九城“變臉”短促出擊成常態(tài)

陳霞霞

在4月中旬一則公告中，九城宣布無線業(yè)務(wù)平臺(tái)總注冊(cè)用戶超6000萬，其中來自“數(shù)字版權(quán)分發(fā)平臺(tái)”開卷有益擁有注冊(cè)用戶超過1700萬。開卷有益成為九城無線的三項(xiàng)支柱之一。而這一公告也證實(shí)了外界傳揚(yáng)了兩年多的九城和開卷有益的“地下情”。

此刻高調(diào)宣揚(yáng)“戀情”，九城的目的何在？?jī)H僅是為其長(zhǎng)期的頹勢(shì)和敗落打一劑強(qiáng)心針嗎？類似這樣改變自身運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的短促出擊頻繁發(fā)生，給九城又帶來了什么？

半年虧2億元的九城

與這則公告幾乎同時(shí)出爐的還有九城去年三四季度的合并財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，去年下半年，九城凈營(yíng)收為5100萬元，同比下滑7%；凈虧損為2.846億元，同比擴(kuò)大30%。

自從2009年失去《魔獸世界》后，九城就沒有恢復(fù)過元?dú)?。?dāng)年6月開始，九城業(yè)績(jī)就持續(xù)十多個(gè)季度出現(xiàn)虧損。從中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的一線陣營(yíng)直接跌落到了谷底。

對(duì)于九城的失敗，外界的議論大多為九城單純依靠“魔獸”崛起的“一元體系”招致了敗局。然而，在失去“魔獸”之前，九城就一直在嘗試依靠魔獸吸來的大筆金錢建立自己的多元游戲體系，并和EA這樣的大公司展開了代理合作。

但多元體系尚未建立，魔獸的離開就讓九城元?dú)獯髠?，九城董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官朱駿之后盡管多次嘗試突圍和建立多元體系，但都無功而返。

僅僅在近期，九城就有過多次出擊，公布財(cái)報(bào)當(dāng)日，九城董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官朱駿就對(duì)外表示：“2012年是公司處境艱難的一年，原因是我們把大多數(shù)資源都用在產(chǎn)品開發(fā)上。我們將繼續(xù)從事于網(wǎng)絡(luò)游戲、社交游戲和移動(dòng)游戲的開發(fā)工作，預(yù)計(jì)可在未來幾年時(shí)間里取得正面的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，鞏固自身作為2013年中國(guó)市場(chǎng)上頂級(jí)在線游戲開發(fā)商之一的地位?！倍祢E尤其強(qiáng)調(diào)移動(dòng)游戲這一領(lǐng)域他們的戰(zhàn)略意圖。

九城CFO黎國(guó)浩更表示，九城目前擁有500名移動(dòng)游戲開發(fā)人員，擁有超過800款游戲，其中250款游戲已經(jīng)在各種游戲平臺(tái)發(fā)布，涵蓋智能手機(jī)和功能機(jī)。九城在未來還將繼續(xù)開發(fā)移動(dòng)游戲，并且在明年陸續(xù)推出目前尚未發(fā)布的游戲。

與此同時(shí)，九城亦在多個(gè)領(lǐng)域開始拓荒。去年12月，九城與中興聯(lián)手組建合資公司，將整合兩家公司在互動(dòng)電視領(lǐng)域內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、廣電平臺(tái)業(yè)務(wù)及部分增值業(yè)務(wù)。公司計(jì)劃在未來兩到三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)以支持網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視三網(wǎng)增值業(yè)務(wù)為一體的產(chǎn)品與終端，計(jì)劃進(jìn)入90%以上的互動(dòng)電視家庭，以打造國(guó)內(nèi)高質(zhì)量的互動(dòng)電視娛樂平臺(tái)。

而在4月，這個(gè)中興九城公司更對(duì)外宣布，與中國(guó)好聲音制作方達(dá)成合作協(xié)議，獲得中國(guó)好聲音品牌全平臺(tái)游戲獨(dú)家開發(fā)權(quán)。中興九城將全面代理和開發(fā)中國(guó)好聲音品牌的相關(guān)游戲。同時(shí)也會(huì)邀請(qǐng)好聲音簽約學(xué)員進(jìn)行跨界合作，在游戲內(nèi)展示好聲音學(xué)員形象。除了中興九城的自身研發(fā)團(tuán)隊(duì)外，也和國(guó)內(nèi)各大制作公司進(jìn)行接洽，在游戲形式和內(nèi)容上爭(zhēng)取提供各種不同類型的產(chǎn)品和體驗(yàn)。中興九城將會(huì)針對(duì)中國(guó)好聲音在合作期內(nèi)推出數(shù)款不同類型的游戲，分別基于手機(jī)、電視以及PC平臺(tái)。

九城開始意圖構(gòu)建一個(gè)多平臺(tái)的多元體系，實(shí)現(xiàn)翻身。

短促出擊讓九城迷失

然而，接二連三的“新鮮事”并未讓業(yè)界對(duì)九城另眼相看。

“九城每年都會(huì)有許多這樣的響動(dòng)，可總是雷聲大雨點(diǎn)小。”一位IT業(yè)內(nèi)人士稱，“朱駿這樣的模式很像土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的第五次反‘圍剿，博古、李德使用的短促出擊戰(zhàn)術(shù)。當(dāng)然，結(jié)果也是不言而喻的。”

去年8月間，就有九城員工通過媒體向CEO朱駿發(fā)出了公開信，信中稱九城的手機(jī)游戲已全面崩盤，網(wǎng)頁游戲成雞肋。盡管隨即，九城就表明了自己盈利的能力，九城下半年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)卻狠狠地證明了這個(gè)表態(tài)的虛無。

而在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，九城的固有領(lǐng)地也在逐步喪失。而九城的策略也是一變?cè)僮?。從魔獸溜走后，九城高調(diào)宣揚(yáng)自主研發(fā)，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)的游戲工作組共同開發(fā)游戲，推出了諸如《神仙傳》等游戲參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，后又發(fā)展到回歸“魔獸路線”，尋找國(guó)外一流游戲廠商進(jìn)行代理，如近期強(qiáng)勢(shì)推出的《行星邊際2》，之后，又覺得不穩(wěn)當(dāng)，還是自己借助國(guó)外游戲工作室搞一個(gè)《火瀑》。

造成這種運(yùn)營(yíng)思路的反復(fù)，關(guān)鍵在于九城高管自身的認(rèn)知變化，在失去“魔獸”的一段時(shí)間內(nèi)，九城上下痛定思痛，認(rèn)為代理游戲模式固然容易成功，但一旦終止代理，剛剛煮熟的鴨子就送了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了，遠(yuǎn)沒有自己研發(fā)的游戲來得可靠。

然則，近期，朱駿在談及《火瀑》之時(shí)，又表態(tài)稱：“我覺得在中國(guó)運(yùn)營(yíng)游戲和運(yùn)營(yíng)英文的游戲沒什么不同，關(guān)鍵還是游戲質(zhì)量要好，游戲的技術(shù)好不好，以及后續(xù)的開發(fā)能力、技術(shù)有沒有跟進(jìn)，在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)目前為止最大的、收入最高的游戲全部來自于國(guó)外，而不是中國(guó)本土研發(fā)的，中國(guó)本土研發(fā)的游戲在近幾年沒有進(jìn)步。基于這些原因我們盡力去做《火瀑》，因?yàn)槲覀兛吹搅怂南胂罅?，我們?duì)這個(gè)游戲非常有信心，我覺得這個(gè)游戲適合全球市場(chǎng)?！?/p>

如此周期性振蕩的運(yùn)營(yíng)理念，也在反復(fù)影響著九城在其他領(lǐng)域的拓展。和中興的合作初衷是為了拓荒互動(dòng)電視，但現(xiàn)在卻回歸了老本行游戲產(chǎn)業(yè)。甚至于在朱駿最為有名的投資項(xiàng)目—上海申花，這樣的短促出擊和舉棋不定造成的麻煩也讓球迷覺得厭煩。

頻繁的九城新政造成了九城如今混亂的局面，而且每一次短促出擊都帶來了大量資金的使用，可“收成”卻并不太理想。如財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，由于《火爆》和《行星邊際2》兩款游戲相關(guān)的營(yíng)銷支出增加，九城第三季度運(yùn)營(yíng)支出為2.050億，同比增加45%，而第四季度運(yùn)營(yíng)支出也達(dá)1.489億。九城自己也坦言，希望于今年四季度盈利。

問題是，九城還有一個(gè)舉棋不定的困惑在糾結(jié)。

私有化疑云壓頂

九城一直有喜歡跟風(fēng)的嫌疑，這不，國(guó)外戴爾私有化了，國(guó)內(nèi)盛大、分眾傳媒私有化了，九城似乎也想私有化。

據(jù)媒體報(bào)道，董事長(zhǎng)兼CEO朱駿正在海外會(huì)見多家投行及私募基金人士，其目的是為私有化尋求資金支持。這筆資金將由九城股東、私人財(cái)團(tuán)和銀行家共同組成，朱駿本人需籌措大量資金以保證自己在“新九城”的大股東地位。

從目前的種種跡象上看，這并非空穴來風(fēng)。3月，九城就宣布，根據(jù)2012年12月宣布的1000萬美元的股票回購計(jì)劃，公司現(xiàn)已回購133.8053萬股美國(guó)存托股，總費(fèi)用約為380萬美元。此次回購的這些股票占九城發(fā)行在外的普通股的約6%，將來，九城將依據(jù)1000萬美元的股票回購計(jì)劃繼續(xù)回購股票。

因?yàn)樾枰罅康馁Y金進(jìn)行回購，因此亦有傳言稱，為應(yīng)對(duì)私有化進(jìn)程中可能會(huì)出現(xiàn)的問題，朱駿及其合作伙伴仍需募集大量資金。有跡象顯示，為籌措這筆資金，朱駿可能需從其個(gè)人最為知名的投資項(xiàng)目上海申花脫身。上海申花錯(cuò)綜復(fù)雜的股權(quán)關(guān)系，不僅牽涉了朱駿大量的精力，同時(shí)也拖累了他本人的商業(yè)投資計(jì)劃。

此刻，正是回購股票最佳的時(shí)機(jī)，因?yàn)檫B續(xù)的虧損。分析人士指出，朱駿在此時(shí)啟動(dòng)九城私有化進(jìn)程，或許是因?yàn)槟壳笆兄狄堰h(yuǎn)遠(yuǎn)偏離公司應(yīng)有的價(jià)值。九城最新的股價(jià)為2.79美元，接近歷史最低點(diǎn)；市值為7482萬美元，已不及歷史最高點(diǎn)的十分之一。而根據(jù)九城已公布的最新財(cái)報(bào)，其擁有的現(xiàn)金和不動(dòng)產(chǎn)已經(jīng)遠(yuǎn)超這一市值。

但九城此刻回購，對(duì)于盈利問題并不會(huì)帶來實(shí)質(zhì)性改變，而九城最大的牌還是游戲。對(duì)于連續(xù)虧損，朱駿在接受《IBTimes中文網(wǎng)》采訪時(shí)顯得并不以為意，“幾百萬幾千萬的事，是小錢。就像做電影一樣，詹姆斯·卡梅隆在十年前創(chuàng)作了《泰坦尼克號(hào)》，等到十年后他才推翻了自己，利用新的技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)造了新的票房明星《阿凡達(dá)》。但是，下一個(gè)《阿凡達(dá)》出來還不知道會(huì)是什么時(shí)候。九城也一樣，在《魔獸世界》上掙了21億，可以慢慢花。等到第二批游戲出來，說不定百來個(gè)億就來了。”

舉棋不定造成九城的政策變得極為不確定，而到處出擊卻又找不到正確方向、且毅力欠缺，讓九城的前景變得撲朔迷離。然則此次潛伏了兩年之久的開卷有益項(xiàng)目又能給九城帶來什么？這一切都未可知……