孕嬰童產業高庫存 會成為下一個體育用品產業？

資金涌入、快速擴張、高庫存

龍年掀起的新一波嬰兒出生潮，令母嬰用品行業這塊巨額蛋糕再度引發各方關注。在武漢，市場蛋糕同樣不小。“武漢有1000萬人口，孕嬰童市場的份額不在少數?！睆氖履笅胄袠I十余年、武漢拓致產業規劃咨詢有限公司總經理郭旭東表示。

近幾年，江城孕嬰童相關機構遍地開花。從社區小店到母嬰連鎖，再到高端超市百貨和眾多早教培訓機構，市場看似已經飽和。但在眾多投資者看來，武漢市場仍然有巨大的機會。

“‘孩子王萬達經開店將于本月26日開始試營業?！弊蛉?，全國母嬰童零售連鎖品牌“孩子王”總經理徐偉宏告訴本報。就在上個月，“孩子王”在漢高調宣布將在7—8月進駐武漢市場，打造兩家一站式孕嬰童主題SHOPPING MALL。

商機巨大，市場亂象也不少。庫存高、行業魚龍混雜、資本撈一票就走等心態，孕嬰童產業的快速擴張期過后，會不會成為下一個體育用品行業？

萬億蛋糕下的誘惑

兩年前，單身的陳欣（化名）還沒想過自己會開店。但是隨著她快速地結婚、生子，開一家與母嬰產業有關的店，成為她現在思考最多的問題。

“已經開始選址了，準備做一個社區內的兒童游樂室。”陳欣說，隨著自己和身邊的朋友紛紛在近幾年生孩子，以前從未關注的母嬰行業，如今強力吸引著自己，她十分看好該行業的“錢途”。

根據國家統計局預測，自2005年開始到2020年，中國將迎來第四次人口出生高峰。每年新增嬰兒數量在1600萬左右，若累計計算，0～6歲嬰幼兒數量達到1億多，第五次嬰兒潮預計在2025年左右出現。

嬰童產業研究中心公布的一項數據顯示，2011年中國0-12歲的嬰童市場總規模已達1.15萬億元，按照近幾年嬰童市場15%左右的高增速，到2015年，嬰童市場將達到兩萬億元的規模。

連日來，記者走訪武漢三鎮多個新建小區，發現幾乎每個小區都有至少兩三家母嬰店，且都是在近兩至5年內開業的。

除了開在小區的母嬰店，毗鄰商業區、依托商場的母嬰連鎖店和早教機構也遍地開花。在香港路武漢市婦幼附近，就有聚集了媽咪GO、貝貝熊、小阿福等知名店鋪和眾多中小母嬰店。

巨大的市場蛋糕，還在不斷吸引著機構進入?！皣鴥饶壳凹s有2000個成熟母嬰品牌，不到1200個品牌進入了武漢市場?！惫駯|認為，很多品牌會在未來2～3年內集中涌入，先開系統店，“摸清”水深后再開專賣店。

資金涌入，或再洗牌

事實上，盯上孕嬰童市場巨大潛力的社會資金為數不少。“我們幾個自然人出資了幾千萬?！蔽錆h本土一家大型兒童SHOPPING MALL總經理向記者介紹，他自己有15年以上的商業地產經驗，但因看好兒童產業，開發一站式兒童城。據其透露，月底該兒童城將獲得民政部門的授牌，將籌建少兒托管實驗基地。

郭旭東介紹，近年來，有不下數十個PE涌入母嬰行業，例如英氏已經獲得了4輪融資、貝貝熊也獲得了兩輪融資。

投中集團去年發布的統計數據顯示，近6年來我國母嬰行業共有38筆VC/PE融資案例，涉及24家企業，累計披露融資規模達33.12億元。

在某外資嬰幼兒食品集團武漢分公司工作多年的陳小姐介紹，近一年來，武漢孕嬰童行業開始出現輕微洗牌現象，大型連鎖母嬰機構開始收購小的母嬰門店，“未來幾年，行業也將從暴利轉向壓縮利潤的時代”。

蘇寧宣稱，將率先開設紅孩子實體店。分析人士認為，這將對傳統的線上或者線下母嬰銷售渠道產生沖擊，中國母嬰產品市場競爭格局有望進一步洗牌。

高庫存下的隱憂

今年初，在巨虧近20億元、關閉1821家門店的2012年業績報告出爐后，李寧集團一改頹態，高調宣布進軍童裝市場。然而，李寧的積極轉型，并未迎來市場的叫好。

2012年，整個體育服裝品牌集體觸礁。凈利潤下滑、高庫存、大幅關店及訂貨會數據下滑等一系列問題都在這一年集中爆發，業內人士稱，該行業眼下的困境正是為前幾年瘋狂擴張而買單。

對于李寧的轉型，有業內人士表示擔憂：眼下的孕嬰童市場，與2000年初的體育用品市場幾乎如出一轍：資金涌入、快速擴張、新品牌不斷涌現，高庫存。那么，孕嬰童產業真的會成為下一個體育用品產業嗎？

不過，也有業內人士對此并不認同。在他們看來，孩子的花銷是剛性需求，二三線城市還有巨大的市場空間，他們認為，孕嬰童市場將迎來黃金發展的20年。

郭旭東分析，支撐母嬰市場迅速發展的點是剛性需求，“比如孩子的衣服，小了就得換，不像體育服飾，可穿可不穿?！?/p>

武漢玩具和嬰童用品協會理事、紅孩子武漢分公司總經理姚偉也認為，孕嬰童行業正處于上升期?！澳壳吧碳抑饕_發的是城區的市場，遠城區尤其是農村幾乎未涉足，每年3萬多的遠城區新生兒具有極大的挖掘潛力?！?/p>

（來源：長江商報）