手機網民規模與手機網民應用現狀及發展趨勢

徐志偉　劉彬　葉青松

摘 要 隨著移動通訊網絡與智能手機的發展，我國手機網民的數量不斷增長。因移動通訊本身所具有方便、快捷等特點，給開發移動商務平臺創造了良好的基礎，手機應用發展迅速。那么我國手機網民規模與手機網民應用現狀到底是怎樣的？有怎樣的發展趨勢？

關鍵詞 手機網民 手機應用 發展趨勢

一、手機網民規模與發展趨勢

（一）手機網民規模

截至2012年12月底，我國手機網民規模為4.20億，較上年底增加約6440萬人，網民中使用手機上網的用戶占比由上年底的69.3%提升至74.5%。

手機網民規模在2012年增長迅速，并于年中超越使用臺式電腦接入互聯網的網民。與此同時，手機上網網民中有相當一部分使用的仍然是功能手機，而非智能手機，因而在上網時長、應用深度、使用功能的豐富性上，與PC終端還存在一定距離。

（二）趨勢與特點

1、總體網民規模增長態勢放緩，手機網民增勢良好

2012年中國互聯網普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個百分點，普及率的增長幅度相比上年繼續縮小。手機網民4.2億，年增長率為18.1%，網民中使用手機的比例繼續提升，第一大上網終端的地位更加穩固，但是手機網民規模與整體PC網民（包括臺式電腦和筆記本電腦）相比還有一定差距。

2、微博用戶持續增長且逐漸移動化

截至2012年12月底，我國微博用戶規模為3.09億，較2011年底增長了5873萬，網民中的微博用戶比例較上年底提升了六個百分點，達到54.7%。相當一部分用戶訪問和發送微博的行為發生在手機終端上，截至2012年底手機微博用戶規模達到2.02億，即高達65.6%的微博用戶使用手機終端訪問微博。

3、手機端電子商務類應用使用率整體增長顯著

電子商務類應用在手機端發展迅速，領域整體看漲。相比2011年，手機網民使用手機進行網絡購物的比例增長了6.6個百分點，用戶量是上年底的2.36倍；此外，手機團購用戶在手機網民中占比較上年底提升1.7個百分點，手機在線支付提升4.6個百分點，手機網上銀行提升4.7個百分點， 這三類移動應用的用戶規模增速均超過了80%。

二、手機網民應用現狀與發展趨勢

（一）手機網民應用現狀

1、即時通信使用率穩居第一，成最熱手機應用

截至2012年底，我國手機即時通信用戶數為3.52億，使用率為83.9%，自2011年大幅增長后使用率趨于穩定，在手機各應用中排名保持第一，成為最熱手機應用。

手機即時通訊切合了移動社交的特點，使用戶能隨時隨地和朋友進行溝通，加之手機即時通訊中逐漸加入短信、圖片、語音和視頻等交互元素及地理位置定位、二維碼掃描等功能，使溝通變得更加便捷和有趣，吸引了越來越多手機網民使用，用戶黏性不斷加大，“在線”成為一種常態。

2、手機搜索快速發展，入口優勢明顯

截至2012年底，我國手機搜索用戶數達2.91億，較2011年增長了32.0%；使用率為69.4%，較2011年底增長了7.3%。

手機搜索使用率排名保持第二，已成為移動互聯網的核心應用，其用戶規模的大幅增長則進一步體現了手機網民對移動搜索服務的剛性需求，凸顯了手機搜索在移動互聯網中的入口優勢。手機搜索，一方面延續了網民在電腦端使用搜索查找信息的習慣，另一方面還體現了手機的便利性，可以滿足用戶隨時隨地查找信息的需求。隨著移動互聯網的發展，網絡信息量的擴大，手機搜索的作用將進一步加大。

3、手機游戲使用率有所增長，成為網絡游戲新的突破口

2012年，我國手機游戲的用戶規模數為1.39億，在手機網民中的使用率為33.2%，比2011年增長了3.0個百分點。

手機游戲快速發展，逐漸成為網民的一種娛樂生活方式，越來越多的用戶習慣在碎片化時間玩游戲，公交車、地鐵、排隊和就餐等各種場景下均隨處可見在手機上玩游戲的人。此外，隨著智能手機的普及，逐漸從青年段向全年齡段覆蓋，手機游戲因其簡便性和娛樂性在獲得青年用戶關注的同時也將吸引較多的大齡用戶使用，突破傳統電腦端網絡游戲的使用門檻。

4、電子商務類應用整體看漲，其中手機購物增長最快

2012年，隨著我國移動網絡環境的改善和智能手機的普及，我國電子商務類應用在手機端發展迅速，領域整體看漲。相比2011年，手機在線支付使用率增長了4.6個百分點，手機網上銀行使用率增長了4.7個百分點，手機購物使用率增長了6.6個百分點，手機團購使用率增長了1.7個百分點，用戶規模增速均超過80%。其中，以手機購物使用率增長最快，用戶規模增長最多，其用戶量為2011年底的2.36倍。

（二）手機網民應用的發展趨勢

1、“云端”應用占據主流

以前手機應用大部分是本地化應用，許多移動互聯網的知名應用，如憤怒的小鳥、植物大戰僵尸等均是單機游戲，用戶除下載之外，無需支付流量費用。這一狀況正在發生改變。許多公司推出云端服務，用戶從云端可以調用免費應用程序，并可聯機存儲文檔、音樂和圖片等。手機應用邁向了“云端”。

2、盈利模式發生改變

與以前的付費下載不同，現在的盈利模式大都采用內置付費，就像互聯網上網絡游戲的盈利模式，用戶可以免費玩游戲，而游戲廠商則可以通過道具等虛擬物品獲得收入。此外，還可以通過精準的投放廣告來賺取利潤。

3、社交手機更受歡迎

現在很多智能手機都會內置一些社交應用，例如人人網、新浪微博等，手機不再只是一個簡單的通話工具，而成為一個開展社交活動的平臺。用戶可以通過社交應用開展更多形式的溝通和互動，一起玩游戲、共同分享彼此感興趣的內容、查看對方的狀態和評論等等，定位功能的應用還能幫助用戶查找附近的好友，線上和線下更好地結合起來。

參考文獻：

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[2]汪濤.廣告管理[M].武漢：武漢大學出版社，2007.

[3]陳孟建，徐金華，沈美莉，劉放.網絡營銷與策劃[M].北京：人民郵電出版社，2012.

（作者單位：中國礦業大學管理學院）