時(shí)尚飾品 含苞待春

董笑妍

相比于服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型與沉思，中國(guó)飾品行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)頗有點(diǎn)一枝獨(dú)秀的味道。近兩年正是飾品業(yè)摘掉“加工類”和“服裝附屬品”的帽子轉(zhuǎn)向品牌化運(yùn)作的“春天”。CHIC飾品館也通過對(duì)未來行業(yè)形勢(shì)的預(yù)判，做出了各種變革：引進(jìn)“邊緣化”品類，拓展多元化合作；開拓國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)中外交流。

飾品行業(yè)的上揚(yáng)style

“今年飾品館從館外遷到了主場(chǎng)館里，有80多個(gè)品牌參展，其中特裝展位達(dá)到40多個(gè)。”CHIC飾品館負(fù)責(zé)人張志強(qiáng)說，“隨著消費(fèi)者時(shí)尚觀念日趨成熟，配飾與服裝的完美搭配已經(jīng)成為他們著裝的主要關(guān)注點(diǎn)，配飾行業(yè)也開始做自己的品牌。開專賣店、挑選商場(chǎng)中的好位置、參加展會(huì)，今年飾品企業(yè)表現(xiàn)得很積極。”

“2011年首次參加CHIC的效果極好，甚至突破了我們的預(yù)期，所以今年我們的場(chǎng)館面積從原來的70平方米擴(kuò)展到了307平方米，我們對(duì)CHIC和品牌都很有信心。”哇咔（天津）服飾有限公司發(fā)展計(jì)劃部經(jīng)理郭玫介紹說，“公司2008年創(chuàng)立了哇咔品牌，經(jīng)過兩年的市場(chǎng)考察，2010年，品牌開始進(jìn)入了快速發(fā)展階段。”

哇咔將自己定位為內(nèi)衣界的快時(shí)尚品牌。秉持快時(shí)尚的“設(shè)計(jì)”、“速度”和“價(jià)格”三大核心競(jìng)爭(zhēng)力，在近兩年時(shí)間收到了良好的市場(chǎng)反饋。

哇咔的快速更替制造出了一種饑渴消費(fèi)模式，為品牌創(chuàng)造了更多商機(jī)。僅2011年，品牌的店鋪數(shù)量就從十多家增加到了50多家。也獲得了國(guó)內(nèi)主流商業(yè)企業(yè)如萬達(dá)集團(tuán)、凱德集團(tuán)、大商集團(tuán)等的高度認(rèn)可。

“現(xiàn)在是服裝行業(yè)的銷售低迷期，然而卻是我們品牌的上升期。但良好的勢(shì)頭并沒有使我們盲目冒進(jìn)，現(xiàn)在我們正在逐步提高店鋪的質(zhì)量門檻和產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化整合。”郭經(jīng)理說，“這次CHIC上307平方米的展館布置將以一比一的實(shí)體店鋪模式裝修，展現(xiàn)出哇咔最真實(shí)的一面。”

多元化合作初展藍(lán)圖

“按照以前的辦展思路，像香水、購(gòu)物袋這種‘邊緣化品牌，我們都會(huì)拒絕，但今年有好幾家品牌參展。”張志強(qiáng)說，今年品牌的多元化引進(jìn)是飾品館的一大亮點(diǎn)。香水生產(chǎn)廠家廣州芭蒂希亞有限公司今年將第一次帶著自主品牌芭蒂希亞參加CHIC。其參展目的不僅是推廣品牌，更是謀求與國(guó)內(nèi)服裝品牌的合作，巴蒂希亞想把自己在國(guó)外學(xué)習(xí)到的經(jīng)營(yíng)理念與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行一次對(duì)接。

“如今，國(guó)外一線服裝品牌生活體驗(yàn)館的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)比較普及，各大品牌紛紛推出自己的副產(chǎn)品，如鞋、包、化妝品、香水等，以豐富品牌和店鋪的形象。”張志強(qiáng)說，芭蒂希亞預(yù)判國(guó)內(nèi)也將興起此種發(fā)展思路，此次參展就是為了測(cè)試國(guó)內(nèi)對(duì)香水的認(rèn)可度，看是否能達(dá)成此類合作意向。

今年同樣第一次被引進(jìn)的品類還有購(gòu)物袋。在大眾的認(rèn)識(shí)中，購(gòu)物袋是沒有太多技術(shù)含量的產(chǎn)品，而今年首次參展的幾個(gè)購(gòu)物袋生產(chǎn)廠家則在材料、技術(shù)和設(shè)計(jì)上推翻了這一原有印象，企業(yè)意圖以新穎的形象謀求更大的經(jīng)營(yíng)格局。

海外品牌分化參展

CHIC飾品館的另一個(gè)亮點(diǎn)就是國(guó)外品牌增多，不論是國(guó)外的直營(yíng)品牌還是中國(guó)的代理機(jī)構(gòu)，今年的參展熱情都空前高漲。“以往國(guó)外品牌大多是以國(guó)家為單位抱團(tuán)參展，集中在海外館里。而今年隨著國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和CHIC越來越深入的了解，他們漸漸發(fā)現(xiàn)在中國(guó)的合作機(jī)會(huì)非常多，所以開始進(jìn)入各專業(yè)展館，這也是未來的一種趨勢(shì)。”張志強(qiáng)說。

國(guó)外品牌來中國(guó)的發(fā)展思路逐漸清晰化，擺脫了試水心態(tài)。張志強(qiáng)說：“今年飾品區(qū)的國(guó)外直營(yíng)品牌有七八個(gè)，占總數(shù)的十分之一。”

青島中遠(yuǎn)翔國(guó)際貿(mào)易有限公司今年將帶來三個(gè)品牌分別是：加拿大的帕扎（PAJAR）、意大利的杜德（DUDE）、巴西的哈瓦那（havaianas）。其中，哈瓦那人字拖鞋已亮相中國(guó)一、二線市場(chǎng)，從北京、上海、大連到廣州，哈瓦那已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。該公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王云霞表示，這是他們第二年參加CHIC。

“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際品牌的接受程度很高，尤其是對(duì)高價(jià)位品牌的接受度比我們預(yù)期的要高很多。”王云霞說，“公司所在的分行業(yè)大環(huán)境非常好，有利于國(guó)際品牌在中國(guó)的發(fā)展，所以公司對(duì)未來的投入有著巨大的熱情。”