西藏5100：雪域特色產業綻放西藏

張京

作為當雄縣的第一納稅大戶，西藏5100為當地貢獻了80%的工業產值。不僅創造了屬于西藏人民自己的品牌，更通過企業的切實社會實踐，解決當地群眾就業問題，帶動當地經濟社會發展，使當地農牧民安居樂業。水廠投產之前，當地牧民年收入只有1000多元，現在員工平均月工資超過3000元，加上獎金和補助，年均現金收入可達四五萬元。

位于西藏拉薩市當雄縣公堂鄉沖嘎村的西藏冰川礦泉水有限公司（以下簡稱“西藏5100”）經過7年多的迅速發展，已探索出一條具有區域特色西藏特點的產業發展道路，為西藏地區甚至是其他民族地區產業發展提供了新的發展模式和思路。

利用優勢資源 培養西藏特色產業

在西部大開發政策的指引和扶持下，西藏自治區政府積極培育特色產業發展。為將特色資源優勢轉化成為經濟優勢，2005年10月，西藏5100投入巨資，在雪域高原建廠開發生產5100西藏冰川礦泉水。

西藏的特色資源建立在良好的生態基礎之上。從一開始，西藏5100就堅持生態為先，選準優勢資源，培育特色產業。西藏5100的水源地——曲瑪弄泉位于念青唐古拉山脈南麓當雄斷陷盆地北側，海拔高達5100米，屬于高原冰川水源自涌泉。早在2007年，該水源地就被評為首批“中國優質礦泉水源”之一，這也是青藏地區首個優質礦泉水源。為了保護當地生態平衡，西藏5100對水資源科學開發利用，并在水源地周圍建立了60平方公里的保護區。此外，為了保證水質的原生態，西藏5100在水源地就地建廠，引進世界先進設備，全部產品均在水源地灌裝。

公司通過一系列國內國際的高端會議和商務會議活動迅速提升了知名度，在品牌建設上取得了重大成效。2011年6月，西藏5100礦泉水在香港主板成功上市，這是國內第一家在香港上市的高端礦泉水企業，也是西藏自治區在香港上市的第一家公司，西藏5100以及新西藏發展成果獲得了資本市場的認同。

創新商業模式 實現跨越式發展

西藏5100在摸索自身商業模式時，逐步創立起了一套獨特價值體系，即完善和補充高端價值鏈，從水源、設備、物流、服務直達消費者的零距離價值體系。“西藏5100的商業模式走在行業前面，既賣高端水，也賣高端服務，能為高端人群提供更好的服務。”中國物流與采購聯合會物流信息化專家黃剛對西藏5100的商業模式給予了肯定。

根據歐睿最新報告，目前，西藏5100占據26.9%的高端瓶裝水市場份額，已迅速成長為高端瓶裝水市場第一品牌。西藏5100的發展戰略，被業內專家稱為“藍海戰略”。

基于強大的物流體系，西藏5100開創了目前中國高端水市場獨有的“水卡”服務，這是目前國內快消品行業唯一能實現在全國范圍兌換產品的“預付式提貨憑證”，具有禮品功能。消費者通過水卡兌換瓶裝水時，僅需撥打全國統一的客服熱線，公司就會安排配套的物流體系在48小時之內將水送達其指定的地點，目前支持的城市已達48個，并且還在不斷發展。

從去年4月起，西藏5100陸續和國內知名電商合作，開啟了水卡的線上銷售業務，目前已經與12家電商建立了合作關系，包括京東商城、當當網、卓越亞馬遜等。而在未來，西藏5100也為自己的官方電商平臺規劃了藍圖，其市場潛力也將通過電商平臺得到進一步的釋放。

從“輸血式”經濟轉變為“造血式”經濟

為把礦泉水產業作為振興區域經濟發展的支點，無數援藏干部致力于產業發展，大力實施礦泉水營銷戰略，將礦泉水營銷推出區門、國門。他們立足于西藏5100，大力發展運輸業、包裝業、服務業，繼而形成了礦泉水加快發展的產業鏈，帶動了區域經濟的跨越式發展。

2008年至2012年，公司凈利潤年均復合增長率超過100%，企業實現了穩步增長。西藏5100的成功經營為發展西藏特色制造業創造了可供效仿的案例，成功從“輸血式”經濟發展模式轉變成為“造血式”經濟發展模式，扭轉了過去“等、靠、要”被動幫扶的落后觀念，為西藏經濟及社會的發展創造了活力，贏得了社會的廣泛贊譽。

作為當雄縣的第一納稅大戶，西藏5100為當地貢獻了80%的工業產值。西藏5100不僅創造了屬于西藏人民自己的品牌，更通過企業的切實社會實踐，解決當地群眾就業問題，帶動當地經濟社會發展，使當地農牧民安居樂業。此外，公司還在當地修路、蓋房，改善員工生活；設立了獎學金，關注當地大學生發展。水廠投產之前，當地牧民年收入只有1000多元，現在員工平均月工資超過3000元，加上獎金和補助，年均現金收入可達四五萬元。

“未來，我們將緊緊依靠當地黨委和政府，堅持發展西藏特色產業之路，繼續走具有中國特色和西藏特點的高端品牌打造和產業發展之路。”西藏5100的CEO付琳表示，西藏5100已經和西藏這片土地融為一體，將繼續平穩發展，為當地的經濟發展做出更大貢獻。