O2O市場(chǎng)迎來(lái)臨界點(diǎn)

董燾

5月10日，高德集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)同時(shí)宣布，阿里巴巴以2.94億美元投資并獲得高德28%的股份，成為這家中國(guó)地圖服務(wù)龍頭企業(yè)的第一大股東。巧合的是，同一天Facebook也傳出將以10億美元收購(gòu)地圖公司W(wǎng)aze的消息。Facebook月UV超過(guò)7.5億，卻缺少一個(gè)切入移動(dòng)電商市場(chǎng)的利器。這讓Facebook產(chǎn)生了極大的憂(yōu)慮。想必阿里也是如此，從它增資丁丁、入股新浪微博、投資陌陌、注資UC就能看出端倪。

市場(chǎng)并沒(méi)有辜負(fù)這種努力，5月14日，高盛做出反應(yīng)，對(duì)阿里巴巴集團(tuán)的估價(jià)從350億美元升至700億美元，估值調(diào)升一倍！而Facebook 5月13日收盤(pán)時(shí)市值也只不過(guò)636.4億美元。同時(shí)，阿里巴巴的最新估值也超過(guò)騰訊635億美元的估值。如果阿里巴巴700億美元的市場(chǎng)估值真能為市場(chǎng)所接受，那它將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中市值最高的公司。放眼目前A股市場(chǎng)，市值能超過(guò)700億美元的只有四大國(guó)有銀行和“兩桶油”。

即使溢價(jià)收購(gòu)，高德仍不失為一塊優(yōu)良資產(chǎn)。特別是高德與新浪微博之間的整合，更是倍增了這兩塊資產(chǎn)的價(jià)值。阿里的成功占位。不但在董事局上獲得重要席位，也極大抑制了百度在地圖方面的猛烈攻勢(shì)。平衡了市場(chǎng)，穩(wěn)定了BAT（百度、阿里、騰訊）三角結(jié)構(gòu)。同時(shí)獲得了至關(guān)重要的一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票。

而高德的董事局里已經(jīng)有了獨(dú)立董事周鴻祎了，再坐進(jìn)去馬云這樣的人物，不但能平衡和制約，也為高德的未來(lái)爭(zhēng)取到了至關(guān)重要的想象空間。無(wú)論高德將來(lái)是想成為一個(gè)地圖上的線(xiàn)下淘寶，還是成為一個(gè)基于位置的百度，還是利用海量用戶(hù)橫跨QQ，都有了足夠的可能性。

至此，由BAT主導(dǎo)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)斯塔克伯格模型正在形成。

斯塔克伯格模型是寡頭競(jìng)爭(zhēng)的一種，在這個(gè)模型里，只有少數(shù)幾家廠商供給該行業(yè)全部或大部分產(chǎn)品，每個(gè)廠家的產(chǎn)量占市場(chǎng)總量的相當(dāng)份額，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格和產(chǎn)量有舉足輕重的影響。而中小企業(yè)也是完全依賴(lài)于大型公司的市場(chǎng)動(dòng)作來(lái)判斷自己的市場(chǎng)決策。

在這個(gè)模型里，兩個(gè)重要的紐帶即是領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)主導(dǎo)的開(kāi)放平臺(tái)和充分而自由的媒體環(huán)境。這才能使得領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)可以知道跟隨企業(yè)的反應(yīng)函數(shù)。也促進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)型廠商預(yù)測(cè)到自己的市場(chǎng)決策對(duì)跟隨企業(yè)的影響程度，也幫助領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)根據(jù)跟隨廠商的反應(yīng)函數(shù)做出利潤(rùn)最大化的決策。高德與阿里算是國(guó)內(nèi)最早一批開(kāi)放平臺(tái)，并培養(yǎng)自己生態(tài)圈的企業(yè)。兩者均在所屬行業(yè)中的開(kāi)發(fā)者圈子里，擁有良好的口碑。同時(shí)它們對(duì)新媒體和自媒體的使用，也游刃有余。在這次對(duì)“阿里入股高德”的事件操作上，也賺盡眼球。這兩點(diǎn)，使得高德與阿里在斯塔克伯格模型里呼風(fēng)喚雨占盡優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，這只是第一步。

斯塔克伯格模型說(shuō)到底是個(gè)博弈模型，各方在模型中博弈。此次合作，堪稱(chēng)O2O領(lǐng)域的經(jīng)典之作。同時(shí)也釋放出了耀眼的信號(hào)給百度、四維圖新和若干家關(guān)聯(lián)企業(yè)，相信不遠(yuǎn)的將來(lái)，將會(huì)有一系列的市場(chǎng)反應(yīng)如核裂變鏈?zhǔn)椒磻?yīng)一般傳遞出去。把O2O市場(chǎng)推至核爆的臨界點(diǎn)。