借勢提升紡織產業鏈價值

歐陽瀟

在將于3月底到來的第十屆中國國際紡織紗線（春夏）展覽會上，主辦方將聯手中國化纖協會隆重推出以 “纖動世界 美麗中國”為主題的中國纖維館并舉辦 “2013/2014中國纖維流行趨勢研究和發布”活動。在展會到來之前，隨著人們對紗線展的關注，兩個活動也成為行業內討論的熱點。

“去年我們首次舉辦中國纖維流行趨勢發布，就得到了社會各界的廣泛關注以及化纖企業、包括其下游企業的一致好評。”中國化學纖維工業協會會長端小平對本刊記者說。2012年3月29日，在北京春夏紗線展期間，國家工業和信息化部消費品司、中國化學纖維工業協會、東華大學、國家紡織化纖產品開發中心在北京聯合發布了2012/2013中國纖維流行趨勢報告，剛一推出就受到了行業和企業的高度關注。“纖維流行趨勢的發布讓我們更加了解目前國內最為關注的纖維是什么，這同時能把新產品傳遞給下游制造企業。”江蘇一家企業負責人說。

事實上，中國纖維流行趨勢發布正是行業品牌發展戰略的創新思路，同時也是從原料開始提升中國紡織產業鏈價值的重要舉措。“這一活動是培育品牌、推進行業品牌建設的助推器。”端小平表示。

產業鏈價值提升從原料開始

我國化纖行業經過三十多年的快速發展，現已成為世界上生產規模最大、產業鏈最完整、具有較強競爭力的紡織化纖制造業大國。據相關資料顯示，我國化纖產量已占到世界總產量的65%，幾乎涵蓋了所有品種，主要的化纖工藝技術和裝備達到了國際先進水平，具有完整的化纖產業鏈。

然而，目前化纖行業所取得的這些成績離發展成為化纖強國的目標還很遠。“我們僅僅是化纖的制造大國，要成為化纖強國還有很長的路要走。從大國向強國邁進，整個行業和企業都要運用創新的理念。”端小平指出。

他強調，經過這些年的高速發展，行業必須要加快轉變發展方式，培育和形成以創新、質量、品牌、服務為核心的新的競爭優勢，實現產業鏈、價值鏈由低端向高端躍升。

也正是基于此，化纖協會聯合國家工業和信息化部消費品司、東華大學、國家紡織化纖產品開發中心在2012年向全行業發布了2012/2013中國纖維流行趨勢，而這一舉措也正是化纖協會從原料開始提升中國紡織產業鏈價值的一項重要工作。

中國纖維館將閃亮登場

“從今年企業踴躍申報參評纖維流行趨勢的積極性中可以看出，這項活動已經愈發具有影響力。”端小平說。

為了進一步擴大中國纖維流行趨勢發布的影響力，今年化纖協會不僅延續了去年的中國纖維流行趨勢發布活動，同時還對這項活動進行了升級。

在本屆紗線展的中國纖維流行趨勢發布活動期間，化纖協會還將首次推出以“纖動世界 美麗中國”為主題的中國纖維館，開展以纖維流行趨勢、新一代仿真（功能性）纖維、化纖再生與循環經濟體驗館、新一代聚酯（仿棉）纖維為主題的展示活動。與此同時，在中國纖維館內還將開展“盛虹杯纖維空間創意大賽”。

值得一提的是，纖維空間創意大賽雖為首次舉辦，卻也引起了企業的重視，并吸引到企業為大賽進行冠名。“企業之所以冠名支持活動，是因為其在纖維流行趨勢發布活動的意義和作用方面，與我們主辦方達成了高度的共識。”端小平介紹道，通過活動可以更好地宣傳做得好的企業，只有企業好了，整個行業才會更好，企業也能在極佳的氛圍中獲得更大的收益。

打造行業發展的助推器

事實上，纖維流行趨勢的發布對整個紡織品產業的重要性不言而喻。

“以往我們的下游客戶、采購商或面料企業，如果想采購某種功能性纖維，可能會先想到國外的品牌和纖維產品，而不知道我們國內也有企業可以生產具有同等水平的產品。此活動的舉辦，可以讓更多的國內下游廠家，知道并了解國內最新的化纖產品和技術。了解到我們也有好纖維，采購和使用這些產品替代同類進口產品，這對我們國內的化纖企業占領更多的市場，并在產業鏈間的順利傳遞具有巨大作用。”端小平說。

其次是幫助下游企業更準確地把握國內外面料在功能、外觀、服用性能上的流行趨勢。端小平指出，面料流行趨勢發布的是其在色彩、肌理、風格上的變化和需求，而纖維流行趨勢發布則側重纖維在面料上呈現的功能、外觀、服用性能上的變化和需求。兩個流行趨勢發布從面料的生產、加工整個環節體現了行業終端在未來流行趨勢方面的變化和需要，這就為化纖行業的下游企業，在生產、設計、采購等環節提供了更加全面的參考和決策依據。

端小平最后表示，從整個產業鏈的角度出發，在綜合分析了不同產業鏈終端需求變化基礎上而發布的纖維流行趨勢，對下游行業生產和研發符合市場需求的產品將起到實際的指導作用，同時也將在我國紡織業實現從產業鏈的完整到價值鏈的完善過程中起到積極的推動作用。

看點

2013/2014中國纖維流行趨勢將著力三個點

據端小平介紹，今年的中國纖維流行趨勢發布將著力三個點：一是盡可能收集更全面的信息，使流行趨勢的發布更加符合行業發展規律，引領市場潮流。二是與下游企業進行更充分的溝通，并共同打造好流行纖維的推廣與應用。三是增加時尚元素，在發布與推廣過程中更加注重語言、形式上的改進，使之更為時尚，更易于傳播。

中國纖維館內容豐富

圍繞中國纖維流行趨勢的發布，在今年的紗線展上，化纖協會聯手主辦方還將推出中國纖維館，并將開展以“纖動世界 美麗中國”為主題的系列活動。中國纖維館除了開展以纖維流行趨勢、新一代仿真（功能性）纖維、化纖再生與循環經濟體驗館、新一代聚酯（仿棉）纖維為主題的展示活動外，還將重點推出盛虹杯中國纖維創意空間作品聯展，所有參展產品均體現“綠色、低碳和循環”的理念。

“盛虹杯中國纖維創意空間設計大賽”倡導最新設計理念

今年首次舉辦的“盛虹杯中國纖維創意空間設計大賽”主要是以推動紡織產業鏈整體向新產品開發、創新拉動需求的價值鏈的轉變，提升整體競爭能力，提高纖維品牌對紡織產業發展的貢獻率，并通過作品的展示，倡導纖維的最新設計理念——綠色生態、循環經濟、低碳環保藝術，以全新視角詮釋和展現纖維特性，同時也能提高新生代設計師對纖維材料的認識和應用能力，打造中國化纖行業品牌文化傳播新平臺。

據了解，參加本次大賽的是來自全國12所高校的老師和學生，他們將以纖維（化學纖維為主）為材料，充分發揮創意思維，完成一份藝術作品。作品可以包括面料設計、室內紡織品設計、地毯設計及服裝設計作品、生活用品、工藝品等。

對話

中國化學纖維工業協會會長端小平：

繼續推動纖維流行趨勢

TAweekly：中國纖維流行趨勢發布的依據是什么？

端小平：它的預測是根據一定的流行規律推斷出預測結果，再組織學識卓越的化纖行業專家共同分析，參照歷年來化纖企業的產品開發、銷售及流行情況，結合流行規律，總結近年消費者的消費習慣及消費趨勢，得出最終結果。

TAweekly：目前推廣纖維產品有哪些措施？

端小平：首先是借助權威機構力量。這不僅能獲得強大資源的支持，而且能促使消費者更加信任產品。企業在創建品牌初期，以權威機構形象為依托，輔以必要宣傳，不僅可以節省費用，還可以把市場風險降到最低。纖維流行趨勢的發布，就是希望給企業提供這樣一個平臺。

其次是選擇優秀的合作伙伴。纖維的品牌價值最終是要通過服裝來體現的，服裝一旦出現質量問題，纖維廠家的聲譽也將受到損害。所以，企業需要選擇優秀的合作伙伴進行定向銷售，并對產業鏈上的每一個環節做出技術指導，以保證最后成衣的質量，從而確保纖維廠家與下游廠家的合作不會有負面的影響。

再次是運用第三方機構吊牌。核發統一的吊牌將成為建立高品質纖維國際（國內）供應鏈和銷售系統工程中重要的一環，這將由第三方機構下設的專門機構負責執行，被吊牌纖維產品的生產和銷售要完全按照有關標準進行。

最后是協會快速制訂標準和借力終端品牌。為解決企業在標準缺乏時期所面臨的實際問題，我們化纖協會將根據企業的申請，針對特定問題制訂行業協會標準，并為之后制訂、申報行業、國家標準起到一定參考作用。此外，由于品牌的形成需要長時間積累和大量資金的投入，僅靠企業自身無法將原料直觀地呈現在消費者面前。因此，借力終端生產商，形成聯合品牌，不失為一種良策。

TAweekly：首次舉辦的“盛虹杯中國纖維創意空間設計大賽”對于纖維的推廣能起到哪些積極的作用？

端小平：一是將纖維概念賦予作品中，形象地展現纖維的應用。一方面使觀者更直觀、形象地理解纖維，認識纖維，另一方面使下游用戶更好地、科學地應用纖維，激發設計人員的靈感。

二是通過媒體的宣傳導向作用推廣纖維。整個活動將得到媒體的支持，通過形式多樣的宣傳與報道，將纖維性能、應用呈現給群眾，這是推廣纖維最傳統、最有效的途徑。

另外，盛虹集團有限公司是一家具有創新性的大型國家級企業集團，集團堅持走自主創新之路，致力于培育自主知識產權。通過與盛虹的合作，使行業與企業之間聯系更加緊密，也能夠更好地推動纖維產品的發展。

TAweekly：中國纖維流行趨勢活動是否會一直延續下去？

端小平：中國纖維流行趨勢研究與發布活動，是行業品牌發展戰略的一種創新思路。自去年發布以來，得到了社會各界的廣泛關注，并受到化纖企業及下游企業的一致好評。我們會在總結經驗的基礎上，不斷完善評審機制、發布形式等，把纖維流行趨勢發布活動不間斷地做下去。隨著規模越做越大，影響力越做越廣，相信企業從中的獲利也會越來越多。