中國服飾“力煉”自主品牌

呂甜

彭麗媛的得體大氣穿著讓世界第一次真正注意到了中國本土服裝和中國服裝品牌，給中國服裝品牌走向世界提供了非常好的契機。作為中國服裝品牌應該如何抓住這個契機，在世界時尚舞臺上占有一席之地？

石獅服裝服飾博覽會是福建省最具影響力的服裝盛會，它不僅吸引了眾多權威媒體的高度關注，更受到國內外紡織服裝行業的矚目。今年，博覽會全面升級為海峽兩岸紡織服裝博覽會，并將主題定為：“力煉”，既是強調服裝品牌要“力煉”品牌價值，突出做好產品、做穩市場、做新模式、做實服務，進一步增強企業的內生動力，也是中國自主服裝品牌共“力煉”、同成長的一個約定。

中國服裝協會常務副會長陳大鵬認為，制約和困擾中國自主品牌發展的核心問題是在時尚領域的影響力不夠，平臺建設不足。這種狀態正在改善，但需要一個過程。

中國服裝行業走過了心浮氣躁的階段，現在清醒地認識到，整個產業的提升，包括一批價值品牌的出現，必須建立在中國制造水平整體提高這一基礎之上，而當務之急就是“做好產品”。

“產品是品牌的生存的基礎，只有好的產品才可能塑造出好的品牌。中國服裝產量全球第一，模仿力超強，但是整體產品品質離第一還有不少距離，這就需要我們的品牌能夠繼續沉下心來，做好產品，做有個性的產品?！标惔簌i說。

陳大鵬表示，一些知名品牌已經在好產品上下了很多功夫，其產品其實已經不遜色于國際品牌，缺少的只是被認可的大環境。僅有好的產品還是遠遠不夠，還要注重自主品牌打造。中國是制造大國，有“世界工廠”的美譽，中國服裝業的生產能力更是舉世無雙，但是我們的第一是“被第一”。因為中國許多企業是在為國外企業的品牌加工，賺取微薄的利潤。例如，耐克的加工廠，今天放在中國就是中國的制造業，明天人家移到東南亞，那就不是中國的。

由于缺少國際響當當的服裝品牌。所以，中國的服裝市場是沒有主動權的，這樣的做大是被動的。因此，培育自己的品牌非常重要。因為品牌才是參與國際經濟競爭的最核心武器。現在第一夫人彭麗媛穿著中國本土制造的服裝，在國際舞臺亮相，受到了前所未有的關注，也給了我們自主品牌空前的信心。當務之急我們更要堅定走好中國的服裝品牌之路，一邊沉下心來做好產品，“力煉”品牌，一邊穩扎穩打走國際化道路。因為“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來”，在中國的社會、人文、文化等大條件具備后，中國的服裝品牌自然會有世界品牌。

石獅服博會為中國服飾“力煉”自主品牌提供了一個很好的展示平臺。中國服裝企業可以充分利用這一平臺，與客商通過品味來自紡織服裝產業內不同領域的創意沖撞，激發創新靈感，向國內外的優秀面料生產供應商推介國際輕紡城和石獅輔料城，吸引更多的行業關注。

同時，中國服飾應通過“力煉”自主品牌，推進服裝產業往“個性化”、“時尚化”、“高端化”、“國際化”方向發展，增強國際交流與合作，促進相互之間的服裝產業實現技術上的交流、產品上的融合以及共同市場的開拓，利用服裝城商圈的聚集效應，推介國際輕紡城，搭起產業及市場對接的“橋梁”，打造“東方米蘭、創意中國”形象。