姚明玩轉籃球 未必玩轉生意

五一假期，李寧的第二輪清倉甩貨洶涌而至，有網友感嘆，一直被國人支持的民族品牌竟然以“白菜價”出手，轉型最為成功、廝殺商場多年的李寧也難逃市場的無情。其實，不僅是李寧，姚明自NBA火箭隊的定海神針角色退役后，也在風大浪急的商海中艱難沉浮。商場比賽場更為復雜，轉型水土不服，已成為中國體育明星經商的一大怪圈。

興趣主導體育明星投資奧運冠軍夫妻龐偉與杜麗在保定開設的月子中心正式營業了。杜麗說，感覺到保定在這方面的資源比較匱乏，家人便有了開會所的想法。當然，最關鍵的是，做了母親的她在育兒方面頗有心得，對有關母嬰的新事物都充滿了熱情。

足球明星邵佳一在淘寶上開了母嬰店，源自他“自認為是個合格的爸爸”。同是足球名將的徐亮，則做起了網上的眼鏡生意，還一副文藝范兒地為店中的潮鏡做起模特。此外，“跳水皇后”高敏賣時尚女包，朱芳雨賣時尚休閑鞋，王大雷銷售時尚服飾，無不是他們生活愛好的投射。

姚明為興趣下血本

有常年跟蹤報道姚明的記者透露，如果將投資分作兩類——純粹的商業投資和完全是興趣，姚明曾坦言自己目前多為后者。在那些非常詳盡的項目分析報告書面前，他僅挑選自己所了解和感興趣的。當然，姚明也認為自己最終應該轉換到第一個方面，“因為你沒有辦法持續關注興

趣，興趣是一個人在酒足飯飽之后才有的東西。”

早在效力NBA時，姚明就在休斯敦繁華的韋斯特漢姆街上開了一家“姚餐廳”。北京烤鴨、姚媽媽餛飩湯、雞絲炒面等是紅極一時的招牌菜，美國前總統老布什等名人和NBA球員的光臨，讓姚餐廳在當地家喻戶曉。然而，當姚明宣布退役之時，人們卻發現開在上海的一家“姚餐廳”已經關門歇業。據悉，“姚餐廳”并非由姚明團隊投資，而是由另幾位股東負責運營，在休斯敦店成功后又在國內復制。但是，在國際風味隨處可拾的上海，這家主打美國菜肴的餐廳最終沒能獲得青睞。

興趣主導體育明星投資

2006年，姚明還以數百萬美元投資了巨鯨音樂網。對于原因，姚明說是因為興趣，自己喜歡音樂，而且支持正版。2011年，巨鯨音樂網曾謀求在納斯達克上市，但一直未果；消費者在線購買正版音樂，直到現在也還停留在理想彼岸。

外行投資，前景難料

2006年，姚明還以數百萬美元投資了巨鯨音樂網。對于原因，姚明說是因為興趣，自己喜歡音樂，而且支持正版。2011年，巨鯨音樂網曾謀求在納斯達克上市，但一直未果；消費者在線購買正版音樂，直到現在也還停留在理想彼岸。

入股北京合眾思壯科技股份有限公司是姚明的又一次試水。但有報道稱，截至2012年，合眾思壯在短短兩年內市值便“蒸發”掉4666.38萬元，資產縮水高達75.55%。業內更是一片看空合眾思壯。

外行投資，前景難料

金融業對姚明也產生了巨大的吸引力。2011年，姚明參與了黃杉股權投資基金管理有限公司的籌建。這是一家以體育產業為主要投資方向的私募基金管理公司，其負責人為姚明經紀人陸浩。隨后，姚明又接手了重慶渝富弘遠股權投資基金管理公司，二次進軍私募股權投資領域。相比黃杉基金，弘遠基金的投資領域要更為寬泛，有觀點認為這是姚明深層次介入金融行業的一個信號。對于正趨于燥熱的國內PE業，姚明能否發力妥當，還未可知。

“香氣一開始呈現濃郁而美味的黑莓，入口后展示出黑醋栗利口酒和黑巧克力的甘美，而收尾卻很干。”這是美國一家著名專業酒雜志主編對于姚氏葡萄酒赤霞珠的評價。姚明的紅酒產自他收購的舊金山納帕谷的一個酒莊。如今，名人買酒莊、賣紅酒已不是什么新鮮事，姚明之舉也算是“隨大流”。有專家指出，紅酒市場的復雜性決定了該行業營銷管理更需嚴密和精耕細作，比如對經銷商和各類型終端的管理維護，都需長期積累經驗。這對姚明來說也是一個全新領域的挑戰。

“姚之隊”能否復制成功？

“僅遵從興趣，或是跟風，是許多退役明星從商受挫的一大原因。”品牌研究專家、營銷策劃人王新業對本報表示，明星經商都會倚重自己的團隊，然而，許多團隊對于體育和文藝圈經紀運作熟悉，但對于商業領域是外行。

據了解，姚明的核心團隊由6個人組成，姚明前NBA經紀人、美國BDA體育管理公司總裁比爾·達菲，姚明的遠房親戚、負責姚商業合同談判的章明基，廣告代理談判和媒體公關、BDA公司市場主管比爾·桑德斯等。如今，姚明的觸角已經涉及地產、金融、音樂、 IT……，如何保證面面俱到，是對團隊的最大考驗。

《投資客》認為，許多明星的生意是靠消耗服役時積累的人氣，但人氣漸退后，合理的模式和方向才是成功的保證。“連姚明的投資架構都風險重重，中國又有幾個姚明可以提供這樣的商業巨耗？”