提高紙質媒體市場競爭力的措施

王超

隨著微博、3G手機及互聯網等新媒體的快速發展，傳統紙質媒體的發展受到很大沖擊，傳統的紙質媒體要取得良好生存空間，就需要與時俱進，增強紙質媒體的技術水平，提高其市場競爭力，以促進紙質媒體的穩定健康發展。

紙質媒體當前面臨的形勢

新媒體已成為輿論的主陣地。隨著網絡、移動及數字等技術的不斷發展，紙質媒體受到很大沖擊，新媒體已成輿論的主陣地，在第30次互聯網的發展統計報道中，至2012年中旬，我國上網人員數量已達5.38億，其普及率是39.9%，手機網民的規模為3.8億人，而農村網民的規模也達1.46億人，與2011年底相比，增長了約2.55千萬人。在互聯網技術下，新媒體已成發展最快及最強勢的媒體。從近些年的輿論熱點看，媒體事件通常先是在新媒體上萌發與發酵，進而被傳統紙媒跟蹤報道，例如陜西安監局局長的微笑門事件、武漢少年的五道杠事件及上海法官招嫖事件等。據我國2010年的危機管理的年度報告可知，近些年，約70%的危機事件是通過網絡最先曝光的，當前微博用戶的數量眾多，與2010年底相比，其使用增長率為300%，并且很多政府及官員也開設了電子信箱及微博等信息，新媒體的作用越來越強，給紙質媒體帶來較大沖擊。

紙質媒體中的受眾流失嚴重。在新媒體時代，信息活動的速度已加快，而紙質媒體還是一對多的傳播機制，其傳播速度較慢，互動不足，已無法滿足現代受眾的時效要求。據CTR調查顯示，與2006年相比，2010年時，報紙讀者流失很多。并且隨著網購、網上銀行及支付寶等新經濟行為的興起，新媒體社會化越來越成熟，快速搶奪了紙質媒體的大量受眾，并且紙質媒體中的中老年讀者也正被新媒體所瓦解，因此，在這種形勢下，紙質媒體要獲得發展，就需要采取相應措施，提高其競爭力，以促進其良好發展。

提高紙質媒體市場競爭力的措施

構建報網相融合的一體化機制。從媒體的發展歷史來看，新媒體的出現無法完全替代傳統紙質媒體，新媒體與紙質媒體間是個相互交融的過程，紙質媒體的受眾需求依然很廣大，也是其發展的強大動力，但在現代形勢下，紙質媒體確實受到了很大沖擊。紙質媒體要在激勵的市場競爭環境下，獲得全新良好的發展空間，就需要將紙質媒體與網絡進行融合，打造報刊網絡的全新生產鏈，具備傳統媒體的整合意識、策劃意識，讓新聞產品傳播更具有可選性及豐富性，這樣一來，才能節約資源，提高傳播的時效性，擴大紙媒的影響。紙質媒體要做到報刊網絡的融合，就需要整合起紙質媒體和網站、媒體終端、新聞生產的流程及采編機構，促使其進行一體化發展，實施一個班子一套架構的方案，避免重疊機構的出現，例如煙臺的日報傳媒集團，就在新聞中心建立小組，根據全媒體的戰略計劃，對集團各種媒體的同一新聞進行任務采編，從各自為政轉為集約化的生產，信息采訪實施一次性完成。

建立完善的全媒體形式新聞平臺。要加強報刊網絡的有效融合，需要對所有媒介介質與全方位技術進行有效運用及融合，構建新流程，將網絡、報刊與手機等媒體進行融合，打造成融合度極高的新聞平臺，真正實現新舊媒體的優勢互補，加強新聞生產鏈的延伸，有效實現動態整合、一次采集、多渠道與多次發布形式的數字化傳播，從而滿足新聞的滾動播出需求，并制作出不同形態的新聞類產品，讓紙質媒體真正成為信息資源的高效整合平臺。要構建完善的新聞平臺，還需要充分運用紙質媒體中的采訪根系，第一時間獲得鮮活生動的第一手素材，尤其是獨家報道，再運用網絡、手機、微博、戶外及視頻等媒體資源的整合功能，實施全媒體的策劃、包裝與推介，開展互動性的活動，有效實現信息增值，拓展紙質媒體的商業市場，將新媒體作為新產業的增長點，并大力扶持，和新聞媒體進行高度融合，從而使紙質媒體經網絡平臺能走得更遠。例如網絡微博新媒體，紙質媒體要肯定微博的正面價值，從微博當中發現有效信息源，對新聞事實給予核實，以迎合大眾興趣與生活方式，積極轉變本身定位與態度。

加強紙質媒體中的內容再造。對于紙質媒體來說，要有效融合網絡及報刊，并加強紙質媒體的內容再造，需要從下列方面著手：報刊網絡的內容應保持特點，互相結合，并合理分工，取消獨家觀念，對于即時新聞，應該以現場口播、手機短信、現場視頻與圖片等形式為主；對于突發事件應實時地實行滾動播報，其滾動時間應精確至分秒，一旦有新變化，網上就要有滾動新聞窗口，在現代多媒體時代，錄音筆、照相機及攝像機等媒體可逐一呈現于網上，而紙質媒體則要積極跟進，實施報刊綜述、回溯與深度性的報道。

策劃活動要將報刊網絡進行巧妙結合，并且每個媒體要定期策劃一些活動，當組織每個活動時，首先考慮到的就是與網絡進行結合。

為了進一步擴展新聞的線索來源，可運用MSN及QQ報料號，讓讀者運用聊天工具向編輯或記者傳圖片、報新聞、找幫主或說心事等，一些讀者拍的視頻及照片，也可直接當作內容產品，擴展新聞線索與內容的同時，還能加大讀者的認同度。

加強媒體技術水平提高，并正確引導受眾輿論。紙質媒體要想提高市場競爭力，需要加強數字報業的轉型，實施數字報業與網絡及終端平臺的融合，而這離不開強大的媒體技術水平支持，現代媒體技術水平主要涉及兩網三屏技術，其中，兩網所指的是移動通信網及互聯網，而三屏所指的是媒體終端，例如手機、PC機與電子閱讀器等。要加強兩網技術的提高，需要從傳輸速度的高速化著手，有效解決數字紙媒中的數據信息傳輸問題，充分優化介媒的運營架構，結合云技術，構建媒體的數據中心，把媒體信息進行大型機化，并由傳統物理大型機向虛擬大型機的信息廣播模式進行轉變。加強三屏技術的發展，要從便攜聯網、終端多播及智能化操作等方面著手，積極適應數字網絡的環境特點，結合目前通信網絡優勢，豐富報刊網絡媒體內容的豐富性，以提高紙媒的市場競爭力。在現代社會形勢下，紙質媒體要提高其市場競爭力，除了加強媒體技術水平提高與報網融合外，還應進一步發揮紙質媒體的優勢，迅速更新新聞信息的同時，還要適當調整受眾范圍，拓展新的受眾群體，并進一步強化其社會責任感，在網絡假新聞不斷出現的情況下，積極承擔社會責任，還原真相，發揮紙媒的信息威信，增強新聞的鑒別力與敏銳度，正確引導公眾的價值觀，從而發揮紙質媒體的魅力，促進紙質媒體的長久持續發展。

在現代網絡發展中，新媒體快速發展，紙質媒體受到了很大沖擊，在激烈的市場競爭下，紙質媒體要獲取發展，需要提高其市場競爭力，加強紙質媒體與網絡、3G手機等新媒體的融合，發揮兩者的優勢，體現新活力，以提高紙質媒體的市場競爭力，促進其長遠健康發展。