馮小剛：為什么是我？

鳳凰網發起的“你是否看好馮小剛擔任春晚總導演”的調查顯示，有七成的網友表示支持。在新浪微博發起的“馮小剛掌勺央視馬年春晚，你期待嗎？”投票中，同樣也有超過六成的網友表示對馮小剛很有信心。有超過30年歷史的春節聯歡晚會第一次在網上得到這么高比率網民的看好與期待，原因只有一個：此次春晚總導演是馮小剛。

馮小剛——大導演，至少中國人都知道。在央視于7月12日正式宣布他為2014年春晚總導演時，還是掀起了一陣驚訝的浪潮：居然有央視之外的人當春晚導演，怎么可能！驚訝退去后，接著也許就是一陣驚喜了：馮小剛當導演，2014年春晚有點看頭了！

近幾年來，央視春晚對一些觀眾而言似乎已經變得可有可無，人們已經不再像以前那樣，大年三十晚全都守在電視機前等待主持人宣布“晚會開始”，在日益信息化、大眾娛樂方式極大豐富化的現代，春晚不再是老百姓每年的必需品，面對口味越來越挑剔的觀眾，央視春晚也承受著越來越大的壓力。對央視來說，真正的改革勢在必行。

眾所周知，央視春晚具有極強的內部壟斷性，歷年的春晚導演也都是來自央視內部，三十幾年來從未有一個“外人”登堂入室，掌起當家大勺，而這一次，央視卻為一個人例外了一次，這個人就是馮小剛！

不管你相不相信，馮小剛擔任馬年春晚總導演已是板上釘釘的不爭事實。但細心的讀者會發現，這在此前也并非是毫無預兆的。6月20日就有“9人爭霸馬年央視春晚總導演”的消息見報；相隔一周，27日又驚爆出馮小剛將任春晚總導演，但央視立即在第二天回應“絕對不是！”可是此時網上卻已經有六成網友表示支持馮小剛掌勺春晚；7月3日，由網民臆造的馮式春晚節目單在網上爆紅；7月10日，某門戶網站稱從央視處獲悉：2014年央視馬年春晚語言類節目總導演確定由趙本山擔任，張國立也將參與語言類節目策劃，輔助馮小剛工作；直到7月12日這一消息被央視春晚發布會證實。

從這一過程可見，央視最后的這一決定算是順應了“民心”，而馮小剛的接任也算是不拂“民意”，可謂眾望所歸。馮導在“就職演講”中也自我調侃：“我就是一觀眾！”這也恰恰是他被觀眾喜愛的原因。在本屆春晚“真誠、溫暖、振奮、好玩”的八字方針中，只有最后倆字“好玩”是馮小剛加上去的，“我的最高標準是博人民一笑。”馮小剛在發布會上表示。

“博人民一笑”正是馮小剛在多年導演賀歲喜劇電影中最擅長的事情，口碑與票房并高的事實說明了“馮式幽默”契合了中國式笑點，老百姓買他的賬，并被認為是“最接地氣”的導演。好的觀眾緣可以轉換成高的市場號召力，在近幾年春晚中最缺的因素在馮小剛身上找到了，就算不是央視的人，也阻擋不住他進央視的門。

除此之外，央視也有經濟上的考量。由于“廣告植入”引發的爭議讓過去兩年的春晚走上了“零廣告”的絕路，統計顯示，央視至少少掙了17.5億元。而眾所周知，在中國電影史上，馮小剛是廣告植入的鼻祖。央視也企盼馮小剛在馬年的春晚上出色地解決這一矛盾，實現口碑與收益的雙贏。

另一方面，馮小剛憑著多年在電影圈積累下來的人脈，“把春晚打造得星光熠熠簡直是分分鐘搞定。”有網友這樣表示。已宣布“金盆洗手”的趙本山又再次宣布“食言出山”擔任本屆春晚的副總導演，這個面子給得實在夠大。而剛與馮導合作影片《私人定制》的宋丹丹，是否也會登上闊別多年的春晚舞臺呢？

這么多大咖都給馮導面子，我們會不給嗎？我想現在馮導應該不會再困惑為什么是他了。