報紙如何應對微博的挑戰？

烏云高娃

隨著互聯網的飛速發展，微博已成為信息時代的主要信息傳播渠道之一。微博是一種互動性和傳播性極快的工具，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。如今微博正以日新月異的速度，影響著中國人的生活。

根據去年中國互聯網發展狀況統計，截至2012年12月底，我國微博用戶規模為3.09億，較2011年底增長了5873萬，網民中的微博用戶比例達到54.7%。這一情況表明，報紙這種傳統媒體正遭受著新媒體微博所帶來的前所未有的沖擊，“報紙已死”的警鐘不時敲響在報人的耳際。但是我們不難發現，盡管微博給報紙的發展帶來了危機，但是它就如同一柄雙刃劍，也帶來了轉機的發展前景。報紙應該如何應對？這值得我們報人深思和探討。因此我們應該在吸取微博的優點的同時，積極發揮報紙在報道新聞方面的真實性和權威性以及在新聞報道中深度和廣度等方面的優勢，在網絡時代繼續發揮好報紙的輿論導向作用。

一、報紙在報道新聞中的真實性的優勢，是微博無法超越的

人們需要信息，需要大量的真實可靠的信息。然而對于受眾這一需求，微博似乎很難滿足。微博將字數限制在140字之內，內容海量，這其中充斥著大量的虛假信息，使得受眾錯信虛假信息，造成不必要的恐慌，影響了社會風氣、安定和輿論導向。如今年4月份，網上熱議微信收費標準，在微信官方未作出任何表態時，微博上就流傳“在工信部、運營商雙重壓力下，小馬哥最終沒能頂住，微信收費將于7月1日開始，收費標準信息5分/條，語音1毛/條。”這條消息被微博轉載了6萬次，引發了微信用戶不必要的恐慌。后經微博查明，此內容為虛假信息。諸如此類的事情在微博上比比皆是。

新聞的真實性是新聞的基本原則，是新聞的生命。也就是說，新聞報道中的每一個具體事實必須合乎客觀實際，脫離了新聞的真實性，新聞也就沒有了存在的理由。報紙在新聞報道的真實性方面有著極其顯著的地位。

二、報紙在報道新聞中的權威性的優勢，是微博無法取代的

微博的海量信息給了受眾最大的選擇權，但也令受眾眼花繚亂，這就使得受眾在閱讀這些信息時無法辨別真偽。然而報紙的嚴謹性就可以避免這樣的局面。報紙具有較悠久的歷史和文化，在受眾心里有一種權威的地位。人們在閱讀報紙時，喜歡特別關注涉及政策方針的發布、一些法律法規解讀等重大的時政方面的報道，受眾往往可以從中分析執政的動向，嗅出經濟發展方向，捕捉一個時期的政策走向。在受眾的心里，報紙的報道內容，它不是隨隨便便的排列組合，而是通過策劃精心編輯的主流傾向的綜合反映，報紙的這些特質，牢牢地把握住了絕大部分受眾群體。

另一個方面，報紙的權威性還體現在求證性報道方面。在網絡上很多的信息是沒有根據的，他們以“據說什么什么”的報道方式出現，使受眾沒有辦法辨別真偽。而報紙就可以避免。報紙利用它的采訪權的優勢，可以調查考證，寫出求證報道，解釋疑惑，還受眾事情的本來面貌，從而增加受眾對報紙的權威性的認可。

三、報紙在報道新聞深度和廣度方面的優勢，是微博無法做到的

由于微博字數的限定、零門檻等因素，大部分發布新聞的人是沒有一定新聞專業素質的普通人，并且由于限制于140字之內發表消息。這樣就造成對新聞內容描述詳略不當、過于主觀，容易造成新聞事實的歪曲、新聞內容嚴重缺失以及新聞過于膚淺的現象。這樣就使得一些需要對新聞來龍去脈有深刻了解的受眾對微博抱有偏見。并且微博新聞過于短小，人們在微博上所享受的只是視覺的漫游，非思想深處和思維的深度探討，而在深度和廣度報道上下工夫正是報紙的優勢所在。

對于媒體來說，新聞內容永遠是核心。不管是報紙還是微博，都需要大量的新聞內容支撐。新聞內容資源是媒體的核心競爭資源。受條件的限制，微博的新聞內容在一定程度上依賴傳統媒體。普通受眾，是沒有新聞采訪權的，因此也就無法采訪和報道新聞事件，這樣就使得微博缺少原創性內容的新聞。報紙則不然，由于他們擁有采訪權，因此可以得到大量的原創性內容的新聞。還有就是報紙的記者一般都是科班出身，他們有很強的專業知識，對于微博無法深度報道的重要新聞，報紙可以組織強大的報道團隊，追蹤新聞發生的前因后果，突破動態新聞的膚淺和表象化特點，探尋新聞背后的真實情況，進行理性分析和思考，采寫出具有深度和廣度的新聞報道。對一些重大新聞事件，報紙可以連篇累牘的發表輿論攻勢，形成輿論氛圍，引導輿論導向。而這一切都是微博所不能做到的。

但是事物都是相互聯系，相互依存的。報紙和微博也是如此。在互聯網發達的今天，報紙必須面對現實，吸取并利用微博的長處，整合兩種資源，發揮報紙的原有優勢，抓住微博在中國剛剛興起這一歷史機遇，爭取在微博領域占據一席之地，從而拓寬報紙自己的生存空間。

（作者單位：錫林郭勒日報社）

責任編輯：邰山虎