，張蘭華，金輝. 齊齊哈爾體育產業如何面對入世后的機遇與挑戰〔J〕. 齊齊哈爾大學學報，2005，（01）：103-106.

〔責任編輯：王 珍〕