關于我國居民文化消費的問題研究

劉園香

摘 要 近年來，隨著我國經濟發展水平的提高和國家產業政策的支持，我國的文化產業獲得了蓬勃的發展。文化消費作為文化產業鏈的最終環節，既是文化產業不斷發展的現實基礎，也是文化產業發展的目標。文章通過對文化消費內容和特征的研究，分析文化消費的影響因素，針對其發展過程中存在的諸多問題提出相應的對策和建議。

關鍵詞 文化產品 文化消費

中圖分類號：F713 文獻標志碼：A

一、前言

堅持中國特色社會主義文化發展道路，努力建設社會主義文化強國，是黨的十七屆六中全會提出的新要求。據國家統計局的相關數據顯示，2011年，城鄉居民人均文化消費分別達到1102元和165元，年均增速分別快于人均消費支出0.9和2.7個百分點。在推動社會主義文化大發展大繁榮的背景下，對文化消費的研究具有很強的時代意義。文化消費不僅將成為提高國民素質、促進社會文明的重要組成部分，而且對于擴大內需、推進產業結構優化升級等也具有重大意義。

二、文化消費的內容和特征

文化消費是對文化產品的消費。文化產品是指滿足人們精神需要，主要用于交換的產品，包括文化商品和服務。具體包括書籍、雜志、多媒體產品、互動休閑軟件、唱片、影視資料、時尚設計、藝術品和文物交易、表演、文化習俗傳承、文化信息提供服務等。其特征有：

1、文化消費的內容具有多樣性。文化產品的廣泛性、社會生活的復雜性和人的社會屬性的多樣化決定了文化消費的多樣性。文化消費者的地域生活環境、文化素養、民族習慣、社會地位、年齡、興趣愛好等各不相同，對文化產品的認知、選擇和要求也不同。

2、文化消費具有層次性。按照美國著名心理學家馬斯洛的“需求層次理論”，可以把人類的需求按從低級到高級的順序分為：生理需求、安全需求、社會歸屬需求、尊重需求和自我實現需求。從整體看，消費者的消費需求是由低層向高層次逐步提升的。在人們滿足了衣食住行等基本生存需求之后，人們開始追求高層次的文化消費。文化消費以物質消費為前提。一般來說，一個國家的生產力水平越高，文化產業越發達；收入水平越高的人群，對文化消費額需求量越大。

3、文化消費具有可選擇性。文化消費是以對物質的消費為前提的，因此受到物質消費的影響和制約。當人們的物質消費得不到滿足，對文化的消費就會降低；消費層次得到提升，文化消費就會有量的增加和質的提高。對于大眾文化和某些必需的文化，其價格相對穩定，其需求彈性也較小；對于高檔的奢侈的文化產品，價格較高，消費彈性較大。

4、文化消費具有影響性。文化消費主要是為了滿足人類精神世界的需要，因而文化產品也會對人產生深遠影響。好的文化產品，如一本好書，可以對消費者產生很大的鼓舞作用；相反，庸俗的、落后的文化會對消費者的人生觀、價值觀產生消極的影響。

三、文化消費存在的問題研究

1、文化市場的供求矛盾。文化產品的供給和需求是文化消費市場中存在的既相互聯系又相互對立的現象。供求矛盾產生的原因是多樣的、復雜的。首先，隨著物質生活水平的提高，人們對文化產品的需求越來越強烈，且人們的精神文化需求呈現多元化趨勢，但文化需求的結構比例不合理。其次，文化生產的盲目性和趨利性，導致文化資源配置的不合理性。文化生產商為了追求高額利潤，大批量的生產大眾文化、庸俗文化，這勢必會沖擊和擠壓高雅文化的消費。

2、文化產品消費場所少，價格相對較高。文化基礎設施和文化產品集中于經濟發達的城市地區，但城市人口眾多，人均文化產品消費量少；廣大農村落后地區可用于大規模消費的文化產品較少。這就產生了供不應求的情況。以旅游產業為例，我國每年的游客人數在持續上生，但旅游景點的數量相對固定。其結果是各個景點憑借其壟斷地位制定門票的壟斷高價。

3、文化產品的內容缺乏創意。在文化產業的發展過程中，普遍存在文化產品開發的短期行為，盲目模仿當下流行的文化產品形式，產品趨同；或是不注重文化產品的創新，一味的依賴傳統的技藝形式，缺乏現代化的生產技術和手段，創意能力不足。其結果是生產出來的毫無特色的低附加值產品在消費市場上無人問津。

4、政府的引導宣傳不到位，扶持工作欠缺，文化消費氛圍營造不足。在我國，由于文化產業涉及多個行業，歸屬不同的政府部門管轄，因此政府很難對文化資源進行整合。這導致了文化市場的“無政府”狀態。其次地方政府大多將資金投向見效快、回報率高的工業部門，對文化產業不重視，在社會中也沒有營造文化消費的氣氛。

四、建議

1、不斷提高我國居民的收入水平。收入決定消費，提高居民的收入水平可以在很大程度上加快居民消費結構的升級。縮小城鎮居民的收入差距，合理引導各層次文化消費。

2、降低文化市場的準入，在文化市場中形成有效的競爭，鼓勵文化生產商提供更多的文化產品，從而降低文化產品的價格。

3、豐富文化產品的內容和形式。文化產品生產是一種創作性的活動，需要生產者最大限度的發揮自己的創造性和想象力，在前人已有的基礎上，結合現代化的技術和手段，繼續將文化產品向著更深、更豐富的方向推進。

4、政府應建立完善的文化產品市場，運用稅收政策、價格杠桿等加強對文化市場的宏觀調控；擴大文化產品的宣傳，加大對區域特色文化產業的扶持力度，增加對文化產品的投入，吸引更多的社會企業資金；同時激發消費者的文化消費熱情，引導消費者的興趣愛好。□

（作者單位：河南大學經濟學院2010級經濟學文化產業管理專業）

參考文獻：

[1]胡智鋒.楊乘虎.免費開放國家公共文化服務體系的發展與創新[J].清華大學學報[J2013（01）.

[2]王志標.文化產業概論[M].北京：化學工業出版社.2012.