堅守輿論主陣地 提升黨報引導力

李明

當前，我國正處于改革攻堅期。隨著人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性的日益增強，信息傳遞和獲取越來越快捷，意識形態多元化漸成常態。作為時代和社會最敏感的神經，新聞輿論處在意識形態領域的前沿，對現代社會精神生活和人們的行為、思想有著重要的引導作用，因此，提升黨報引導力，堅守輿論主陣地，任務艱巨、責任重大。認真學習全國和自治區宣傳思想工作會議精神，必須特別注意聯系實際，把提高輿論引導力放在突出位置抓緊抓好。

地市級黨報作為地方黨委、政府的重要輿論宣傳陣地，擔負著圍繞中心、服務大局的重要職責，只有勇于負責、敢于擔當，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，不斷提升輿論引導的能力和水平，圍繞改革發展的熱點問題，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，才能更好地服務于黨委、政府各項工作的開展。結合《通遼日報》在這方面的一些實踐，我認為提升輿論引導力，應做到以下幾點：

一、學習先行，保證媒體權威性

“打鐵還需自身硬，繡花要得手綿巧”。作為意識形態工作的主要陣地，黨報要不斷地加強自身學習，學以致用、與時俱進，才能保證媒體的權威性，增強輿論引導力。

《通遼日報》始終把學習作為做好新聞宣傳工作的前提和重要保障，建立了完善的制度，形成了長效學習機制。一是對于先進的政治理論和黨的重大決策部署，我們都第一時間召開黨委會、支部書記會組織集中學習，做到先學一步，學深、學透，為開展新聞宣傳工作提供理論保障。特別是全國宣傳思想工作會議和自治區宣傳思想工作會議召開后，我們及時組織學習，通過學習使全體人員深刻領會中央、自治區會議精神，切實把思想統一到中央、自治區的決策部署上來，保證新聞宣傳工作重點突出、方向明確。二是請進來、走出去。在定期組織人員到先進地區學習先進經驗的基礎上，抓住一切機會邀請專家學者到報社講課。三是堅持班子成員講課制度，黨委班子成員在做好自身學習的同時，結合自身的學習體會為全體人員講課，在報社營造求學向學之風、刻苦鉆研之風、博學慎思之風。四是要求各部室堅持學習例會制度，每周抽出時間組織學習，加強工作人員相互之間的交流。

做好新聞宣傳工作，我們還要不斷提高認識，加強重視，要求全體人員把學習作為提高工作本領與效率，化解能力危機的重要手段，堅持學，持之以恒，長學不倦；廣泛學，不僅要學好政治理論、專業知識，還要自覺學習其他方面的知識；學以致用，學用結合，不斷激發學習的積極性與創造性，繼續在全社營造良好的學習氛圍。

二、堅持正面宣傳，做好重大主題報道

重大主題報道，歷來是黨報的傳統優勢，是主流媒體主導社會輿論的一項重要內容和方法。對地市級黨報而言，只有加強策劃、創新形式、增強深度，深入挖掘重大主題報道這一新聞富礦，切實凸顯主題的“重”和“大”，才能形成有影響力、社會效果好的新聞報道，更好地彰顯主流媒體的公信力和權威性，實現領導滿意與讀者喜歡的“雙贏”。

今年四月，自治區黨委提出了“8337”發展思路。作為對內蒙古當前和今后一個時期科學發展的整體謀劃，“8337”發展思路的內涵十分豐富，在統一思想、凝聚力量、指導實踐、推動工作方面有著重要作用。為了把學習宣傳貫徹“8337”發展思路引向深入，《通遼日報》適時推出“貫徹落實‘8337”系列重大主題報道，我們切實把這一重大主題宣傳作為學習宣傳黨的十八大精神的重要一環，深入研究自治區發展思路與通遼市委重大決策部署的契合點，精心策劃選題，創新報道形式，堅持點面結合，在“精、深、活”上做文章，集中優勢版面，開設了一批有影響力的專欄，選調精兵強將，打造出一批影響大、效果好的精品力作，全面深入地報道了通遼市在貫徹落實“8337”發展思路上的生動實踐、工作亮點和突出典型。同時，還配發了系列評論員文章，為通遼市深入貫徹“8337”發展思路，促進全面深化改革營造了良好的輿論氛圍，也讓報紙的輿論引導力得到了很大的提升。

在“8337”重大主題宣傳工作中，雖然取得了可喜的成績和有益的經驗，但也暴露出過于模式化、程式化等一些問題。做好重大主題宣傳，切實提升輿論引導力，需要我們不斷探索、總結，更加注重新聞報道的高度與深度，注重資源整合協調，突破傳統報道模式的“藩籬”，創造性地做好新聞宣傳工作，切實把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，更加鮮明有力地把黨和政府的聲音傳播好，把社會進步的主流展示好，如此才能真正履行好黨報圍繞中心、服務大局的職責。

三、釋疑解惑，做好突發新聞報道

對突發事件進行輿論引導，是黨報的重要使命之一。作為主流媒體，黨報要起到中流砥柱、定海神針的作用，牢牢把握話語權，搶占輿論制高點，及時準確、全面客觀地報道事件動態和處置進程，為受眾解疑釋惑，當好社會的“穩壓器”和“解壓閥”。

每當突發事件發生的時候，也是讀者和群眾對媒體關注度最高的時候。面對突發事件，黨報必須強化大局意識、責任意識和陣地意識，準確把握“時、度、效”，從容應對，正確引導。

例如，科左后旗“4·22”地震發生后，《通遼日報》第一時間做出安排部署，調派主要力量，深入災區，對各級領導指揮抗震救災工作、社會各界踴躍支援災區和災區群眾生產自救等情況進行全方位、無死角地實時報道，推出《大災凝聚科爾沁力量》《穿越災難 砥礪前行》等新聞特寫和新聞綜述，注重以新聞性現場感突出重大主題，將通遼市各族人民的抗震救災行動升華成一種力量，鼓舞士氣，振奮人心，彰顯了黨和政府對災民的承諾與責任，突顯了災難面前團結一心、共同奮斗的精神，有效地為抗震救災凝聚了力量，同時也維護了社會穩定，發揮了主流媒體的正確引導作用。

做好突發事件報道是維護改革發展、穩定大局的需要。在突發事件面前，我們要做到及時準確、公開透明、有序開放、正確引導，發出主流媒體聲音，促進信息全面真實客觀公正地傳播，才能牢牢把握輿論的正確走向，有效壓縮謊言和負面輿論的空間。

四、加強評論，提升黨報影響力

對于地方黨報來說，輿論引導能力強不強，關鍵在于有沒有符合自己社會身份和社會作用的聲音。這個聲音，就是評論。一篇好的評論，可以起到引領輿論、解疑釋惑、凝聚力量、鼓舞斗志的作用。

《通遼日報》高度重視新聞評論，抽調精英力量，成立專門的評論小組負責評論的撰寫，通過新聞評論的社會功能和特殊作用，提高黨報對大政方針的闡釋和解讀功能，準確把握時代脈搏，洞悉時代主題，了解和回應社會關切，滿足公眾對意見信息的知曉權和話語權，以深度思想彰顯黨報高度。

今年以來，我們圍繞通遼市委、政府的中心工作，主動選擇群眾關注的重點、熱點問題，以社論、評論員文章的形式，配合重大主題報道，形成輿論強勢。為配合深入貫徹自治區“8337”發展思路重大主題宣傳，我們推出了《發展民生和社會事業為發展注入新活力》《新型工業化特色城鎮化農牧業現代化發展》《把思想和行動凝聚到重大工作部署上來》《立足時代背景發展現狀 認真貫徹落實發展思路》等多篇評論，為“8337”發展思路在通遼市的深入貫徹指明方向、鼓勁造勢，取得了很好的效果，同時也有效地擴大了報紙的影響力。

五、進軍新媒體，占領新興輿論陣地

隨著現代信息傳播技術的迅猛變革，新興媒體快速發展，社會輿論的形成和傳播渠道更加復雜多元，媒體格局和輿論生態正在重塑調整，新興輿論陣地已經成為輿論斗爭的主戰場，在新聞宣傳整體格局中的地位和重要性日益凸顯。

《通遼日報》在發展好傳統媒體的同時，不斷強化陣地意識，抓住機遇，應對挑戰，發揮主流媒體引導社會輿論的優勢，積極向新興傳播領域延伸。我們先后于2010年8月和2010年10月開通了“中國通遼網”和“通遼手機報”，搶占新興媒體的輿論高地。“中國通遼網”和“通遼手機報”始終堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確輿論導向，運用新聞專題、多媒體報道等網絡媒體的傳播手段，創新宣傳報道方式，全面展示通遼市改革開放和現代化建設成就，為全市經濟社會發展營造了良好的網絡輿論環境。經過三年多的發展，“中國通遼網”已經成為通遼地區社會主義意識形態領域的重要輿論陣地，在宣傳工作中發揮了巨大的作用。在今年舉辦的第四屆中國互聯網品牌大獎評選活動中，該網站摘得“全國地方網站十佳特色品牌獎”與“全國地方網站最佳本土傳播力品牌獎”兩項大獎。

新媒體，貴在“新”。在新媒體建設過程中，我們要與時俱進，不斷提升對新事物的發現力和理解力，增強自身傳播力和輿論引導力，充分利用好這塊陣地，大力宣傳黨的路線方針政策，大力宣傳通遼市委、市政府推進經濟社會發展、保障改善民生的思路、舉措和成效，大力宣傳人民群眾中的先進典型和社會上的新風氣，營造健康向上的網絡輿論氛圍，切實把新媒體建成宣傳黨的主張的新陣地。

責任編輯：邰山虎