大型體育事件場館后續(xù)利用問題探究

唐穎 趙云

【摘 要】分析我國場館后續(xù)利用現(xiàn)狀，并以北京奧林匹克水上公園為例探索大型體育事件結(jié)束后的場館利用的方法和對策。

【關(guān)鍵詞】大型體育事件 后續(xù)利用 奧林匹克水上公園

【中圖分類號】G【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】0450-9889（2013）07C-

0172-02

一、大型體育事件的概念分析

“事件”一詞最早來自英文的“event”，有“事件、活動、節(jié)慶”等多方面的含義。“事件”廣義上是節(jié)慶活動和特殊事件活動的統(tǒng)稱，節(jié)慶活動注重公共慶典的歡樂本意，例如狂歡節(jié)、山歌節(jié)、潑水節(jié)等，而特殊事件具有更為廣泛的內(nèi)容，包括各種交易會、博覽會、文化體育活動等。筆者認(rèn)為，大型體育事件屬于會展概念中“節(jié)事”的分支，體育賽事的相關(guān)部門共同組成的體育產(chǎn)業(yè)（sports industry）已經(jīng)成為許多國家日益重要的經(jīng)濟(jì)部門。隨著參加體育活動和觀看大型體育比賽人數(shù)的增加、體育國際化發(fā)展水平的提高、國際比賽數(shù)量的增長，體育的經(jīng)濟(jì)作用獲得了空前的發(fā)展，體育對社會的發(fā)展作用也體現(xiàn)出了自身的特點。奧運會、世界杯足球賽、F1方程式賽車、世界網(wǎng)球巡回賽等都屬于大型體育事件。

大型體育事件是人類在社會發(fā)展中孕育的一種具有獨特魅力的經(jīng)濟(jì)、文化活動，它具有群眾化、政府性、娛樂性、文化性、經(jīng)濟(jì)性等特點，對城市產(chǎn)生了極大的影響。同時它有利于傳播城市信息、推介城市形象、促進(jìn)城市文明、發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，因此世界各國都爭相舉辦大型體育事件來提高本國的世界影響力。

二、我國大型體育場館后續(xù)利用現(xiàn)狀

龐大唯美的場館是證明大型體育活動舉辦過的獨有標(biāo)志，但在體育盛宴過后，這些場館的賽后利用問題卻值得深入思考。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，目前我國大型體育場館的運營收入主要來自三方面分別是：旅游門票、場地租賃（如承辦演藝活動等）和特許產(chǎn)品經(jīng)營。以舉辦了2008年北京奧運會的場館鳥巢為例，鳥巢的旅游門票收入占其總收入的70%左右。但是值得提出的是并不是所有的大型場館都具備旅游功能，收入依托旅游門票的鳥巢只是個案。目前，大型體育事件后場館的運營模式主要有以下幾種：

（一）采用國家投資建設(shè)與商業(yè)運作運營想結(jié)合的模式

大型場館的建設(shè)需要大量的資金，其也屬于城市基礎(chǔ)建設(shè)之一，政府對其建設(shè)完善有不可推卸的責(zé)任。但在場館建設(shè)和運作過程中大力鼓勵社會各種力量參與到其中來，讓建設(shè)資金渠道多元化，可以減輕政府負(fù)擔(dān)，盤活場館主體。例如，讓房地產(chǎn)開發(fā)商共同參與，政府投資一部分，開發(fā)商也參與投資，大型體育事件結(jié)束后開發(fā)商可以享有場館一定經(jīng)營權(quán)，是目前比較常用的模式之一。

（二）場館的后續(xù)改良改造

大型體育場館經(jīng)過改良和改造后適應(yīng)社會大眾需要，持續(xù)發(fā)揮生命力。例如北京奧運會的老山小輪車賽場，在奧運會結(jié)束過后曾一度被荒廢，花費數(shù)百萬進(jìn)行改造后進(jìn)一步開發(fā)成為包含攀巖等項目在內(nèi)的極限運動樂園，讓場館重新煥發(fā)生機。位于北京航空航天大學(xué)的北京航空航天大學(xué)體育館也有也羽毛球、臺球、乒乓球、排球等體育項目面向本校學(xué)生和社會大眾，并收取費用，同時也有承接一些社會商業(yè)活動，場館的利用效果良好。

（三）政府宏觀調(diào)控，規(guī)劃場地后續(xù)利用

場館在大型體育事件開始之前政府就規(guī)劃后其后續(xù)利用方向，利用宏觀手段對場地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。大型建設(shè)，規(guī)劃先行，大型場館建設(shè)之初就應(yīng)該具備明確的發(fā)展規(guī)劃。例如舉辦巴塞羅那奧運會的帆船賽場，當(dāng)時政府出資進(jìn)行規(guī)范建造。巴塞羅那港承辦完奧與會后政府宏觀調(diào)控將其轉(zhuǎn)換打造為世界第三歐洲第一的豪華游輪停泊港。

三、北京奧林匹克水上公園案例

（一）北京奧林匹克水上公園的簡介

北京奧林匹克水上公園是我國為承辦奧運會專門新建的大型賽事場館，奧運會期間主要承辦了賽艇、皮劃艇、激流回旋等比賽項目，其總建筑面積31850平方米，是北京奧運會占地面積最大的比賽場館，也是目前全球唯一的集動水、靜水于一體的國際級水上運動比賽場館。奧林匹克水上公園在奧運會結(jié)束后如何進(jìn)行后續(xù)利用，社會各界討論不一。場館管理者也采取了各種措施加強其場館的后續(xù)利用效率。

（二）北京奧林匹克水上公園后續(xù)利用的措施

1.打造具有國際水準(zhǔn)的旅游休閑景區(qū)。由于北京奧利匹克水上公園自南向北由燈塔廣場、帆船比賽基地、萬平口生態(tài)廣場和水上運動基地四部分組成，整個格局與休閑式公園非常相近。奧林匹克水上公園利用此項優(yōu)勢將其區(qū)域劃分為了陸地景區(qū)和水上景區(qū)兩部分，形成水路結(jié)合的特點。萬平口生態(tài)廣場、燈塔廣場景觀均已建成并向游人開放，再加上面積約63.5萬平方米的水上美化，面積約58萬平方米綠地美化，這里成為了名副其實的天然氧吧。此舉依照場地自身特色的轉(zhuǎn)換和后續(xù)利用非常成功。

2.承辦其他大型活動。充分利用賽道規(guī)模開展后續(xù)利用是最高效的一種方式。北京奧林匹克水上公園就除了承辦相關(guān)的水上賽事活動，例如中美滑水明星對抗賽、全國皮劃艇青年賽、中國摩托艇超級聯(lián)賽以及賽艇國際名校對抗賽等眾多賽事。除一般賽事外還在2012年4月29日～2012年5月1日奧林匹克水上公園還承辦了具體特色的北京迷笛音樂節(jié)。

3.開辦北京奧帆帆船俱樂部。在北京奧運會結(jié)束后，北京奧林匹克水上公園就積極進(jìn)行“變臉”改革，由北京奧帆體育發(fā)展公司出資建立成立了北京奧帆帆船俱樂部。這是設(shè)立在奧林匹克水上公園的一家私營企業(yè)，利用奧林匹克水上公園得天獨厚的資源優(yōu)勢，開辦帆船培訓(xùn)及相關(guān)器材的銷售。是北京首家集帆船游艇銷售，帆船培訓(xùn)，摩托艇、龍舟、皮劃艇體驗于一體的體育發(fā)展公司，也是華北地區(qū)規(guī)模最大，實力最強的戶外水上運動俱樂部。俱樂部的活動基地除北京總部外還包括設(shè)在秦皇島、天津、青島、日照、廈門、香港、三亞等地的知名水上活動場地，與國內(nèi)外各大帆船組織建立了深厚的合作關(guān)系，具有一定知名度。此番措施為北京奧林匹克水上公園注入新鮮活力，加強了場地利用，帶動水上公園的全面發(fā)展。

4.針對兒童搭建水上樂園。奧林匹克水上公園利用自身水上設(shè)施比較豐富的優(yōu)勢，同時具備優(yōu)良的水質(zhì)控制和循環(huán)系統(tǒng)，因為便于搭建改造成一流的水上樂園。公園管理者在公園中搭建起了水上世界，大型卡通滑梯，兒童歡樂手劃船，水上四人蹺蹺板等設(shè)施，在附有趣味性的同時擁有活潑可愛的卡通外形，讓每位游客嬉戲在童話世界里，提供水上蹦床、水上排球等休閑娛樂設(shè)施，吸引兒童前來參與，以此提高場館利用率。

四、北京奧林匹克水上公園加強后續(xù)利用的改善措施

盡管奧林匹克水上公園的利用現(xiàn)狀比國內(nèi)許多大型場館樂觀，但其利用率仍有較大提高空間，采用完善措施可以進(jìn)一步改善場館后續(xù)利用情況。

（一）充分利用賽館周圍綠地資源開展體驗式旅游

體驗式旅游是體驗經(jīng)濟(jì)的重要部分，體驗經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)階段之后的第四個人類的經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展階段，我們也將其看做是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的延伸。從工業(yè)到農(nóng)業(yè)、計算機業(yè)、旅游業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等各行業(yè)都在追求著體驗或體驗經(jīng)濟(jì)，以親身體驗來帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。奧林匹克水上公園也可以通用發(fā)展“體驗旅游”促進(jìn)場館后續(xù)發(fā)展。奧林匹克水上公園占地面積大，綠地面積約就達(dá)到了58萬平方米，綠化率超過82%。利用場地周圍的土地或綠地資源，可以建立果園，栽植果樹，待果樹成熟時可以向游客開放，讓游客體驗采摘果實時那收獲的心情。

（二）利用現(xiàn)有設(shè)施開設(shè)團(tuán)隊活動項目

開放式團(tuán)隊培訓(xùn)項目獲得各大小公司的青睞，市場前景廣闊。奧林匹克水上公園的靜水區(qū)、動水區(qū)資源都十分豐富，可以開設(shè)單人、雙人或多人的皮劃艇項目，讓游客能在平穩(wěn)有序的環(huán)境中體驗奧運賽事的魅力，針對社會組織開設(shè)可以促進(jìn)形成團(tuán)隊精神的團(tuán)體活動，如集體賽龍舟、過水上梅花樁等需要進(jìn)行團(tuán)隊團(tuán)結(jié)協(xié)作的活動。

（三）引進(jìn)高素質(zhì)人才并改建場館設(shè)施，承辦會議旅游項目

會議旅游convention tour是指通過接待大型國際性會議來發(fā)展旅游業(yè)。它屬于商務(wù)旅游的分支，由跨國界或跨地域的人員參加的，以組織、參加會議為主要目的，并提供參觀游覽服務(wù)的一種旅游活動。北京是個會展業(yè)發(fā)達(dá)的城市，也是會展人才高度密集的地方。場館可引進(jìn)會議旅游的專業(yè)高素質(zhì)人才，培養(yǎng)高素質(zhì)的服務(wù)人員，為會議旅游項目提供優(yōu)質(zhì)的會議接待服務(wù)。

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【作者簡介】唐 穎（1981- ），女，廣西桂林人，廣西桂林旅游高等專科學(xué)校商務(wù)系講師，研究方向：會展經(jīng)濟(jì)與管理；趙云（1979-），男，廣西桂林市十六中學(xué)體育教師，國家一級裁判，研究方向：體育教育及體育事件管理。

（責(zé)編 何田田）