新聞的思想力與影響力提升之道

張祿

隨著科技的不斷進步和新媒體的迅猛發展，媒介傳播的渠道及結構都發生了翻天覆地的變化，這種狀況的出現給傳統媒體帶來了巨大沖擊，使得傳統媒體的新聞報道面臨前所未有的困難和挑戰。本文主要闡述了新傳媒時代背景之下，傳統媒體如何提升自身的新聞思想力與影響力，以便在激烈競爭的媒體環境下獲得生存和發展。

一、要具有高度的新聞敏感性，善于挖掘普通新聞背后隱藏的價值和意義

具有高度的新聞敏感性是提升新聞思想力和影響力的有效保障，為此，記者要善于從社會大背景出發去觀察問題，注意發掘普通新聞背后隱藏的重要價值。如在2012年8月，廈門市為了減輕群眾經濟負擔，對醫療保險進行了大規模改革，醫保參保人員的父母、配偶、子女間，可使用健康綜合子賬戶互動供濟。記者敏銳注意到了這一新聞，及時對廈門市人力資源、社會保障局及相關群眾做了深入的走訪，寫出了《廈門：醫保子賬戶3個月為群眾減負5千萬》的稿件，獲得了社會各界廣泛的關注，并在網絡被大量轉載。這條新聞之所以獲得了如此大的影響力，究其原因就在于記者敏銳的感受到該條新聞背后的意義，并進行了深度挖掘，把它放在社會發展的大背景之下，彰顯出了非同一般的價值和意義。

二、深刻、獨特的報道分析，使讀者能有收獲和啟迪

受眾的文化知識水平和綜合素質是不斷提升的，在這種形勢之下，新聞報道必須具有足夠的深度和思想性，才能讓讀者在閱讀的過程中產生共鳴，進而促使他們對新聞進行持續地關注。在這方面，最典型的一個事例就是美國“9.11”事件。雖然9月11日當天受眾都是守在電視機前度過的，但是9月12日是屬于報紙的，因為受眾迫切需要了解新聞事件背后所隱藏的事實和問題。據統計，在12日當天，《華盛頓郵報》當天銷量一空，足有100萬份；《洛杉磯時報》銷量更是比平常多出了22.7萬份，可見報紙的深度報道對受眾產生的巨大影響力。

三、一篇有思想和深度的報道，必須要有記者思想的融入

新聞報道的思想性和深度是其靈魂所在，也是其產生重大社會影響力的重要法寶。媒體記者在新聞報道的過程中，要融入自己的思想。中國很多非常出色的新聞人都很好地踐行了這一點，像央視的白巖松、柴靜、張泉靈等。只有把自己的思想和觀點融入新聞作品之中，才能使之真正充滿活力和生命力，贏得受眾的關注。

四、要緊抓民眾關心、政府需要解決的問題

緊抓政府迫切需要解決的、群眾普遍關心的社會熱點問題，宣傳黨和政府的主張和人民的心聲，這也是有效彰顯新聞思想性和影響力的關鍵所在。比如糧食的價格一直都很便宜，這是中國億萬農民的心病，也是他們不愿意種糧食的原因之一。第四屆中國·鄭州農業博覽會暨首屆中國農業投資大會上，國家農業部經管司副司長黃延信發言表示，“糧食不如礦泉水值錢，這不公平，也不合理！”黃延信還進一步建議，“國家應該逐年提高糧食的最低收購價格，對于河南這樣的地方而言，糧食價格提高一毛，河南的農民就可以增收100多億元，”記者圍繞黃延信副司長的講話，對農博會的相關情況進行了采訪和了解，寫出了稿件《官員：糧食最低收購價提高一毛 農民可增收100億》，這一稿件引起了相關部門的注意，具有很強烈的社會影響，究其原因就在于它抓住了民眾最關心，與民眾利益關系最貼切的問題。

從以上內容的論述中我們可知，要使新聞報道具有一定的思想性和影響力并不是一件很簡單的事情，需要記者具備多方面的素質和能力，切實秉持新聞人的責任感和理念，不斷進行深入鉆研和探究，并加強對實踐的探索和總結，只有這樣才能有效擴大新聞報道的影響力，提升新聞報道的社會價值。

參考文獻：

[1] 張駿德，葉昌前. 從當前中國電視新聞革新看新聞報道理念的變化[J]. 新聞戰線， 2008（03）

[2] 丁柏銓. 新傳媒時代的新聞思想力與影響力[J]. 新聞導刊， 2009（01）

（作者單位：包頭日報社）

責任編輯：白潔