媒體多平臺發展趨勢下廣播的彈性生存思考

Guy Starkey

摘 要：今天，一些國家的廣播收聽已達到了創紀錄水平，這要歸功于新興平臺的出現，這些平臺包括社交網絡、移動電話、平板電腦、互聯網及智能電視等。新的廣播傳播途徑很大程度上打破了地理、政治和社會、經濟的界限，實現了新聞信息的傳播擴散和人類文化的互動。這些變化激起了廣播新的信心，當然還有新的不確定因素。如今的廣播到底是什么？在何種意義上多平臺收聽的廣播仍然可以定義為廣播？廣播學者是否也會逐漸演變成“聲音傳播研究者”？廣播過去被定義為非視覺傳播媒介，現在這種“非視覺化”又該如何界定？本文試圖解決廣播這種彈性媒介所面臨的新的不確定性。

關鍵詞：多平臺 廣播 彈性媒介 網絡

【中圖分類號】G229 【文獻標識碼】A

一、重述廣播的前世今生

過去的90年，廣播媒介所具有的彈性發展特質被不斷證實。加拿大發明家費森登（Reginald Fessenden）在1906年12月24日進行的最原始的廣播實踐被一些西方學者認為是歷史上第一個由言語和音樂組成的廣播節目。意大利人馬可尼（Guglielmo Marconi）則因為早期對無線電廣播技術的呈現和應用示范而被更廣泛的熟知，但他沒有及時認識到廣播的應用范圍可以擴展為服務大眾。起初廣播的作用就是利用無線傳輸的感知來完成點對點信息的發送，大多應用于軍事和海陸通信。這在當時就已經是非常卓越的技術了，因為當時的遠距離同步通信僅限于電報和有線電話通信。如果兩地間沒有直接的電線連接，這種即時通信是不可能實現的。

馬可尼回到英國后發現費森登的傳輸內容模型在當時可能更能滿足大眾的需求和興趣，而不僅僅是將技術用于遠距離的溝通。他采用了這種模型，以廣播行業先驅者的形象嶄露頭角。這種將信息內容大范圍擴散、讓每一個看不見的聽眾都能接收到聲音的傳播形式瞬間流行起來，其易于使用的特點鼓勵了很多消費者去購買收音機。

截至20世紀20年代初，在歐洲的許多重要城市，實驗性的廣播基本被市場化的正規廣播服務替代，這歸功于馬可尼的公司及其他企業的推廣。在這些企業中就有1922年11月14日首次開播的英國第一個電臺2LO。隨著制造商逐漸合并，2LO不久后成為英國廣播公司（British Broadcasting Company）的一部分，而后這個企業又在1927年更名為英國廣播公司，成為具有公共服務特點的公有制企業。2012年，英國廣播公司專門設計制作了融合評論和檔案錄音的特別節目，并通過無線電直播的方式慶祝了自廣播服務在英國誕生以來的意義非凡的90周年紀念日。

這種需要由發射機發射無線電波、調制轉換所實現的傳輸技術就是“無線”技術。由廣播先驅者開發的早期調幅廣播能夠產生較高質量的音質。起初的接收設備是很笨重的，它不能像新聞報刊攝影或電影拍攝那樣輕而易舉地移動，并提供那些來自戰場或文藝圈的圖片；它也不能被輕易地從客廳中心的位置移開。然而，隨著技術的發展，接收器變得越來越簡單便攜，隨著音質變得越來越好。當今網絡的數字數據分布正如19世紀時原始有線技術那般被限制在固定點。當然，除非某種形式的無線傳輸能夠連接起各個固定點，比如移動電話天線、路由器和接收器，傳輸仍然停留在需要依靠馬可尼首先演示的原始廣播技術的階段。

20世紀二三十年代，廣播在英國已取代音樂廳，成為最受歡迎的大眾娛樂項目之一。在家中聽無線電也成為比去公共場合看舞臺表演更為流行的晚間活動。到了20世紀五六十年代，廣播曾一度受到電視的威脅。笨重的收音機也從客廳的顯眼位置被挪開，給電視騰出空間。現如今，關于廣播即將消亡的預言也廣為流傳，廣播內容所特有的聽覺特質也被拿來與“非視覺化的缺陷”做比較。寬帶、光導纖維和移動平臺交付內容（mobile-platform-delivered content）所具有的互動性也實屬一個誘惑的選擇，聽眾們不再停留在只有廣播這種“古老”媒介的過去。一些說法認為，這應該是廣播的滑鐵盧：廣播未來的命運已被確定，廣播要持續走下坡路，直至徹底過時。

但是，大量證據顯示，至少截至今天，廣播的衰退并沒有成為現實。這其中，晶體管發揮了非常重要的作用，它的發展使收音機的物理體積明顯減小，從一件客廳小家具的體積減小到一盒巧克力的體積，可以隨處攜帶。它還可以用小電池供電，可以在商店柜臺買到，一旦沒電隨時更換，簡單方便。最重要的是，只需要車頂或機罩上有外接天線的輔助，晶體管收音機還可以放進汽車的儀表盤當中，一路陪伴聽眾。但是電視機直到今天還是要放在家庭的客廳里，通過墻上的插頭接通電源，提供調制電磁無線電波以轉換成聲音和圖像。它并不能復制真正無線的媒介“廣播”的便攜性和多樣性。

二、重新界定廣播致勝的基本特性

那么，是什么挫敗了早期關于廣播消亡的預言呢？ 答案在于廣播的基本特性。這決定了在不久的未來廣播仍然會比其他人預測的還要更加有彈性。

確實，在大眾傳播媒介消費方面，從20世紀60年代起，電視占據了整個晚間時段。但是廣播仍然有能力占據剩下時段電子媒介的使用。廣播的便攜性當然是起到了很大的作用。聽廣播不需要守在一個固定的地方了。晶體管收音機開始在家庭的各個房間里出現，人們可以在廚房、臥室甚至在衛生間收聽廣播。人們也不必再和家人商量把收音機調到某個臺，因為在日常生活工作中，他們發現自己可以單獨在任何房間收聽廣播。他們對音樂或談話節目的不同品位也不那么重要了，因為只能有一個人控制收音機和需要對收聽內容達成一致的局面不存在了。這恰好與20世紀五六十年代西方資本主義國家傳統家庭單元分裂的重要時期重合。當時西方正在經歷一場他們自己的“文化革命”，年輕一代形成了與年長一代不同的文化認同。西方年輕人開始通過不同方式積極地展示自己的獨特個性，其中一種方式就是音樂。

除了技術和社會的變遷，保證廣播不衰的必不可少的特性就是廣播的收聽方式。電視給觀眾呈現出經過制作的圖像畫面，使觀眾在欣賞時甚至都不需要運用想象力，因此這種靜坐在接收器前的模式非常適用于欣賞電視節目。看電視保持注意力需要同時用到眼睛和耳朵，這樣就不能給觀眾任何空間去做其他的事。然而，廣播則可以使聽眾在欣賞收聽的同時忙其他事，如梳妝、洗漱、清潔房間、料理食物、洗衣服、操作設備或駕車等。正是這個被稱為“次要媒介”的特性使廣播能夠波及更大范圍的聽眾并占用他們的任何時段。在競爭激烈的媒體市場中，“次要”其實是一個真正的優勢，而不是一個劣勢。事實上，正是廣播這種能夠給單調重復的工作提供背景音的能力將其從20世紀五六十年代面臨的消亡中解救了出來。事實上，一些早期的學術研究證明，電視并不能獲得觀眾的集中注意力。當他們的活動被隱藏攝像頭記錄下來后，人們發現被研究的群體并沒有真正觀看電視，反而時而閱讀，時而談話，做自己的事情。

廣播進一步的基本特點是與聽眾個人認知功能協作的能力。這意味著，廣播不僅是聽眾在完成其他首要工作時可供收聽的第二媒介，還能滿足一些馬斯洛（Maslow）定義的人類需求。即使聽眾的身體在做一些別的事情，廣播能在同一時間通過不同方式與聽眾的大腦和思維交流，包括：提供娛樂——用音樂和幽默刺激聽眾大腦，使其遠離每日繁重的日常工作；傳達信息——范圍從簡單的新聞消息、路況信息、天氣預報到概念、論斷、辯論和駁斥；創造意象——每一位聽眾不論是聽到一段簡單的旁白還是一段復雜的劇本，腦海中都會在同化聽覺描述的過程中形成一個畫面。廣播通過這種方式來創造意象，表現友誼和親密關系——將無實體的聲音逐漸具象為可信任的、熟悉的、可認知的人的形象，并通過聲音激發一種親密感。

聽覺意象是一種很有意思的現象。人們無需將注意力集中在銀幕上，僅僅靠聆聽甚至只是聽覺這個事實，廣播中的聲音就能創造出同視覺媒體在紙上或屏幕上提供的圖像一樣生動、富有感染力的畫面。這并不讓人感到吃驚，否則小說這種文學形式就不能達到如此的成功，也不能夠為一代代讀者提供引人入勝的閱讀體驗直至今日。一部小說需要用文字和也許會出現在封面的圖片傳達地點、事件、人物性格、情感和故事情節。就連聲音和音樂也要用文字為讀者描述出來。廣播也是運用了同樣的方法，但比小說有優勢的地方在于能使聽眾不僅聽到一連串話語，還能聽到一系列的聲音。 每種聲音也許單獨出現，也許與其他聲音相混合，又或許在聽眾對地點事件的感知中被喚起。這遠比僅用語言描述達到的效果更好。其中一些聲音是人類的言語，這比印刷文章更快地傳達人物性格、情感和情節。比如：海鷗和海浪的聲音組合可以立刻展現海邊的感覺。加入一聲槍響，或者再加入一聲哭喊尖叫，那么聽眾就瞬間明了海邊的情況不妙。由于聽眾只是處于一種虛擬的情境中，需要提供更多的信息來解決誰中彈和其中原因等謎團。一個技術純熟的廣播戲劇制作人就會接著運用更多聲音來解釋情境，抑或有選擇地為之后情節需要來繼續這個謎團。廣播制作人都會很好地利用聽眾在情境中存在的虛擬性來規避真實場景錄音所需要的大量開銷。其他的視覺媒體則必須找到理想拍攝地，捕捉畫面，并運用高成本計算機生成圖像技術來進行制作。

不論是為娛樂傳達信息，還是為滿足人類邏輯需求，廣播都無需通過獲得圖像伴隨并在屏幕上播出來達到效果。廣播無需可信度便可做論述，不會像電視那樣，要努力爭取找到吸引人的畫面呈獻給觀眾才不會丟失影響力。舉個例子，當需要對各種口述事實、犯罪案件或自然災害這種未預料到的突發新聞的猜測做出回應的時候，電視制作人的視覺素材通常僅限于記者拍到的靜態照片、可以指示地理位置的地圖和檔案資料片。即使Skype（亦稱“對等天”的支持語音通信的即時通信軟件，采用點對點技術與其他用戶連接，可以進行高清語音聊天）這樣的軟件發展可以開啟一些新的可能性，最終也都會因為低質量的畫面而限制及時性和真實性。克里斯爾教授用一種不僅有事實，還有思想、概念、修辭和思辨的更加成熟的論斷提出，廣播是一種非常優越的媒介。他指出，不受給定圖像的妨礙，廣播中的學者辯論得以專注于辯論的句法與詞匯，而不用被那些相對膚淺的又并沒起到補充作用的畫面所分神。這些畫面由那些游移的攝像機或照相機記錄下來，雖然意在起到解釋說明主題的作用，但實際上結果經常是跑題的。

廣播更具有彈性的一個特性是主持人在自我闡述模式中視聽眾為一個個體。播音技巧的訓練老師通常會建議播音員通過麥克風和一個單獨的聽者對話，而不是一大群看不見的聽眾。這樣更有利于相互間營造一種親密的關系。因為不受給定圖像的妨礙，每一個聽眾都會受聲音的刺激而想象這個直接交談者的樣子。這些主播現實中的外形往往達不到聽眾的期許，但這點由于大部分廣播屬于純收聽模式而并不重要。眼睛在這個過程中是不必要的，因為耳朵接收了所有信息。聽眾也不必全神貫注地聆聽，因為聆聽通常相比其他活動都較為次要。直到廣播里傳來了抓住聽眾的耳朵的信息，聽眾才會回到收聽廣播的專注之中。

三、傳媒技術革命：廣播無處不在

過去我們用說故事的方式做廣播，這比別的傳統電子媒介更容易被受眾接受。而且，聽廣播的費用也比看電視或者去影院更便宜，這也說明了它更容易為多數人群所用。舉一個很明顯的例子，在世界許多地方，當地社區電臺和單一網絡電臺都能得以傳播。1967年，英國的私人電臺被定義為非法電臺，而合法商業電臺于1973年推出，英國終于開始允許地方擁有和地方生產的電臺存在，結束了英國廣播公司（BBC）對無線電臺的壟斷局面。截至2013年5月，英國廣播行業監管機構Ofcom在這個人口僅6300萬的國家，批準了338家當地電臺獲得正式執照。現在有8個全國性的廣播臺通過調頻（FM）和調幅（AM）播音，其中5個隸屬英國廣播公司，另外3個屬于私營企業。英國廣播公司同時還經營著40家地方電臺，其中包括蘇格蘭、威爾士、北愛爾蘭的半自治地區的區域性電臺。各大商業電臺共享廣播節目，因為它們已經建立了節目多平臺的共享模式。商業電臺很少在白天時間播送地方性的節目，基本沒有什么地區性的差異，但最近進行了一些改革，在一定程度上彌補了受眾聽不到本地節目的損失。到2011年底，一種相對新興的、非盈利的、由志愿者運作的社區廣播得到了231個廣播執照，給那些資金有限的媒體人提供制作節目的機會，社區廣播向成千上萬無法在英國廣播公司或者商業電臺就業的志愿者們開放無線電行業的大門。志愿部門本身其實并不新奇：第一所醫院廣播電臺于1926年在英國的約克（York）成立，醫院廣播電臺目前仍主要通過有線信號把節目內容發送到病人床邊，而不是通過無線電傳輸。1967年，學生廣播電臺也在約克開始興起，雖然只能使用低功率信號將廣播限定在校園范圍內收聽。

其他媒體領域也發生著變化。電視機已變成多用途的了，使用的人已經不再局限于“看”節目和從遠處控制了。隨著磁帶錄像機和家用攝像機的興起，時移和節目重編權力交到了觀眾的手中。游戲設備利用電視作為視覺裝備，和揚聲器系統一起開辟了一個嶄新的行業，在不同的細分市場中銷售游戲。反過來，多元化影院改變了最初觀看電影的感受。報紙和雜志生產速度更快，操作更加簡單，同時印刷出來的信息更接近讀者，還有國際版本更容易接近海外旅行的人群和外籍人群。電話，曾經是固定的，并且交流過程依賴于有線連接；現在，它的攜帶變得更加方便，同時擁有更多功能。它們不僅僅是通話或者發送短信和儲備音樂的設備，而且是相機，是作為消費文本、圖像和聲音的娛樂和交換信息的平臺。也許更重要的是互聯網：有線和無限社區數據交換，甚至引入更快的連接速度，用光纖電纜替換掉老式銅線。

以上羅列了眾多近期的科技發展，毋庸置疑的是日后還會出現更多。但在這些發展背后是信息內容制作、存儲和發布的革新。數字化使內容管理更簡化、強化，并加快了發展的速度，其改變的方式是很多大眾傳播領域里有遠見的先驅都認為不可思議的。曾經的聲音是以模擬形式儲存于唱片和后來的乙烯基光盤上的。而后，這種形式迅速被聲音數字化所替代，通過分類和編碼將聲音存儲在CD上。正如這種演變一樣，電子數據的壓縮和操控現在也都依賴于曾經不可想象的各式各樣的內容制造者。如今，可供選擇的電視節目越來越多，通過固定和移動設備獲得文本和動態圖像的渠道也越來越開放，甚至還有那些除了費時、費精力、費眼睛，不用擔心任何實際危險的虛擬電子游戲，廣播這種相對簡單許多的媒介要怎么在這樣的市場中存活呢？

盡管爭奪受眾注意力的戰爭越發激烈，但在世界的許多地方，廣播收聽率仍屢創新高。這在英國尤為明顯，2012年末，76%的人都收聽廣播。官方的觀眾視聽研究中心常常報道廣播的高收聽率，僅在去年就有90%的成年人每星期收聽廣播。廣播當下成功的因素之一便是活躍出現在許多新鮮完善的平臺上。收聽廣播不再限于FM和AM兩個波段，甚至是新型數字衛星廣播網、數字音頻廣播。廣播現今在諸如社交網絡、手機、平板電腦、網站和電視EPG（電子節目指南）等平臺上都能收到，且這些不同平臺的交互使用也愈發頻繁。相比較來說，不同國家收聽廣播的普及率不同，對于電子傳播技術的接受程度也不同。例如在日本，白天廣播收聽率一直低于電視收視率，而這主要歸因于文化差異。很多非洲電臺的網頁都包含了發達國家廣播所能包含的所有特征，比如：最新消息、特寫、主播個人信息、未經編輯或播出的縱深訪談原始材料、游戲、聊天室、廣播節目延遲播放器等。在非洲和其他地方，這些附加功能、附加內容和與電臺互動的渠道正在給聽眾的整體收聽補充新的經驗渠道。

和其他處于競爭地位的媒介形式一樣，廣播自身的實力也逐漸發展壯大。除了上百家官方廣播電臺，非官方廣播且無官方許可的私人電臺也是數不勝數。體積小且輕便可運輸的技術設備也就意味著私人廣播者可以在高樓大廈的屋頂上秘密運作，即使地區人口密集，也不用擔心被廣播管理者發現。然而，也許最大規模的增長、最豐富多樣的節目內容和發起網絡族群新電臺的趨勢體現在互聯網領域。在網上成立一個電臺是相對自由的，往往服務于小眾人群。這些網絡電臺并不需要第三方來發布，因為它們自己就可以通過網頁來完成。然而，網絡廣播服務商TuneIn在2013年5月宣稱，其網站在當年的前四個月就已在世界范圍內積累到7萬個電臺的超過10億個收聽小時。一些網絡電臺也嘗試以模擬或者數字信號播出，但多數不會這么做。TuneIn不僅是個網頁，還是一個應用軟件（APP），以此來方便廣播節目的錄音能在移動電話和電腦之間共享。

與其他國家相比，英國數字廣播的過渡相對緩慢是因為廣播習慣上被廣泛視為一種模擬傳播的媒介。但是除了世界上最不發達地區以外，數字廣播是主導趨勢。今天的廣播制作人從更高品質的節目錄制、更大范圍的傳播、更多的收益中獲利。通過使用數據線，或者更簡單地發郵件和使用文件傳輸協議來共享Wav或Mp3格式的音頻文件，制作人可以在他們的節目中把之前無法收到的距離遙遠或地點不便的記者的投稿囊括在內。通過他們的網站也可以收到使用者自制的內容，包括聽眾的反饋、評論甚至是與突發新聞相關的信息。任何一類這樣經常蜂擁而至的材料，都可以被用作播出或線上內容。由于要經常承擔低質量的聲音條件，等待由普通郵政服務送達的信件或者使用普通電話現場連線的需求現在已經相當的稀少。這意味著使用者自制內容的新形式現在已經出現在傳統的廣播風格中了，他們變得稀松平常而且很容易被聽眾接受。

四、結論

我們已經看到廣播是如何適應“數字時代”的變化的，就像其他公認的新興媒體做過的一樣。當然，并不是所有的演變發展都會讓每個人認為是有益的改變。制作經費的壓力破壞了節目的來源，就像現在的制作技術能夠實現音樂編程的自動化一樣，讓聽眾誤以為是主持人在現場主持節目，而實際上又并非如此；節目制作的企業化聯合使很多地方電臺聽起來像是準國家電臺的廣播，喪失了廣播地域性的鮮活內容，只是在節目的編輯層面象征性地標明是在針對不同的地域進行廣播的。也就是說，那些新聞和其他節目聽起來“像”是地方的，但實際上只是為不同地域的聽眾群改良的不同版本而已。然而，廣播所經歷過的這種種變化的最終結果是廣播也可以提供前所未有的豐富的選擇。它可以在不同的地方以不同的方式為聽眾服務，它還可以擁有圖像和附加材料作為補充。我們甚至需要質疑“廣播”這個詞是否還準確，因為當下的廣播和電視及以音頻為中心版本的網絡文本如此相似。這對于我們這些自稱為“廣播研究者”的人來說也是個問題。

但是最重要的是，廣播還是能從其“被動”收聽的能力中受益。在當今或伴隨或不伴隨圖像的媒體噪聲之中，廣播仍然并不需要聽者的全神貫注。廣播并不需要在鍵盤前收聽，也不需要我們的眼睛一直專注于此，從而讓我們能夠最大程度地享受收聽的過程并從中受益。網絡的交互性也會要求我們不斷給予指令。我們并不需要去閱讀文字版的廣播，即使廣播提供了圖像我們也沒有必要必須瀏覽。因為廣播可以繼續在聽覺上給我們提供信息和休閑娛樂，同時還能允許其他基本活動的伴隨進行。有理由相信，廣播還會在今后的很久時間內繼續作為我們的忠實伙伴而存在！

（本文編輯：寧黎黎）

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