姚明玩轉(zhuǎn)籃球 未必玩轉(zhuǎn)生意

五一假期，李寧的第二輪清倉(cāng)甩貨洶涌而至，有網(wǎng)友感嘆，一直被國(guó)人支持的民族品牌竟然以“白菜價(jià)”出手，轉(zhuǎn)型最為成功、廝殺商場(chǎng)多年的李寧也難逃市場(chǎng)的無情。其實(shí)，不僅是李寧，姚明自NBA火箭隊(duì)的定海神針角色退役后，也在風(fēng)大浪急的商海中艱難沉浮。商場(chǎng)比賽場(chǎng)更為復(fù)雜，轉(zhuǎn)型水土不服，已成為中國(guó)體育明星經(jīng)商的一大怪圈。

興趣主導(dǎo)體育明星投資奧運(yùn)冠軍夫妻龐偉與杜麗在保定開設(shè)的月子中心正式營(yíng)業(yè)了。杜麗說，感覺到保定在這方面的資源比較匱乏，家人便有了開會(huì)所的想法。當(dāng)然，最關(guān)鍵的是，做了母親的她在育兒方面頗有心得，對(duì)有關(guān)母嬰的新事物都充滿了熱情。

足球明星邵佳一在淘寶上開了母嬰店，源自他“自認(rèn)為是個(gè)合格的爸爸”。同是足球名將的徐亮，則做起了網(wǎng)上的眼鏡生意，還一副文藝范兒地為店中的潮鏡做起模特。此外，“跳水皇后”高敏賣時(shí)尚女包，朱芳雨賣時(shí)尚休閑鞋，王大雷銷售時(shí)尚服飾，無不是他們生活愛好的投射。

姚明為興趣下血本

有常年跟蹤報(bào)道姚明的記者透露，如果將投資分作兩類——純粹的商業(yè)投資和完全是興趣，姚明曾坦言自己目前多為后者。在那些非常詳盡的項(xiàng)目分析報(bào)告書面前，他僅挑選自己所了解和感興趣的。當(dāng)然，姚明也認(rèn)為自己最終應(yīng)該轉(zhuǎn)換到第一個(gè)方面，“因?yàn)槟銢]有辦法持續(xù)關(guān)注興

趣，興趣是一個(gè)人在酒足飯飽之后才有的東西。”

早在效力NBA時(shí)，姚明就在休斯敦繁華的韋斯特漢姆街上開了一家“姚餐廳”。北京烤鴨、姚媽媽餛飩湯、雞絲炒面等是紅極一時(shí)的招牌菜，美國(guó)前總統(tǒng)老布什等名人和NBA球員的光臨，讓姚餐廳在當(dāng)?shù)丶矣鲬魰浴Ｈ欢?dāng)姚明宣布退役之時(shí)，人們卻發(fā)現(xiàn)開在上海的一家“姚餐廳”已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)。據(jù)悉，“姚餐廳”并非由姚明團(tuán)隊(duì)投資，而是由另幾位股東負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，在休斯敦店成功后又在國(guó)內(nèi)復(fù)制。但是，在國(guó)際風(fēng)味隨處可拾的上海，這家主打美國(guó)菜肴的餐廳最終沒能獲得青睞。

興趣主導(dǎo)體育明星投資

2006年，姚明還以數(shù)百萬美元投資了巨鯨音樂網(wǎng)。對(duì)于原因，姚明說是因?yàn)榕d趣，自己喜歡音樂，而且支持正版。2011年，巨鯨音樂網(wǎng)曾謀求在納斯達(dá)克上市，但一直未果；消費(fèi)者在線購(gòu)買正版音樂，直到現(xiàn)在也還停留在理想彼岸。

外行投資，前景難料

2006年，姚明還以數(shù)百萬美元投資了巨鯨音樂網(wǎng)。對(duì)于原因，姚明說是因?yàn)榕d趣，自己喜歡音樂，而且支持正版。2011年，巨鯨音樂網(wǎng)曾謀求在納斯達(dá)克上市，但一直未果；消費(fèi)者在線購(gòu)買正版音樂，直到現(xiàn)在也還停留在理想彼岸。

入股北京合眾思?jí)芽萍脊煞萦邢薰臼且γ鞯挠忠淮卧囁５袌?bào)道稱，截至2012年，合眾思?jí)言诙潭虄赡陜?nèi)市值便“蒸發(fā)”掉4666.38萬元，資產(chǎn)縮水高達(dá)75.55%。業(yè)內(nèi)更是一片看空合眾思?jí)选?/p>

外行投資，前景難料

金融業(yè)對(duì)姚明也產(chǎn)生了巨大的吸引力。2011年，姚明參與了黃杉股權(quán)投資基金管理有限公司的籌建。這是一家以體育產(chǎn)業(yè)為主要投資方向的私募基金管理公司，其負(fù)責(zé)人為姚明經(jīng)紀(jì)人陸浩。隨后，姚明又接手了重慶渝富弘遠(yuǎn)股權(quán)投資基金管理公司，二次進(jìn)軍私募股權(quán)投資領(lǐng)域。相比黃杉基金，弘遠(yuǎn)基金的投資領(lǐng)域要更為寬泛，有觀點(diǎn)認(rèn)為這是姚明深層次介入金融行業(yè)的一個(gè)信號(hào)。對(duì)于正趨于燥熱的國(guó)內(nèi)PE業(yè)，姚明能否發(fā)力妥當(dāng)，還未可知。

“香氣一開始呈現(xiàn)濃郁而美味的黑莓，入口后展示出黑醋栗利口酒和黑巧克力的甘美，而收尾卻很干。”這是美國(guó)一家著名專業(yè)酒雜志主編對(duì)于姚氏葡萄酒赤霞珠的評(píng)價(jià)。姚明的紅酒產(chǎn)自他收購(gòu)的舊金山納帕谷的一個(gè)酒莊。如今，名人買酒莊、賣紅酒已不是什么新鮮事，姚明之舉也算是“隨大流”。有專家指出，紅酒市場(chǎng)的復(fù)雜性決定了該行業(yè)營(yíng)銷管理更需嚴(yán)密和精耕細(xì)作，比如對(duì)經(jīng)銷商和各類型終端的管理維護(hù)，都需長(zhǎng)期積累經(jīng)驗(yàn)。這對(duì)姚明來說也是一個(gè)全新領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。

“姚之隊(duì)”能否復(fù)制成功？

“僅遵從興趣，或是跟風(fēng)，是許多退役明星從商受挫的一大原因。”品牌研究專家、營(yíng)銷策劃人王新業(yè)對(duì)本報(bào)表示，明星經(jīng)商都會(huì)倚重自己的團(tuán)隊(duì)，然而，許多團(tuán)隊(duì)對(duì)于體育和文藝圈經(jīng)紀(jì)運(yùn)作熟悉，但對(duì)于商業(yè)領(lǐng)域是外行。

據(jù)了解，姚明的核心團(tuán)隊(duì)由6個(gè)人組成，姚明前NBA經(jīng)紀(jì)人、美國(guó)BDA體育管理公司總裁比爾·達(dá)菲，姚明的遠(yuǎn)房親戚、負(fù)責(zé)姚商業(yè)合同談判的章明基，廣告代理談判和媒體公關(guān)、BDA公司市場(chǎng)主管比爾·桑德斯等。如今，姚明的觸角已經(jīng)涉及地產(chǎn)、金融、音樂、 IT……，如何保證面面俱到，是對(duì)團(tuán)隊(duì)的最大考驗(yàn)。

《投資客》認(rèn)為，許多明星的生意是靠消耗服役時(shí)積累的人氣，但人氣漸退后，合理的模式和方向才是成功的保證。“連姚明的投資架構(gòu)都風(fēng)險(xiǎn)重重，中國(guó)又有幾個(gè)姚明可以提供這樣的商業(yè)巨耗？”