廣告成兒童肥胖新誘因

尹薇 井超

看多了廣告也會讓兒童發胖？聽起來似有夸張之嫌，實際上，食品廣告已成為兒童肥胖新“幫兇”——上海復旦大學公共衛生學院團隊調查發現，食品廣告會誘發兒童肥胖，呼吁相關部門出臺相關措施予以限制。

復旦大學公共衛生學院與澳大利亞悉尼大學的一項“兒童肥胖與食品商業電視廣告的關系研究”的調查發現，90%以上的兒童喜歡看的電視節目排名第一的是電視廣告。國際上，食品商業電視廣告占總廣告的比例上限是18%，但上海等大城市已達26%。

這些廣告的投放時間也頗為“微妙”。課題組在半年內對上海地區兩個、全國1個兒童最喜歡觀看的頻道每天7～23點的電視節目進行全方位跟蹤錄像，統計發現，食品商業電視廣告占總廣告的26%，更為嚴重的是，在26%的食品廣告中，19%是高能量、低營養的快餐和軟飲料廣告。

分時段投放食品廣告，“這樣的營銷措施對影響兒童的食物選擇，乃至最終消費等都有很大影響。”該項目上海地區負責人何更生教授說。同時，也會增加家長對高能量、低營養食物的購買欲望。以喝某種含糖較高的軟飲料為例，其營養成分微乎其微，卻已成為無數中國孩子的一種時尚消費。

食品廣告對兒童肥胖的影響已被越來越多的人關注，而國外早已對此進行了干預。據了解，英國在2006年11月頒布法令，禁止在以16歲以下青少年為受眾的電視節目中播放含高脂、高鹽和高糖食品和飲料的廣告。日本法律明確規定：在少兒節目中，如果插播或變相播出兒童垃圾食品廣告，電視臺將被處以高達2000萬日元的罰款。

兒童胖則終生胖，我國成年的肥胖率近年也逐漸上升，已經成為慢性病高發的主要因素。數據顯示，以BMI體質指數來判斷，全國181個城市的受檢人群中超重、肥胖率分別為31.4%和9.8%。

專家呼吁，為了兒童的身心健康，我國也應限播兒童食品廣告，尤其是在17～20點兒童觀看電視高峰時段，更應出臺相關政策和法規監管。

（摘自《健康時報》）